Обновление EAT от Google — как это влияет на вашу отрасль (и что с этим делать)!

Google часто ежедневно вносит коррективы в алгоритмы. Некоторые из них сложные, локальные, а другие технические. В любом случае, все эти изменения призваны улучшить качество контента на веб-сайтах и ​​сделать его более полезным для аудитории.

Google также запускает основные алгоритмы, которые могут привести к огромным изменениям в ранжировании веб-сайтов. EAT является одним из таких примеров. Он был представлен в августе 2018 года и сильно влияет на то, как все работает. Пока что EAT является одним из самых эффективных алгоритмов, из-за которого веб-сайты ранжируются по-разному. Для кого-то это благо, а кому-то это не нравится.

Итак, если вы заметили внезапный всплеск трафика вашего сайта, есть вероятность, что за этим стоит алгоритм EAT. Что такое ЕАТ в первую очередь? EAT — это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Давайте разберем это.

Экспертиза означает, что вы должны быть экспертом в своей отрасли, показать, что вы являетесь автором основного контента (MC), и подчеркнуть это в содержании. В таких областях, как комедийные веб-сайты, экспертиза менее важна, а юридическая — финансовая. и медицинские сайты должны показывать это. К счастью, любой сайт может показать свою компетентность, если его содержание соответствует действительности и пользователи находят его полезным.

Авторитет указывает на то, что вы являетесь авторитетом создателя Основного контента. Вы можете добиться Авторитета через своих писателей или себя. Если у вас есть форум или страница сообщества, попросите людей взаимодействовать и комментировать, чтобы повысить авторитет.

Надежность показывает потребителям основного контента, что они могут доверять создателю, самому контенту и веб-сайту. Такие сайты, как электронная коммерция, которые запрашивают личную информацию, такую ​​как кредитные карты, могут получить особую пользу, если они продемонстрируют надежность. Итак, вам нужно начать использовать SSL-сертификат, который является оценочной картой для Google, таким образом, чтобы посетители вашего сайта могли свободно общаться с уверенностью.

• Некоторые из лучших веб-сайтов, которые испытывают наибольшее влияние алгоритма EAT, — это те, которые влияют на будущую безопасность, финансовую стабильность, счастье и здоровье людей. Google называет это YMYL, что является краткой формой «Ваши деньги или ваша жизнь». Некоторые из этих сайтов включают в себя:
• Сайты финансовых транзакций или магазинов, например, те, которые занимаются денежными переводами, оплатой счетов, банковскими сайтами и интернет-магазинами.
• Сайты с финансовой информацией, показывающие инвестиции, оплату обучения в колледже, финансовые консультации, пенсионное планирование, налоги, покупку дома и покупку страховки.
• Веб-сайты с медицинской информацией, которые дают советы по лекарствам, здоровью, болезням, психическому здоровью и питанию.
• Веб-сайты с юридической информацией, которые предоставляют информацию или советы по юридическим вопросам, таким как развод, гражданство, творческое завещание, опекунство над детьми и другие вопросы, связанные с законом.
• Сайты информированных граждан, содержащие информацию о государственных процессах, политике, людях, науке, технологиях и многом другом.
• У этого списка нет конца. Существуют дополнительные веб-сайты, посвященные безопасности автомобилей, усыновлению и другим деликатным вопросам общества.

Хорошо накормите свой сайт

Как и в случае с едой, чтобы жить, вашему веб-сайту нужна правильная подпитка (EAT), чтобы он работал. Некоторыми факторами, определяющими высокий рейтинг сайта или страницы, являются цель страницы, EAT, количество контента, качество, информация о том, кто отвечает за основной контент, и репутация веб-сайта.

К настоящему времени вы знаете, что Экспертиза , Авторитетность и Надежность являются критическими факторами в ранжировании любого сайта. Это явный признак того, что Google принимает меры для обеспечения хорошего качества контента. Он хочет, чтобы те, кто создает основной контент на сайтах, были экспертами, которым доверяют и которые признаны.

Что делать, чтобы продемонстрировать EAT

Google ценит опыт, авторитет и доверие, но что происходит с этими малыми предприятиями и стартапами? Вот ценные выводы, которые помогут вам соответствовать требованиям EAT и занимать высокие позиции в поиске.

Создавайте первоклассный контент

Google четко заявляет, что создание качественного контента помогает соответствовать требованиям EAT. Причина создания веб-сайта в первую очередь заключается в том, чтобы создать привлекательный контент, тщательно охватывающий конкретную тему и точный. При необходимости убедитесь, что вы включили ссылки, указывающие на авторитетные источники.

В ситуациях, когда вы размещали контент ранее, важно, чтобы вы часто проводили аудит всего веб-сайта, чтобы проверить его качество.

Проверяйте актуальность контента, удаляйте ненужные материалы, добавляйте некоторые из них, добавляйте ссылки, где это необходимо (как внутренние, так и внешние), ссылки на источники, где у вас есть факты, такие как статистика, высказывайте мнения с поддержкой учетных данных. В конце концов убедитесь, что каждая страница представляет ценность для всех, кто потребляет ее содержимое.

Будьте оригинальны, исследуйте и цените свою аудиторию.

Для редакционного контента нужны биографии и имена авторов

Именно знание того, кто отвечает за какой контент, играет роль в оценке EAT. Поэтому нужно показать автора и даже предоставить его биографию. Если вы работаете в сфере «Ваши деньги» или «Ваша жизнь», крайне важно, чтобы создатель контента был кем-то, кто пользуется доверием и авторитетом в этой конкретной нише. Например, человек, пишущий медицинскую статью, должен иметь медицинское образование, чтобы предоставить существенную информацию в этой нише.

Эту информацию должно быть легко найти, когда кто-то попадает на страницу. Если вы не можете доказать, что за контентом стоит эксперт, велики шансы попасть под действие стандартов EAT. Также важно, чтобы контактная информация была легко доступна на целевых страницах и страницах продуктов.

Бренд себя и бизнес

Небольшие и начинающие компании не всегда имеют информацию о репутации в Интернете, и Google понимает этот факт. Однако, если вашим страницам не хватает репутации композитора, у вас, скорее всего, будут низкие рейтинги.

Оценщики скорее будут использовать стороннюю информацию о бизнесе или владельце веб-сайта, чем полагаться на информацию, предоставленную автором или владельцем бренда о себе. Поэтому наличие бренда, положительно воспринимаемого посторонними, является важной частью повышения рейтинга. Чем лучше ваша репутация, тем выше вы будете занимать место. Если вам нечего показать полностью, это не повлияет на ваш рейтинг, но ожидайте, что другие превзойдут вас.

Поэтому дополняйте свои профили в социальных сетях и взаимодействуйте со своей аудиторией и влиятельными лицами в своей нише. Вносите свой вклад в нишевые и надежные платформы, чтобы привлечь внимание других, помочь вам создать репутацию и получить стороннее одобрение, которое вам больше всего нужно. В конце концов, это будет зависеть от того, насколько хорошо вы покажете себя заслуживающим доверия и надежным в той области, в которой вы являетесь экспертом.

Техническая безопасность является частью инвестиций (переход на HTTPS)

Завоевание доверия зависит не только от точности вашего контента или вашей репутации в глазах других, безопасность также играет свою роль. Ваша аудитория хотела бы знать, заботитесь ли вы об их богатстве, здоровье и благополучии, как только они попадут на ваш сайт. Если они используют Chrome, им не нужно быть технически подкованным, чтобы узнать, что ваш сайт небезопасен, чтобы предоставить свою личную информацию, потому что он помечает незащищенные сайты как небезопасные.

Страница, которая указывает на отсутствие безопасности, заслуживает низких оценок в Google. Поэтому, если ваш сайт не перенаправляется автоматически на HTTPS , это определенно негативно скажется на вашем рейтинге.

Имейте логотип компании, название компании, физический адрес, сертификаты и значки, которые можно проверить, как дополнительное преимущество. Такие вещи, как четкая политика возврата и гарантия возврата денег, безусловно, важны, если вы хотите, чтобы посетители доверяли вам. Само собой разумеется, что любой деловой человек, искренне относящийся к своей работе, должен обеспечить безопасность своих клиентов или потенциальных клиентов.

Биографии экспертов и авторитетных авторов

Вы должны дать Google и своей аудитории то, что им действительно нужно: информацию, проверенную и основанную на опыте. Поэтому укажите некоторых экспертов на своем веб-сайте в качестве авторов контента.

EAT оценивает давно работающих врачей со страницами в Википедии лучше, чем тех, о которых мы мало знаем. Поэтому, когда вы приглашаете гостевой пост от профессионала с авторитетным опытом, благодаря этому сайт становится легитимным. Но получить лучшего исполнителя в своей отрасли будет непросто.

Итак, вам нужно предоставить их биографию тех, кого вы размещаете на своем сайте. Напишите на них как можно больше. Включите их учетные данные и их должности, а не просто ссылку на их веб-сайт. Упомяните некоторые вещи, связанные с освещением в прессе, предысторией, наградами, а также любые замечательные вещи, которые у них есть из прошлого. И это происходит с каждым гостевым постом на вашем сайте.

Добавить страницу часто задаваемых вопросов (FAQ)

Прежде всего, страница часто задаваемых вопросов поможет посетителям вашего сайта быстро найти ответы на некоторые распространенные вопросы, которые могут возникнуть у них о вашем бизнесе. Таким образом, вы облегчаете им принятие решений о ваших услугах и продуктах. Нет больше неопределенности, которая может помешать им купить.

Во-вторых, ответы на эти распространенные вопросы помогут ранжироваться в голосовом поиске. Центральным моментом в этом факте является то, что вы будете отвечать на вопросы, которые задает большинство людей, когда они ищут ответы в вашей нише.

Обновите свою страницу «О нас»

Ваша страница «О нас» — отличное место, чтобы продемонстрировать, что у вас есть опыт, авторитет и вы заслуживаете доверия. Согласно руководству EAT от Google, вы должны продемонстрировать, кто отвечает за содержание всего веб-сайта на этой странице.

Кроме того, вам также необходимо указать название вашей компании, адрес, а также цели сайта. Здесь вы указываете все, что вы хотели бы, чтобы люди знали о бизнесе, продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете. Что дает вам право предоставлять информацию по этому вопросу? Предоставляя всю эту информацию, вы теперь можете получить поддержку от Google, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

Мониторинг и укрепление авторитетов сайта и страницы

Как правило, новые сайты получают авторитет домена в один процент, потому что им все еще не хватает контента и они неизвестны. Веб-сайты с устоявшимися нишами, такие как Википедия, имеют авторитет около 97, потому что они имеют четкое содержание и демонстрируют авторитет и последовательность в том, что они делают с течением времени. Малые предприятия находятся между 20 и 30. Даже когда сайт получает авторитет домена, вы должны знать, что отдельные страницы также получают свои собственные в зависимости от различных факторов, таких как репост, комментарии, обратные ссылки, посещения. и более.

Если у вас есть такие полезные страницы, проанализируйте их и выясните, что заставляет их работать. Чем они отличаются? Какие темы они охватывают? Где вы взяли свои ссылки? Собранную вами информацию вы можете использовать для удаления части своего содержимого, создания более качественной информации и исправления ошибок.

Вы можете использовать ряд инструментов, таких как MozBar и десяток других, для анализа авторитетности вашей страницы.

Поощряйте потребителей оставлять отзывы

Помимо страницы с отзывами на вашем веб-сайте, вы должны стремиться получать отзывы и отзывы на таких сайтах, как Facebook, Google или TripAdvisor, чтобы ранжировать все важные элементы вашего веб-сайта. Дело в том, что вам нужно пригласить своих клиентов рассказать об их опыте совместной работы с вами.

Потребители, которые говорят, что им нравится ваша забота о клиентах, продукты и услуги, приведут к хорошему рейтингу вашего сайта. Они будут готовы поручиться за вас, когда это будет необходимо. Такой ответ будет свидетельством того, что вы эксперт, авторитет и заслуживаете доверия.

Итак, когда вы продаете свои продукты, поговорите со своими клиентами, чтобы оставить отзыв на вашем сайте или вне задачи.

Ваша контактная страница нуждается в обновлении

Google придает большее значение сайтам местных предприятий, чем международным корпорациям. Поэтому сначала подготовьте свой сайт к локальному поиску, прежде чем расширяться. Если вы хотите, чтобы клиенты рядом с вашим географическим местом покупали у вас, то очень важно оптимизировать ваш сайт.

Один из лучших способов обеспечить соответствие вашего сайта требованиям EAT — обновить контактную страницу. Если вы можете разрешить людям связываться с вами по нескольким каналам, включите их на страницу контактов. Если вы хотите, чтобы люди оставляли свои контакты, убедитесь, что ваш сайт безопасен и у вас есть несколько ячеек для заполнения, которые легко заполнить за несколько секунд. Обычно достаточно имени, сообщения, адреса электронной почты.

Если у вас есть физический бизнес, вам следует указать его физическое местоположение, встроив карту Google на веб-сайт на тот случай, если клиенты захотят его посетить.

Взаимодействуйте с потенциальными клиентами в социальных сетях

Как только вы убедитесь, что ваш сайт в идеальном состоянии, пришло время выйти на него и привлечь вашу аудиторию. Социальные сети — идеальное место для начала. Позвольте им делиться вашим контентом, ставить лайки и комментировать. Разместите кнопки «Поделиться » на своем сайте, чтобы люди, которым нравится то, что вы производите, могли легко делиться ими.

Тот факт, что вам нравится, как выглядит ваш сайт, не означает, что это хороший сайт. Вы должны провести несколько тестов юзабилити, выявить ошибки и исправить ошибки. К концу дня вы должны быть уверены, что ваш сайт предоставляет пользователям непревзойденный опыт, а контент самого высокого качества. Время от времени создавайте контент. Создание нового контента — это всегда хорошо, потому что ваши старые могут быть скопированы другими сайтами. Подбирайте новые идеи и создавайте превосходный контент, чтобы не только произвести впечатление на Google для рейтинга EAT, но и удовлетворить своих клиентов.

Продвигайте свой контент, бренд и имя в социальных сетях, участвуйте в форумах и стремитесь создать сайт самого высокого качества. Независимо от размера вашего бизнеса, вы все равно можете занимать высокие позиции в поиске. Тяжелая работа, приверженность качеству, позитивное реагирование на вызовы и творческий подход — все, что вам нужно. Алгоритм EAT мог повлиять на ранжирование вашего сайта, но это возможность улучшить его качество. Будьте активны и добивайтесь успеха.