什么是文案？ 文案写作是直接与客户交流的写作内容的艺术。 想想数字营销广告、社交媒体帖子、电子邮件通讯和登录页面。 数字营销中的文案说服客户购买产品和服务，推动销售并产生利润。

无论您是 Shopify 撰稿人，撰写产品描述还是数字营销撰稿人，制作具有吸引力的社交媒体帖子，文案都是广告的基石。 言语很重要。 在广告中，它们是销售或衰退之间的区别。

除了问任何人“什么是广告文案”，你会得到很多不同的答案。 “内容和文案有什么区别？” 人们问。 为什么数字营销中的优质文案甚至很重要？

什么是文案？

如何通过数字文案增加销售额

在下面了解什么是广告文案以及您的文字如何影响您的销售。 这是企业、个人、数字营销撰稿人、Shopify 撰稿人等的必读指南。

什么是广告文案？

文案是为了宣传业务、产品、服务或想法而选择和安排文字。 在广告中，文案明确指的是如何向客户推销产品或服务。 您会发现数字营销文案撰写者创建口号、脚本、标语、新闻通讯和其他电子邮件、产品描述、标题等。

等等：这不是内容写作吗？ 有点。 是的。

这些术语可以互换使用，这并没有什么问题——再也没有了。 这条线变得如此模糊，以至于没有任何有意义的区别。

如果我们是技术性的，那么有一个根本的区别：

文案试图让读者执行特定的操作。 无论是购买产品、预约还是注册免费试用。

另一方面，内容写作更被动。 它可以是博客文章、网络研讨会、电子书，甚至是某些网站登录页面。

很少有人承认这种差异了。 即使是在最大的公司中查找数字营销文案的职位描述，他们也会在职位描述中列出内容写作。 所以不要担心差异！

为什么数字营销中的文案很重要

数字营销中的文案是“笔比剑更强大”的格言。 你使用的词告诉你关于你是谁的一切。 事实上，我们根据人们每天所说的话来判断他们； 为什么我们不能对公司一视同仁？

你更信任谁：问“你是怎么上吊的”的医生？ 或者向你打招呼的人，“早上好。 你今天过得怎么样？”。

我们都知道答案——因为文字告诉我们。

对于企业来说也是如此。 当耐克告诉我们“Just Do it”时，我们知道他们是一个活跃、充满活力、勇往直前的品牌。 同时，Dollar Shave Club 的“我们的刀片棒极了”包含了个性和脚踏实地的方法。

什么是文案？ 让我们把它变成数字：

• 只有 20% 的人会阅读标题以外的内容
• 个性化的号召性用语效果提高 202%
• 包含 28 到 39 个字符的电子邮件主题行提高了打开率
• 在着陆页上包含多个优惠会降低 266% 的转化率
• 以三年级阅读水平编写的内容收到的回复增加了 36%

你写什么，你怎么写，你用什么词可以改变你的业务。 糟糕的文案可以摧毁它。

考虑一下：如果广告有拼写或语法错误，女性购买产品的可能性降低 81%，男性降低 77%。 不服气？ 想象一下 Shopify 撰稿人制作的两份副本。 你会买哪个？

试穿这些符合人体工程学的新跑鞋。 它们非常适合小径、轨道和去健身房。 采用透气面料和耐磨鞋底，它们将继续行驶一英里又一英里。

或者

试穿这些符合人体工程学的新跑鞋。 它们非常适合小径、赛道和去健身房。 凭借透气的面料和耐磨的灵魂，它们将继续行驶一英里又一英里。

如果错误少之又少，您就会失去销售机会。 数字营销中的文案是关于精确、灵感、信息丰富和有说服力的——你需要仔细选择你的措辞。

如何创建引人入胜的内容以增加销售额

您可以在下面找到有关数字广告文案如何增加销售额的快速要点。 继续阅读有关数字广告文案的更多详细信息。

1. 写杀手锏
2. 寻找品牌的声音
3. 使用 A/B 测试
4. 使用情感

1.写杀手锏

不写标题； 它们是精心制作的。 这可能是所有文案中最具挑战性的工作，因为标题需要简短、活跃和引人入胜。

吸引观众注意力的一个重要技巧是使用钩子。 它可以是一个问题、一个部分事实、一个列表、一个挑衅或情绪化的语气。

请记住——11 字的标题在 Facebook 和 Twitter 上获得的分享最多。 最佳长度大概是 6 到 15 个单词。

2.找到你品牌的声音

无论您是 Shopify 文案还是小企业主，数字营销中的文案都应该有清晰恰当的声音。

想想你的产品和你想要传达的东西。 如果您正在为年轻男性打造健身产品，使用活跃且充满俚语的风格有助于吸引您的目标市场。 相比之下，天然油膏将需要更具权威性和教育意义。

找出最适合您的品牌的方法——如果有疑问，请进行测试。

3. 使用 A/B 测试

文案就像单口喜剧； 即使是伟人也不确定一件作品是否能 100% 奏效。 这就是 A/B 测试的用武之地。您编写两份副本，然后逐一试用。 您使用产生更多销售额的作品 - 就这么简单。

这是一个行业秘密——58% 的营销人员表示他们使用 A/B 测试，而在电子邮件中使用 A/B 测试的公司的投资回报率提高了 37%。

4.使用情绪

你在你的文案中捎带一个挑衅性的故事或散布有力的词。 无论您采用何种方法，利用情感都是数字营销文案工具包中的有力工具。

每个人都这样做。 新闻助长了恐惧，健身公司利用了希望，快餐业因贪婪而繁荣。 这不是一件坏事。 我们是情绪化的动物； 把它变成你的优势。

数字营销中的文案是您成功的秘诀

对正确的人说正确的话，您会看到一笔销售。 这里的所有都是它的。 阅读我们的指南后，您就会知道什么是广告文案，为什么要使用它，以及如何使用。

去写一些能激发、启发和参与的东西。 只是不要打破文案的黄金法则——永远不要无聊！