Aktualizacja Google EAT — jak to wpływa na Twoją branżę (i co z tym zrobić)!

Google często codziennie poprawia algorytmy. Niektóre z nich są skomplikowane, lokalne, inne techniczne. Niezależnie od przypadku wszystkie te zmiany mają na celu poprawę jakości treści w witrynach internetowych i zwiększenie ich użyteczności dla odbiorców.

Google stosuje również główne algorytmy, które mogą powodować ogromne zmiany w rankingu witryn. Jednym z takich przykładów jest EAT. Został wprowadzony w sierpniu 2018 roku i ma ogromny wpływ na to, jak działa. Jak dotąd EAT jest jednym z najbardziej wpływowych algorytmów, które powodowały różne rankingi witryn. Dla niektórych jest to błogosławieństwo, podczas gdy inni nie są z tego zadowoleni.

Jeśli więc zauważyłeś nagły wzrost ruchu na swojej stronie, istnieje szansa, że ​​stoi za tym algorytm EAT. Czym jest EAT w pierwszej kolejności? EAT to akronim oznaczający wiedzę specjalistyczną, autorytatywność, wiarygodność. Rozbijmy to.

Wiedza specjalistyczna oznacza, że ​​powinieneś być ekspertem w swojej branży, pokazać, że jesteś oryginalnym kompozytorem głównej treści (MC) i podkreślić to w treści. W dziedzinach takich jak serwisy komediowe wiedza specjalistyczna jest mniej istotna, podczas gdy prawna, finansowa. a witryny medyczne muszą to pokazywać. Na szczęście każda witryna może wykazać się wiedzą fachową, jeśli treść jest prawdziwa i użytkownicy uznają ją za przydatną.

Wiarygodność oznacza, że ​​jesteś autorytetem twórcy Treści Głównej. Możesz osiągnąć autorytatywność poprzez swoich pisarzy lub siebie. Jeśli masz forum lub stronę społeczności, poproś ludzi o interakcję i komentowanie, aby zwiększyć autorytet.

Wiarygodność pokazuje konsumentom Treści Głównej, że mogą zaufać twórcy, samej treści i stronie internetowej. Witryny takie jak e-commerce, które proszą o podanie danych osobowych, takich jak karty kredytowe, mogą szczególnie skorzystać, jeśli wykazują wiarygodność. Musisz więc zacząć korzystać z certyfikatu SSL – który jest kartą wyników dla Google – dzięki czemu odwiedzający Twoją witrynę mogą swobodnie i pewnie kojarzyć się.

• Niektóre z najlepszych stron internetowych, które najbardziej odczuwają wpływ algorytmu EAT, to te, które mają wpływ na przyszłe bezpieczeństwo ludzi, stabilność finansową, szczęście i zdrowie. Google nazywa to YMYL – co jest krótką formą „Twoje pieniądze lub Twoje życie”. Niektóre z tych witryn to:
• Witryny do obsługi transakcji finansowych lub zakupów, takie jak te zajmujące się przelewami pieniężnymi, opłacaniem rachunków, witryny bankowe i sklepy internetowe
• Witryny z informacjami finansowymi przedstawiające inwestycje, płatności za studia, porady finansowe, planowanie emerytury, podatki, kupno domu i ubezpieczenie
• Witryny z informacjami medycznymi, które udzielają porad na temat leków, zdrowia, chorób, zdrowia psychicznego i żywienia
• Witryny z informacjami prawnymi, które dostarczają informacji lub porad w kwestiach prawnych, takich jak rozwód, obywatelstwo, twórcza wola, opieka nad dzieckiem i inne związane z prawem
• Witryny Informed Citizenry zawierające informacje o procesach rządowych, polityce, ludziach, nauce, technologii i wielu innych
• Lista jest długa. Istnieją dodatkowe strony internetowe, które zajmują się bezpieczeństwem samochodu, adopcją i innymi drażliwymi kwestiami w społeczeństwie

Dobrze nakarm swoją witrynę

Podobnie jak w przypadku jedzenia, aby żyć, Twoja strona internetowa potrzebuje odpowiedniego żywienia (EAT), aby funkcjonować. Niektóre z czynników warunkujących uzyskanie przez witrynę lub stronę wysokich ocen to cel strony, EAT, ilość treści, jakość, informacje o tym, kto jest odpowiedzialny za główną treść i reputację witryny.

Wiesz już, że wiedza fachowa , autorytatywność i wiarygodność są kluczowymi czynnikami w rankingu dowolnej witryny. To wyraźna wskazówka, że ​​Google podejmuje działania mające na celu zapewnienie dobrej jakości treści. Chce zapewnić, aby ci, którzy tworzą główne treści na stronach, byli zaufanymi i uznanymi ekspertami.

Co zrobić, aby zademonstrować JEDZ

Google przywiązuje wagę do wiedzy, autorytetu i zaufania, ale co dzieje się z małymi firmami i start-upami? Oto cenne dania na wynos, które pomogą Ci spełnić wymagania EAT i zająć wysoką pozycję w wyszukiwaniu.

Twórz treści na najwyższym poziomie

Google w jasny sposób stwierdza, że ​​tworzenie wysokiej jakości treści pomaga w spełnieniu wymagań EAT. Powodem tworzenia strony internetowej jest przede wszystkim tworzenie treści, które są wciągające, dokładnie obejmują określony temat i są dokładne. W razie potrzeby upewnij się, że zawiera linki, które wskazują na źródła autorytetów.

W sytuacjach, w których wcześniej zamieszczałeś treści, ważne jest, abyś często przeprowadzał audyt w całej witrynie, aby zweryfikować jej jakość.

Sprawdź, czy treść jest aktualna, usuń nieistotne materiały, uzupełnij niektóre z nich, dodaj linki tam, gdzie to konieczne (zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie), link do źródeł, w których masz fakty, takie jak statystyki, wyrażaj opinie z poparciem danych uwierzytelniających. Pod koniec dnia upewnij się, że każda strona zapewnia wartość każdemu, kto korzysta z jej treści.

Bądź oryginalny, badaj i dodawaj wartości swoim odbiorcom.

Treść redakcyjna wymaga biografii i nazwisk autorów

Wiedza o tym, kto odpowiada za treść, która odgrywa rolę w ocenie EAT. Dlatego musisz pokazać autora, a nawet przedstawić jego biografię. Jeśli działasz w branży Twoje pieniądze lub Twoje życie, najważniejsze jest, aby twórcą treści był ktoś, kto jest zaufany i autorytatywny w tej konkretnej niszy. Na przykład osoba pisząca artykuł medyczny powinna mieć doświadczenie w medycynie, aby dostarczyć istotnych informacji w tej niszy.

Te informacje muszą być łatwe do znalezienia za każdym razem, gdy ktoś trafi na stronę. Jeśli nie możesz udowodnić, że za treścią stoi ekspert, istnieje duże prawdopodobieństwo, że standardy EAT wpłyną na Ciebie. Ważne jest również, aby informacje kontaktowe były łatwo dostępne na stronach docelowych i stronach produktów.

Wyznacz siebie i biznes

Mniejsze i dobrze zapowiadające się firmy nie zawsze dysponują informacjami o reputacji online i Google rozumie ten fakt. Jeśli jednak Twoim stronom brakuje reputacji kompozytora, prawdopodobnie będziesz cierpieć z powodu niskich ocen.

Osoby oceniające wolą raczej wykorzystywać informacje pochodzące od osób trzecich o firmie lub właścicielu witryny, niż polegać na informacjach o sobie dostarczonych przez autora lub właściciela marki. Dlatego posiadanie marki, która jest pozytywnie postrzegana przez osoby z zewnątrz, jest istotną częścią uzyskiwania lepszych rankingów. Im lepsza jest twoja reputacja, tym wyższa pozycja w rankingu. Jeśli brakuje ci czegoś do pokazania w całości, nie będzie to miało wpływu na twoje rankingi, ale spodziewaj się, że inni cię prześcigną.

Dlatego ulepsz swoje profile w mediach społecznościowych i wchodź w interakcję z odbiorcami i wpływowymi osobami w swojej niszy. Współpracuj z niszowymi i zaufanymi platformami, aby przyciągnąć uwagę innych, aby pomóc Ci zbudować reputację i zdobyć poparcie osób trzecich, którego najbardziej potrzebujesz. Ostatecznie będzie to zależeć od tego, jak dobrze prezentujesz się jako godny zaufania i rzetelny w dziedzinie, w której jesteś ekspertem.

Bezpieczeństwo techniczne jest częścią inwestycji (przełącz na HTTPS)

Zdobywanie zaufania to nie tylko dokładność treści lub reputacja według innych, bezpieczeństwo ma również do odegrania pewną rolę. Twoi odbiorcy chcieliby wiedzieć, czy zależy Ci na ich bogactwie, zdrowiu i dobrym samopoczuciu, gdy trafią do Twojej witryny. Jeśli używają Chrome, nie będą musieli znać się na technologii, aby dowiedzieć się, że Twoja witryna jest niezabezpieczona, aby podać ich dane osobowe, ponieważ oznacza to witryny, które nie są chronione, jako niezabezpieczone.

Strona, która wskazuje na brak zabezpieczeń, zasługuje na niskie oceny według Google. Dlatego jeśli Twoja witryna nie przekierowuje automatycznie na HTTPS , z pewnością będzie to miało negatywny wpływ na Twój ranking.

Dodatkową zaletą jest umieszczenie logo firmy, nazwy firmy, adresu fizycznego, certyfikatów i plakietek, które można zweryfikować. Rzeczy takie jak posiadanie przejrzystej polityki zwrotów i gwarancji zwrotu pieniędzy są oczywiście ważne, jeśli chcesz, aby odwiedzający Ci zaufali. Nie trzeba dodawać, że każda osoba biznesowa, która jest szczera w swojej pracy, musi zapewnić bezpieczeństwo swoim klientom lub potencjalnym klientom.

Ekspert ds. Funkcji i autorytatywny bios autora

Musisz dać Google i swoim odbiorcom to, czego naprawdę chcą: informacje, które są zweryfikowane i mają wpływ na wiedzę specjalistyczną. Dlatego polecaj ekspertów w swojej witrynie jako współtwórców treści.

EAT plasuje lekarzy z wieloletnim stażem na stronach Wikipedii lepiej niż te, o których niewiele wiemy. Tak więc, gdy zaprosisz post gościa od profesjonalisty z renomowanym doświadczeniem, witryna staje się z tego powodu legalna. Ale zdobycie najlepszego wykonawcy w swojej branży nie będzie łatwe.

Musisz więc podać ich biografie tych, które prezentujesz w swojej witrynie. Napisz na nich jak najwięcej. Podaj ich dane uwierzytelniające i stanowiska, zamiast po prostu mieć link do ich witryny. Wspomnij o kilku rzeczach związanych z relacjami prasowymi, pochodzeniem, nagrodami oraz wszystkimi niezwykłymi dziełami, które mają z przeszłości. Dzieje się tak z każdym postem gościa, który dostajesz na swojej stronie.

Dodaj stronę z często zadawanymi pytaniami (FAQ)

Przede wszystkim strona z najczęściej zadawanymi pytaniami pomoże odwiedzającym Twoją witrynę szybko znaleźć odpowiedzi na niektóre z typowych pytań, jakie mogą mieć na temat Twojej firmy. W ten sposób ułatwiasz im podejmowanie decyzji dotyczących Twoich usług i produktów. Koniec z niepewnościami, które mogą przeszkodzić im w zakupie.

Po drugie, posiadanie odpowiedzi na te często zadawane pytania pomoże w rankingu wyszukiwania głosowego. Kluczem do tego jest to, że będziesz odpowiadać na pytania, które większość ludzi zadawałaby, gdy szukają odpowiedzi w Twojej niszy.

Zaktualizuj swoją stronę z informacjami

Twoja strona z informacjami to świetne miejsce do pokazania, że ​​masz wiedzę, autorytet i jesteś godny zaufania. Zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi EAT powinieneś wykazać, kto odpowiada za treść całej witryny na tej stronie.

Dodatkowo, obok celów strony, musisz podać również nazwę swojej firmy, adres. Tutaj możesz wskazać wszystko, co chcesz, aby ludzie wiedzieli o Twojej firmie, produktach i usługach. Co sprawia, że ​​masz kwalifikacje do udzielania informacji na ten temat? Dostarczając wszystkie te informacje, możesz teraz uzyskać kopię zapasową od Google, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Monitoruj i wzmacniaj władze witryny i strony

Zazwyczaj nowe witryny uzyskują jednoprocentowy autorytet domeny, ponieważ nadal brakuje im treści i są nieznane. Strony internetowe o ugruntowanych niszach, takie jak Wikipedia, mają autorytet około 97, ponieważ mają przejrzystą treść i wykazują autorytet i spójność w tym, co robią na przestrzeni czasu. Małe firmy mieszczą się w przedziale od 20 do 30. Nawet jeśli witryna uzyskuje uprawnienia do domeny, powinieneś wiedzieć, że poszczególne strony również uzyskują własne, w zależności od różnych czynników, takich jak udostępnienia, komentarze, linki zwrotne, wizyty. i więcej.

Jeśli masz takie przydatne strony, przeanalizuj je i dowiedz się, co sprawia, że ​​działają. Co ich wyróżnia? Jakie tematy obejmują? Skąd masz swoje linki? Dzięki zebranym informacjom możesz je wykorzystać do wyeliminowania niektórych treści, tworzenia lepszych informacji i wprowadzania poprawek tam, gdzie występują błędy.

Możesz użyć wielu narzędzi, takich jak MozBar i tuzin innych, do analizy autorytetów Twojej strony.

Zachęcaj konsumentów do wystawiania recenzji

Oprócz strony z referencjami Twojej witryny, powinieneś starać się uzyskać recenzje i referencje w witrynach takich jak Facebook, Google lub TripAdvisor, aby uszeregować wszystkie ważne elementy Twojej witryny. Chodzi o to, że musisz zaprosić swoich klientów do rozmowy o ich doświadczeniach ze współpracy z Tobą.

Konsumenci, którzy twierdzą, że kochają Twoją obsługę klienta, produkty i usługi, zaproszą do Twojej witryny dobre rankingi. Będą gotowi poręczyć za Ciebie, kiedy tylko zajdzie taka potrzeba. Ta odpowiedź będzie wskazówką, że jesteś ekspertem, autorytatywnym i godnym zaufania.

Tak więc, kiedy sprzedajesz swoje produkty, porozmawiaj z klientami, aby pozostawić recenzję na swojej stronie lub poza zadaniem.

Twoja strona kontaktowa wymaga odświeżenia

Google przywiązuje większą wagę do witryn lokalnych firm niż międzynarodowych korporacji. Dlatego przed rozszerzeniem przygotuj witrynę do wyszukiwania lokalnego. Jeśli chcesz, aby klienci w pobliżu Twojego geograficznego miejsca kupowali od Ciebie, zoptymalizowanie witryny jest bardzo ważne.

Jednym z najlepszych sposobów zapewnienia, że ​​Twoja witryna jest zgodna z EAT, jest aktualizacja strony kontaktowej. Jeśli możesz pozwolić innym kontaktować się z Tobą za pośrednictwem wielu kanałów, uwzględnij ich na stronie kontaktowej. Jeśli chcesz, aby ludzie opuścili swoje kontakty, upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna i masz kilka miejsc do wypełnienia, które można łatwo wypełnić w ciągu kilku sekund. Zwykle wystarczy imię i nazwisko, wiadomość, adres e-mail.

Jeśli masz fizyczną firmę, dobrze jest podać fizyczną lokalizację firmy, umieszczając mapę google w witrynie na wypadek, gdyby klienci chcieli ją odwiedzić.

Kontaktuj się z potencjalnymi klientami w mediach społecznościowych

Gdy masz pewność, że Twoja witryna jest w idealnym stanie, nadszedł czas, aby wyjść i zaangażować odbiorców. Media społecznościowe to idealne miejsce do rozpoczęcia. Pozwól im udostępniać Twoje treści, lajkować i komentować. Umieść przyciski udostępniania w swojej witrynie, aby osoby, które lubią to, co tworzysz, mogły łatwo udostępniać.

To, że podoba Ci się wygląd Twojej strony, nie oznacza, że ​​jest to dobra strona internetowa. Powinieneś przeprowadzić kilka testów użyteczności, zidentyfikować błędy i poprawić błędy. Pod koniec dnia powinieneś mieć pewność, że Twoja witryna zapewnia użytkownikom niezrównane wrażenia, a treści w niej zawarte są najwyższej jakości. Twórz treści od czasu do czasu. Tworzenie nowych treści jest zawsze dobre, ponieważ stare mogą zostać skopiowane przez inne witryny. Wybieraj nowe pomysły i twórz doskonałe treści, aby nie tylko zaimponować rankingom Google for EAT, ale także zadowolić swoich klientów.

Promuj swoje treści, markę i nazwę w mediach społecznościowych, angażuj się na forach i staraj się zbudować witrynę najwyższej jakości. Niezależnie od wielkości Twojej firmy, nadal możesz zająć wysoką pozycję w wyszukiwaniu. Ciężka praca, zaangażowanie w jakość, pozytywne reagowanie na wyzwania i kreatywny umysł to wszystko, czego potrzebujesz. Algorytm EAT mógł wpłynąć na ranking Twojej witryny, ale jest to okazja, aby poprawić jej jakość. Bądź proaktywny i odnieś sukces.