استراتيجية المحتوى لتحسين محركات البحث: صفحات الركيزة ومجموعات المواضيع

لبناء بنية مدونة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، تحتاج إلى تجميع موضوعات مدونتك وأجزاء المحتوى معًا بطريقة إستراتيجية. سيؤدي القيام بذلك إلى تسهيل حياة مؤلفي المحتوى لديك إلى حد كبير ، كما أنه يحسن تجربة المستخدم وجدارة موقع الويب الخاص بك تحت نظرة Google.

صفحات عمود جديلة.

ما هي صفحة العمود؟

الصفحة الرئيسية هي جزء واسع وشامل من المحتوى يغطي بإيجاز كل ما يريد المستخدمون معرفته عن الموضوع الرئيسي. يُشار إليه أيضًا أحيانًا على أنه محتوى طويل أو محتوى ناطحة سحاب. السمة المميزة لها هي مجموعة الروابط الداخلية ، والتي تشير إلى منشورات أكثر تحديدًا تناقش مواضيع فرعية.

تخيل شجرة لها فروع متعددة تنطلق من الجذع المركزي - كل فرع محمّل بأوراق الشجر. الجذع هو الصفحة الرئيسية ، بينما تمثل الفروع العديدة روابط داخلية. تمثل الأوراق مجموعة محتويات متعمقة لموقعك على الويب.

على سبيل المثال ، يمكن أن تتحدث الصفحة الرئيسية عن "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" من منظور رفيع المستوى. تحتوي هذه الصفحة على أقسام للموضوعات الفرعية ، مثل التسويق على Instagram وإعلانات Facebook وأدوات TikTok وما إلى ذلك. يحتوي كل قسم على ارتباط تشعبي يأخذ القراء إلى منشور يناقش مواضيع فرعية معينة بمزيد من التفصيل. تسمى الأوراق ، في الرسم التوضيحي الخاص بنا ، "منشورات الكتلة".

لديك الآن الشجرة بأكملها: الجذع (صفحة العمود) ، والفروع (الروابط الداخلية) ، والأوراق (منشورات المجموعة). يقودنا هذا إلى ما يشير إليه مجتمع تحسين محركات البحث باسم "مجموعات الموضوعات".

ما هي مجموعات المواضيع؟

TL ؛ DR: مجموعة الموضوع هي الشجرة بأكملها.

تركز معظم المدونات على مجموعات مواضيع متعددة تشمل الموضوعات العامة التي تغطيها.

في كثير من الحالات ، تنعكس مجموعات الموضوعات من خلال الفئات التي يعثر عليها المستخدمون في قائمة التنقل الأساسية بالموقع.

مصدر الصورة: SearchEngineJournal.com

بمعنى ما ، كل مجموعات الموضوعات هي فئات منشورات - ولكن ليست كل الفئات عبارة عن مجموعات مواضيع. الخلاف هنا هو وجود الصفحة الرئيسية.

على سبيل المثال ، تستخدم مجلة Search Engine Journal الصفحات الأساسية كمحور لمجموعات الموضوعات الخاصة بها. إذا قمت بالنقر فوق فئة من القائمة الرئيسية ، فسيتم إعادة توجيهك إلى جزء كبير من المحتوى الذي يرتبط بالمشاركات العنقودية.

مصدر الصورة: SearchEngineJournal.com

تنقلك بعض المواقع ببساطة إلى أرشيف عام أو صفحة فئة عند النقر فوق موضوع. سيتعرض خبراء تحسين محركات البحث لضغوط شديدة لاستدعاء تلك السحابة من المحتوى ذي الصلة مجموعة موضوع بدون صفحة ركيزة لتجميعها معًا.

بالتأكيد ، قد تظل هذه الأجزاء المجزأة من المحتوى مرتبطة ببعضها البعض. ولكن بدون صفحات الركائز ومجموعات الموضوعات في بنية موقعك ، ستفقد فوائد تحسين محركات البحث (SEO) التي يجلبونها.

ما هي فوائد الصفحات الأساسية لتحسين محركات البحث؟

يمكن للصفحات الأساسية على موقع الويب الخاص بك تحسين تجربة المستخدم لزوار موقعك بشكل كبير - وبالتالي تحسين محركات البحث لديك. تعمل الصفحات الأساسية كنقطة انطلاق مناسبة للقراء الذين يرغبون في إجراء بحث مكثف حول موضوع معين.

بدلاً من التدافع في جميع أنحاء موقعك للبحث عن الموارد ذات الصلة ، كل ما عليهم فعله هو العثور على الصفحة الأساسية الصحيحة.

تجعل الصفحات الأساسية مع وضع مجموعات الموضوعات في الاعتبار أيضًا التخطيط وإنشاء المحتوى أسهل. إذا أنشأت صفحة ركيزة لـ "التسويق عبر البريد الإلكتروني" ، فستصل بطبيعة الحال إلى منشورات المجموعة ذات الصلة مثل:

• أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني
• أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني
• استراتيجيات إعادة الاستهداف
• عمل حملات التنقيط
• جيل رائد للتسويق عبر البريد الإلكتروني
• قوالب الرسائل الإخبارية

أخيرًا ، تروج مجموعات الموضوعات لملف تعريف ارتباط داخلي صحي يعزز التصنيف العام لموقعك على الويب.

تذكر أن الروابط الداخلية لا توجه الزوار إلى المزيد من المشاركات فقط. كما أنها تساعد برامج زحف محركات البحث على اكتشاف المزيد من المحتوى وفهرسته ، وفهم التسلسل الهرمي لصفحاتك ، ونشر حقوق الارتباط - وكل ذلك يمكن أن يزيد من التصنيفات على مستوى الموقع.

أنواع صفحات الدعامة

من الصعب تحديد نماذج أساسية متسقة لصفحات الركائز التي يمكن لكل علامة تجارية استخدامها.

الشيء هو أن العلامات التجارية تحب أن تضيف لمسة خاصة بها عند تجميع الصفحات الأساسية. ولكن إذا قمت بمسح قدر كافٍ من صفحات الدعامة ، يمكنك التعرف على الأنماط التي يمكن استخدامها لنمذجة استراتيجيات الصفحة الأساسية.

1. صفحات الموارد التي تركز على العلامة التجارية

تعد صفحة الموارد التي تركز على العلامة التجارية نوعًا من الصفحات الأساسية التي ترتبط بالموارد ذات الصلة من داخل موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. إنه جزء بسيط من المحتوى يشير إلى الموارد الداخلية ، بما في ذلك منشورات المدونة ذات الصلة والأدوات والصفحات المقصودة ومقاطع الفيديو وملفات PDF القابلة للتنزيل.

من السهل إنشاء صفحات الموارد لأنها لا تحتاج إلى الوقوف بمفردها. هذا يعني أنك لست بحاجة إلى إنتاج محتوى كامل للصفحة.

في الواقع ، بالكاد تحتوي معظم صفحات الموارد على أية معلومات. لقد نجوا من مجرد مقدمة بسيطة وفقرات مفردة تصف منشورات المجموعة. هذا مثال من Aha! الأبوة والأمومة:

مصدر الصورة: AhaParenting.com

2. صفحة الكيفية

تقوم بعض العلامات التجارية بإنشاء صفحات أساسية تشبه تمامًا أي دليل إرشادي آخر.

على عكس صفحات الموارد ، تحتوي صفحات الدعامات الإرشادية على قيمة فعلية في شكل معلومات أساسية. قد تتضمن تعريفات للمصطلحات الفنية والنصائح والتعليمات خطوة بخطوة.

والأهم من ذلك ، أن صفحات الركائز الإرشادية تحتوي على روابط لمزيد من مشاركات المجموعات المتعمقة.

من الأمثلة الرائعة صفحة عمود IsItWP حول كيفية بدء مدونة WordPress:

مصدر الصورة: IsItWP.com

فقط تذكر أن صفحات الكيفية يمكن أن تكون طويلة ، خاصة إذا كنت تتناول موضوعًا معقدًا.

من ناحية أخرى ، يؤدي هذا إلى تحسين أداء صفحات "الكيفية" لتحسين محركات البحث - بفضل عدد الكلمات الرئيسية التي تتضمنها والقيمة التي توفرها للقراء. لسوء الحظ ، هذا يجعل إنشاءهم أكثر صعوبة من الأنواع الأخرى ، باستثناء صفحات عمود المحتوى 10x.

3. صفحة محور المحتوى 10x

"محتوى 10x" هو مصطلح صاغه راند فيشكين في منشور يوم الجمعة من Moz Whiteboard.

ما هو محتوى 10x؟

بسيط: محتوى أفضل بعشر مرات من متوسط ​​المحتوى الخاص بك.

يعد محتوى 10x أطول وأكثر شمولاً ويحتوي على تفاصيل أكثر قابلية للتنفيذ بشكل ملحوظ من منشور مدونة نموذجي.

يمكن إنشاء صفحة عمود محتوى 10x حول هذه المبادئ. المفتاح هنا هو الكشف عن كل سؤال قد يكون لدى القراء حول موضوع ما ، ثم تغطية هذه الأشياء بدقة في منشور مجموعة منفصل - أو صفحات أساسية أخرى.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين صفحات عمود المحتوى 10x وصفحات الدعامة الأساسية في أن الأخيرة تركز على الموضوعات ذات الصلة التي تتعلق بهدف واحد. من ناحية أخرى ، تغطي صفحات دعامة المحتوى 10x ، موضوعات متعددة تتضمن أهدافًا مختلفة.

على سبيل المثال ، إليك صفحة عمود محتوى 10x من Olive & Company:

مصدر الصورة: OliveAndCompany.com

4. صفحة محور المنتج أو الخدمة

تم تصميم نوع الصفحة التالي من العمود خصيصًا للعملاء المحتملين الذين لديهم نية شراء قوية. يعمل بشكل أساسي كدليل للمشتري يمكن أن يشمل أنواع المنتجات المختلفة وفوائدها وأسعارها وبعض النصائح العملية.

لاحظ أنه يمكنك إنشاء صفحات ركيزة المنتج أو الخدمة حتى لو كنت مجرد شركة تابعة.

على سبيل المثال ، نشرت FashionBeans منشور عمود المنتج المسمى The Complete Men's Summer 2022 Style Guide.

مصدر الصورة: FashionBeans.com

من الواضح أن الموضوع الأساسي للصفحة الرئيسية هو أزياء الرجال الصيفية. بالنسبة لمجموعة الموضوع ، غطت FashionBeans ما يلي:

• ملابس صيفية سهلة
• ملابس الزفاف الصيفية
• لبس الصنادل لكل لباس
• الهرب
• قطع الصيف الكلاسيكية

كما قد تكون خمنت ، تحتوي منشورات المجموعة هذه على روابط تابعة تؤدي إلى منتجات تروج لها FashionBeans.

كيفية إنشاء محتوى الصفحة الأساسية

الآن بعد أن فهمت ما هو وأسبابه ، حان الوقت لتتعلم كيفية إنشاء صفحة عمود.

1. ركز على ما يريده جمهورك المستهدف

الأشياء الأولى أولاً ، تحتاج إلى الخروج بأفكار لصفحة الركيزة ومجموعات الموضوعات. أفضل طريقة للقيام بذلك هي البدء بأهداف جمهورك المستهدف. هل يريدون تعلم بناء الروابط؟ هل يبحثون عن طرق لزيادة حركة المرور؟

إذا كان الأمر كذلك ، فإن "مُحسّنات محرّكات البحث" عبارة عن فرصة مجموعة مواضيع مربحة لعلامتك التجارية. يمكن لمواقع الويب المنشأة استخدام أدوات مثل Google Analytics لتحديد المحتوى الأكثر طلبًا وتحديد مجموعات الموضوعات المحتملة. بالنسبة إلى مواقع الويب الجديدة التي لا تتمتع بحركة مرور ثابتة ، يمكنهم إلقاء نظرة على مجموعات المواضيع التي يستخدمها كبار المنافسين.

2. إنشاء قائمة كلمات رئيسية شاملة

عندما يتعلق الأمر بصفحات الركائز ، يمكن لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل أداة Keyword Magic Tool من SEMrush أن تساعد في خطوتين: اكتشاف أفكار موضوعات المجموعة والبحث عن الكلمات الرئيسية لمشاركات المجموعة.

أدخل كلمة رئيسية واسعة تصف مجموعة الموضوعات التي تريد استخدامها لصفحة الركيزة الخاصة بك.

مصدر الصورة: SEMrush.com

نصيحة للمحترفين: انقر فوق علامة التبويب "الأسئلة" لاكتشاف استعلامات البحث التخاطبية التي يمكنك تغطيتها على الصفحة الرئيسية الخاصة بك. سيساعدك هذا في العثور على الموضوعات الفرعية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف بنشاط.

إذا كنت ترغب في إنشاء صفحة ركيزة ، فحاول جمع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. والأهم من ذلك ، ابحث عن طلبات البحث الطويلة أو أشكال الكلمات الرئيسية لكل موضوع فرعي تجده. لا تنسَ تضمين مقاييس مثل صعوبة الكلمات الرئيسية وحركة المرور وتكلفة النقرة لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تحديدها حسب الأولوية في كل منشور.

3. حدد أفضل نوع صفحة عمود لاستخدامه

مع وجود مجموعة الموضوعات والكلمات الرئيسية المستهدفة في متناول اليد ، لديك الآن كل ما تحتاجه لإنشاء صفحة عمود قاتل.

لكن أولاً ، يجب عليك تحديد أفضل نوع صفحة ركيزة لاستخدامه في مجموعة الموضوعات الخاصة بك. فيما يلي بعض الإرشادات:

• صفحة عمود المنتج أو الخدمة: هل تستهدف الكلمات الرئيسية بقصد الشراء؟ هل هدفك الأساسي هو زيادة الأرباح؟
• صفحة الموارد التي تركز على العلامة التجارية: هل تريد إنشاء صفحة ركيزة بأسرع ما يمكن؟ أو هل تحتوي مدونتك بالفعل على الكثير من أجزاء المحتوى ذات الصلة؟
• صفحة How-to pillar: هل تريد أن تساعد صفحة العمود الخاصة بك القراء على تحقيق هدف معين؟ هل تستهدف كلمات "إرشادية"؟
• 10 × صفحة عمود المحتوى: هل مجموعة موضوعاتك واسعة أم ذات مستوى أعلى؟ هل تريد أن تكون الصفحة الرئيسية الخاصة بك ملحمية قدر الإمكان؟

4. إنشاء صفحة الركيزة الخاصة بك

أنت الآن جاهز لبناء صفحة الركيزة الخاصة بك. الطريقة الأكثر فاعلية هنا هي توظيف فريق كتابة محتوى للقيام بذلك نيابة عنك. من الحكمة أيضًا تعيين استراتيجي محتوى لتطوير خطة قوية لمجموعات المواضيع.

ضع في اعتبارك أنه بالإضافة إلى محتوى الصفحة الرئيسية ، تحتاج أيضًا إلى إنتاج منشورات مجمعة. ستكون هذه هي المنشورات التي سترتبط بها صفحتك الأساسية.

إذا كنت تريد أن تفعل ذلك بنفسك ، فإليك أفضل الممارسات التي يجب تذكرها في الصفحة الأساسية:

• لا تغطي كل شيء لتشجيع القراء على قراءة المنشورات العنقودية.
• يجب أن تتضمن الصفحة الرئيسية الخاصة بك عناصر عالية المستوى ، مثل الفوائد وحالات الاستخدام والنصائح السريعة.
• اجعل الروابط الداخلية مميزة باستخدام أزرار "قراءة المزيد" أو الخطوط الأكبر حجمًا.
• قدم خيارًا لتنزيل صفحة الركيزة بتنسيق PDF.
• استخدم روابط ثابتة بسيطة ومتسقة لصفحات الأعمدة (مثل www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• أضف جدول محتويات لمساعدة القراء في العثور على ما يحتاجون إليه.
• اجعل صفحة العمود الخاصة بك طويلة حسب الضرورة - لا تبخل في عدد الكلمات.
• استهدف الصفحات المحورية في حملات بناء الروابط.

5 أمثلة لصفحة الأعمدة المثالية

هل تحتاج إلى مزيد من الإلهام لصفحتك الأساسية؟ تحقق من أفضل أمثلة لصفحات الأعمدة من ماركات أخرى:

• تعلم تحسين محركات البحث: مقدمة لتحسين محركات البحث - SEMrush
• كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين - Ahrefs
• الدليل الأساسي لتسويق Inbound for HealthTech - Golden Spiral
• تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: دليل متقدم - Terakeet
• دليل المشتري للتأمين على الحياة - الاقتباس

الأسئلة المتداولة (FAQs) حول الصفحات الأساسية

قبل أن نختتم الأمور ، دعنا نناقش بعض الأسئلة الشائعة حول الصفحات الأساسية ومجموعات المواضيع.

1. هل الصفحة الرئيسية هي نفس الصفحة المقصودة؟

قد تبدو بعض الصفحات المقصودة كصفحة أساسية بها روابط داخلية لمصادر مفيدة. ولكن على عكس الصفحات المقصودة ، تم تصميم الصفحة الأساسية بشكل أساسي لتحسين محركات البحث وتوليد حركة المرور - وليس التحويلات.

2. لماذا تعتبر مجموعات المواضيع مهمة في تسويق المحتوى؟

تساعد مجموعات المواضيع العلامات التجارية على إنشاء خطط تسويق محتوى طويلة المدى تزودهم بمجموعة كبيرة من أفكار المحتوى. كما أنها تساعد في تحسين محركات البحث وانتشار حركة المرور من خلال مساعدة القراء وبرامج زحف محركات البحث في العثور على المزيد من المشاركات.

3. هل تغيير الغرض من المحتوى جزء من استراتيجية المحتوى الأساسي؟

قد تقوم الصفحات المحورية بإعادة تعيين الغرض من المحتوى من منشورات المجموعة الحالية ، ولكنها ليست مطلبًا. ومع ذلك ، سيسمح للعلامات التجارية بإنشاء صفحات أساسية بشكل أكثر كفاءة مع الترويج لرسائل أكثر اتساقًا.

4. كيف تجعل المحتوى القديم الخاص بك جديدًا مرة أخرى من أجل تحسين محركات البحث؟

إذا كان لديك مكتبة من المنشورات القديمة التي لا تحصل على أي حركة مرور ، فاستخدم صفحة عمود لإحيائها. ما عليك سوى إدخال الروابط الداخلية لمشاركاتك القديمة والتركيز على الترويج لصفحة الركيزة وترتيبها.

بناء استراتيجية ناجحة للمحتوى الأساسي اليوم

أنت بحاجة إلى قوة عاملة لتخطيط مجموعة الموضوعات الخاصة بك ، وبناء صفحة الركيزة الخاصة بك ، وكتابة مشاركات المجموعة الخاصة بك. تعمل ClearVoice بفخر مع فريق كبير من الكتاب المستقلين المحترفين ذوي الخبرة في هذه الحملات. للتأكد من بناء المحتوى الأساسي الخاص بك بالطريقة الصحيحة ، املأ النموذج أدناه ، ودعنا نناقش استراتيجيتك.