Atualização do Google EAT – Como isso afeta sua indústria (e o que fazer sobre isso)!

O Google geralmente faz ajustes de algoritmo diariamente. Alguns deles são intrincados, locais, enquanto outros são técnicos. Seja qual for o caso, todas essas mudanças visam tornar a qualidade do conteúdo dos sites melhor e útil para o público.

O Google também lança algoritmos importantes que podem causar grandes mudanças na classificação dos sites. EAT é um exemplo. Foi introduzido em agosto de 2018 e está impactando enormemente em como as coisas funcionam. Até agora, o EAT é um dos algoritmos mais impactantes que fez com que os sites fossem classificados de forma diferente. Para alguns, é uma bênção, enquanto outros não estão felizes com isso.

Portanto, se você viu um aumento repentino no tráfego do seu site, há uma chance de que o algoritmo EAT esteja por trás disso. O que é EAT em primeiro lugar? EAT é um acrônimo para Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Vamos quebrar isso.

Expertise significa que você deve ser um especialista em seu setor, mostrar que você é o compositor original do Main Content (MC) e destacar isso no conteúdo. Em campos como sites de comédia, o conhecimento é menos vital, enquanto o jurídico, financeiro. e sites médicos devem mostrá-lo. Felizmente, qualquer site pode mostrar experiência se o conteúdo for verdadeiro e os usuários acharem útil.

A autoridade indica que você é uma autoridade do criador do Conteúdo Principal. Você pode alcançar a autoridade por meio de seus escritores ou de si mesmo. Se você tiver um fórum ou uma página de comunidade, faça com que as pessoas interajam e comentem para gerar autoridade.

A confiabilidade mostra aos consumidores do Conteúdo Principal que eles podem confiar no criador, no próprio conteúdo e no site. Sites como e-commerce, que solicitam informações pessoais, como cartões de crédito, podem se beneficiar particularmente se mostrarem confiabilidade. Então, você precisa começar a usar um certificado SSL – que é um scorecard para o Google – assim, fazendo com que os visitantes do seu site se associem livremente com confiança.

• Alguns dos principais sites que sentem o maior impacto do algoritmo EAT são aqueles que influenciam a segurança futura, estabilidade financeira, felicidade e saúde das pessoas. O Google chama isso de YMYL – que é uma forma abreviada de “Your Money or Your Life”. Alguns desses sites incluem:
• Transações financeiras ou sites de compras, como aqueles que lidam com transferência de dinheiro, pagamento de contas, sites bancários e lojas online
• Sites de informações financeiras mostrando investimentos, pagamento de faculdade, aconselhamento monetário, planejamento de aposentadoria, impostos, compras de casa e compra de seguro
• Sites de informações médicas que dão conselhos sobre drogas, saúde, doenças, saúde mental e nutrição
• Sites de informações legais que fornecem informações ou conselhos sobre questões legais como divórcio, cidadania, testamento criativo, guarda de filhos e outros relacionados à lei
• Sites da Informed Citizenry contendo informações sobre processos governamentais, políticas, pessoas, ciência, tecnologia e muito mais
• A lista continua e continua. Existem sites adicionais que lidam com segurança do carro, adoção e outras questões sensíveis na sociedade

Alimente bem seu site

Assim como comer para viver, seu site precisa da alimentação correta (EAT) para ser funcional. Alguns dos determinantes para que um site ou página obtenha classificações altas são a finalidade da página, EAT, a quantidade de conteúdo, qualidade, informações sobre quem é responsável pelo conteúdo principal e a reputação do site.

Até agora você já sabe que Expertise , Autoridade e Confiabilidade são fatores críticos na classificação de qualquer site. Esta é uma indicação clara de que o Google está tomando medidas para garantir que a qualidade do conteúdo seja boa. Ele quer garantir que aqueles que produzem conteúdo principal nos sites sejam especialistas confiáveis ​​e reconhecidos.

O que fazer para demonstrar EAT

O Google valoriza a experiência, a autoridade e a confiança, mas o que acontece com essas pequenas empresas e startups? Aqui estão dicas valiosas para ajudá-lo a atender aos requisitos do EAT e ter uma classificação alta na pesquisa.

Crie conteúdo de alto nível

O Google, em termos claros, afirma que a criação de conteúdo de qualidade ajuda a atender aos requisitos da EAT. A razão para criar um site em primeiro lugar é criar conteúdo que seja envolvente, que abranja um assunto específico completamente e seja preciso. Sempre que necessário, certifique-se de incluir links que apontam para fontes de autoridade.

Nas situações em que você postou conteúdo anteriormente, é fundamental que você faça frequentemente uma auditoria em todo o site para verificar sua qualidade.

Verifique se o conteúdo está atualizado, exclua material irrelevante, dê detalhes, adicione links quando necessário (tanto interna quanto externamente), link para fontes onde você tem fatos como estatísticas, dê opiniões com o apoio de credenciais. No final do dia, certifique-se de que cada página forneça valor para qualquer pessoa que consuma seu conteúdo.

Seja original, pesquise e dê valor ao seu público.

O conteúdo editorial precisa de biografias e nomes de autores

É sabendo quem é o responsável por qual conteúdo que desempenha um papel para avaliar a EAT. Portanto, você precisa mostrar o autor e até fornecer uma biografia dele. Se você está nos setores de seu dinheiro ou sua vida, é fundamental que o criador de conteúdo seja alguém confiável e com autoridade nesse nicho específico. Por exemplo, uma pessoa que escreve um artigo médico deve ter formação em medicina para fornecer informações substanciais nesse nicho.

Essas informações precisam ser fáceis de encontrar sempre que alguém acessar uma página. Se você não puder provar que um especialista está por trás do conteúdo, há grandes chances de ser afetado pelos padrões EAT. Também é essencial que você disponibilize facilmente as informações de contato nas páginas de destino e nas páginas de produtos.

Marca você mesmo e negócios

Empresas menores e emergentes nem sempre têm informações de reputação online e o Google entende esse fato. No entanto, se suas páginas não tiverem sua reputação de compositor, você provavelmente sofrerá classificações baixas.

Os avaliadores preferem usar informações de terceiros sobre o proprietário de uma empresa ou site em vez de confiar nas informações fornecidas pelo autor ou proprietário da marca sobre si mesmos. Portanto, ter uma marca que é vista positivamente por pessoas de fora é uma parte essencial para obter melhores classificações. Quanto melhor sua reputação, mais alto você será classificado. Se você não tiver nada para mostrar completamente, isso não afetará seus rankings, mas espere que os outros o superem.

Portanto, estique seus perfis de mídia social e interaja com seu público e influenciadores em seu nicho. Contribua com plataformas de nicho e confiáveis ​​para atrair a atenção de outras pessoas para ajudá-lo a construir uma reputação e obter o endosso de terceiros de que você mais precisa. Eventualmente, dependerá de quão bem você se expõe como confiável e confiável no campo em que você é especialista.

A segurança técnica faz parte do investimento (mudar para HTTPS)

Ganhar confiança não se trata apenas da precisão do seu conteúdo ou da sua reputação de acordo com os outros, a segurança também tem um papel a desempenhar. Seu público gostaria de saber se você se preocupa com a riqueza, a saúde e o bem-estar deles assim que chegarem ao seu site. Se eles estiverem usando o Chrome, eles não precisarão ser conhecedores de tecnologia para descobrir que seu site não é seguro para fornecer suas informações pessoais, porque ele marca sites que não são protegidos como não seguros.

Uma página que indica que não há segurança é aquela que merece classificações baixas de acordo com o Google. Portanto, se o seu site não redirecionar automaticamente para HTTPS , com certeza terá um impacto negativo no seu ranking.

Tenha um logotipo comercial, um nome de empresa, um endereço físico, certificações e crachás que possam ser verificados como uma vantagem adicional. Coisas como ter uma política de devolução clara e uma garantia de devolução do dinheiro são obviamente importantes se você quiser que os visitantes confiem em você. Escusado será dizer que qualquer empresário que seja genuíno com seu trabalho precisa garantir que seus clientes ou prospects estejam seguros.

Biografias de especialistas em recursos e autores autorizados

Você precisa dar ao Google e ao seu público o que eles realmente querem: informações verificadas e influenciadas pela experiência. Portanto, destaque alguns especialistas em seu site como contribuidores de conteúdo.

A EAT classifica os médicos de longa data com páginas da Wikipedia melhores do que aqueles sobre os quais sabemos pouco. Então, quando você convida um guest post de um profissional com histórico respeitável, o site se torna legítimo por causa disso. Mas obter um desempenho superior em seu setor não será fácil.

Portanto, você precisa fornecer as biografias daqueles que você apresenta em seu site. Escreva o máximo possível sobre eles. Inclua suas credenciais e suas posições, em vez de apenas ter um link para seu site. Mencione algumas coisas para fazer com a cobertura da imprensa, antecedentes, prêmios, além de quaisquer peças notáveis ​​​​que eles tenham do passado. E isso acontece com todos os guest posts que você recebe em seu site.

Adicionar uma página de perguntas frequentes (FAQ)

Em primeiro lugar, uma página de perguntas frequentes ajudará os visitantes do seu site a encontrar rapidamente respostas para algumas das perguntas comuns que eles possam ter sobre sua empresa. Dessa forma, você facilita a tomada de decisões sobre seus serviços e produtos. Não há mais incertezas que possam impedi-los de comprar.

Em segundo lugar, ter respostas para essas perguntas comuns ajudará na classificação da pesquisa por voz. Central para esse fato é que você estará respondendo a perguntas que a maioria das pessoas faria sempre que estivesse procurando respostas em seu nicho.

Atualize sua página sobre

Sua página sobre é um ótimo lugar para mostrar que você tem experiência, autoridade e é confiável. De acordo com a diretriz sobre EAT do Google, você deve demonstrar quem é o responsável pelo conteúdo de todo o site nesta página.

Além disso, você também precisa incluir o nome da sua empresa, o endereço, juntamente com os objetivos do site. Aqui é onde você indica qualquer coisa que gostaria que as pessoas soubessem sobre os negócios, produtos e serviços que você oferece. O que o torna qualificado para fornecer informações sobre esse assunto? Ao fornecer todas essas informações, agora você pode obter backup do Google para obter uma classificação mais alta nas SERPs.

Monitorar e reforçar as autoridades do site e da página

Normalmente, os novos sites obtêm uma autoridade de domínio de 1% porque ainda carecem de conteúdo e são desconhecidos. Sites com nichos estabelecidos como a Wikipedia têm uma autoridade de cerca de 97 porque têm conteúdo claro e mostraram autoridade e consistência no que fazem ao longo do tempo. As pequenas empresas ficam entre 20 e 30. Mesmo que o site obtenha uma autoridade de domínio, você deve saber que as páginas individuais também obtêm suas próprias, dependendo de vários fatores, como compartilhamentos, comentários, backlinks, visitas. e mais.

Se você tiver páginas tão úteis, analise-as e descubra o que as está fazendo funcionar. O que os torna diferentes? Quais tópicos eles abordam? Onde você conseguiu seus links? Com as informações coletadas, você pode usá-las para eliminar alguns de seus conteúdos, criar melhores informações e fazer correções onde houver erros.

Você pode usar várias ferramentas como o MozBar e uma dúzia de outras para analisar as autoridades de sua página.

Incentive os consumidores a fazer avaliações

Além da página de depoimentos do seu site, você deve se esforçar para obter comentários e depoimentos em sites como Facebook, Google ou TripAdvisor para classificar todos os elementos importantes do seu site. A questão é que você precisa convidar seus clientes para falar sobre a experiência deles trabalhando junto com você.

Os consumidores que dizem que amam seu atendimento ao cliente, produtos e serviços convidarão boas classificações para o seu site. Eles estarão dispostos a responder por você sempre que necessário. Essa resposta será uma indicação de que você é um especialista, autoritário e confiável.

Então, quando você vender seus produtos, converse com seus clientes para deixar uma avaliação em seu site ou fora da tarefa.

Sua página de contato precisa ser atualizada

O Google dá mais importância aos sites de empresas locais sobre corporações internacionais. Portanto, prepare seu site para pesquisas locais antes de expandi-lo. Se você deseja que os clientes próximos ao seu local geográfico comprem de você, é muito importante otimizar seu site.

Uma das principais maneiras de garantir que seu site seja compatível com EAT é atualizar sua página de contato. Se você puder permitir que as pessoas entrem em contato com você por meio de vários canais, inclua-as na página de contato. Se você deseja que as pessoas deixem seus contatos, certifique-se de que seu site seja seguro e que você tenha poucos espaços de preenchimento fáceis de preencher em poucos segundos. Um nome, mensagem, endereço de e-mail geralmente são suficientes.

Se você tem uma empresa física, é adequado incluir a localização física da empresa incorporando um mapa do Google no site, caso os clientes desejem visitá-la.

Envolva-se com clientes em potencial nas mídias sociais

Depois de ter certeza de que seu site está em perfeitas condições, é hora de sair por aí e envolver seu público. A mídia social é o lugar perfeito para começar. Deixe-os compartilhar seu conteúdo, curtir e comentar. Coloque botões de compartilhamento em seu site para que as pessoas que gostam do que você produz possam compartilhar facilmente.

O fato de você gostar da aparência do seu site não significa que seja um bom site. Você deve executar alguns testes de usabilidade, identificar erros e corrigir os erros. No final do dia, você deve ter certeza de que seu site está oferecendo uma experiência incomparável aos seus usuários e que o conteúdo é da melhor qualidade. Crie conteúdo de vez em quando. Produzir novos conteúdos é sempre bom porque os antigos podem ser copiados por outros sites. Organize novas ideias e crie conteúdo superior não apenas para impressionar o Google nas classificações EAT, mas também para satisfazer seus clientes.

Promova seu conteúdo, marca e nome por meio das mídias sociais, participe de fóruns e busque construir um site da melhor qualidade. Independentemente do tamanho do seu negócio, você ainda pode ter uma classificação alta na pesquisa. Trabalho duro, compromisso com a qualidade, resposta positiva aos desafios e uma mente criativa é tudo o que você precisa. O algoritmo EAT pode ter afetado a classificação do seu site, mas esta é uma oportunidade para melhorar sua qualidade. Seja proativo e surja com sucesso.