تحديث Google EAT - كيف يؤثر ذلك على صناعتك (وماذا تفعل حيال ذلك)!

غالبًا ما تُجري Google تعديلات على الخوارزمية على أساس يومي. بعضها معقد ومحلي والبعض الآخر تقني. مهما كان الأمر ، فإن كل هذه التغييرات تهدف إلى تحسين جودة المحتوى على مواقع الويب وجعلها مفيدة للجمهور.

تقدم Google أيضًا خوارزميات رئيسية يمكن أن تسبب تحولات ضخمة في كيفية ترتيب مواقع الويب. EAT هو أحد الأمثلة على ذلك. تم تقديمه في أغسطس 2018 ويؤثر بشكل كبير على كيفية عمل الأشياء. حتى الآن ، تعد EAT واحدة من أكثر الخوارزميات تأثيرًا والتي تسببت في تصنيف مواقع الويب بشكل مختلف. بالنسبة للبعض ، إنها نعمة ، والبعض الآخر ليسوا سعداء بها.

لذلك ، إذا رأيت زيادة مفاجئة في حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، فهناك احتمال أن تكون خوارزمية EAT وراء ذلك. ما هو EAT في المقام الأول؟ EAT هو اختصار للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. دعونا نكسر هذا.

تعني الخبرة أنه يجب أن تكون خبيرًا في مجالك ، وأن تُظهر أنك المؤلف الأصلي للمحتوى الرئيسي (MC) وأن تسلط الضوء على ذلك في المحتوى. في مجالات مثل مواقع الكوميديا ​​، تكون الخبرة أقل أهمية ، بينما القانونية والمالية. والمواقع الطبية يجب أن تظهر ذلك. لحسن الحظ ، يمكن لأي موقع إظهار الخبرة إذا كان المحتوى صحيحًا ووجده المستخدمون مفيدًا.

تشير الصلاحية إلى أنك سلطة منشئ المحتوى الرئيسي. يمكنك تحقيق السلطة من خلال كتابك أو من خلال نفسك. إذا كان لديك منتدى أو صفحة مجتمعية ، اطلب من الأشخاص التفاعل والتعليق لتعزيز السلطة.

تُظهر المصداقية لمستهلكي المحتوى الرئيسي أنه يمكنهم الوثوق بمنشئ المحتوى والمحتوى نفسه والموقع الإلكتروني. يمكن للمواقع مثل التجارة الإلكترونية التي تطلب معلومات شخصية مثل بطاقات الائتمان أن تستفيد بشكل خاص إذا أظهرت مصداقيتها. لذلك ، تحتاج إلى البدء في استخدام شهادة SSL - وهي بطاقة أداء لـ Google - وبالتالي ، مما يجعل زوار موقعك يتواصلون بحرية مع الثقة.

• بعض أفضل مواقع الويب التي تشعر بأكبر تأثير لخوارزمية EAT هي تلك التي لها تأثير على سلامة الناس واستقرارهم المالي وسعادتهم وصحتهم في المستقبل. تسمي Google هذا YMYL - وهو شكل قصير من "أموالك أو حياتك". بعض هذه المواقع تشمل:
• مواقع المعاملات المالية أو التسوق ، مثل تلك التي تتعامل مع تحويل الأموال ودفع الفواتير والمواقع المصرفية والمتاجر عبر الإنترنت
• مواقع المعلومات المالية التي تعرض الاستثمارات ومدفوعات الكليات والمشورة النقدية وتخطيط التقاعد والضرائب ومشتريات المنازل وشراء التأمين
• مواقع المعلومات الطبية التي تقدم النصائح حول الأدوية والصحة والأمراض والصحة العقلية والتغذية
• مواقع المعلومات القانونية التي تقدم معلومات أو نصائح حول الأمور القانونية مثل الطلاق والمواطنة والإرادة الإبداعية وحضانة الأطفال وغيرها من الأمور المتعلقة بالقانون
• مواقع المواطنة المستنيرة التي تحتوي على معلومات حول العمليات الحكومية والسياسات والأشخاص والعلوم والتكنولوجيا وغير ذلك الكثير
• والقائمة تطول وتطول. هناك مواقع ويب إضافية تتعامل مع سلامة السيارات ، والتبني ، والقضايا الحساسة الأخرى في المجتمع

تغذية الموقع الخاص بك بشكل جيد

تمامًا كما هو الحال في تناول الطعام للعيش ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى التغذية الصحيحة (EAT) حتى تكون وظيفية. بعض محددات موقع أو صفحة للحصول على تقييمات عالية هي ، الغرض من الصفحة ، وتناول الطعام ، ومقدار المحتوى ، والجودة ، ومعلومات حول المسؤول عن المحتوى الرئيسي ، وسمعة موقع الويب.

أنت تعرف الآن أن الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة هي عامل حاسم في ترتيب أي موقع. هذا مؤشر واضح على أن Google تتخذ تدابير لضمان جودة المحتوى. إنها تريد التأكد من أن أولئك الذين ينتجون المحتوى الرئيسي على المواقع هم خبراء موثوق بهم ومعترف بهم.

ما يجب القيام به لإثبات تناول الطعام

تضع Google قيمة في الخبرة والسلطة والثقة ، ولكن ماذا يحدث لتلك الشركات الصغيرة والشركات الناشئة؟ فيما يلي نصائح قيّمة لمساعدتك على تلبية متطلبات تناول الطعام والحصول على مرتبة عالية في البحث.

إنشاء محتوى من الدرجة الأولى

تنص Google بعبارات واضحة على أن إنشاء محتوى عالي الجودة يساعد في تلبية متطلبات EAT. السبب في إنشاء موقع ويب في المقام الأول هو إنشاء محتوى جذاب ويغطي موضوعًا معينًا بدقة ودقة. عند الضرورة ، تأكد من تضمين الروابط التي تشير إلى مصادر الاستناد.

في المواقف التي قمت فيها بنشر المحتوى من قبل ، من الضروري أن تقوم في كثير من الأحيان بإجراء تدقيق في جميع أنحاء موقع الويب للتحقق من جودته.

تحقق مما إذا كان المحتوى محدثًا ، واحذف المواد غير ذات الصلة ، وقم بتجسيد بعض منها ، وأضف روابط عند الضرورة (داخليًا وخارجيًا) ، واربط بالمصادر حيث لديك حقائق مثل الإحصائيات ، وقم بإبداء الآراء بدعم من بيانات الاعتماد. في نهاية اليوم ، تأكد من أن كل صفحة تقدم قيمة لأي شخص يستهلك محتواها.

كن مبتكرًا وابحث وقدم قيمة لجمهورك.

يحتاج المحتوى التحريري إلى السير الذاتية وأسماء المؤلفين

من خلال معرفة المسؤول عن المحتوى الذي يلعب دورًا في تقييم تناول الطعام. لذلك ، تحتاج إلى إظهار المؤلف وحتى تقديم سيرة ذاتية له. إذا كنت تعمل في صناعات أموالك أو حياتك ، فمن الأهمية بمكان أن يكون منشئ المحتوى شخصًا موثوقًا به وموثوقًا في هذا المجال المحدد. على سبيل المثال ، يجب أن يكون لدى الشخص الذي يكتب مقالة طبية خلفية في الطب لتقديم معلومات جوهرية في هذا المجال.

يجب أن يكون العثور على هذه المعلومات سهلاً عندما ينتقل شخص ما إلى الصفحة. إذا لم تتمكن من إثبات أن خبيرًا وراء المحتوى ، فهناك فرص كبيرة للتأثر بمعايير EAT. من الضروري أيضًا أن تجعل معلومات الاتصال متاحة بسهولة على الصفحات المقصودة وصفحات المنتج.

علامة تجارية لنفسك وعملك

لا تمتلك الشركات الصغيرة والناشئة دائمًا معلومات عن سمعتها عبر الإنترنت وتتفهم Google هذه الحقيقة. ومع ذلك ، إذا كانت صفحاتك تفتقر إلى سمعة الملحن ، فمن المحتمل أن تعاني من تقييمات منخفضة.

يفضل المقيمون استخدام معلومات الطرف الثالث حول الشركة أو مالك موقع الويب بدلاً من الاعتماد على المعلومات المقدمة من المؤلف أو مالك العلامة التجارية عن أنفسهم. لذلك فإن امتلاك علامة تجارية ينظر إليها بشكل إيجابي من قبل الغرباء هو جزء أساسي للحصول على تصنيفات أفضل. كلما كانت سمعتك أفضل ، كلما حصلت على مرتبة أعلى. إذا كنت تفتقر إلى أي شيء لتظهره تمامًا ، فلن يكون له تأثير على تصنيفاتك ، لكن توقع أن يتفوق عليك الآخرون في الأداء.

لذلك قم بتجسيد ملفات التعريف الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعل مع جمهورك والمؤثرين في مكانتك. ساهم في الأنظمة الأساسية المتخصصة والموثوقة لجذب انتباه الآخرين لمساعدتك في بناء سمعة طيبة واكتساب تأييد الطرف الثالث الذي تحتاجه في الغالب. في النهاية ، سيعتمد ذلك على مدى عرضك لنفسك على أنك جدير بالثقة وموثوق في المجال الذي تكون فيه خبيرًا.

الأمان الفني جزء من الاستثمار (التبديل إلى HTTPS)

لا يقتصر اكتساب الثقة على دقة المحتوى الخاص بك أو سمعتك وفقًا للآخرين ، بل للأمان دور يلعبه أيضًا. يرغب جمهورك في معرفة ما إذا كنت تهتم بثروتهم وصحتهم ورفاهيتهم بمجرد وصولهم إلى موقعك. إذا كانوا يستخدمون الكروم ، فلن يحتاجوا إلى أن يكونوا على دراية بالتكنولوجيا لمعرفة أن موقعك غير آمن لتقديم معلوماتهم الشخصية ، لأنه يضع علامة على المواقع غير المحمية على أنها غير آمنة.

الصفحة التي تشير إلى عدم وجود أمان هي الصفحة التي تستحق تقييمات منخفضة وفقًا لـ Google. لذلك إذا لم يقم موقعك بإعادة التوجيه تلقائيًا إلى HTTPS ، فسيكون لذلك بالتأكيد تأثير سلبي على ترتيبك.

ضع شعارًا تجاريًا واسم شركة وعنوانًا فعليًا وشهادات وشارات يمكن التحقق منها كميزة إضافية. من الواضح أن أشياء مثل وجود سياسة إرجاع واضحة وضمان استرداد الأموال مهمة إذا كنت تريد أن يثق بك الزوار. وغني عن القول أن أي رجل أعمال صادق في عمله يحتاج إلى ضمان أمان عملائه أو آفاقهم.

خبير السمات والسير الذاتية المؤلف

تحتاج إلى منح Google وجمهورك ما يريدونه حقًا: معلومات يتم التحقق منها وتتأثر بالخبرة. لذلك ، قم بتمييز بعض الخبراء على موقع الويب الخاص بك كمساهمين في المحتوى.

تصنف EAT الأطباء الذين خدموا لفترة طويلة بصفحات ويكيبيديا أفضل من أولئك الذين لا نعرف الكثير عنهم. لذلك عندما تقوم بدعوة منشور ضيف من محترف ذي خلفية حسنة السمعة ، يصبح الموقع شرعيًا بسببه. لكن الحصول على أفضل أداء في مجال عملك لن يكون سهلاً.

لذلك ، تحتاج إلى تقديم سيرهم الذاتية لأولئك الذين تعرضهم على موقعك. اكتب عليهم أكبر قدر ممكن. قم بتضمين بيانات اعتمادهم ومناصبهم ، بدلاً من مجرد وجود رابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بهم. اذكر بعض الأشياء المتعلقة بالتغطية الصحفية ، والخلفية ، والجائزة ، بالإضافة إلى أي قطع رائعة لديهم من الماضي. وهذا يحدث لكل ضيف تحصل عليه على موقعك.

أضف صفحة الأسئلة المتداولة (FAQ)

بادئ ذي بدء ، ستساعد صفحة الأسئلة الشائعة زوار موقعك على الويب في العثور بسرعة على إجابات لبعض الأسئلة الشائعة التي قد تكون لديهم حول عملك. بهذه الطريقة تجعل من السهل عليهم اتخاذ قرارات بشأن خدماتك ومنتجاتك. لا مزيد من الشكوك التي قد تعيقهم عن الشراء.

ثانيًا ، سيساعد الحصول على إجابات لهذه الأسئلة الشائعة في ترتيب البحث الصوتي. من الأمور المركزية في هذه الحقيقة أنك ستجيب على الاستفسارات التي يسألها معظم الناس عندما يبحثون عن إجابات في مجال تخصصك.

قم بتحديث صفحة "حول" الخاصة بك

تعد صفحة "من نحن" الخاصة بك مكانًا رائعًا لإظهار أن لديك الخبرة والسلطة وأنك جدير بالثقة. وفقًا للإرشادات الخاصة بـ EAT من Google ، يجب عليك إثبات المسؤول عن المحتوى على موقع الويب بأكمله على هذه الصفحة.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج أيضًا إلى تضمين اسم شركتك والعنوان جنبًا إلى جنب مع أهداف الموقع. هنا هو المكان الذي تشير فيه إلى أي شيء تريد أن يعرفه الناس عن الأعمال والمنتجات والخدمات التي تقدمها. ما الذي يجعلك مؤهلاً لتقديم معلومات حول هذا الموضوع؟ من خلال توفير كل هذه المعلومات ، يمكنك الآن الحصول على نسخة احتياطية من Google لترتيب أعلى في SERPs.

مراقبة وتعزيز الموقع وسلطات الصفحة

عادةً ما تحصل المواقع الجديدة على سلطة مجال بنسبة واحد بالمائة لأنها لا تزال تفتقر إلى المحتوى وغير معروفة. تتمتع مواقع الويب ذات المنافذ القائمة مثل ويكيبيديا بسلطة تبلغ حوالي 97 لأنها تحتوي على محتوى واضح وقد أظهرت السلطة والاتساق في ما تفعله بمرور الوقت. تقع الشركات الصغيرة بين 20 و 30. حتى عندما يحصل الموقع على سلطة المجال ، يجب أن تعلم أن الصفحات الفردية تحصل أيضًا على صفحتها الخاصة اعتمادًا على عوامل مختلفة مثل المشاركات والتعليقات والروابط الخلفية والزيارات. و اكثر.

إذا كانت لديك مثل هذه الصفحات المفيدة ، فقم بتحليلها واكتشف ما الذي يجعلها تعمل. ما الذي يجعلهم مختلفين؟ ما هي الموضوعات التي يغطونها؟ من أين لك صلاتك؟ باستخدام المعلومات التي تجمعها ، يمكنك استخدامها لإزالة بعض محتوياتك وإنشاء معلومات أفضل وإجراء تصحيحات في حالة وجود أخطاء.

يمكنك استخدام عدد من الأدوات مثل MozBar وعشرات الأدوات الأخرى لتحليل صلاحيات صفحتك.

شجع المستهلكين على إبداء التعليقات

بخلاف صفحة الشهادات على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تسعى جاهدًا للحصول على مراجعات وشهادات على مواقع مثل Facebook أو Google أو TripAdvisor لتصنيف جميع العناصر المهمة لموقعك على الويب. الشيء هو أنك تحتاج إلى دعوة عملائك للتحدث عن تجربتهم في العمل معك.

يقول المستهلكون أنهم يحبون خدمة العملاء والمنتجات والخدمات التي تقدمها ستدعو إلى الحصول على تصنيفات جيدة لموقعك. سيكونون على استعداد أن يشهدوا لك كلما دعت الحاجة. سيكون هذا الرد إشارة إلى أنك خبير وموثوق وجدير بالثقة.

لذلك ، عندما تبيع منتجاتك ، تحدث إلى عملائك لترك تعليق على موقعك أو خارج المهمة.

صفحة الاتصال الخاصة بك تحتاج إلى تحديث

تعطي Google أهمية أكبر لمواقع الشركات المحلية على الشركات الدولية. لذلك ، اجعل موقعك جاهزًا لعمليات البحث المحلية أولاً قبل التوسيع. إذا كنت ترغب في شراء العملاء بالقرب من مكانك الجغرافي ، فمن المهم عدة مرات تحسين موقعك.

واحدة من أفضل الطرق لضمان توافق موقعك مع EAT هي تحديث صفحة الاتصال الخاصة بك. إذا كان بإمكانك السماح للأشخاص بالاتصال بك من خلال قنوات متعددة ، فقم بتضمينهم في صفحة الاتصال. إذا كنت تريد أن يترك الأشخاص جهات الاتصال الخاصة بهم ، فتأكد من أن موقعك آمن ولديك عدد قليل من فتحات التعبئة التي يسهل ملؤها في غضون ثوانٍ قليلة. عادة ما يكون الاسم والرسالة وعنوان البريد الإلكتروني كافيين.

إذا كان لديك نشاط تجاري فعلي ، فمن المناسب لك تضمين موقع عملك الفعلي عن طريق تضمين خريطة google على موقع الويب في حالة رغبة العملاء في الزيارة.

تفاعل مع العملاء المحتملين على وسائل التواصل الاجتماعي

بمجرد أن تتأكد من أن موقعك في حالة ممتازة ، فقد حان الوقت للذهاب إلى هناك وإشراك جمهورك. وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان المثالي للبدء. دعهم يشاركون المحتوى الخاص بك ، مثل والتعليق. ضع أزرار مشاركة على موقعك حتى يتمكن الأشخاص الذين يحبون ما تنتجه من المشاركة بسهولة.

حقيقة أنك تحب كيف يبدو موقع الويب الخاص بك ، لا تعني أنه موقع ويب جيد. يجب عليك إجراء بعض اختبارات قابلية الاستخدام وتحديد الأخطاء وتصحيح الأخطاء. بحلول نهاية اليوم ، يجب أن تكون على يقين من أن موقعك يقدم تجربة لا مثيل لها لمستخدميك وأن المحتوى الموجود بداخله يتمتع بأفضل جودة. قم بإنشاء محتوى من وقت لآخر. يعد إنتاج محتوى جديد أمرًا جيدًا دائمًا لأنه يمكن نسخ المحتوى القديم الخاص بك بواسطة مواقع أخرى. نظّم أفكارًا جديدة وأنشئ محتوى متميزًا ليس فقط لإقناع Google بتصنيفات EAT ، ولكن أيضًا لإرضاء عملائك.

قم بترويج المحتوى والعلامة التجارية والاسم الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، والمشاركة في المنتديات ، والسعي لبناء موقع بأفضل جودة. بغض النظر عن حجم عملك ، لا يزال بإمكانك الحصول على مرتبة عالية في البحث. كل ما تحتاجه هو العمل الجاد والالتزام بالجودة والاستجابة للتحديات بشكل إيجابي والعقل الإبداعي. قد تكون خوارزمية EAT قد أثرت على تصنيفات موقعك ، ولكن هذه فرصة لتحسين جودتها. كن استباقيًا واظهر بنجاح.