Content-Strategie für SEO: Pillar Pages & Topic Clusters

Um eine SEO-freundliche Blog-Architektur aufzubauen, müssen Sie Ihre Blog-Themen und Inhaltsteile strategisch gruppieren. Dadurch wird das Leben Ihrer Content-Autoren erheblich erleichtert, und es verbessert auch die Benutzererfahrung und die Rangwürdigkeit Ihrer Website unter den Augen von Google.

Cue-Säulenseiten.

Was ist eine Pillarpage?

Eine Pillar Page ist ein breiter, umfassender Inhalt, der kurz alles abdeckt, was Benutzer über das Hauptthema wissen möchten. Es wird manchmal auch als Long-Form-Content oder Skyscraper-Content bezeichnet. Sein bestimmendes Merkmal sind die internen Links, die auf spezifischere Beiträge verweisen, in denen Unterthemen behandelt werden.

Stellen Sie sich einen Baum mit mehreren Ästen vor, die aus dem zentralen Stamm herausragen – jeder Zweig ist mit Blättern beladen. Der Stamm ist die Säulenseite, während die zahlreichen Verzweigungen interne Links darstellen. Die Blätter stellen die Sammlung detaillierter Inhalte Ihrer Website dar.

Beispielsweise kann eine Pillar-Seite aus der Top-Level-Perspektive über „Social-Media-Marketing“ sprechen. Diese Seite enthält Abschnitte für Unterthemen wie Instagram-Marketing, Facebook-Werbung, TikTok-Tools und so weiter. Jeder Abschnitt enthält einen Hyperlink, der die Leser zu einem Beitrag führt, in dem bestimmte Unterthemen ausführlicher erörtert werden. Die Blätter werden in unserer Abbildung „Bündelpfosten“ genannt.

Sie haben jetzt den gesamten Baum: den Stamm (Säulenseite), Äste (interne Links) und Blätter (Cluster-Posts). Das bringt uns zu dem, was die SEO-Community als „Themencluster“ bezeichnet.

Was sind Themencluster?

TL;DR: Das Themencluster ist der ganze Baum.

Die meisten Blogs konzentrieren sich auf mehrere Themencluster, die die breiten Themen umfassen, die sie abdecken.

In vielen Fällen spiegeln sich Themencluster in den Kategorien wider, die Benutzer im primären Navigationsmenü der Website finden.

Bildquelle: SearchEngineJournal.com

In gewissem Sinne sind alle Themencluster Beitragskategorien – aber nicht alle Kategorien sind Themencluster. Der Unterschied macht hier die Existenz einer Pillar Page.

Das Search Engine Journal beispielsweise verwendet Pillar Pages als Herzstück seiner Themencluster. Wenn Sie im Hauptmenü auf eine Kategorie klicken, werden Sie zu einem breiten Inhaltsteil weitergeleitet, der auf Cluster-Posts verweist.

Bildquelle: SearchEngineJournal.com

Einige Websites führen Sie einfach zu einem allgemeinen Archiv oder einer Kategorieseite, wenn Sie auf ein Thema klicken. SEO-Experten würden sich schwer tun, diese Wolke verwandter Inhalte als Themencluster ohne eine Säulenseite zu bezeichnen, die alles zusammenhält.

Sicher, diese fragmentierten Inhalte können immer noch miteinander verlinkt sein. Aber ohne Säulenseiten und Themencluster in Ihrer Website-Architektur verpassen Sie die SEO-Vorteile, die sie mit sich bringen.

Was sind die Vorteile von Pillar Pages für SEO?

Pillar-Seiten auf Ihrer Website können die Benutzererfahrung Ihrer Website-Besucher drastisch verbessern – und damit auch Ihre SEO. Pillar-Seiten dienen als bequemer Ausgangspunkt für Leser, die umfangreiche Recherchen zu einem bestimmten Thema durchführen möchten.

Anstatt auf Ihrer gesamten Website nach relevanten Ressourcen zu suchen, müssen sie nur die richtige Pillar-Seite finden.

Pillar-Seiten mit Themenclustern im Kopf erleichtern zudem die Planung und Erstellung von Inhalten. Wenn Sie eine Pillar-Seite für „E-Mail-Marketing“ erstellen, gelangen Sie natürlich zu verwandten Cluster-Beiträgen wie:

• E-Mail-Marketing-Tools
• E-Mail-Marketing-Automatisierung
• Retargeting-Strategien
• Drip-Kampagnen erstellen
• Leadgenerierung für E-Mail-Marketing
• Newsletter-Vorlagen

Schließlich fördern Themencluster ein gesundes internes Linkprofil, das die allgemeine Rangwürdigkeit Ihrer Website erhöht.

Denken Sie daran, dass interne Links Besucher nicht nur auf weitere Posts verweisen. Sie helfen auch Suchmaschinen-Crawlern, mehr Inhalte zu entdecken und zu indizieren, die Hierarchie Ihrer Seiten zu verstehen und Link-Equity zu verbreiten – all dies kann das seitenweite Ranking verbessern.

Arten von Pillar-Seiten

Es ist schwierig, konsistente Säulenseiten-Archetypen zu definieren, die jede Marke verwenden kann.

Die Sache ist die, dass Marken gerne ihre eigene Wendung hinzufügen, wenn sie Pillar-Seiten zusammenstellen. Wenn Sie jedoch eine ausreichende Anzahl von Pillar-Seiten scannen, können Sie Muster erkennen, die zur Modellierung von Pillar-Page-Strategien verwendet werden können.

1. Markenorientierte Ressourcenseiten

Eine markenorientierte Ressourcenseite ist eine Art Säulenseite, die auf relevante Ressourcen innerhalb der Website der Marke verweist. Es ist ein einfacher Inhalt, der auf interne Ressourcen verweist, einschließlich verwandter Blog-Posts, Tools, Zielseiten, Videos und herunterladbarer PDFs.

Ressourcenseiten sind einfach zu erstellen, da sie nicht für sich allein stehen müssen. Das bedeutet, dass Sie keinen vollständigen Inhalt für die Seite erstellen müssen.

Tatsächlich enthalten die meisten Ressourcenseiten kaum Informationen. Sie überleben mit nur einer einfachen Einführung und einzelnen Absätzen, die die Cluster-Posts beschreiben. Hier ist ein Beispiel von Aha! Erziehung:

Bildquelle: AhaParenting.com

2. Die Pillar-Seite mit Anleitungen

Einige Marken erstellen Pillar-Seiten, die wie jede andere „How-to“-Anleitung aussehen.

Im Gegensatz zu Ressourcenseiten enthalten How-to-Säulenseiten den tatsächlichen Wert in Form grundlegender Informationen. Sie können Definitionen von Fachbegriffen, Tipps und Schritt-für-Schritt-Anleitungen enthalten.

Am wichtigsten ist jedoch, dass Pillar-Seiten mit Anleitungen Links zu ausführlicheren Cluster-Beiträgen enthalten.

Ein großartiges Beispiel wäre die Pillar-Seite von IsItWP zum Starten eines WordPress-Blogs:

Bildquelle: IsItWP.com

Denken Sie nur daran, dass Pillar-Seiten mit Anleitungen langwierig sein können, insbesondere wenn Sie ein kompliziertes Thema angehen.

Einerseits werden How-to-Pillar-Seiten dadurch SEO-technisch besser – dank der Anzahl der darin enthaltenen Keywords und des Werts, den sie den Lesern bieten. Leider sind sie dadurch auch viel schwieriger zu erstellen als andere Typen, mit Ausnahme von Pillar-Seiten mit 10x Content.

3. Die 10x Content-Säulenseite

„10x Content“ ist ein Begriff, der von Rand Fishkin in einem Moz-Whiteboard-Freitagsbeitrag geprägt wurde.

Was ist 10x Inhalt?

Ganz einfach: Inhalte, die 10x besser sind als Ihre durchschnittlichen Inhalte.

10x-Content ist länger, umfassender und enthält deutlich mehr umsetzbare Details als ein typischer Blog-Beitrag.

Um diese Prinzipien herum kann eine 10x Content Pillar Page aufgebaut werden. Der Schlüssel hier ist, alle Fragen aufzudecken, die Leser möglicherweise zu einem Thema haben, und diese Dinge dann in einem separaten Cluster-Beitrag – oder anderen Pillar-Seiten – gründlich zu behandeln.

Der Hauptunterschied zwischen 10x Content Pillar Pages und How-to Pillar Pages besteht darin, dass sich letztere auf verwandte Themen konzentrieren, die sich auf ein einziges Ziel beziehen. 10x Inhaltssäulenseiten hingegen decken mehrere Themen ab, die unterschiedliche Ziele verfolgen.

Hier ist zum Beispiel eine Pillar-Seite mit 10x Content von Olive & Company:

Bildquelle: OliveAndCompany.com

4. Die Produkt- oder Service-Säulenseite

Dieser nächste Pillar-Seitentyp wurde speziell für potenzielle Kunden mit starker Kaufabsicht entwickelt. Es fungiert im Wesentlichen als Einkaufsführer, der die verschiedenen Produkttypen, ihre Vorteile, Preise und einige praktische Tipps enthalten kann.

Beachten Sie, dass Sie Pillar-Seiten für Produkte oder Dienstleistungen erstellen können, selbst wenn Sie nur ein Affiliate sind.

Beispielsweise veröffentlichte FashionBeans den Produktsäulenbeitrag The Complete Men's Summer 2022 Style Guide.

Bildquelle: FashionBeans.com

Das Hauptthema der Säulenseite ist natürlich die Sommermode für Männer. Was den Themencluster betrifft, deckte FashionBeans Folgendes ab:

• Einfache Sommeroutfits
• Sommerliche Hochzeitsoutfits
• Das Tragen von Sandalen für jede Kleidung
• Manscaping
• Klassische Sommerstücke

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, enthalten diese Cluster-Posts Affiliate-Links, die zu Produkten führen, die von FashionBeans beworben werden.

So erstellen Sie Pillar-Page-Content

Nachdem Sie nun das Was und Warum verstanden haben, ist es an der Zeit, dass Sie lernen, wie Sie eine Pillar-Seite erstellen.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Wünsche Ihrer Zielgruppe

Das Wichtigste zuerst: Sie müssen sich Ideen für Ihre Pillar Page und Themencluster einfallen lassen. Beginnen Sie am besten mit den Zielen Ihrer Zielgruppe. Wollen sie Linkbuilding lernen? Suchen sie nach Wegen, um mehr Verkehr zu bekommen?

Dann ist „SEO“ eine lukrative Themencluster-Möglichkeit für Ihre Marke. Etablierte Websites können mithilfe von Tools wie Google Analytics ihre gefragtesten Inhalte identifizieren und potenzielle Themencluster ermitteln. Für neue Websites, die keinen konstanten Traffic haben, können sie sich die Themencluster ansehen, die ihre Top-Konkurrenten verwenden.

2. Erstellen Sie eine umfassende Keyword-Liste

Wenn es um Pillar-Seiten geht, können Keyword-Recherche-Tools wie das Keyword Magic Tool von SEMrush in zwei Schritten helfen: Ideen für Cluster-Themen entdecken und Keywords für Cluster-Posts recherchieren.

Geben Sie ein allgemeines Schlüsselwort ein, das den Themencluster beschreibt, den Sie für Ihre Pillar-Seite verwenden möchten.

Bildquelle: SEMrush.com

Profi-Tipp: Klicken Sie auf die Registerkarte „Fragen“, um Konversationssuchanfragen zu entdecken, die Sie auf Ihrer Pillar-Seite abdecken können. So finden Sie Unterthemen, nach denen Ihre Zielgruppe aktiv sucht.

Wenn Sie eine Pillar-Seite erstellen möchten, versuchen Sie, so viele verwandte Keywords wie möglich zu sammeln. Noch wichtiger ist, suchen Sie nach Long-Tail-Abfragen oder Keyword-Variationen für jedes Unterthema, das Sie finden. Vergessen Sie nicht, Metriken wie Keyword-Schwierigkeit, Traffic und CPC einzubeziehen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche Keywords in jedem Beitrag priorisiert werden sollen.

3. Entscheiden Sie sich für den besten Pillar-Page-Typ

Mit Ihrem Themencluster und Ihren Ziel-Keywords haben Sie jetzt alles, was Sie zum Erstellen einer Killer-Säulenseite benötigen.

Aber zuerst müssen Sie sich für den besten Pillar-Page-Typ entscheiden, den Sie für Ihr Themencluster verwenden möchten. Hier sind ein paar Richtlinien:

• Pillar-Seite für Produkte oder Dienstleistungen: Targeting von Keywords mit Kaufabsicht? Ist Ihr primäres Ziel die Steigerung des Gewinns?
• Markenorientierte Ressourcenseite: Möchten Sie so schnell wie möglich eine Pillar Page erstellen? Oder hat Ihr Blog bereits viele verwandte Inhalte?
• How-to-Pillar-Seite: Möchten Sie, dass Ihre Pillar-Seite den Lesern hilft, ein bestimmtes Ziel zu erreichen? Zielen Sie auf „How-to“-Keywords?
• 10x Content-Säulenseite: Ist Ihr Themencluster breit oder hochkarätig? Möchten Sie, dass Ihre Pillar Page so episch wie möglich ist?

4. Erstellen Sie Ihre Pillar-Seite

Jetzt können Sie Ihre Pillar-Seite erstellen. Der effizienteste Ansatz besteht hier darin, ein Team zum Schreiben von Inhalten einzustellen, das dies für Sie erledigt. Es ist auch ratsam, einen Content-Strategen einzustellen, um einen soliden Plan für Themencluster zu entwickeln.

Denken Sie daran, dass Sie zusätzlich zu den Inhalten Ihrer Pillar-Seite auch Cluster-Posts erstellen müssen. Dies sind die Posts, auf die Ihre Pillar-Seite verlinkt.

Wenn Sie es selbst tun möchten, sollten Sie sich an die folgenden Best Practices für Pillar-Seiten erinnern:

• Decken Sie nicht alles ab, um die Leser zum Lesen von Cluster-Beiträgen zu ermutigen.
• Ihre Pillar-Seite sollte Top-Level-Inhalte wie Vorteile, Anwendungsfälle und schnelle Tipps enthalten.
• Heben Sie interne Links hervor, indem Sie „Weiterlesen“-Schaltflächen oder größere Schriftarten verwenden.
• Bieten Sie eine Option zum Herunterladen Ihrer Pillar-Seite als PDF an.
• Verwenden Sie einfache und konsistente Permalinks für Pillar-Seiten (z. B. www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu, um den Lesern zu helfen, das zu finden, was sie brauchen.
• Machen Sie Ihre Pillar-Page so lang wie nötig – sparen Sie nicht an der Wortzahl.
• Richten Sie Ihre Pillar-Seiten in Linkbuilding-Kampagnen aus.

5 perfekte Pillar-Page-Beispiele

Brauchen Sie noch mehr Inspiration für Ihre Pillar-Seite? Sehen Sie sich diese besten Pillar-Page-Beispiele anderer Marken an:

• Lernen Sie SEO: Eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung – SEMrush
• Wie man Keyword-Recherchen für SEO durchführt – Ahrefs
• Der wesentliche Leitfaden für Inbound-Marketing für HealthTech – Golden Spiral
• eCommerce SEO: Ein Leitfaden für Fortgeschrittene – Terakeet
• Leitfaden für Lebensversicherungskäufer – Quotacy

Häufig gestellte Fragen (FAQs) zu Pillar-Seiten

Bevor wir zum Abschluss kommen, lassen Sie uns einige häufig gestellte Fragen zu Pillar-Seiten und Themenclustern besprechen.

1. Ist eine Pillar Page dasselbe wie eine Landing Page?

Einige Zielseiten können wie eine Pillar-Seite mit internen Links zu nützlichen Ressourcen aussehen. Aber im Gegensatz zu Zielseiten ist eine Pillar-Seite in erster Linie für SEO und Traffic-Generierung konzipiert – nicht für Conversions.

2. Warum sind Themencluster im Content Marketing wichtig?

Themencluster helfen Marken dabei, langfristige Content-Marketing-Pläne zu erstellen, die ihnen eine große Auswahl an Content-Ideen liefern. Sie tragen auch zur Verbreitung von SEO und Traffic bei, indem sie Lesern und Suchmaschinen-Crawlern helfen, mehr Beiträge zu finden.

3. Ist die Wiederverwendung von Inhalten Teil der Pillar-Content-Strategie?

Pillar-Seiten können Inhalte aus bestehenden Cluster-Beiträgen wiederverwenden, dies ist jedoch keine Voraussetzung. Es wird Marken jedoch ermöglichen, Pillar-Seiten effizienter zu erstellen und gleichzeitig eine konsistentere Botschaft zu fördern.

4. Wie machen Sie Ihre alten Inhalte für SEO wieder frisch?

Wenn Sie eine Bibliothek mit alten Beiträgen haben, die keinen Traffic erhalten, verwenden Sie eine Pillar-Seite, um sie wiederzubeleben. Fügen Sie einfach interne Links zu Ihren alten Beiträgen ein und konzentrieren Sie sich auf die Bewerbung und das Ranking Ihrer Pillar-Seite.

Bauen Sie noch heute eine erfolgreiche Pillar-Content-Strategie auf

Sie benötigen Mitarbeiter, um Ihren Themencluster zu planen, Ihre Pillar-Seite zu erstellen und Ihre Cluster-Beiträge zu schreiben. ClearVoice arbeitet stolz mit einem großen Team professioneller freiberuflicher Autoren zusammen, die Erfahrung mit diesen Kampagnen haben. Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Pillar-Inhalte richtig erstellen, füllen Sie das folgende Formular aus und lassen Sie uns Ihre Strategie besprechen.