GoogleのアップデートEAT—それがあなたの業界にどのように影響するか（そしてそれについて何をすべきか）！

Googleは、アルゴリズムを毎日微調整することがよくあります。 これらの中には、複雑でローカルなものもあれば、技術的なものもあります。 いずれにせよ、これらの変更はすべて、Webサイトのコンテンツ品質を向上させ、オーディエンスにとって有用なものにすることを目的としています。

グーグルはまた、ウェブサイトのランク付けに大きな変化を引き起こす可能性のある主要なアルゴリズムを採用しています。 EATはそのような例の1つです。 2018年8月に導入され、物事の仕組みに大きな影響を与えています。 これまでのところ、EATは、Webサイトのランク付けを変える最も影響力のあるアルゴリズムの1つです。 ある人にとってはそれは祝福ですが、他の人にとってはそれについて満足していません。

したがって、Webサイトのトラフィックが急増している場合は、EATアルゴリズムがその背後にある可能性があります。 そもそもEATとは？ EATは、Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの頭字語です。 これを分解しましょう。

専門知識とは、あなたが業界の専門家であり、メインコンテンツ（MC）の元の作曲家であることを示し、コンテンツでそれを強調する必要があることを意味します。 コメディーのウェブサイトのような分野では、専門知識はそれほど重要ではありませんが、法的な、財政的なものです。 そして医療ウェブサイトはそれを示さなければなりません。 幸いなことに、コンテンツが真実であり、ユーザーがそれを有用だと感じれば、どのサイトでも専門知識を示すことができます。

権限は、あなたがメインコンテンツの作成者の権限であることを示します。 あなたはあなたの作家またはあなた自身を通して権威を達成することができます。 フォーラムまたはコミュニティページがある場合は、権限を推進するために人々が対話し、コメントするようにします。

信頼性は、メインコンテンツの消費者に、作成者、コンテンツ自体、およびWebサイトを信頼できることを示します。 クレジットカードのような個人情報を要求するeコマースのようなサイトは、信頼性を示す場合に特にメリットがあります。 そのため、GoogleのスコアカードであるSSL証明書の使用を開始する必要があります。これにより、サイトの訪問者は自信を持って自由に関連付けることができます。

• EATアルゴリズムの影響を最も感じているトップのウェブサイトのいくつかは、人々の将来の安全性、経済的安定性、幸福、そして健康に影響を与えるものです。 GoogleはこれをYMYLと呼んでいます。これは「YourMoneyorYourLife」の短縮形です。 これらのサイトの一部は次のとおりです。
• 送金、請求書の支払い、銀行サイト、オンラインストアなどの金融取引またはショッピングサイト
• 投資、大学の支払い、金銭的アドバイス、退職計画、税金、住宅購入、保険の購入を表示する財務情報サイト
• 医薬品、健康、病気、メンタルヘルス、栄養に関するアドバイスを提供する医療情報サイト
• 離婚、市民権、創造的意志、子供の監護権、およびその他の法律に関連する法律問題に関する情報またはアドバイスを提供する法律情報Webサイト
• 政府のプロセス、政策、人、科学、技術などに関する情報を含む情報に基づく市民サイト
• リストはどんどん増えていきます。 車の安全性、養子縁組、および社会の他のデリケートな問題を扱う追加のWebサイトがあります

あなたのサイトをよく養う

生きるために食べるのと同じように、あなたのウェブサイトは機能するために正しい摂食（EAT）を必要とします。 サイトまたはページが高い評価を得るための決定要因には、ページの目的、EAT、コンテンツの量、品質、メインコンテンツの責任者に関する情報、およびWebサイトの評判があります。

これまでに、専門知識、信頼性、信頼性がサイトのランク付けにおける重要な要素であることをご存知でしょう。 これは、Googleがコンテンツの品質を確保するための対策を講じていることを明確に示しています。 サイトでメインコンテンツを作成する人が、信頼され、認められている専門家であることを確認したいと考えています。

EATをデモンストレーションするために何をすべきか

Googleは専門知識、権威、信頼を重視していますが、これらの中小企業や新興企業はどうなるのでしょうか。 ここでは、EAT要件を満たし、検索で上位にランク付けするのに役立つ重要なポイントを紹介します。

一流のコンテンツを作成する

Googleは明確な言葉で、高品質のコンテンツを作成することがEAT要件を満たすのに役立つと述べています。 そもそもウェブサイトを作成する理由は、魅力的で、特定の主題を徹底的にカバーし、正確なコンテンツを作成するためです。 必要に応じて、権限のソースを指すリンクを含めるようにしてください。

以前にコンテンツを投稿したことがある状況では、その品質を検証するためにWebサイト全体で頻繁に監査を実行することが不可欠です。

コンテンツが最新であるかどうかを確認し、無関係な資料を削除し、その一部を肉付けし、必要に応じて（内部および外部の両方で）リンクを追加し、統計などの事実があるソースにリンクし、資格情報のサポートを受けて意見を述べます。 一日の終わりに、各ページがそのコンテンツを消費するすべての人に価値を提供することを確認してください。

独創的で、調査し、視聴者に価値を提供します。

エディトリアルコンテンツには経歴と著者名が必要

EATを評価する役割を果たしているのは、誰がどのコンテンツを担当しているかを知ることです。 したがって、著者を示し、彼の伝記を提供する必要があります。 YourMoneyまたはYourLife業界にいる場合、コンテンツ作成者がその特定のニッチで信頼され、権威のある人物であることが最も重要です。 たとえば、医療記事を書いている人は、そのニッチで実質的な情報を提供するために医学のバックグラウンドを持っている必要があります。

この情報は、誰かがページにアクセスしたときに簡単に見つけられる必要があります。 専門家がコンテンツの背後にいることを証明できない場合は、EAT標準の影響を受ける可能性が高くなります。 また、ランディングページと製品ページで連絡先情報を簡単に利用できるようにすることも不可欠です。

自分とビジネスをブランド化する

中小企業や新進企業は常にオンラインで評判情報を持っているわけではなく、Googleはこの事実を理解しています。 ただし、ページに作曲家の評判がない場合は、評価が低くなる可能性があります。

評価者は、作成者またはブランド所有者から提供された自分自身に関する情報に依存するのではなく、ビジネスまたはWebサイトの所有者に関するサードパーティの情報を使用したいと考えています。 したがって、部外者に好意的に見られるブランドを持つことは、より良いランキングを得るための重要な部分です。 評判が良いほど、ランクが高くなります。 完全に表示するものがない場合、それはあなたのランキングに影響を与えませんが、他の人があなたをしのぐことを期待します。

したがって、ソーシャルメディアのプロファイルを具体化し、ニッチで視聴者やインフルエンサーと対話します。 ニッチで信頼できるプラットフォームに貢献して、他の人の注意を引き付け、評判を築き、主に必要なサードパーティの支持を得るのに役立てます。 最終的に、それはあなたが専門家である分野であなたがどれだけあなた自身を信頼できて信頼できるものとしてさらすかに依存するでしょう。

技術的セキュリティは投資の一部です（HTTPSへの切り替え）

信頼を得るには、コンテンツの正確さや他の人による評判だけでなく、セキュリティも重要な役割を果たします。 あなたの聴衆は、彼らがあなたのサイトに着陸したら、あなたが彼らの富、健康、そして幸福を気にかけているかどうか知りたいと思っています。 Chromeを使用している場合、保護されていないサイトは安全ではないとマークされるため、個人情報を提供するためにサイトが安全でないことを知るために技術に精通している必要はありません。

Googleによると、セキュリティがないことを示すページは、低い評価に値するページです。 したがって、サイトが自動的にHTTPSにリダイレクトされない場合は、ランキングに間違いなく悪影響を及ぼします。

追加の利点として検証可能なビジネスロゴ、会社名、住所、証明書、およびバッジを用意します。 訪問者にあなたを信頼してもらいたいのであれば、明確で返金保証のある返品ポリシーを持つようなものは明らかに重要です。 言うまでもなく、仕事に誠実なビジネスパーソンは、クライアントや見込み客の安全を確保する必要があります。

機能の専門家および権威ある著者の経歴

あなたはグーグルとあなたの聴衆に彼らが本当に欲しいものを与える必要があります：専門知識によって検証され影響を受ける情​​報。 したがって、コンテンツの寄稿者としてWebサイトの専門家を紹介します。

EATは、ウィキペディアのページで長年勤務している医師を、私たちがほとんど知らない医師よりも上位にランク付けしています。 そのため、評判の良いバックグラウンドを持つ専門家からゲスト投稿を招待すると、そのためサイトは合法的になります。 しかし、業界でトップパフォーマーを獲得するのは簡単ではありません。

だから、あなたはあなたがあなたのサイトで特集するものの彼らの経歴を提供する必要があります。 それらにできるだけ多くを書いてください。 彼らのウェブサイトに戻るリンクを持っているだけでなく、彼らの資格と彼らの位置を含めてください。 報道、背景、賞に加えて、過去からの注目すべき作品に関係するいくつかのことを挙げてください。 そして、これはあなたがあなたのサイトで得るすべてのゲスト投稿に起こります。

よくある質問（FAQ）ページを追加する

まず、 FAQページは、Webサイトの訪問者が、ビジネスに関してよくある質問のいくつかに対する回答をすばやく見つけるのに役立ちます。 このようにして、彼らがあなたのサービスや製品について決定を下すのを容易にします。 彼らが購入するのを妨げるかもしれない不確実性はもうありません。

第二に、これらの一般的な質問への回答があると、音声検索のランク付けに役立ちます。 この事実の中心は、ほとんどの人があなたのニッチで答えを探しているときはいつでも尋ねるであろう質問に答えることになるということです。

アバウトページを更新する

あなたのaboutページは、あなたが専門知識と権威を持っており、あなたが信頼できることを示すのに最適な場所です。 EAT by Googleのガイドラインによると、このページのWebサイト全体で誰がコンテンツを担当しているかを示す必要があります。

さらに、サイトの目的に加えて、会社の名前、住所も含める必要があります。 ここでは、提供するビジネス、製品、サービスについて人々に知ってもらいたいことをすべて示します。 このテーマに関する情報を提供する資格がある理由は何ですか？ このすべての情報を提供することで、Googleからバックアップを取得して、SERPで上位にランク付けできるようになりました。

サイトとページの権限を監視および強化する

通常、新しいサイトはまだコンテンツが不足していて不明であるため、1％のドメイン権限を取得します。 ウィキペディアのような確立されたニッチを持つWebサイトは、明確なコンテンツを持ち、時間の経過とともに行うことにおいて権限と一貫性を示しているため、約97の権限を持っています。 中小企業は20から30の間に分類されます。サイトがドメイン権限を取得している場合でも、共有、コメント、バックリンク、訪問などのさまざまな要因に応じて、個々のページも独自の権限を取得することを知っておく必要があります。 もっと。

このような便利なページがある場合は、それらを分析して、何が機能しているのかを調べてください。 それらの違いは何ですか？ 彼らはどのトピックをカバーしていますか？ リンクはどこで入手しましたか？ 収集した情報を使用して、コンテンツの一部を削除し、より適切な情報を作成し、エラーがある場合は修正することができます。

MozBarやその他の多数のツールを使用して、ページの権限を分析できます。

消費者にレビューをするように勧める

ウェブサイトの証言ページ以外に、Facebook、Google、トリップアドバイザーなどのサイトでレビューや証言を取得して、ウェブサイトのすべての重要な要素をランク付けするように努める必要があります。 重要なのは、あなたがあなたと一緒に働いた彼らの経験について話すためにあなたの顧客を招待する必要があるということです。

彼らがあなたのカスタマーケア、製品とサービスを愛していると言う消費者はあなたのサイトに良いランキングを招待するでしょう。 彼らは必要なときにいつでもあなたのために保証することをいとわないでしょう。 この応答は、あなたが専門家であり、権威があり、信頼できることを示しています。

したがって、製品を販売するときは、顧客と話し合って、サイトまたはタスク外にレビューを残してください。

連絡先ページを更新する必要があります

Googleは、国際企業よりも地元企業のサイトを重視しています。 したがって、拡張する前に、まずサイトをローカル検索できるようにしてください。 あなたがあなたから購入するためにあなたの地理的な場所の近くの顧客を望むならば、あなたのサイトを最適化することは何倍も重要です。

サイトがEATに準拠していることを確認するための最も良い方法の1つは、連絡先ページを更新することです。 複数のチャネルを通じて他のユーザーに連絡させることができる場合は、連絡先ページにそれらを含めます。 他の人に連絡先を残してもらいたい場合は、サイトが安全であり、数秒以内に簡単に埋められるスロットがいくつかあることを確認してください。 通常、名前、メッセージ、電子メールアドレスで十分です。

実店舗がある場合は、顧客が訪問したい場合に備えて、ウェブサイトにGoogleマップを埋め込んで、実店舗の場所を含めるのが適切です。

ソーシャルメディアで見込み客と交流する

あなたのサイトが完璧な状態にあることを確認したら、それはそこに出て、あなたの聴衆を引き付ける時です。 ソーシャルメディアは始めるのに最適な場所です。 彼らにあなたのコンテンツを共有させ、いいねやコメントをしてもらいましょう。 あなたのサイトに共有ボタンを配置して、あなたが作成したものが好きな人が簡単に共有できるようにします。

あなたがあなたのウェブサイトがどのように見えるかが好きであるという事実は、それが良いウェブサイトであるという意味ではありません。 ユーザビリティのテストをいくつか実行し、間違いを特定して、エラーを修正する必要があります。 1日の終わりまでに、サイトがユーザーに比類のないエクスペリエンスを提供し、その中のコンテンツが最高品質であることを確認する必要があります。 時々コンテンツを作成します。 古いコンテンツは他のサイトからコピーされる可能性があるため、新しいコンテンツを作成することは常に良いことです。 新しいアイデアをキュレートし、優れたコンテンツを作成して、GoogleのEATランキングを印象付けるだけでなく、顧客を満足させます。

ソーシャルメディアを通じてコン​​テンツ、ブランド、名前を宣伝し、フォーラムに参加し、最高品質のサイトを構築しようとします。 あなたのビジネスの規模に関係なく、あなたはまだ検索で上位にランクすることができます。 勤勉、品質への取り組み、挑戦への積極的な対応、そして創造的な心があなたに必要なすべてです。 EATアルゴリズムはサイトのランキングに影響を与えた可能性がありますが、これはその品質を向上させる機会です。 積極的に行動し、成功を収めましょう。