修复产品标记以避免 Google 手动操作

如何测试和修复产品标记以避免 Google 手动操作

Web 搜索侧重于产品信息提取、个性化搜索和利用模式标记实施的定制知识数据挖掘技术。

让搜索引擎理解您的产品页面内容对于提高零售搜索引擎结果页面 (SERP) 的可见性至关重要。 本文中的提示可以帮助您避免由于未能正确修复产品标记而导致的 Google 手动操作。

有效的产品模式标记有多重要？

Google 可能会认为错误实施的标记是为了误导网站访问者。 它不喜欢不正确或具有欺骗性的信息，这就是为什么丢失结构化数据会冒着在很长一段时间内没有机会获得丰富摘要的风险。 如果您修复产品标记，Google 会更偏爱您的内容。 搜索引擎的工作是提供符合搜索者意图的产品答案和信息。

在为多个站点进行了此工作后，本文将分享我们所学到的一些内容。 如果您的结构化数据实施不当并且违反了所涉及的准则和政策，则修复手动操作也会有所帮助。 如果您的标记错误或您发布的内容具有误导性，或者使网站访问者看不到标记内容（以及其他垃圾邮件结构化标记错误），您将受到 Google 的处罚。

遵循 Google 的结构化数据指南，以避免受到 Google 处罚！

在 10 月 18 日的 Google 网站安全和手动操作网络研讨会上，Eric Kuan 强调了技术 SEO 的重要性，但指出通知不仅仅是关于使用黑帽技术的人。 作为 Google 的网站站长关系专家，他作为该主题的权威发言，并表示希望让网站站长更容易更轻松地纠正产品和其他标记处罚。 许多警告是在所谓的“疏忽罪”下发出的。 这通常是由于网站所有者未能(1)保护网站 - 允许其托管垃圾邮件或被黑客入侵 - 或(2)未能正确实施结构化数据标记。

产品标记错误和警告报告

Google 于 2.12.2019 宣布，产品升级现在显示在 Google 搜索中。 谷歌搜索控制台添加了一份新的增强产品报告，揭示了搜索巨头如何看待产品标记正在做的事情。

他们还通过将信息上传到 Google Merchant Center，为企业管理其产品数据馈送添加了一种新方法，这可能会显示更好的结果。 这意味着更有资格在搜索和 Google 图片等表面的结果中显示结果，以及通过 Google Manufacturer Center 获得最新日期的产品信息。

谷歌还说，“你不需要参与谷歌广告活动。 如果您没有现有帐户并在美国销售您的产品**，请创建一个 Merchant Center 帐户并上传产品数据 Feed。”

被黑网站的数量增加和人工处罚

采用这种形式的站点优化的商业站点的百分比正在迅速增长，但其他人仍在询问维护模式代码需要什么。 这是一个公平的问题，我们将在本文中提供答案。 与所有 SEO 策略一样，商业网站保持最新、无错误并遵守最佳实践所需的时间和投资意味着它可以完成并正确完成。

“我们进行了算法和人工质量检查，以确保具有结构化数据标记的网站符合质量标准。 Google 搜索质量策略师 Michal Wicinski 表示，我们对 10,000 多个不符合包含在结构化数据支持的搜索功能中的质量指南的网站采取了手动操作。 在 2017 年 4 月 18 日题为“我们如何与垃圾邮件作斗争 - 2016 年垃圾邮件报告”的帖子中，注意到共同努力为用户和网站管理员提供更好的支持以打造更好的网络。

语义和模式的一些背景知识

在将模式标记添加到页面时，对模式标记的基本了解有助于入门； 在解决问题和修复错误时，这是​​必不可少的。 首先语义搜索和丰富的结果并不新鲜； 语义被纳入搜索核心的层次是新的。 获得高度可见的移动富卡是许多人新的 SERP 功能。

Ieeexplore* 告诉我们，“虽然使用大型背景知识（现在称为知识图谱）的语义搜索、浏览、个性化和广告的首次商业化可以追溯到 2000 年，但这种方法仅在过去几年才成为主流，为主要的互联网搜索提供商提供一些结构化数据和知识图驱动搜索的变体。”

• Rich Card 越来越多地显示在移动设备上
• 丰富的结果可以在桌面和移动设备上找到

产品标记适用于购物车项目和服务销售

虽然有许多类型的标记需要测试和修复，但我们这里的重点是产品标记。 许多企业依靠它来生存或提高竞争力，同时，它是许多人实施不正确的一种标记。 使用专业工具和报告修改您的网站标记，以节省时间和预算，并保持您的在线销售收入。

目前，没有特定类型可用于销售专业服务的网站。 但是营销定制服务和产品可以帮助您接触目标受众。

个性化产品销售

根据 Heike Young 2018 年 8 月 14 日的文章，59% 的购物者表示他们更有可能购买提供定制产品的品牌。 来自 6,000 名消费者和 14 亿次电子商务访问的新研究揭示了购物者真正想要的东西 ***** 讨论了在当今不断变化的零售环境中处于领先地位的电子商务如何“抛开他们认为自己知道的东西去倾听购物者真正想要的东西. 与现代授权和互联购物者保持一致是多方面的； 作为一家了解当今购物者的以客户为中心的企业，您需要一种灵活的方法来销售我们的产品。

零售商可以通过使用个性化电子邮件产品（CRM 工具）信标技术和利用销售点（数据）提供新的个性化基于位置的优惠来发现利用个性化产品销售的兴起并增加收入的定制方法。 此外，添加 AMP 产品页面。-

超越谷歌：大多数搜索引擎依赖于模式

Accelerated Mobile Pages (AMP) 和 Schema 齐头并进。 计划来年的实用数字营销人员将同时接受搜索的两个方面。 请记住，Bing、Yahoo 和 Yandex 与 Google 一起创建了 schema.org； 因此，在现场实施和维护结构化数据的好处是多方面的。

AMP Discovery 页面涵盖了加速移动页面的基本元素以及有关哪些平台支持 AMP 指令的信息。 用于识别特定网页的内容类型的元数据实现可以用于新闻文章、食谱、视频、评论、人物、博客文章、当地餐馆和课程。

此外，它还表明 Schema.org 元数据“是使您的内容有资格出现在 Google 搜索新闻轮播演示中的要求。” 因此，如果您想通过实施 AMP 从 Google 获得未来收益，请确保您的架构正确！ 如果您做得正确，您可以获得改进的移动搜索结果以及更好的 PPC 投资回报率。

修改任何不适合可见内容的标记

一个非常重要的警告 - 您的标记是它必须与页面上可见的内容相关联。 您在标记中包含的信息应与您向访问者显示的可见内容相匹配。 如果您偏离了该要求，那么您的网站就会受到 Google 的手动处罚。 要删除严重错误，请使用 Google Search Console (GSC) Rich Cards Report 。

谷歌的结构化数据团队确实会对此进行检查并采取行动，因为他们认为这是一种欺骗性策略。 因此，请先仔细阅读指南； 然后无论选择使用微数据还是 JSON-LD 实现标记，都将其与页面上可见的内容对齐。

Google 在网站管理员工具中提供手动操作查看器； 这是一个查看网站有哪些人工处罚的工具。 近年来，网站管理员一再要求 John Mueller 使用自动操作查看器来应对网站处罚。 他在视频第 38 分 36 秒的一次视频群聊中深入讨论了这个话题：

这要追溯到 2014 年 11 月 3 日，他在会上表示，“这些算法是为我们的搜索结果编写的，并不意味着网站管理员可以一对一地采取行动。 因此，我们的任何算法都不会触发并说，哦，您需要缩短页面上的标题，或者您需要提高本页和本页的整体质量。 所以这就是算法试图弄清楚我们应该如何具体地处理搜索结果中的这些页面，这并不一定会一对一地转化为网站管理员可能会采取不同的做法。”

我如何知道我的产品页面是否包含与其标记相关的内容？

在 2015 年 11 月 6 日直播的 Google Webmaster Hangout 中，John Mueller 评论说：“从政策的角度来看，我们确实希望在页面上显示内容被标记时，因此使用现有的模式标记、微格式等，并且更难使用 JSON-LD 检查，因为 JSON-LD 标记本质上是与页面上的 HTML 分开的 JavaScript。”

我们将此视为警告，如果 Google 评估网站可能被欺骗或用户可能被页面上不可见的标记误导，网站可能会受到处罚。

现在我们有了 Rich Cards 报告以及结构化数据标记助手，网站管理员可以更好地修改他们的网页，并且确实可以做得更好。 现在，您可以更好地为 AdWords 广告准备购物广告。

帮助网站管理员测试和修改架构产品标记的更多指南

12 月 13 日，Mueller 举办了一场特殊的结构化数据 Google Webmaster Central 办公时间聚会，由 Sven 主持。 有人强调，从工具或 GSC 报告中更难发现加价政策和指南问题。 最好彻底阅读和理解它们。

Sven 详细说明了如何使用它：“为您将在页面上表示的每个项目单独使用它，因此我只是确保避免在通用类别页面上使用标记。 例如，如果您说您有产品标记，并且您说我不知道​​如何，巴塞罗那的度假屋，然后您有一个单独的度假屋列表。 从某种意义上说，产品市场本身与一个非常通用的术语相关联，这将是一种误导。”

他建议使用网站运营商进行谷歌搜索，以理清丰富网页摘要的显示方式。 例如，如果您在那里看到它们而没有看到它们，那么您可以认识到可能存在问题。

然后可以更深入地了解您的网页构建方式的质量。 一旦确定了正确的实施方式，就更容易在其他页面上复制这些成功。 确保检查更新的指南，例如图像。 许多人发现，如果实施的模式已过时，他们会收到图像错误。

评论和产品模式应该如何结合

应将特定产品的评论模式添加到页面中，以便读者（和 Google）清楚它所指的项目。 相同的政策适用于汇总评论。 比如说，有人从 Zappos 买了一双女士交际舞鞋，并在网上留下了评论。 然后，网站管理员应该将该评论添加到销售该商品的特定产品页面，而不是关于销售所有品牌鞋子的首页。 正确实施电子商务 JSON-LD 标记的产品页面以及帮助潜在买家做出明智决定的评论往往会在移动搜索中获得更好的可见性。

如果您使用与（单一）专业服务相关的汇总评论，情况也是如此。 将其添加到专用于该特定服务的网页中，而不是在您的主页或介绍所提供的所有服务的服务（复数）页面上。 优先考虑用于付费搜索的零售登陆页面。

通用列表或项目类别通常在这样的页面上，但这不适合产品或评论标记，因为在这种情况下它可能会混淆该评论是针对哪些特定产品项目。 在环聊中反复出现的一个主题趋势是，产品模式标记问题经常出现在“人们有点困惑的地方”。

Sven 对此进行了相当长的讨论，并解释说“我们也经常看到人们在产品标记中使用公司名称，这通常也不是一个很好的评论，因为通常，公司不会转化为特定的产品或服务”。

定期检查您的 Google Search Console Insights以进行改进。 有关模式类型如何协同工作或不协同工作的更多信息，请阅读 Jarno van Driel 为 schema.org 编写的多种类型实体的风险和乐趣。 如果您使用的是 Google Merchant Center (GMC)，则它要求您使用 JSON 代码为每个变体添加单独的产品声明，而不是像这里使用的那样使用一系列优惠。 查看 support.google.com 上的“产品变体”部分 - 支持的结构化数据属性和值 - Google Merchant Center 帮助****。

架构标记验证后，更进一步，使用 Google 的 Web Core Vitals 测试每个 URL，以确保页面加载速度足够快。 它需要一个整体的方法来赢得和保持网络访问者的忠诚度。

纠正您的产品标记错误以符合质量标准

语义搜索营销 Google+ 社区的主持人 Jarno van Driel 谈到了使用的结构化数据何时有点牵强。 并成为“一个问题”。

“我说‘有点’的原因是因为多个 schema.org/Event 实例通常不会导致丰富的片段，因此获得结构化数据惩罚的机会不会很高，因为你没有试图操纵 SD生成丰富的片段。 然而，谷歌有可能会决定忽略该标记（即使它显示在 Search Console 中），因为它认为它质量低劣。”

搜索引擎圆桌会议的巴里·施瓦茨在参加本次活动后发表了以下评论：“谷歌表示他们会审查所有丰富的片段垃圾邮件报告，就像他们对普通垃圾邮件报告所做的那样。 如果有明显的违规行为，谷歌会采取行动。 有时没有明显的违规行为，因此不采取任何措施。 简而言之，如果您看到丰富的网页摘要垃圾邮件并报告它并且没有任何内容被删除，那么它可能没有违规。”

虽然标记应该匹配并对应于页面上可见的内容，但更多为搜索引擎和机器的利益而设计的标记项目（例如地理坐标）在页面上不显示时似乎不是问题。 为了安全起见，请考虑在您的网站某处添加带有您的地理坐标的 Google 地图，例如您的联系页面。 核心前提是保持您为用户体验增加价值并帮助搜索引擎更好地匹配查询的意图。 欺骗性标记是指标记背后的好处以“自我”为中心，其唯一目的是获得丰富的片段。

如何简化维护模式标记所需的时间？

您可以使用专业工具修改网站产品标记错误，以节省时间和预算。

修改站点结构化数据标记的最简单方法是让专人负责管理任务。 很多事情已经发生并且正在发生变化。 无论是通过 Google 跟踪代码管理器、插件还是应用程序实现架构的自由职业者，都需要承诺保持领先地位。 使用 Schema App，它对您来说可能是一个“做后忘”的事情，但它的创建者 Marc 和 Martha van Berkel 努力确保使用它的网站可以最大限度地投入到内容创建中。

要充分利用管理此问题的 WordPress 插件可能会很棘手。 无论您选择使用什么，请务必使用架构标记以避免 Search Console 错误。 检查您的 Rich Card 报告，了解 Google 如何看待您网站的标记。 一些插件开发人员努力实现足够快的更新以帮助插件用户避免垃圾邮件手动操作。 删除手动操作后，SERP 通常会恢复到或接近其先前的水平。 此时，该站点被重新处理，并且通常像以前一样在 SERP 排名中可见。 同时，如果由于 SEO 导致网站排名不佳的原因违反了 Google 的政策（例如垃圾链接），那么它的定位可能会有所不同。 根据我们帮助客户的经验，我们不断获得更有效的丰富网页摘要结果。

修改和维护标记以显示在富媒体搜索结果和移动富卡轮播中所需的时间取决于多种因素：

1. 你得到的错误类型。 有些可以暂时忽略； 我们建议在 Google 网站管理员论坛上将它们报告为错误。

2. 您的营销团队的技能水平。 这将取决于他们更新和安装模式代码的最新程度，以及他们必须投入的时间。 具有不同任务负载的个人可能不会定期实施结构化数据，因此会发现很难知道要忽略哪些错误，要纠正哪些错误，哪些应该是更高的优先级。

3. 某人使用 Google Search Console 报告的能力如何。 密切注意 GSC Rich Cards 报告中的任何错误将使 SEO 知道 Google 的内部机制在抓取您的网站时面临哪些困难（如果有）。 结构化数据测试工具是一个很好的指标，但它们可能只是“SDTT 错误”而没有任何负面后果。 GSC 的错误往往会对 Google 如何呈现您的网站、信任它以及愿意用丰富的卡片和/或丰富的摘要结果实际奖励您的方式产生实际影响。

4. 您是否依赖 Schema App 或 Plugin。 插件和应用程序都需要积极进行更新的开发人员。 检查它是如何跟上最新的，这意味着发布最后一次修订的时间。

5. 拥有优秀的程序员。 无论您是否有人愿意调整 PHP 代码——尤其是使用 WordPress，都可以在依赖插件时填补空白。 即使是为 AMP 页面设计的主题和模式的使用也可以从一些代码调整中受益。

请记住，模式标记和丰富的卡片仍然相当新，并将继续发展。 2016 年，Google 频繁更新和添加新的 SEO 结构化数据以供使用。 通过依赖多种测试工具，您在寻求遵守 Google 内部机制的复杂性时有更好的机会理解并做出最佳判断。

SEO Skeptic 提供结构化数据标记可视化、验证和测试工具的综合列表** 供您查看。 下面是一些我个人的最爱。

关于 SDTT 的几个常见问题的解答

* 为什么使用测试工具？

您想要使用 SDTT 或任何其他工具的主要原因是确认您的网站标记是有效的。 这也可以保护您免受手动警告或处罚。 除此之外，如果您可以获得全面增强的富卡结果，它会为您提供在线优势。

* 什么是测试工具警告？

检查您的标记时，可能会弹出许多错误和警告——不要惊慌，这还是很新的。 通过深入研究并阅读所提供的有用建议，尽你所能地完成它们。 需要修复错误，可以完全忽略警告，因为该工具会针对结构化数据引发警告，而结构化数据对于完全增强的卡片来说是可选的。 自然搜索中的丰富结果来自有效的标记。 如果有警告，那么您的标记仍然可以，但有机会通过为建议的可选字段正确添加标记来进一步增强您的站点。 考虑Fact Check 标签背后的规则； 您可以在同一页面上多次使用这种形式的标记。

* 如何避免 Google 垃圾邮件标记处罚的风险？

避免 Google Schema Penalties 并尽量减少通常会导致 SEO 处罚的因素的 3 大方法：

1.永远不要购买反向链接。 为您的网站提供 SEO 价值的链接应该看起来很自然。 避免链接方案，即使它们中的许多会出现在你的面前并且都穿着花哨的谈话。

2.正确使用头部关键字和信息丰富的长尾。 使用特定关键词的精确且过于频繁的重复来过度填充您的网页可能会损害网络排名。 关键字仍然是您网站链接数据的支柱，但会以自然的对话方式将它们适当地结合起来。

3. 发布您自己独特的优质内容。 其他人已经发布的内容已经可供其他人使用； 您的网站必须具有独特、高质量的网页内容才能排名并避免处罚。 引用某人​​的话，可以很好地注明出处和独特内容的适当比例。

查找和修复结构化数据标记错误的 5 个工具

哪些工具最适合验证模式标记？

• 谷歌结构化数据测试工具——也将被淘汰
• Rankranger.com 模式标记生成器/验证器。
• JSONLint 验证器。
• 谷歌搜索控制台富结果测试工具。
• Chrome SEO 元检查器。
• 尖叫青蛙。

以下是有关如何使用其中几个标记测试工具的深入提示：

1.谷歌结构化数据测试工具（SDTT）

每当您网站上的任何结构化数据发生更改，或者您收到指南已更改的提醒时，您都应该仔细检查其验证。 它非常适合您网站上的微数据和 JSON-LD 格式。 Google 已宣布它将在未来停用，以支持 Google Search Console 富结果测试工具。

即使您没有看到任何错误，请记住，Google 没有义务始终显示富媒体搜索结果或富媒体卡片。 Sven 表示，“该工具本身只检查标记有效且单纯形正确的技术方面。” 当获得信任因素并且用户数据证明它为访问者提供价值时，您的整个网站将获得更好的回报。

2016 年，结构化数据测试工具 (SDTT) 发生了变化，因为移动设备上出现了轮播格式的 Rich Cards 等新功能。 Google 还重新命名了 Rich Snippets 以反映这些最新变化； 现在 Snippets 被称为 Rich Results，Rich Cards 就是其中的一种形式。

如何使用谷歌结构化数据测试工具？

首先：在您喜欢的浏览器中打开该工具。

第二：在 FETCH URL 选项卡和 CODE SNIPPET 选项卡之间进行选择。

第三：添加您的页面 URL 或其代码主体，然后单击选项以查找任何错误和/或警告。 警告确实是“机会”。

第四：修改并利用获取丰富网页摘要的新方法

Google 结构化数据测试工具 (SDTT) 工具的创建是为了支持用于 Google 搜索功能的结构化数据。 它不一定是官方的 Schema.org 验证工具。 在修改结构化数据实施时使用多种工具，而不是 100% 依赖一个。 谷歌不断更新 SDTT，但有时它可能存在影响其使用的错误。

在这里您可以看到我单击 SDTT 预览按钮的结果。 预览按钮将显示 Rich Cards 如何查找移动设备。

2.结构化数据Linter测试工具

这是验证和可视化微数据、JSON-LD 和 RDFa 代码结果的一种方法。 此外，它还为 schema.org、FOAF、SIOC、SKOS 和 Dublin Core (DCMI) 提供词汇验证帮助。 它不依赖于浏览器，可以通过三种方式使用：

通过 URL 检测

通过文件上传 Lint

直接输入 Lint

它的免责声明是：“此预览仅作为搜索引擎可能显示的示例显示。 由每个搜索引擎提供商自行决定是否将您的页面作为增强搜索结果显示在他们的搜索结果页面中”。

3.如何使用谷歌搜索控制台

A. 在嵌套在“搜索外观”标题类别中的“结构化数据”选项卡下查找您的站点存在的错误数量。 单击每个错误分组以查看问题所在的列表，然后直接从那里使用 GSTT 进行实时测试。

B. 这是我最喜欢的：富卡报告。

进行更正和测试后，通过 Fetch and Render 工具提交该页面以进行索引，以便 Google 可以抓取新标记。

C. 加速移动页面检查器。

如果您需要修复网页上缺失或无效的 AMP 结构化数据标记，这将通知您。 谷歌表示，“缺少必需代码或无效 AMP 语法的 AMP 页面可能会出现在没有 AMP 特定显示功能的谷歌搜索结果中。” 随着越来越多的购物者从移动设备购买产品，此报告有助于修改您的产品架构代码并重新测试它。 新的Google Search Console Insights 是修复 AMP 错误的关键。

该报告跨越您的整个站点。 如果使用插件，大多数不带 AMP 的帖子和页面的工作将与错误项目列表一起在此处列出。

D. 要了解 Google 可能已采取的措施，请单击 GSC 中“搜索流量”下的“手动操作”链接。 Google 可能采取的手动操作可以应用于相关页面或站点范围。 鉴于所有更改和指南修订，许多网站都收到了“垃圾邮件结构化标记”手动操作。

值得关注插件更新。 AMP 页面上的某些架构类型可能处于全有或全无状态，并且在您的产品显示在移动产品轮播中时必须有效。 每天访问您的 GSC，查看插件更新是否会破坏您的验证代码。 您可能需要恢复到以前的版本以更正审查结构化数据错误（我首先查看的地方）以及突然出现的任何其他错误。 许多开发都在结构化数据的背后，并在 Web 应用程序中提供 HTML。 谷歌希望降低原生应用程序的风险，并确保它不会失去移动浏览器的受众。

4. Chrome SEO 元检查器

当想要检查网页并查看 JSON 或其他元代码（有些在浏览时不可见）时，此工具用于在移动中检查元数据。 此扩展程序努力遵守最新的 Google 架构使用指南。 它提供了大多数功能的概览，并在最近几个月进行了几次改进。 标签警告可以帮助解决标记错误和警告，徽章编号显示它们的数量。

如果依赖 WC3 测试工具，请注意其关于多类型实体 (MTE)***** 的页面不会经常更新。 使用时在底部查找“最后更新”。

注意：有很多课程可以在 ontologies.semanticarts.com 上查看。

移动优先索引导致的标记错误

“谷歌建议将丢失的结构化数据重新添加到移动页面中，但比例要降低。 营销人员应避免添加大量标记，并删除与其页面内容和 Google 搜索结果无关的任何额外架构。 这最终将有助于保持移动页面加载时间尽可能快速和高效，”MarketingTech* 的 Simon Schnieders 说。

这份新报告于 2017 年 8 月中旬首次出现在我的 Google Search Console 中，有助于快速找到缺失的字段。 即使该信息不是今天的强制性结构化数据信息，也可能是以后或。 至少，如果它为潜在买家提供了他们正在寻找的信息，那么您就有更好的机会赢得他们的信任和购买。

有了关于名称、价格、品牌、型号和页面 URL 的产品结构化数据字段的关键信息，错误更容易修复。 谷歌一直在研究新的报告细节，其中一些始终处于测试阶段。 企业可能会发现其中一些已集成到旧报告中。

采用 Google 产品架构

如今，Google 使用先进的集成词汇表，并且不希望发布商像以前那样为了参与而进行大量的实体核对。

随着网站管理员现在必须添加产品模式标记变得越来越容易，网站管理员对结构化数据的采用正在改进。 同样在 Github 上的 2015 年 12 月 15 日 ACM 文章 *** 总结 schema.org 的成功指出：“来自 Google 索引和 Web Data Commons 组合的 100 亿页样本提供了一些关键指标。在这个样本中，31.3百分比的页面有 Schema.org 标记，高于一年前的 22%”。

为了获得竞争优势，企业发现他们必须通过积极标记其网站上的单个产品页面来加入。 Google 产品架构可帮助所有主要搜索引擎一致地解释电子商务产品页面上的详细信息，例如：产品价格信息、SKU 编号、库存水平、汇总评级和评论，或有关您本地业务的位置信息。 它还有助于验证您的内容，以便 Google 更容易在 Local Pack 上识别和展示您的产品。 那些不采用添加产品模式的做法的人正在失去对那些这样做的人在 SERP 中的可见性。

架构背后的开发人员选择了早期发布架构的方法，同时了解它的产品代码示例需要改进，而不是在公开之前尝试完善所有内容。 正如 Schema.org 中常见的那样，这是一种平衡行为：“鉴于消费者的强烈激励，条款可以在几个月内从无到有在数百万个网站上使用。” 这是搜索优化的一个关键领域，可以为潜在买家提供更大的曝光机会。 满足用户的搜索意图并提供高价值的答案是您的工作。

向产品添加运输详细信息的架构代码是什么？

这取决于您如何在内容中添加标记； Google 针对哪些产品也可能有资格获得进一步的产品架构增强功能提供了指南：

产品架构增强
运输详细信息：帮助人们根据他们的位置和贵公司的运输政策查看运输成本和预计交货时间。 运输详情可以显示在特定产品结果的概览和商店选项卡中。 此增强功能仅在美国、英语和移动设备上可用。 To be eligible for this enhancement, add OfferShippingDetails structured data. For more examples on how to model free shipping, multiple services, and regions you don't ship to, review the Shipping details best practices.	Image source: Google

What is the Method to Get Product Details in Google Images?

Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:

• To show your product information in the rich image viewer: Include the name , image , price , and priceCurrency properties.
• To show your product information in the Related Items feature: Include the name , image , price , priceCurrency , and availability properties.

What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?

Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.

If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.

Schema Product Markup Continues to Mature

If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.

As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.

Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.

NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.

Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?

是的。 If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.

Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.

Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:

Missing field "review" (optional)

History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.

If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.

Product Schema Recovery and Reconsideration Process

While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.

Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.

"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com

CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!

Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.

This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.

Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit

* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/

** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools

*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md

**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198

***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/

****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html