锚文本优化完整指南 (2021)

除了将文字变成可点击的链接之外，还有更多的方法可以锚定文本。

你需要知道什么时候使用某种锚类型，不同类型内容的完美锚文本比例，什么时候可以使用完全匹配的锚，什么时候不可以，等等。

如果您希望使用最好的锚文本策略（目前正在使用）优化您的锚，那么您需要继续阅读本指南。

在这个完整的锚文本资源中，我将全面细分什么是锚文本、它在您网站的 SEO 性能中的作用，以及确保您充分利用网站的锚文本配置文件的许多技巧和技术。

让我们直接跳进去。

什么是锚文本？ （一个简单的定义）

锚文本是将两个网页链接在一起的 HTML 超链接中的可点击文本。

通常，锚文本显示为蓝色（有时带下划线）文本字符串。 对比色有助于用户将锚点与网页上其他不可点击的文本区分开来。

在 HTML 中，您的锚文本编码如下：

自 Google 成立以来，锚文本一直是 Google（和其他搜索引擎）算法的基础方面。

搜索引擎使用一页上的锚文本（加上它周围的内容）来确定被链接到的页面的上下文。

事实上，谷歌在他们的专利中指出，在确定对页面进行排名时，指向页面的锚文本甚至比目标页面上的内容更有用。

作为这些线索信号，锚文本是一个重要的搜索引擎排名信号。

如果使用得当，可以显着提高您的排名机会。

锚文本在 SEO 中的作用（以及如何利用它来发挥自己的优势）

顾名思义，锚文本实际上将两个网页锚定在一起，允许网站访问者从一个 URL 点击到另一个。

但是，锚文本可以做的不仅仅是链接两个页面。 锚文本还可以锚定其他媒体格式，如图像、文档、程序或文件。

以这篇文章为例，我们使用了一个可点击的锚文本链接来提供一个灯箱弹出窗口：

用例有几个。

但是，到目前为止，对于 SEO，锚文本最重要的应用是页面之间的内部和外部链接。

请允许我解释一下。

通过选择某些词进行超链接，您可以向搜索引擎和搜索用户发送信号。

换句话说：

站点访问者使用锚文本来预览链接目标可能是什么。

例如，Siege Media 博客的访问者知道，通过点击文本“Moz 的关键字难度工具”，他们会被定向到，猜猜怎么着？ Moz 关键字难度工具。

锚文本为读者设定了明确的期望。 使用描述所链接内容的特定锚字可为用户提供积极的体验。

另一方面：

如果读者点击“狗饼干”的锚文本并登陆关于狗项圈的页面，他们会感到被误导和沮丧，从而导致糟糕的用户体验和跳出率增加。

搜索引擎还以特定方式查看超链接文本。

简而言之：

Google 的算法使用锚文本来更好地理解链接到页面的主题。

当一个页面的多个链接都以类似的方式描述它时，搜索机器人会对该页面的主题产生信心。

这增加了该页面与该主题相关的关键字的排名。

因此，许多网站过度优化其锚文本以赢得排名优势。

输入企鹅更新。

谷歌企鹅算法更新和锚文本优化

在谷歌搜索算法的早期版本中，锚文本很容易操作。

通过在页面上简单地发送完全匹配的锚链接（使用精确目标关键字的锚），搜索引擎优化将其 URL 排在谷歌的较高位置，通常在第一个位置。

这种做法被称为“谷歌轰炸”，导致大量不相关或低质量的页面在 SERP 中飙升。

这是一个有趣的例子，其中链接指向托尼布莱尔的传记页面，使用“骗子”作为锚点：

值得庆幸的是，这种策略在 2012 年的 Penguin 1.0 中停止了。

第一次 Google Penguin 算法更新侧重于搜索结果中的网络垃圾邮件。

结果是，被发现故意使用锚文本垃圾邮件（以及其他黑帽 SEO 策略）操纵搜索结果的网站受到处罚。

大量网站在一夜之间失去了排名和流量：

随后的企鹅更新继续对操纵锚文本做法进行战争。

因此，今天有效的锚文本优化是关于避免垃圾锚文本配置文件，而不是创建它们。

但在我们讨论不同类型的锚文本及其用途之前，让我们先看看锚文本出现的两个主要位置。

内部和外部锚链接：如何利用它们为您带来好处

如何优化锚文本将取决于链接是内部链接还是外部链接。

让我们详细介绍一下。

内部锚文本优化

内部链接为您的网站提供了多种好处。

它们将链接值从一个页面传递到另一个页面，提高站点可用性和导航，并帮助搜索引擎更有效地查找、索引和理解您站点的内容。

在优化您的内部链接锚文本时，您希望避免使用完全匹配的关键字填充您的锚（稍后会详细介绍）。

像所有锚文本一样，您选择的单词应该描述您链接到的内容，并且自然适合页面的上下文。

每当您创建新内容时，我建议您在内部链接到您网站上的三个或四个其他页面或帖子。

但不要止步于此。

您还可以通过在 Google 上进行站点冒号搜索来找到更多内部链接机会。

如果我想找到这篇文章关于精选片段的链接机会，我会在 Google 中输入“site:seosherpa.com 精选片段”以查找我网站上提到该术语的其他页面。

然后我需要做的就是登录到我的 CMS 并从该页面插入一个链接到我关于精选片段的帖子。

这正是我使用“特色片段”作为锚点所做的。

外部锚文本优化

另一方面，外部锚链接更难控制。

为什么？

因为从第三方网站到您网站的大部分链接将由网站所有者决定，而不是您。

但这并不意味着您不能影响使用的锚词。

首先，您可以确保正确命名您的内容。 以这篇文章为例：

我给这篇文章一个吸引人的页面标题和标题，其中包括我的目标关键字“SEO 实验”。

而且由于页面标题和标题具有描述性和吸引力，许多网站所有者在链接到我的页面时将它们用作锚点。

这里的简单教训是，在标题和标题标签中使用要排名的关键字。 它不仅会改善您的页内 SEO，而且还会帮助您的页外 SEO，因为您将获得更多包含部分匹配锚字词的链接。

其次，您可以通过您所做的任何自我管理的链接构建来影响您的外部锚链接。

例如，当我为 Search Engine Watch 撰写这篇客座文章时，我包含了返回 SEO Sherpa 网站的链接。

我小心翼翼地使用锚点，这些锚点教会谷歌链接到的页面是关于什么的，以及它的排名。

（随后，该帖子在“优化搜索图像”方面排名第三）

现在您对锚链接有了一个高级概述，您可以优化您的内部和外部锚； 让我们讨论十种锚文本类型：

(1)。 品牌锚

品牌锚使用您的品牌名称（或其某些变体）作为锚文本。

如果您的链接配置文件是全面的，那么您的品牌名称应该是您最常用的名称之一，如果不是指向您网站的最常用的锚文本。

如果不是，那么你的锚文本可能是“过度优化”的——很快就会有更多。

当您建立品牌时，网站所有者在引用您的业务时自然会使用您的品牌名称进行链接。

以 Ahrefs 为例：

超过 50% 的链接到它们的网站在锚点中使用 Ahrefs 品牌名称。

或者缓冲区怎么样？

他们的推荐域中有 41% 使用品牌锚。

你明白了：

品牌锚应该是你的锚文本配置文件的最大部分。

而且，原因如下：

Google希望品牌锚点是链接到您网站的最常用的锚点文本。

那是因为如果您是您所在领域的知名权威，那么您的品牌名称就是大多数网站引用您的方式。

目标是高比例的品牌锚文本（20% 或更多）。

而且，对于您的主页，它应该更高。

几乎所有的：

但是 - 这是一个很大的问题 - 如果您使用完全匹配的域名 (EMD)，那么您应该谨慎行事并降低百分比。

正如您稍后将了解到的，指向您的网站的关键字丰富的链接过多可能会导致处罚。

要为您的品牌主播增加更多种类，目标是获取包含您的个人姓名和部分匹配变体的链接。

以下是一些品牌锚示例：

• 布赖恩·迪恩的反向链接
• 据《太阳报》报道
• 搜索引擎优化夏尔巴人
• Rand Fishkin 在 Sparktoro 博客上写道
• 正如 Lifehacker 报道的那样

(2)。 精确匹配锚

正如我已经分享的：

完全匹配锚文本使用您定位的特定关键字作为锚链接。

例如：

如果您链接到的页面的目标是关键字“购买婚纱”，则完全匹配的锚文本将是“购买婚纱”。

以下是完全匹配锚文本的其他一些示例：

• 搜索引擎优化公司
• 购买足球鞋
• 迈阿密最佳餐厅
• 廉价航班伦敦巴黎

虽然为您所定位的确切关键字赢得一些链接可能很有用......

请小心使用太多完全匹配的锚点，因为它不自然，并且可能导致 Google 处罚。

旁注——在这篇文章的后面，我将分享你在整个网站以及特定页面类型中应该瞄准的百分比。

完全匹配锚文本的另一个缺点是它会降低点击率。

有些关键字在他们的打字形式中，不自然地阅读。 因此，当被迫进入内容时，它们会出现垃圾邮件（它们确实如此）。

如果您想赢得推荐流量，不自然的完全匹配锚是一个巨大的负面影响。

始终牢记，锚链接的目标是帮助搜索引擎和人类通过单击链接了解他们将登陆的内容。

为此，请使用更具描述性的链接。

这将我们带到了下一个锚文本类型：

(3)。 部分匹配锚

部分匹配锚使用包含目标关键字变体以及通用术语和停用词的文本。

如果链接页面是关于链接构建的，那么部分匹配的锚文本可能是“链接构建策略”或“如何有效地进行链接构建”。

以下是一些其他部分匹配的锚文本示例：

• 迈阿密领先的餐厅
• 购买从伦敦到巴黎的特价机票
• 我们的SEO公司

部分匹配锚文本的巧妙之处在于它与 Google 就链接到的页面的主题进行了交流，而没有不自然的链接。

事实上，我建议在进行以关键字为中心的链接构建时，尽可能频繁地使用部分匹配锚文本——尤其是在链接到内容页面时。

这将允许您尽可能自然地编写您的内容——无论您是从第三方网站上的内容链接还是从您自己网站内的页面链接。

为什么？

简单地说，您不必将关键字添加到不适合的内容中。

这篇文章涵盖了如何查找电子邮件地址以进行外展的主题。 主要目标关键字是“查找电子邮件地址”，但没有一个指向页面的锚使用关键字的精确匹配作为锚文本。

相反，这些链接包含许多包含“查找电子邮件地址”一词的部分匹配变体。

然而，对于这个竞争性关键字，该页面仍然排名非常可观的第 6 位：

自然链接配置文件将包含许多部分匹配的锚链接，这意味着在自己构建链接时 - 部分匹配的锚文本应该是您的锚文本策略的支柱。

(4)。 相关锚点

与部分匹配锚一样，相关锚文本使用关键字词组的变体。

但是，与部分匹配锚不同，相关锚从不包含关键字本身。

那么他们用什么代替呢？

同义词！

让我们在图像 SEO 上发表这篇文章。 主要目标关键字是“图像 seo”，但最常用的锚点是：

• 优化图像以进行搜索
• 在 Google 图片上排名靠前
• 非常详细的图像优化指南

其中不包括术语“图像 seo”本身。

相关的锚文本有助于构建更多样化的链接配置文件，并帮助您避免过度优化。

使用相关的锚文本没有真正的科学……

只要确保您使用 LSI 关键字和同义词的良好组合，您就可以开始使用了。

(5)。 通用锚点

通用锚是指使用通用号召性用语 (CTA) 而不是特定关键字的锚文本。

除了为您的链接配置文件添加更多种类之外......

因为通用锚通常使用动作动词，所以它们是鼓励更多读者点击您的页面的有效方式。

常用的通用锚点包括：

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• 访问网站

对于已建立的网站，大量的通用锚点很常见。

就像我们在下面看到的 HelpScout 一样：

为了使您的链接建设工作有效，您需要在链接配置文件中使用大量通用锚文本。

以后分享多少。

(6)。 随机锚

与通用锚一样，随机锚文本使用不包含任何特定类型关键字的短语。

随机锚与通用锚文本的区别在于随机锚不使用可操作的语言。

很难选择随机锚点的示例，因为它们只是使用锚文本的页面自发和主观的。

但是，这里有一些随机锚点可能包括的例子：

• 深度文章
• 新博文
• 最近的变化
• 根据这篇文章

由于搜索引擎几乎无法从随机锚点确定，您可能会问，通用或随机锚点文本对排名性能有什么影响？

答案是，如果有的话，不多。

根据 Ahrefs 的一项研究，随机锚文本使用与高关键字排名之间没有显着相关性：

这是否意味着您不应该使用它们？

一点也不。

仅使用以关键字或品牌为重点的锚是不自然的。 另外，谷歌可以从锚点周围的文本中获取信息。

例如，很明显，搜索机器人下面链接的内容是关于 SEO 的基础知识，即使只是锚点说“这里”。

这不仅仅是听说，我们从谷歌的专利中知道这是事实：

这是一段摘录：

链接周围的数据、链接左侧或链接右侧的数据、或与链接相关联的锚文本可用于确定与链接相关联的上下文。

美国专利 – 2004 年 3 月 15 日

换句话说，如果实际的锚文本恰好是随机的或与链接到的页面无关，Google 将查看链接周围的文本以帮助了解该页面的内容。

所以这里的教训是，合并通用和随机的锚文本，但始终确保将锚放置在相关的周围文本中。

(7)。 裸锚

当原始 URL 用作锚而不是单词或短语时，它被称为裸锚。

以 SEO Sherpa 主页为例：

可点击的https://seosherpa.com是裸锚文本。

裸主播通常出现在新闻稿的底部或博客文章的作者简介中。 博主还将使用它们在专家综述中引用贡献者：

除非您的域名包含关键字（如 SEO Sherpa 那样），否则裸锚文本中包含的上下文信息很少。

在这种情况下，使用裸锚是完全安全的。

与完全匹配锚相比，没有欺骗性的做法被用来操纵特定关键字使用的搜索排名。

而且，就像通用和随机锚一样，当裸锚附近的文本包含上下文信息时，它可以具有排名优势。

(8)。 品牌和关键字锚

这种类型的锚文本使用品牌名称和部分匹配的关键字。

通常，当网站尝试优化关键字同时加强共现时，会使用品牌和关键字锚点。

我听到你问什么是共现？

共现是一个概念，指的是在多个网站上出现的相似关键字的共同存在、出现频率和紧密接近。 共现可能包括彼此相似且基于相同主题但不完全相同的关键字。

简单来说：

通过将您的品牌名称与您想要排名的关键字结合起来，您可以将两者联系在一起，帮助 Google 将您的品牌与其提供的核心产品和服务联系起来。

使用共现的品牌和关键字锚的一个例子是“耐克的跑鞋”或“用于关键字研究的 Ahrefs”。

以下是更多品牌+关键字锚点示例：

• 用于管理社交媒体的缓冲区
• SEO Sherpa 的 SEO 服务
• Tumi 旅行包

这里的目标是将您的品牌名称（或品牌短语）与您的目标关键字短语相关联。

说得通？

酷，让我们继续我们的第九个锚类型。

(9)。 长尾锚

长尾锚是部分匹配锚的另一种变体，除了它们包含更多的单词，通常是四个或更多。

除了将您的关键字包含在锚文本中之外，长尾锚还包括描述性、通用或品牌术语。

长尾锚文本的一个示例可能是“为什么电子商务商店应该投资于本地 SEO”，链接指向有关本地 SEO 策略的页面。

更多长尾锚文本示例：

• 在 SEO Sherpa 博客上了解有关精选片段的更多信息
• 为什么主题行是提高电子邮件打开率的关键
• 这种新的社交媒体营销策略让您获得更多关注者

当其他网站链接到您时，长尾锚自然会出现。

通常，作者会为链接包含一个完整的副标题或标题。

其他时候，作者会从一个完整的句子中链接。

由于长尾锚自然会出现，因此它们不必成为您的链接构建策略的主要焦点。

尽管如此，它们对于使您的链接配置文件多样化并帮助您在长尾关键字词中排名更高仍然很有用。

(10)。 图像锚

基于文本的锚点不是唯一的锚点类型。

图像也可用于将两个页面锚定在一起。

由于图像锚点中没有可点击的文本，Google 使用图像的替代文本来了解链接到页面的上下文。

出于这个原因，为您的图像编写描述性的、以关键字为中心的 Alt 标签非常重要。

如果您不熟悉 alt-text 写作，您可以参考我们的图像 SEO 指南，了解有关 Alt 标签和整个优化过程的分步教程。

与上面的其他锚类型一样，图像锚在健康的链接配置文件中起着重要作用。

事实上，一个完整的链接配置文件可能期望所有链接中有 5-25% 来自图像。

现在您已经了解了锚文本的历史以及如何使用十种锚文本类型使您的链接配置文件多样化……

让我们看看您今天可以实施的关键策略，以优化您的 SEO 锚文本。

优化锚文本的八种策略（并在搜索中排名更高）

了解锚文本很棒。

但是，如果您想利用锚文本来改善用户体验并在搜索中排名更高，那么您需要在工具包中使用一些经过验证的锚策略。

接下来，我将分享八个锚文本提示和策略，您今天可以在您的网站上使用这些技巧和策略来获得排名优势。

让我们开始：

1. 如何通过完善精确匹配百分比来准确定位锚文本

现代 SEO 中太多完全匹配的锚链接是危险的，可能导致搜索排名灾难。

但不要误会我的意思。

我并不是建议你完全放弃完全匹配的锚。 恰恰相反。

正如我所提到的，完全匹配的锚文本可以帮助读者和搜索引擎准确识别链接到的页面是关于什么的。 而且，在搜索引擎的情况下，该页面应该排名的特定关键字。

但是因为精确匹配的主播就像大炮一样工作，所以 SEO 用他们向他们的网站发送垃圾邮件，直到谷歌发布企鹅更新，操纵行为受到了惩罚。

这预示着这个问题：

您今天应该如何使用这种现在“禁忌”的锚文本类型作为您的链接配置文件的一部分？

好吧，根据谷歌的说法，匹配您所指的页面的确切文本是最佳实践。 至少在一定程度上。

谷歌更喜欢完全匹配的锚点或部分匹配的锚点，而不是通用和随机的锚点。 它们通过呈现被链接到的页面的更明确的描述符来提供更好的用户体验。

尽管如此，仅仅因为 Google 建议使用完全匹配的锚文本并不意味着您应该将完全匹配的锚填充到您网站上的每个页面或您发布的网站上。 相反，请谨慎使用完全匹配的锚点。

不过，到底有多少？

在他们对锚文本类型和排名的分析中，Ahrefs 发现“完全匹配锚链接的百分比和排名之间的相关性相对较弱”。

SEO 社区中的一些人走得更远，建议您只应在约 1% 到 5% 的时间内使用完全匹配的锚点。

但这是一个笼统的概括。

如果确切的关键字是自然出现的，那么远高于此的百分比是合理的。

拿这篇关于标题标签优化的文章。

链接到该帖子的域中有 47% 使用术语“标题标签”作为锚点：

然而，该页面仍然在该关键字中排名第三。

但是，现在让我们假设您的目标关键字是“迪拜最佳物理治疗师”。

你认为有一半的网站引用该主题的页面会使用“迪拜最佳物理治疗师”作为锚点吗？

当然不是。

该术语永远不会在句子中自然使用。

由于 Google 在确定页面的相关性时不再依赖关键字频率，因此这里的要点是谨慎使用完全匹配的锚文本。

而且，只有这样做才能自然地融入句子中。

2.为您的内容选择正确的锚文本类型

谷歌和网站访问者如何解释您的链接归结为您使用的锚文本类型。 随着 BERT 更新的发布，谷歌极大地改进了它对页面的理解和排名。

由于此次自然语言处理更新，Google 在将内容与搜索查询匹配时对锚文本周围内容的使用得到了改进。

考虑到这一点，使用锚文本类型的良好组合，避免依赖完全匹配的锚文本，这会使您的网站受到惩罚。

但事情是这样的：

您需要注意的不仅仅是精确匹配的锚文本，在某些链接构建场景中还有其他不好的锚类型。

而且，当您在错误的场景中使用错误的锚点类型时，您的 SEO 性能将受到影响。

那么，您如何知道使用哪种锚文本类型以及何时使用？

让我们用一些例子来详细分解一下。

个人资料链接

当涉及到个人资料链接时，选择品牌或裸锚文本。

这些链接不用于直接排名优势，而是用于帮助支持您品牌的整体链接配置文件。 当您作为访客发帖时，您的个人简介或个人资料中的任何链接都应该是品牌的或裸露的。

目录链接

对于在线目录或引文，品牌链接、裸链接或通用链接（如“单击此处”或“访问网站”）是您可以使用的最自然的锚文本。

由于您想鼓励读者访问您的网站，因此具有可操作语言的通用锚会增加目录用户访问您的网站并探索您的产品或服务的额外动力。

上下文链接

另一方面，上下文链接可以是有机的或构建/获得的。

因为您无法真正控制有机链接，特别是如果它们来自媒体，您可能会看到品牌主播、裸体主播和长尾主播。

有时，您可能希望获得一些通用的锚点，例如“阅读更多”。

另一方面，获得的上下文链接使您有机会使用完全匹配或部分匹配的锚点。

在线阅读任何访客帖子或博客，您很少会在页面内容中遇到任何裸体或品牌主播。

那是因为裸体和品牌主播似乎在自我推销。 谷歌不喜欢自我推销链接，并在其算法中限制了它们的有效性。

此外，当链接看起来不自然或过度宣传时，您的网站可能会受到 Google 的人工处罚。

这将我引向关于构建上下文链接的下一点。

访客发帖时，请谨慎链接回您自己的网站，并且仅在它为读者增加价值时才链接。

如果您的访客帖子没有为读者提供实用性并且到处都是促销链接，那么您可能会伤害您的品牌而不是帮助您。

最后，关于上下文链接的锚点……

默认为部分匹配锚文本。

您可以偶尔使用完全匹配的锚文本，并且只在它自然适合内容的地方使用。

3. 避免从有毒或垃圾网站获取链接（以及如何识别它们）

当涉及反向链接时，任何违反 Google 网站管理员指南的链接都被认为是操纵性的。

应避免被 Google 视为链接方案的链接。 操纵链接的使用可能会导致排名下降，或者更糟糕的是，手动操作和完全从搜索结果中删除。

谷歌明确指出不自然的锚文本使用：

不自然的锚文本“违反谷歌指南”，违规者将受到处罚。

如果您正在构建“旨在操纵 PageRank 或您在 Google 中的排名”的链接，无论是不自然的锚点还是其他，您都生活在危险之中。

任何形式的操纵性链接构建都可能导致人工或算法惩罚，从而导致自然排名、可见性、流量、潜在客户和销售额显着下降。

如果这还不够，那么从谷歌的处罚中恢复是艰巨而令人厌烦的。 事实上，即使在解决了操纵链接的做法之后，大多数网站也永远不会回到处罚前的流量水平。

鉴于您的恢复机会低于 50%，因此在评估任何潜在的链接机会时，最好谨慎行事。

那么，在区分优质链接机会和有害链接机会的同时，您如何保持谨慎？

好吧，这是要避免的反向链接的快速清单：

• 链接来自仅为反向链接而建立的网站
• 来自与主题无关的网站的链接
• 链接来自未被 Google 索引的网站
• 链接在博客评论中放置不自然
• 隐藏在网站页脚中的链接
• 标记为赞助但使用跟随链接的内容
• 来自私人博客网络 (PBN) 的链接

如果您的网站收到任何这些链接，请务必联系网站管理员并要求将其删除。 如果链接具有一定的流量潜力，那么另一种方法是保留链接，并在链接中添加不关注 (rel=”nofollow”)、赞助或 UGC 属性。

任何您无法更改的链接都可以被拒绝。

4. 选择锚词时要注意相关性

多年来，谷歌的搜索算法已经发生了很大的变化，但是，一个排名因素现在仍然与早期一样重要。

我说的是链接相关性。

如果您不熟悉链接相关性的概念，这里有一个快速解释：

网站链接被视为“投票”。 一个网页从权威网站获得的投票越多，它在结果页面中排名靠前的机会就越大。

但谷歌在确定一个页面的排名时并不仅仅关注链接的数量和强度（例如链接流行度）。

它还查看这些链接与链接到页面的上下文的主题相关性。

例如，假设您经营一家比萨店。 来自美食或旅游博客的链接告诉 Google，您的网站是该领域值得信赖的权威。

相反，无论链接的权限如何，从金融网站或汽车博客获取链接都不会产生太大影响。 这是因为金融网站或汽车博客缺乏与披萨餐厅的主题相关性。

上下文也很重要。

正如 Siege Media 指出的那样，一篇关于教孩子理财的博文在金融网站上的相关性不如在妈妈博客上的相关性。

您可能知道锚文本的发展方向。

即使您没有在锚文本中使用完全匹配的关键字，您的锚文本仍应具有足够的描述性，以便用户了解目标页面的内容。

在为您的锚文本选择单词时，使锚链接指示所链接的内容。

对于这篇教读者如何编写 SEO 内容的帖子和信息图，这里有不同的锚点及其相关程度：

这里的教训是，除了可访问性之外，搜索用户和搜索引擎还使用您的锚文本来预览链接页面的内容。

最好避免超链接离题的锚词，如“信息图”或“这篇文章”，因为它们向搜索引擎或用户提供的信息很少。

5. 使用安全的锚文本百分比（以及如何知道它们何时）使您的链接配置文件多样化

随机性是拥有健康链接配置文件的关键。

这是自然的！

这对您的锚文本意味着什么？

这意味着，除了您的品牌名称之外，任何锚文本都不应构成您的总链接配置文件的任何重要部分。

获取指向 Brian Dean 的 Backlinko.com 的链接：

除了他的品牌条款：

• 反向链接
• Backlinko.com
• 布赖恩·迪恩
• 摩天大楼技术

没有其他锚文本占他完整链接配置文件的 1% 以上。

作为整个站点的平均值，不超过 1/100 的总链接配置文件是任何单个非品牌关键字是一个很好的目标。

您还应该注意所有“其他”锚文本。

像上述那样安全且多样化的锚定比率，其锚定的 50% 至 70% 被列为“其他”。

这仅仅意味着他们的前十个锚点占其总锚文本链接的比例不超过 30% 到 50%——而前十名应该主要（如果不是全部）由品牌和通用术语组成。

回到你身边：

前往 Majestic.com 并使用摘要报告检查您自己的锚文本配置文件。

如果你的锚比率看起来像这样，那么你的锚文本是安全且多样化的：

如果他们不这样做，那么您可能需要更多的锚点来保持 Google 的优势。

6. 如何“优化”锚文本周围的内容以利用 BERT 算法

谷歌在以人类的方式理解语言方面变得更加熟练。

例如 2019 年的 BERT 更新。

在 BERT 之前，Google 严重依赖查询来进行文档匹配。

在 BERT 之后，谷歌会返回更多相关的答案，即使查询不包含在页面中。

这种创新被称为自然语言处理，它非常重要。

Search Engine Land 将 BERT 更新和自然语言处理的影响描述为“自 Google 发布 RankBrain 以来搜索领域的最大变化”。

好的，但这对您的锚文本意味着什么？

这只是意味着您几乎可以忘记锚链接中的关键字定位，并且您仍然可以排名。

无论您是否在链接中包含关键字，Google 都会根据链接周围的自然语言来计算链接的上下文。

换句话说，放置链接的文本段落非常重要。

如果你有能力影响指向你页面的链接周围的文本，你应该“优化”它。

通过优化，我的意思是使用包含潜在语义关键字的自然语言。

要查找可以在周围文本中自然使用的术语，请将您的主要目标添加到 lsigraph.com。

如果我为我们关于标题标签的帖子这样做，我希望包含 LSI 关键字，如标题、HTML 和 H2。

7.不要忘记图像锚

YouTube 是世界上第二大搜索引擎的说法一直存在。

该标题实际上属于 Google 图片，其搜索量是 YouTube 的 4 倍，使其成为不可否认的搜索巨头。

图像 SEO 最重要的方面之一是 ALT 文本。

当图像无法呈现时，此文本替代用于可访问性目的，并用作 Google 机器人的描述性工具，以更好地将正确的关键字与您的图像相关联。

正如谷歌所说，为您的图片添加更多上下文可以为您的网站带来“更高质量的流量”。

图片的 ALT 文本还有第三个功能。

由于 Google 无法“读取”通常意义上的图像，因此当该图像链接到另一个资源或页面时，您的图像的Alt 标签充当锚文本。

在我们的图像 SEO 指南中，我们提供了一个 5 步过程来编写描述性和 SEO 优化的 ALT 文本。

这五个步骤是：

• 询问哪些信息对无法查看此图像的人有帮助？
• 完成这句话：“这是__________的图像、屏幕截图、照片或绘图。”
• 删除任何连词或连接（例如 a/an）。
• 在标签开头的 ALT 文本中包含目标关键字。
• 保持您的 ALT 文本少于 125 个字符。

遵循这五个步骤将确保您的图像 Alt 文本具有描述性，并为搜索引擎（和视障者）提供更多关于图像本身和链接到的页面的上下文。

8. 计算完美的锚文本比率

到目前为止，您已经牢牢掌握了锚文本最佳实践。

但是，您可能仍然想知道：

每种锚类型的理想百分比是多少？

大多数 SEO 会告诉您锚文本没有完美的百分比。

虽然这在某种程度上可能是正确的，但我们可以根据 SERP 分析和各种 SEO 研究推断出理想的锚文本比率。

在 Ahrefs 对锚文本类型和排名的分析中，他们发现完全匹配的锚和排名之间几乎没有相关性。

对于短语匹配和部分匹配的锚文本类型也可以这样说。

Ahrefs 的研究进一步分析了其他锚文本类型，如随机锚和通用锚。

因此，例如，如果关键字是“链接构建”，那么随机/通用锚点将类似于“单击此处”或“本文”。

虽然上图可能显示指向排名靠前页面的随机和通用锚点的平均百分比高于完全匹配或短语匹配的锚点……

锚点和排名之间的相关性实际上是无效的。

为什么会这样？

尽管谷歌声明他们使用锚文本来获取有关被链接页面的上下文，但搜索引擎从未透明地说明其算法中某些锚类型的权重。

考虑到这一点，我们转向 SERP 寻找线索。

The HOTH 的 Clayton Johnson 分析了数千个链接以获得各种排名第一的结果（数量未公开），以确定理想的锚文本比率。 他的目标是确定两页版本的锚类型的模型比例； 主页和内部页面。

为简单起见，克莱顿将他分析的每个链接分为三类：

• 精确匹配的锚点
• 部分匹配锚
• 品牌、自然和 URL 锚点

这是他发现的：

主页锚文本比例

对于您的主页，您的锚文本应如下所示：

• 80%-95%的锚文本应该是品牌的、通用的和裸锚类型
• 最多10%的锚文本应该是部分匹配的锚和相关的锚
• 最多5%的锚文本应该是完全匹配的锚。

这些数据完全有意义。 一个值得信赖的品牌会被频繁引用，当它被引用时，最常链接到的页面将是主页。

内部页面锚文本比率

对于您网站的内页，例如产品、类别和博客，锚文本比率应按如下方式分解：

• 所有内部页面链接的50%-60%应该是部分匹配和相关的锚点
• 35-45%的内部页面链接应该是品牌的、通用的和裸锚
• 最多10%的内部页面链接应该是完全匹配的锚点。

由于大部分搜索都针对您网站的内部页面，因此您希望这些页面的大部分锚文本主要针对您的核心关键字和短语。

而且由于自然链接配置文件将包含许多一次性锚，因此您想要瞄准的第二大锚文本类型是通用和裸锚。

至于精确匹配的锚？

这些应该不超过内部页面链接的 1/10。

为确保您完全符合这些锚文本范围，接下来让我向您展示如何审核您的网站。

审核您当前的锚文本比率

您可以使用多种工具来审核您网站的锚点配置文件。 我分享两个：

阿雷夫斯

如果您使用的是 Ahrefs，请在站点资源管理器中键入您要审核的页面，然后导航到左侧的锚点。

现在看看你的主播个人资料。 对于适当的页面格式（内部 Vs 主页？

或者你是否发现你的页面有很多完全匹配的锚？

雄伟

使用 Majestic 时，将页面的 URL 插入站点资源管理器并导航到锚文本选项卡。

出现锚文本数据后，您可以手动扫描它，也可以将数据导出到 Excel 电子表格中。

Excel 的优点是您可以根据类型（品牌、裸露、完全匹配等）对数据中的所有锚点进行分类。

当然，如果你发现你的某一种主播类型太多了，那么你应该把我的八种策略发挥作用。

交给你了！

虽然锚文本的作用多年来已经减弱，但不应忽视它。 在谷歌看来，锚文本在搜索结果的排序和排名中继续发挥着不可或缺的作用。

但是，请记住，锚文本只是整个 SEO 难题的一部分。

无论您是在制定链接构建策略、编写 SEO 内容还是审核您的页面 SEO，请记住这些锚文本最佳实践。

为了进一步帮助您优化锚文本，我们创建了一个锚文本备忘单，其中包括所有这些关键策略以及两个高级技巧和策略，以进一步提高锚文本的成功率。

您可以在下面下载免费奖金。