Actualizarea Google EAT — Cum vă afectează industria (și ce să faceți în privința ei)!

Google efectuează adesea modificări ale algoritmilor zilnic. Unele dintre acestea sunt complicate, locale, în timp ce altele sunt tehnice. Oricare ar fi cazul, toate aceste modificări sunt menite să facă calitatea conținutului de pe site-uri web mai bună și utilă pentru public.

Google rulează, de asemenea, algoritmi majori care pot provoca schimbări uriașe în clasarea site-urilor web. EAT este un astfel de exemplu. A fost introdus în august 2018 și are un impact enorm asupra modului în care funcționează lucrurile. Până acum, EAT este unul dintre algoritmii cu cel mai mare impact care a determinat site-urile web să se claseze diferit. Pentru unii, este o binecuvântare, în timp ce alții nu sunt fericiți de asta.

Deci, dacă ați observat o creștere bruscă a traficului site-ului dvs., există șansa ca algoritmul EAT să fie în spate. Ce este EAT în primul rând? EAT este un acronim pentru Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Să defalcăm asta.

Expertiza înseamnă că ar trebui să fii un expert în industria ta, să arăți că ești compozitorul original pentru conținutul principal (MC) și să evidențiezi asta în conținut. În domenii precum site-urile de comedie, expertiza este mai puțin vitală, în timp ce cea legală, financiară. iar site-urile medicale trebuie să o arate. Din fericire, orice site poate arăta expertiză dacă conținutul este adevărat și utilizatorii îl consideră util.

Autoritatea indică faptul că sunteți o autoritate a creatorului pentru conținutul principal. Poți obține Autoritate prin scriitorii tăi sau prin tine însuți. Dacă aveți un forum sau o pagină de comunitate, puneți oamenii să interacționeze și să comenteze pentru a crește autoritatea.

Încrederea le arată consumatorilor conținutului principal că pot avea încredere în creator, în conținutul însuși și în site-ul web. Site-urile cum ar fi comerțul electronic care solicită informații personale, cum ar fi cărțile de credit, pot beneficia în special dacă arată de încredere. Deci, trebuie să începeți să utilizați un certificat SSL – care este un punctaj pentru Google – astfel încât vizitatorii site-ului dvs. să se asocieze liber cu încredere.

• Unele dintre site-urile web de top care simt cel mai mare impact al algoritmului EAT sunt cele care au o influență asupra siguranței viitoare a oamenilor, stabilității financiare, fericirii și sănătății. Google numește acest lucru YMYL – care este o formă scurtă de „Banii tăi sau viața ta”. Unele dintre aceste site-uri includ:
• Site-uri de tranzacții financiare sau de cumpărături, cum ar fi cele care se ocupă cu transferul de bani, plătesc facturi, site-uri bancare și magazine online
• Site-uri de informații financiare care arată investiții, plăți la facultate, consiliere monetară, planificare pentru pensionare, taxe, achiziții de locuințe și achiziții de asigurări
• Site-uri web de informații medicale care oferă sfaturi despre medicamente, sănătate, boli, sănătate mintală și nutriție
• Site-uri web de informații juridice care oferă informații sau sfaturi cu privire la chestiuni juridice precum divorțul, cetățenia, voința creativă, custodia copiilor și altele legate de lege
• Site-uri Informate Citizenry care conțin informații despre procesele guvernamentale, politici, oameni, știință, tehnologie și multe altele
• Lista continuă și continuă. Există site-uri web suplimentare care se ocupă de siguranța auto, adopție și alte probleme sensibile din societate

Hrăniți-vă bine site-ul

La fel ca în mâncarea pentru a trăi, site-ul dvs. are nevoie de hrănirea potrivită (EAT) pentru a fi funcțional. Unii dintre factorii determinanți pentru ca un site sau o pagină să obțină evaluări ridicate sunt scopul paginii, EAT, cantitatea de conținut, calitatea, informațiile despre cine este responsabil pentru conținutul principal și reputația site-ului.

Până acum știți că expertiza , autoritatea și încrederea sunt un factor critic în clasarea oricărui site. Acesta este un indiciu clar că Google ia măsuri pentru a se asigura că calitatea conținutului este bună. Vrea să se asigure că cei care produc conținut principal pe site-uri sunt experți de încredere și recunoscuți.

Ce trebuie să faceți pentru a demonstra EAT

Google pune preț pe expertiză, autoritate și încredere, dar ce se întâmplă cu acele întreprinderi mici și startup-uri? Iată informații valoroase pentru a vă ajuta să îndepliniți cerințele EAT și să vă poziționați în fruntea căutării.

Creați conținut de top

Google, în termeni clari, afirmă că crearea de conținut de calitate ajută la îndeplinirea cerințelor EAT. Motivul pentru crearea unui site web, în ​​primul rând, este acela de a crea conținut care este captivant, acoperă în detaliu un anumit subiect și care este precis. Ori de câte ori este necesar, asigurați-vă că includeți linkuri care indică către surse de autoritate.

În situațiile în care ați postat conținut înainte, este esențial să efectuați adesea un audit pe întregul site pentru a verifica calitatea acestuia.

Verificați dacă conținutul este actualizat, ștergeți materialul irelevant, completați o parte din el, adăugați linkuri acolo unde este necesar (atât intern, cât și extern), trimiteți la surse în care aveți fapte precum statistici, oferiți opinii cu sprijinul acreditărilor. La sfârșitul zilei, asigurați-vă că fiecare pagină oferă valoare pentru oricine își consumă conținutul.

Fii original, cercetează și oferă valoare publicului tău.

Conținutul editorial necesită biografii și nume de autori

Știind cine este responsabil de ce conținut joacă un rol pentru a evalua EAT. Prin urmare, trebuie să arătați autorul și chiar să furnizați o biografie a lui. Dacă sunteți în industriile Your Money sau Your Life, este esențial ca creatorul de conținut să fie cineva de încredere și cu autoritate în acea nișă specifică. De exemplu, o persoană care scrie un articol medical ar trebui să aibă experiență în medicină pentru a oferi informații substanțiale în acea nișă.

Aceste informații trebuie să fie ușor de găsit ori de câte ori cineva ajunge pe o pagină. Dacă nu puteți dovedi că un expert se află în spatele conținutului, atunci există șanse mari să fiți afectat de standardele EAT. De asemenea, este esențial ca informațiile de contact să fie disponibile cu ușurință pe paginile de destinație și pe paginile de produse.

Marca-te și afaceri

Afacerile mai mici și în devenire nu au întotdeauna informații despre reputație online, iar Google înțelege acest fapt. Cu toate acestea, dacă paginile tale nu au reputația de compozitor, probabil că vei avea evaluări scăzute.

Evaluatorii preferă să folosească informații de la terți despre o afacere sau un proprietar de site web, decât să se bazeze pe informațiile furnizate de autor sau de proprietarul mărcii despre ei înșiși. Prin urmare, a avea o marcă care este privită pozitiv de către cei din afară este o parte esențială pentru obținerea unor clasamente mai bune. Cu cât reputația ta este mai bună, cu atât te vei clasa mai sus. Dacă îți lipsește ceva de arătat complet, nu va avea un efect asupra clasamentului tău, dar așteaptă-te ca alții să te depășească.

Prin urmare, încarnează-ți profilurile rețelelor sociale și interacționează cu publicul și influențatorii din nișa ta. Contribuiți la nișă și platforme de încredere pentru a capta atenția celorlalți pentru a vă ajuta să vă construiți o reputație și să obțineți aprobarea terților de care aveți cea mai mare nevoie. În cele din urmă, se va baza pe cât de bine te expui ca fiind demn de încredere și de încredere în domeniul în care ești expert.

Securitatea tehnică face parte din investiție (Treceți la HTTPS)

Câștigarea încrederii nu se referă doar la acuratețea conținutului tău sau a reputației tale conform altora, securitatea are și un rol de jucat. Publicul dvs. ar dori să știe dacă vă pasă de bogăția, sănătatea și bunăstarea lor odată ce ajunge pe site-ul dvs. Dacă folosesc Chrome, nu va trebui să fie cunoscători de tehnologie pentru a afla că site-ul dvs. este nesigur pentru a furniza informațiile lor personale, deoarece marchează site-urile care nu sunt protejate ca fiind nesigure.

O pagină care indică lipsa de securitate este una care merită evaluări scăzute conform Google. Prin urmare, dacă site-ul dvs. nu redirecționează automat către HTTPS , va avea cu siguranță un impact negativ asupra clasamentului dvs.

Aveți un logo al companiei, un nume de companie, o adresă fizică, certificări și insigne care pot fi verificate ca un avantaj suplimentar. Lucruri precum să ai o politică de returnare clară și o garanție de returnare a banilor sunt, evident, importante dacă vrei ca vizitatorii să aibă încredere în tine. Este de la sine înțeles că orice om de afaceri care este sincer cu munca sa trebuie să se asigure că clienții sau potențialii lor sunt în siguranță.

Expert în caracteristici și biografia autorului autorizat

Trebuie să oferiți Google și publicului dvs. ceea ce își doresc cu adevărat: informații care sunt verificate și influențate de expertiză. Prin urmare, prezentați câțiva experți pe site-ul dvs. ca contributori de conținut.

EAT clasifică medicii cu vechime în paginile Wikipedia mai bine decât cei despre care știm puțin. Așadar, atunci când inviți o postare invitată de la un profesionist cu o renume reputată, site-ul devine legitim din cauza asta. Dar obținerea unui jucător de top în industria dvs. nu va fi ușor.

Așadar, trebuie să furnizați bio-urile celor pe care îi prezentați pe site-ul dvs. Scrie cât mai multe despre ele. Includeți acreditările și pozițiile lor, în loc să aveți doar un link către site-ul lor. Menționați câteva lucruri de-a face cu acoperirea presei, fundalul, premiul, plus orice piese remarcabile pe care le au din trecut. Și acest lucru se întâmplă cu fiecare postare de oaspeți pe care o primiți pe site-ul dvs.

Adăugați o pagină cu întrebări frecvente (FAQ).

În primul rând, o pagină de întrebări frecvente va ajuta vizitatorii site-ului dvs. să găsească rapid răspunsuri la unele dintre întrebările frecvente pe care le-ar putea avea despre afacerea dvs. În acest fel, le este ușor să ia decizii cu privire la serviciile și produsele dvs. Gata cu incertitudinile care i-ar putea împiedica să cumpere.

În al doilea rând, a avea răspunsuri la aceste întrebări frecvente va ajuta la clasarea pentru căutarea vocală. Esențial pentru acest fapt este că veți răspunde la întrebări pe care majoritatea oamenilor le-ar pune ori de câte ori caută răspunsuri în nișa dvs.

Actualizați-vă pagina Despre

Pagina despre dvs. este un loc minunat pentru a demonstra că aveți experiența, autoritatea și că sunteți demn de încredere. În conformitate cu ghidul EAT de la Google, ar trebui să demonstrați cine este responsabil de conținut pe întregul site pe această pagină.

În plus, trebuie să includeți și numele companiei dvs., adresa, alături de obiectivele site-ului. Aici indicați orice ați dori ca oamenii să știe despre afacerea, produsele și serviciile pe care le oferiți. Ce vă face calificat să furnizați informații despre acest subiect? Oferind toate aceste informații, acum puteți obține backup de la Google pentru a vă clasa mai sus în SERP-uri.

Monitorizați și consolidați autoritățile site-ului și paginii

În mod obișnuit, site-urile noi primesc o autoritate de domeniu de un procent, deoarece încă nu au conținut și sunt necunoscute. Site-urile web cu nișe stabilite precum Wikipedia au o autoritate de aproximativ 97, deoarece au conținut clar și au demonstrat autoritate și consecvență în ceea ce fac de-a lungul timpului. Întreprinderile mici se încadrează între 20 și 30. Chiar dacă site-ul primește o autoritate de domeniu, ar trebui să știți că paginile individuale își au propriile, în funcție de diverși factori, cum ar fi share-uri, comentarii, backlink, vizite. și altele.

Dacă aveți astfel de pagini utile, analizează-le și află ce le face să funcționeze. Ce îi face diferiți? Ce subiecte acoperă? De unde ti-ai luat link-urile? Cu informațiile pe care le adunați, le puteți folosi pentru a elimina o parte din conținutul dvs., pentru a crea informații mai bune și pentru a face corecții acolo unde există erori.

Puteți folosi o serie de instrumente precum MozBar și alte o duzină pentru a analiza autoritățile paginii dvs.

Încurajați consumatorii să ofere recenzii

În afară de pagina de mărturii ale site-ului dvs., ar trebui să vă străduiți să obțineți recenzii și mărturii pe site-uri precum Facebook, Google sau TripAdvisor pentru a clasa toate elementele importante ale site-ului dvs. Chestia este că trebuie să-ți inviti clienții să vorbească despre experiența lor de lucru împreună cu tine.

Consumatorii care spun că iubesc asistența pentru clienți, produsele și serviciile dvs. vor invita clasamente bune pe site-ul dvs. Ei vor fi dispuși să garanteze pentru tine oricând va fi nevoie. Acest răspuns va fi un indiciu că sunteți un expert, cu autoritate și demn de încredere.

Deci, atunci când vă vindeți produsele, discutați cu clienții pentru a lăsa o recenzie pe site-ul dvs. sau în afara sarcinii.

Pagina ta de contact are nevoie de reîmprospătare

Google acordă mai multă importanță site-urilor companiilor locale decât celor internaționale. Prin urmare, pregătiți-vă site-ul pentru căutări locale înainte de a vă extinde. Dacă doriți ca clienții din apropierea locației dvs. geografice să cumpere de la dvs., atunci este de mai multe ori important să vă optimizați site-ul.

Una dintre modalitățile de top de a vă asigura că site-ul dvs. respectă EAT este prin actualizarea paginii dvs. de contact. Dacă puteți permite oamenilor să vă contacteze prin mai multe canale, includeți-le pe pagina de contact. Dacă doriți ca oamenii să-și părăsească contactele, asigurați-vă că site-ul dvs. este securizat și că aveți puține spații de umplere care sunt ușor de completat în câteva secunde. Un nume, un mesaj, o adresă de e-mail sunt de obicei suficiente.

Dacă aveți o afacere fizică, este potrivit să includeți locația fizică a companiei dvs. prin încorporarea unei hărți Google pe site, în cazul în care clienții doresc să o viziteze.

Interacționează cu potențialii clienți pe rețelele sociale

Odată ce sunteți sigur că site-ul dvs. este în stare perfectă, este timpul să mergeți acolo și să vă implicați publicul. Rețelele de socializare sunt locul perfect pentru a începe. Lasă-i să-ți partajeze conținutul, să aprecieze și să comenteze. Pune butoane de partajare pe site-ul tău, astfel încât oamenii cărora le place ceea ce produci să poată distribui cu ușurință.

Faptul că îți place cum arată site-ul tău web nu înseamnă că este un site bun. Ar trebui să rulați câteva teste de utilizare, să identificați greșelile și să corectați erorile. Până la sfârșitul zilei, ar trebui să fii sigur că site-ul tău oferă utilizatorilor o experiență de neegalat și că conținutul din interior este de cea mai bună calitate. Creați conținut din când în când. Producerea de conținut nou este întotdeauna bună, deoarece cele vechi ar putea fi copiate de alte site-uri. Creați idei noi și creați conținut superior nu doar pentru a impresiona Google pentru clasamentele EAT, ci și pentru a vă satisface clienții.

Promovați-vă conținutul, marca și numele prin intermediul rețelelor sociale, implicați-vă pe forumuri și căutați să construiți un site de cea mai bună calitate. Indiferent de dimensiunea afacerii tale, poți să te poziționezi în continuare în fruntea căutării. Munca din greu, angajamentul față de calitate, răspunsul pozitiv la provocări și o minte creativă este tot ce ai nevoie. Algoritmul EAT ar fi putut afecta clasamentul site-ului dvs., dar aceasta este o oportunitate de a-i îmbunătăți calitatea. Fii proactiv și emerge cu succes.