行业特定的模式实施变得容易

行业特定的模式实施变得容易

行业特定模式提供的可见性比您想象的要多。 使用标记构建您的页面，以便眼球会看到它并且用户会点击您的代码段结果。 出于多种原因，这对 SEO 有利。

对于搜索营销专业人士和企业主来说，审查吸引潜在用户直接从 Google 访问其网站的计划至关重要。 在您的网站上实施架构可以使您的产品和服务脱颖而出- 即使您的网站的反向链接配置文件强度较低。

一旦您熟悉了模式的逻辑，就可以更容易地选择适合您业务类型的网站上应该使用的模式。 有越来越多的机会，其中许多提供了广泛的保护伞，因此任何人都可以找到选择的行业语法。 在我们查看特定业务类型可能使用哪些模式的细分之前，让我们先了解一下需要这种改进的业务规模。

商业行业特定模式是否仅适用于企业级？

各种规模的企业都应在其网站上添加 Schema.org 组织标记。

不要认为您需要成为一家规模相当大的企业才能受益。 您可以从大公司所犯的错误中受益，并且可能在更新更正和更新方面更快地采取行动。 从结构化数据站点增强功能中不断提取更多数据，这些数据有助于将其拉入特色片段和 Google 知识图谱

让 GoogleBot 在 SERP 中轻松奖励您的网站的关键是创建思想领先的对话内容，其中包含用户识别的语义主题和相关搜索词。 卓越的用户体验始于找到您的相关网页，而识别您的业务利基和特定内容的模式标记可以使这种神奇发生。

什么是本地业务架构？

本地业务模式是一种强大的结构化数据标记形式，可用于在您的业务网站上实施。 它简化了搜索引擎如何识别您的组织类型、您的姓名/地址/电话以及您的工作。 对于寻求本地购物者的企业来说，这是一项关键的优化任务。

如何使用行业特定模式来发挥我的最佳在线优势？

谷歌多年来一直支持丰富的摘要和架构结构化数据。 然而，今天，主要搜索巨头正在成倍地扩大其使用范围，因为机器学习可以更好地理解网站从其索引中的每个网页呈现的复杂信息网络。 为了更好地匹配搜索查询意图，谷歌鼓励网站管理员标记他们的内容。 许多人已经开始尝试添加他们的地址、评论、产品等，但缺少特定于行业的架构。 有很多方法可以利用结构化数据来提升您的 SEO 活动。

如果您的架构实施不正确，它不会提供您希望的好处，甚至可能会导致手动 Google 惩罚。 当搜索引擎可以立即识别您的行业利基并快速解释每个独特页面的内容时，它有助于提高点击率。

哪种模式类型可以识别您的总体业务利基？

最好利用架构标记通过定位支持整个公司的更多标记来更好地营销您的业务利基。 事实上，有些仍需得到 Google 的官方支持，但采用词汇表有助于帮助不同的网络索引更好地了解您的品牌名称如何适合您的索引整体方案。 此外，它还增加了您出现在 Google Now 和 Google Discover 中的机会。

许多架构的早期采用者使用或仍在使用“事物”。 虽然它可以工作并且目前通过了 Google 结构化数据测试工具，但它会受到提供模糊信息的限制，除非您更深入地研究更细粒度的标记类型。

我们已经有大量的模式可供选择，这些模式支持并针对许多不同的个别行业。 例如，物业经理可以使用公寓社区的模式。 通过从现有和已建立的模式词汇表（如 Place）中提取，您的公司可以提供额外的丰富片段，这些片段突出显示并添加上下文到其网站上的额外内容项，包括视频、优惠和各种位置。

找到你的利基和最好的模式类型

利基市场模式机会和竞争可能因业务地点而异。

考虑适合medicalSpecialty的业务类型

在 health-lifesci.schema.org 扩展中定义，它排列在一个桶层中，如下所示：Thing > Property > medicalSpecialty。 包括电话号码对于所有大多数医疗保健数据类型都很重要。

该提供者的医学专业可能是Hospital 、 MedicalClinic 、 MedicalOrganization或
Physician 。

医学专业

您可以在 https://schema.org/MedicalSpecialty 的 health-lifesci.schema.org 扩展名下找到它

事物 > 无形资产 > 枚举 > MedicalEnumeration > MedicalSpecialty

事物 > 无形的 > 枚举 > 专业 > 医学专业 > 肿瘤学

注意：仅 AAMC 就规定了 120 个专科和亚专科。

如果您的业务以SportSpecialty赛事或团队为中心，以下是它的示例：

SportsEvent或SportsTeam

您可以在 https://schema.org/SportsEvent 或 https://schema.org/SportsTeam 的事件 schema.org 扩展下找到它。

事物 > 无形的 > 枚举 > 广播事件 > SportsEvent

事物 > 组织 > SportsOrganization > SportsTeam

个别行业特定模式标记

以下是属于本地业务架构的当前行业架构列表。 请注意有多少属于医疗搜索范围：

资源页面：LocalBusiness Schema.org*。 此外，请务必添加符合 AMP 要求的架构图像大小，并在您的评论中使用结构化数据标记。

依赖标准模式格式的好处

诚然，模式标记并不像我最初想象的那么容易实现。 其复杂性的部分原因在于它发展的速度有多快，以包含更多的业务领域。

Kissmetircs说：“Schema 标记是可能会伴随我们很长时间的 SEO 创新之一。 现在是学习和实施相关微数据以改进搜索结果的时候了。 立即这样做将使您领先于曲线，让您在竞争中占得先机”。

使用标准模式还是自定义模式更好？

在搜索要使用的最佳架构时，虽然架构是可扩展的，但如果存在，请在您的利基市场中选择一个标准的架构。 通常，使用原理图搜索中已经确认和接受的内容而不是创建新的内容是最好的。 Schema.org 有一个前身； 它是 data-vocabulary.org，它也是一个模式集合，可以使用微数据或 RDFa 添加到网页中。

考虑到首先依赖于公认的模式格式的以下好处：

• 建模和开发工作所需的投资时间更少。

• 与业务合作伙伴交换数据和交谈更加简单。

• 提供对软件工具的内置支持。

• 更容易测试和确认有效的方法。

• 更容易确保避免有问题的模式实施错误。

• 模式更新和演变更好地流动。

使用标准行业模式与定制

如果您在网上找到一篇文章，并且有人声称他们的架构实践是行业标准，请花时间调查该标准有多大的吸引力以及谁已经在使用它。 验证是否有一个充满活力的在线社区正在回答问题和解决问题。 在开始广泛采用之前，首先确定是否有经验丰富且经过验证的模式专家在需要时提供帮助。 他们将知道哪些是您的业务领域的基本模式标记类型，以及如何将事实内容与模式标记结合起来。

如果您注意到某个特定的模式标准，那么它的某些方面很可能与您的行业或业务需求相关。 即使该架构与您的内容相关，您所写的内容仍可能值得更多结构化的数据集成。 您可能已经超出了该主题的先前覆盖范围，并且可以提供关键组件，这些组件可以很好地对您的页面进行排名。

根据 snee.com 的 Bob DuCharme 的说法，有时它“最好作为额外的元素或属性存储在内容中，而标准模式没有这些元素和属性。 也许您的文档包括简单的工作流程和版本控制数据，用于跟踪您何时收到文档以及哪些流程已在这些文档上运行。 也许您要存储的额外数据不是您内部设计的，而是另一个标准，例如期刊出版业的 PRISM（行业标准元数据的出版要求），旨在插入其他模式和 DTD 。”

这些是技术交流的标准模式，但您可能会发现希望您提高其可见性的企业使用专有模式或行业特定模式。 这对于推广为您的常青销售漏斗提供食物的常青内容很有用。

事实上，虽然模式提供了卓越的可定制性，但我们发现通常需要非常熟悉它的人才能产生持久且有价值的结果。 考虑到除非考虑到正在进行的编辑，否则它是相当“固定”的。 例如，如果使用 schema.org，当标准更新到更高版本时，适应或升级代码的困难会更少。

设计良好的模式旨在在最初发布时在多个组织之间分发。 它使挂钩可用于将定制存储在单独的文件中，以便那些相同的定制可以与标准的升级版本一起使用，只需付出很少的努力。 这在不同的模式语言中是不同的。 它发展迅速，需要灵活的营销方式。

行业格局专业化精彩纷呈

通过结构数据编码创建关系值，确定每个页面与其他网页的关系。 当这些页面的质量足够高时，它们都应该支持您的行业利基和业务增长。 您链接页面的方式也告诉用户和搜索引擎它们如何适合您的利基。

即使您是一家小型企业，实施结构化数据仍然具有很大的价值。 用足够的细节标记您需要谈论的重要主题，以便被公认为行业专家。 您在网络上发布的所有内容都对构建数据具有价值，即使您不添加标记也是如此。 如果您使用标记获得的丰富网页摘要是额外的好处。 完成这项工作需要一些预算，但谷歌通过为开发人员提供许多行业模式示例来减少挑战。 首先简单地将它们剪切并粘贴到工作环境中进行修改，然后测试以了解这些页面是否已被 Google 快速索引。

最初分析您拥有的页面类型，以确定您网站的哪些区域与一个主题相关，并且可以在您的网站上以结构化的方式发布。 成本价值越重要，您的业务发展得越大，而且收益会持续很长时间。 架构实施扩大了您网站的搜索范围。 包括行业模式有助于您的网站在更相关的搜索中更好地显示。 这种努力可以同时在多个领域提供改进的好处； 它用于赚取和付费搜索。 现在，您可以更轻松地在 Google 地图营销中增加广告支出。

如果您没有在网上以​​足够的水平推广您的业务，那么在您的品牌和您的利基之间创造这种关系价值将增加清晰度。 如果使用微数据语法，其中一些信息会产生最终用户可见的内容。 RDF 模式是一种迁移到 RDFA 的服务器端语言，但对于学术开发人员来说通常更容易。 JSON-LD 行业结构化数据实际上是 Google 目前推荐的，在页面上不可见。 请记住，必须以正确的顺序呈现 HTML 才能使这种 SEO 方法有效。

最终，熟悉您正在应用的代码并了解您的任务的深度会有所帮助。 很大程度上取决于您拥有多少数据，而不仅仅是假设。 行业模式有助于为您创建的内容和您使用的结构提供更清晰的将每条内容与您的整体业务联系起来的方式。 对于那些不太熟悉 HTML5 和标记，只依赖 CMS 或 WordPress 插件的人来说，你很快就会遇到限制。 一个关键的搜索营销策略是一切都应该链接起来，并为网站访问者提供清晰的信息。

如何选择最佳行业语法？

可用的（行业）语法非常广泛。 你不太可能在那里找不到适合你的东西。 从本质上讲，在开发之前尽你所能。 最近的一个例子是 W3C 批准的汽车制造商标记。 那是相当稀疏的，它是最近以更详细的方式开发的。 在此之前，他们正在使用他们拥有的东西。

当您不确定最佳行业语法时，请先在一两页上尝试实施，然后进行测试。 密切关注将帮助您了解您的新代码是否为用户和搜索引擎增加了清晰度。 然后在站点范围内添加您的行业架构。

电子商务模式实施的技术过程就是为正在寻找特定信息的人创建一个结构。 Schema 建立在同时为您的客户和搜索引擎服务的强大实体和主题之上。 许多创建漂亮网站的网页设计师仍然没有良好的语义基础。 搜索将显示您所在行业中回答查询的最相关信息。 您必须拥有明确支持您选择的行业语法并首先对人类有意义的常青内容。 然后，可以应用模式的应用。

一场活动于 2017 年 2 月 2 日进行了现场直播，嘉宾 Jarno van Driel 由Productive Computer Systems (www.pcs-works.com) 的所有者 Oleg Moskalensky 主持。

帮助用户搜索您的业务类型

避免陷入操纵性标记； 让您的优化工作以客户为中心。 如果它不是为了搜索您的业务类型的用户的利益而使用的，并且纯粹是为了操纵一种模式来试图赢得丰富的片段，那么您可能会受到相当严厉的惩罚。 选择最适合您的行业。

根据本发明的一个方面，提供了一个单一的系统，该系统可以存储和操作数据并为更大的业务类型分组管理规则驱动的通信。 此数据架构旨在提供通用核心对象数据结构，并为特定预定义行业中的每个租户提供垂直行业特定对象数据结构的副本。 此外，每一个都可能包含定义特定租户对象数据结构的特定租户对象。

谷歌计算机管理数据存储专利0219046 称，“‘租户’一词是指为其管理通信的不同实体。 例如，租户可以是商业企业、非营利组织或政府机构。 因此，承租人可以是个人、公司、合伙企业或其他类型的正式或非正式团体，或主权国家，如地区或国家政府或其分支机构。” (https://www.google.com/patents/US20110219046)

期待更多业务类型的行业扩展

schema.org 的中心目标是创建、维护和鼓励在 Internet 上以典型网站管理员可以访问的方式实施结构化数据。

随着 Schema.org 提供的行业特定示例数量的增长，它将帮助网站管理员更快地确定应如何标记服务、业务类型和职业。 这些扩张背后的努力是为了很好地协调，尽管这是具有挑战性的。

在开始为新域建立模式时，从类型层次结构开始。 如果仔细阅读列表并不能准确地找到您要查找的内容，请查找同义词并查看相关内容。 最后，依靠粒度较小的类型（例如 Thing）并指定在 Wikipedia 或类似来源中发现的次要类型。 将地址切换为 productontology 类型，并通过将 URL 合并到 Wikipedia、Wikidata 或 DBpedia 等来源来使用sameAs属性。 Web 开发人员目前依赖于使用诸如 productontology 和additionalTypes之类的方法来代表特定行业的特定类型的标准化构建块。

查看 GSI 中列出的行业

GSIcore 行业**是零售页面、医疗保健相关业务、运输和物流以及餐饮服务。 该资源站点对于确定电子商务站点的分类特别有用。 接下来，熟悉核心通信中常用的领域和行业特定词汇。 当他们的方法的结构尽可能接近 Schema.org 上的实现模式时，一般的网站管理员可能是最安全的。

我们审查的许多网站，以及我们目前合作的主题开发人员，还没有真正理解标记是如何工作的，并且已经有繁重的任务负载，因此他们不理解结构化数据架构是其核心的一部分。 这使得建立最能代表其行业服务和产品的图表变得更具挑战性。

解析和序列化如何使用 JavaScript Effect Schema 实现

虽然添加行业特定架构的好处很多，但必须始终密切检查此架构或任何站点更改如何影响最终用户体验。 例如，如果搜索者打算在明尼苏达州明尼阿波利斯寻找心脏外科医生，如果您的网站加载时间超过 3 秒，或者他们在附近的医疗诊所结束，他们可能会点击后退按钮。 在实现模式时，力求采用精细、准确和快速的加载方法。

任何最终导致网站加载时间减慢到有人等待加载简单叶子的努力都会丢失。 您的网站如何编码以将消息解析和序列化为 JavaScript，不仅会影响网站加载速度，还会影响您如何实现结构化数据代码。

auth0.com*** 的 Bruno Krebs 进行了测试并报告说“与 JSON 相比，Protobuf 的性能甚至更好。 这种格式的消息要小 34%，JavaScript 代码可用的时间要少 21%。”

由于我们知道机器学习将极大地改变 SEO 的格局，因此测试不同的环境以实施特定于行业的架构并找到可持续的策略意味着您的企业可以减少没有经验的人在挣扎和遇到困难时浪费的精力。 在保持快速加载网站的同时，注重细节并快速识别正确实施的最佳技术的能力将决定或破坏许多商业网站未来的成功率。

模式标记“Spoon Feeds”搜索引擎

相关的 SEO schema.org 标记就像用勺子喂搜索引擎信息，这些信息可以立即被机器学习消化以供内容消费。

让人们和搜索引擎立即了解您所服务的行业。

Schema 标记语言是一种共享、协作的开源语言，可帮助搜索引擎识别网页上信息的含义和相关性。 它由谷歌、微软、雅虎和 Yandex 合作开发，具有巨大的吸引力。

为 Industry priceRange标记服务和价格范围

为了让您的行业受益于微数据，您有多种选择。 与微格式一样，HTML5 的微数据提供了一种通过向您的网页添加自定义词汇表来扩展 HTML 的方法。 对于越来越熟悉视觉丰富片段世界的人来说，对编码差异和相似性的研究需要一些必要的神经装置来做出细微的、细节驱动的和在实际测试中锚定的决策。 使用 Google 帖子被公认为您所在行业的领导者。

建议将 JSON-LD 用于电子商务网站的模式标记。 分类不断更新，新的行业分类在采用时被纳入模式的核心。 一个区别是，微数据（和 RDFa）可用于多次声明一个属性，而在 JSON-LD 中，一个属性只能声明一次并指定一个值数组，例如：


<div itemscope itemtype="https://schema.org/Service">
<meta itemprop="serviceType" content="Dentist" />
<span itemprop="provider" itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Smile Design Dentistry</span>
<span itemprop="telephone"> (763) 537-1238</span>
<img src="https://www.smiledesigndentistry.com/images/Smile-Design-Dentistry-Logo.jpg" itemprop="image" alt="Smile Design Dentistry Logo"/>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">3475 Plymouth Boulevard, Ste 100</span>
<span itemprop="addressLocality">plymouth</span>,
<span itemprop="addressRegion">MN</span>
<span itemprop="postalCode">55447</span>
</div>
<span itemprop="priceRange"> $200 and up</span>
</span>
offers a variety of services in<span itemprop="areaServed" itemscope itemtype="http://schema.org/State">
<span itemprop="name">Minnesota</span>,
including</span>


<ul itemprop="hasOfferCatalog" itemscope itemtype="http://schema.org/OfferCatalog">
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/OfferCatalog">
<span itemprop="name">Restorative</span>
<ul itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/OfferCatalog">
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name"> Pediatric Dentistry </span>
</div>
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name">Family Dentistry</span>
</div>
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name"> Preventative Dentistry </span>
</div></li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name">Consultations and Treatment Planning </span>
</div></li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name"> Complete Oral Examinations </span>
</div></li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div itemprop="itemOffered" itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<span itemprop="name">Cosmetic Dentistry</span>
</div></li>
</ul>
</li>
</ul>
</div>


如何使用业务架构在竞争激烈的利基市场中脱颖而出？

实体-属性-价值模型 (EAV) 是一种数据模型，用于以节省空间的方式为已识别的利基编码实体。 这对于可用于描述实体的属性（属性、参数）的数量可能很大但实际应用于给定实体的数量相对较少的实体特别有用。 这种形式的结构化数据实施可以帮助您的企业在语音搜索和知识面板中获得对竞争对手的可见性。

无论您是热衷于坚持金融行业的 Schema.org 本体、汽车行业的 Schema.org 本体还是被广泛接受的医疗行业 Schema 本体，测试并了解所有主要浏览器如何呈现它都是值得的。 使用广泛接受的模式形式可以让您的企业有机会从您的努力中获得最大收益。 它还可以帮助 Google Assistant 使用语音识别来提供您实体的答案。 可能在我们现有行业模式的背景下生效的监管政策变化取决于利基市场，有些人拥有更多的资金和投资于发展的人员，还有试验的空间。

例如，被称为“金融服务”的东西在整个时间里都非常稳定。 虽然技术和新模式格式塑造了通过标记交付这些行业类别的方式，但您的内容应始终密切反映在您的领域建立盈利业务所需的核心能力。 这不是关于 SEO 标记机会，而是关于有效的 SEO 以接触使用互联网的人以找到提供您提供的产品和服务类型的人。 这是电子商务网站的 JSON-LD 标记可以提供帮助的地方。

本地业务模式标记识别利基专家

伟大的思想领袖了解他们的利基。 您可以雄辩地写作并用答案和解决方案填满沼泽。 当您创建此内容以与您的观众建立联系时，您的专业知识和自己的个人声音就会出现，这有助于建立关系。

现在您需要在标题中使用行业特定的关键字并添加语义标记。 永远不要吝啬关键的营销研究，以确定最符合用户搜索互联网的核心主题。 这有助于搜索引擎更好地了解您的故事，以便他们可以向您发送相关的自然流量并为用户提供准确的信息。

LocalBusiness的结构化数据具有特定要求以及对本地业务模式标记的建议。 他们需要和建议的字段是填充您的本地企业列表、执行操作和通知本地搜索（包括桌面、移动和语音激活搜索）所需的字段。 虽然 Google 建议在模式标记中使用显式数据，但您可以使用补充数据对其进行扩展，以描述您的业务领域并向搜索引擎提供关键信息。

同样，始终进行测试以确保您的架构标记符合 Google 的指南并符合该页面的用户意图。 在为该页面实施 Schema 标记时，应首先了解用户意图。

“尽可能多地标记您的网站，并密切关注发展，包括新定义。 无论您从事什么行业，您都可以从技术上描述 Google 的许多不同属性。 丰富的片段将继续存在。” – Sam Hurley 谈数字电流

最后，在搜索营销中最重要的是专注于为您的网站访问者提供价值。 实施行业模式代码应该引起注意，例如让您在本地包中获得更多可见性。 但是，一旦它们出现在您的网站上，您就需要建立信任和良好的用户体验。 投资建立在线评论以提高信任度和可信度。

您的企业很可能已经做了大量工作来确定您所服务的目标市场。 就像潜在客户很容易看到并且是巨大商业市场的标志一样，搜索机器人应该能够快速识别您的业务利基。

Jeannie Hill 是一位专业的数字营销顾问，她与业务团队合作实施最新的行业模式标记和其他形式的结构化数据，以帮助用户了解您的业务。 我们努力提供机器学习能够理解的最高标准的技术代码。 这增加了您让搜索引擎匹配行业详细信息以提高 SERP 准确性的机会。
我在明尼苏达州明尼阿波利斯工作和生活，提供现场和数字营销服务。

概括

如果您从事房地产、牙科、整形外科、旅游、住宿、房屋建筑、广播电台行业，或者有商店，为什么还要等待？ 立即整理您的内容，以便寻找像您这样的企业的人可以通过 Internet 搜索找到您。

我们确信，此功能将在所有行业中推广，并且对结构化数据和丰富网页摘要的支持和使用率已经惊人地提高。 从现在开始而不是以后开始只能帮助您确立您的业务在搜索领域处于领先地位，并改善您网站内容的索引方式并使其更加可见。 我们的数字营销服务可以通过确定有利可图的利基模式实施的可能性来在线找到您的业务。

如需有关如何实施行业特定架构结构化数据的更多帮助，请致电 651-206-2410 联系我们。 要推进实施结构化数据以扩大您的业务足迹并让您的品牌受到关注，请安排结构化数据标记审核。

* https://schema.org/LocalBusiness

** https://www.gs1.org/industries

*** https://auth0.com/blog/beating-json-performance-with-protobuf/