Strategia di contenuto per SEO: pagine pilastro e cluster di argomenti

Per costruire un'architettura di blog SEO-friendly, devi raggruppare gli argomenti del tuo blog e i pezzi di contenuto, in modo strategico. Ciò renderà la vita dei tuoi autori di contenuti molto più semplice e migliorerà anche l'esperienza dell'utente e il rango del tuo sito Web sotto lo sguardo di Google.

Pagine del pilastro di stecca.

Cos'è una pagina pilastro?

Una pagina pilastro è un contenuto ampio e completo che copre brevemente tutto ciò che gli utenti vogliono sapere sull'argomento principale. A volte viene anche definito contenuto in formato lungo o contenuto grattacielo. La sua caratteristica distintiva è l'insieme di collegamenti interni, che puntano a post più specifici che trattano argomenti secondari.

Immagina un albero con più rami che escono dal tronco centrale, ogni ramo carico di foglie. Il tronco è la pagina del pilastro, mentre i numerosi rami rappresentano i collegamenti interni. Le foglie rappresentano la raccolta di contenuti approfonditi del tuo sito web.

Ad esempio, una pagina pilastro può parlare di "social media marketing" da una prospettiva di alto livello. Questa pagina ha sezioni per argomenti secondari, come marketing su Instagram, pubblicità su Facebook, strumenti TikTok e così via. Ogni sezione presenta un collegamento ipertestuale che porta i lettori a un post che discute argomenti secondari specifici in modo più dettagliato. Le foglie, nella nostra illustrazione, sono chiamate "pali a grappolo".

Ora hai l'intero albero: il tronco (pagina del pilastro), i rami (collegamenti interni) e le foglie (posti a grappolo). Questo ci porta a ciò che la community SEO chiama "cluster di argomenti".

Cosa sono i cluster di argomenti?

TL;DR: il cluster di argomenti è l'intero albero.

La maggior parte dei blog si concentra su più cluster di argomenti che comprendono gli argomenti generali che trattano.

In molti casi, i cluster di argomenti si riflettono nelle categorie che gli utenti trovano nel menu di navigazione principale del sito.

Fonte immagine: SearchEngineJournal.com

In un certo senso, tutti i cluster di argomenti sono categorie di post, ma non tutte le categorie sono cluster di argomenti. Il fattore che fa la differenza qui è l'esistenza di una pagina pilastro.

Ad esempio, Search Engine Journal utilizza le pagine dei pilastri come fulcro dei propri cluster di argomenti. Se fai clic su una categoria dal menu principale, verrai reindirizzato a un'ampia parte di contenuto che si collega ai post del cluster.

Fonte immagine: SearchEngineJournal.com

Alcuni siti ti portano semplicemente a un archivio generico o a una pagina di categoria quando fai clic su un argomento. Gli esperti SEO avrebbero difficoltà a chiamare quella nuvola di contenuti correlati un cluster di argomenti senza una pagina pilastro per tenere tutto insieme.

Certo, questi contenuti frammentati possono ancora collegarsi tra loro. Ma senza le pagine pilastro e i cluster di argomenti nell'architettura del tuo sito, perdi i vantaggi SEO che portano.

Quali sono i vantaggi delle pagine pilastro per la SEO?

Le pagine pilastro del tuo sito Web possono migliorare drasticamente l'esperienza utente dei visitatori del tuo sito e, per estensione, il tuo SEO. Le pagine del pilastro fungono da comodo punto di partenza per i lettori che desiderano fare ricerche approfondite su un argomento particolare.

Piuttosto che rimescolare tutto il tuo sito alla ricerca di risorse pertinenti, tutto ciò che devono fare è trovare la giusta pagina del pilastro.

Le pagine pilastro con in mente i cluster di argomenti semplificano anche la pianificazione e la creazione di contenuti. Se crei una pagina pilastro per "email marketing", arriverai naturalmente a post di cluster correlati come:

• Strumenti di email marketing
• Automazione dell'email marketing
• Strategie di retargeting
• Creazione di campagne a goccia
• Lead generation per l'email marketing
• Modelli di newsletter

Infine, i cluster di argomenti promuovono un profilo di collegamento interno sano che aumenta il rango generale del tuo sito web.

Ricorda, i link interni non solo indirizzano i visitatori a più post. Aiutano anche i crawler dei motori di ricerca a scoprire e indicizzare più contenuti, comprendere la gerarchia delle tue pagine e diffondere l'equità dei link, tutto ciò può aumentare le classifiche a livello di sito.

Tipi di pagine pilastro

È difficile definire archetipi di pagine pilastro coerenti che ogni marchio può utilizzare.

Il fatto è che ai marchi piace aggiungere la propria svolta quando mettono insieme le pagine dei pilastri. Ma se si scansiona una quantità sufficiente di pagine pilastro, è possibile riconoscere schemi che possono essere utilizzati per modellare le strategie delle pagine pilastro.

1. Pagine di risorse incentrate sul marchio

Una pagina di risorse incentrata sul marchio è un tipo di pagina pilastro che si collega a risorse pertinenti all'interno del sito Web del marchio. È un semplice contenuto che punta a risorse interne, inclusi post di blog correlati, strumenti, pagine di destinazione, video e PDF scaricabili.

Le pagine delle risorse sono facili da creare perché non hanno bisogno di stare da sole. Ciò significa che non è necessario produrre contenuti completi per la pagina.

In effetti, la maggior parte delle pagine di risorse ha a malapena informazioni. Sopravvivono con una semplice introduzione e singoli paragrafi che descrivono i post del cluster. Ecco un esempio da Aha! Genitorialità:

Fonte immagine: AhaParenting.com

2. La pagina del pilastro delle istruzioni

Alcuni marchi creano pagine pilastro che assomigliano a qualsiasi altra guida "come fare".

A differenza delle pagine delle risorse, le pagine dei pilastri delle istruzioni contengono un valore effettivo sotto forma di informazioni di base. Possono includere definizioni di termini tecnici, suggerimenti e istruzioni dettagliate.

Ancora più importante, le pagine del pilastro delle istruzioni contengono collegamenti a post di cluster più approfonditi.

Un ottimo esempio potrebbe essere la pagina del pilastro di IsItWP su come avviare un blog WordPress:

Fonte immagine: IsItWP.com

Ricorda solo che le pagine dei pilastri delle istruzioni possono essere lunghe, specialmente se stai affrontando un argomento complicato.

Da un lato, questo fa sì che le pagine dei pilastri su come fare per migliorare il SEO, grazie al numero di parole chiave che includono e al valore che forniscono ai lettori. Sfortunatamente, questo li rende anche molto più difficili da creare rispetto ad altri tipi, con l'eccezione delle pagine pilastro di contenuto 10x.

3. La pagina del pilastro dei contenuti 10x

"Contenuto 10x" è un termine coniato da Rand Fishkin in un post di Moz Whiteboard Friday.

Che cos'è il contenuto 10x?

Semplice: contenuto 10 volte migliore del tuo contenuto medio.

Il contenuto 10x è più lungo, più completo e racchiude molti più dettagli utilizzabili rispetto a un tipico post di un blog.

Intorno a questi principi è possibile costruire una pagina pilastro di contenuto 10x. La chiave qui è scoprire tutte le domande che i lettori possono avere su un argomento e quindi coprire queste cose in modo completo in un post cluster separato o in altre pagine dei pilastri.

La principale differenza tra le pagine pilastro 10x di contenuto e le pagine pilastro di istruzioni è che queste ultime si concentrano su argomenti correlati che si riferiscono a un unico obiettivo. 10 pagine del pilastro dei contenuti, d'altra parte, coprono più argomenti che coinvolgono obiettivi diversi.

Ad esempio, ecco una pagina del pilastro di contenuto 10x di Olive & Company:

Fonte immagine: OliveAndCompany.com

4. La pagina del pilastro del prodotto o del servizio

Questo tipo di pagina del pilastro successivo è creato appositamente per potenziali clienti con una forte intenzione di acquisto. Funziona essenzialmente come una guida per l'acquirente che può includere i diversi tipi di prodotto, i loro vantaggi, i prezzi e un paio di suggerimenti pratici.

Tieni presente che puoi creare pagine pilastro di prodotti o servizi anche se sei solo un affiliato.

Ad esempio, FashionBeans ha pubblicato il post sul prodotto intitolato The Complete Men's Summer 2022 Style Guide.

Fonte immagine: FashionBeans.com

L'argomento principale della pagina pilastro, ovviamente, è la moda estiva maschile. Per quanto riguarda il cluster di argomenti, FashionBeans ha trattato quanto segue:

• Abiti estivi facili
• Abiti da sposa estivi
• Indossare sandali per ogni abbigliamento
• Manscaping
• Pezzi classici dell'estate

Come avrai intuito, questi post del cluster contengono link di affiliazione che portano a prodotti promossi da FashionBeans.

Come creare il contenuto di una pagina pilastro

Ora che capisci cosa è e perché, è tempo che tu impari come creare una pagina pilastro.

1. Concentrati su ciò che vuole il tuo pubblico di destinazione

Per prima cosa, devi trovare idee per la tua pagina del pilastro e per i gruppi di argomenti. Il modo migliore per farlo è iniziare con gli obiettivi del tuo pubblico di destinazione. Vogliono imparare a costruire link? Stanno cercando modi per ottenere più traffico?

In tal caso, "SEO" è un'opportunità redditizia per il cluster di argomenti per il tuo marchio. I siti Web affermati possono utilizzare strumenti come Google Analytics per identificare i contenuti più richiesti e determinare potenziali cluster di argomenti. Per i nuovi siti Web che non hanno un traffico costante, possono guardare i cluster di argomenti utilizzati dai loro principali concorrenti.

2. Crea un elenco completo di parole chiave

Quando si tratta di pagine pilastro, strumenti di ricerca per parole chiave come Keyword Magic Tool di SEMrush possono aiutare con due passaggi: scoprire idee per argomenti cluster e ricercare parole chiave per post cluster.

Inserisci una parola chiave generica che descriva il cluster di argomenti che desideri utilizzare per la pagina del pilastro.

Fonte immagine: SEMrush.com

Suggerimento per professionisti: fai clic sulla scheda "Domande" per scoprire le query di ricerca conversazionale che puoi coprire nella pagina del tuo pilastro. Questo ti aiuterà a trovare argomenti secondari che il tuo pubblico di destinazione cerca attivamente.

Se vuoi costruire una pagina pilastro, prova a raccogliere quante più parole chiave correlate possibile. Ancora più importante, cerca le query a coda lunga o le variazioni delle parole chiave per ogni argomento secondario che trovi. Non dimenticare di includere metriche come la difficoltà delle parole chiave, il traffico e il CPC per aiutarti a decidere a quali parole chiave dare la priorità in ogni post.

3. Decidi il miglior tipo di pagina pilastro da utilizzare

Con il tuo cluster di argomenti e le parole chiave di destinazione in mano, ora hai tutto ciò di cui hai bisogno per creare una pagina pilastro killer.

Ma prima devi decidere il miglior tipo di pagina del pilastro da utilizzare per il tuo cluster di argomenti. Ecco alcune linee guida:

• Pagina del pilastro del prodotto o del servizio: stai prendendo di mira parole chiave con intenzione di acquisto? Il tuo obiettivo principale è aumentare i profitti?
• Pagina delle risorse incentrata sul marchio: vuoi creare una pagina pilastro il più velocemente possibile? O il tuo blog ha già un sacco di contenuti correlati?
• Pagina del pilastro di istruzioni: vuoi che la tua pagina del pilastro aiuti i lettori a raggiungere un obiettivo specifico? Stai prendendo di mira parole chiave "come fare"?
• 10 volte la pagina del pilastro dei contenuti: il tuo cluster di argomenti è ampio o di primo livello? Vuoi che la tua pagina del pilastro sia il più epica possibile?

4. Crea la tua pagina del pilastro

Ora sei pronto per costruire la tua pagina pilastro. L'approccio più efficiente qui è assumere un team di scrittura di contenuti che lo faccia per te. È anche saggio assumere uno stratega dei contenuti per sviluppare un piano solido per i cluster di argomenti.

Tieni presente che, oltre al contenuto della pagina del tuo pilastro, devi anche produrre post in cluster. Questi saranno i post a cui si collegherà la tua pagina pilastro.

Se vuoi farlo da solo, ecco le best practice della pagina del pilastro da ricordare:

• Non coprire tutto per incoraggiare i lettori a leggere i post del cluster.
• La tua pagina del pilastro dovrebbe includere elementi di primo livello, come vantaggi, casi d'uso e suggerimenti rapidi.
• Fai risaltare i link interni utilizzando i pulsanti "Leggi di più" o caratteri più grandi.
• Offri un'opzione per scaricare la tua pagina del pilastro come PDF.
• Utilizzare permalink semplici e coerenti per le pagine pilastro (ad esempio www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• Aggiungi un sommario per aiutare i lettori a trovare ciò di cui hanno bisogno.
• Fai in modo che la tua pagina del pilastro sia lunga quanto necessario, non lesinare sul conteggio delle parole.
• Indirizza le tue pagine pilastro nelle campagne di link building.

5 esempi di pagine pilastro perfette

Hai bisogno di altra ispirazione per la tua pagina del pilastro? Dai un'occhiata a questi migliori esempi di pagine pilastro di altri marchi:

• Impara SEO: un'introduzione all'ottimizzazione per i motori di ricerca — SEMrush
• Come fare ricerche per parole chiave per SEO — Ahrefs
• La guida essenziale all'inbound marketing per HealthTech — Spirale aurea
• SEO per eCommerce: una guida avanzata — Terakeet
• Guida all'acquisto dell'assicurazione sulla vita - Quotacy

Domande frequenti (FAQ) sulle pagine dei pilastri

Prima di concludere, discutiamo alcune domande frequenti sulle pagine dei pilastri e sui cluster di argomenti.

1. Una pagina pilastro è uguale a una pagina di destinazione?

Alcune pagine di destinazione possono sembrare una pagina pilastro con collegamenti interni a risorse utili. Ma a differenza delle pagine di destinazione, una pagina pilastro è progettata principalmente per la SEO e la generazione di traffico, non per le conversioni.

2. Perché i cluster di argomenti sono importanti nel content marketing?

I cluster di argomenti aiutano i marchi a creare piani di marketing dei contenuti a lungo termine che forniscono loro un'ampia serie di idee per i contenuti. Aiutano anche la SEO e la diffusione del traffico aiutando i lettori e i crawler dei motori di ricerca a trovare più post.

3. La riproposizione dei contenuti fa parte della strategia dei contenuti del pilastro?

Le pagine del pilastro possono riutilizzare i contenuti dei post del cluster esistenti, ma non è un requisito. Tuttavia, consentirà ai marchi di creare pagine pilastro in modo più efficiente promuovendo al contempo messaggi più coerenti.

4. Come rendere di nuovo freschi i tuoi vecchi contenuti per la SEO?

Se hai una libreria di vecchi post che non ricevono traffico, usa una pagina pilastro per farli rivivere. Inserisci semplicemente i link interni ai tuoi vecchi post e concentrati sulla promozione e sul posizionamento della tua pagina pilastro.

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