Actualización EAT de Google: ¡Cómo afecta a su industria (y qué hacer al respecto)!

Google a menudo realiza ajustes de algoritmos a diario. Algunos de estos son intrincados, locales, mientras que otros son técnicos. Cualquiera que sea el caso, todos estos cambios están destinados a mejorar la calidad del contenido en los sitios web y que sean útiles para el público.

Google también implementa algoritmos importantes que pueden causar grandes cambios en la clasificación de los sitios web. COMER es uno de esos ejemplos. Se introdujo en agosto de 2018 y tiene un gran impacto en el funcionamiento de las cosas. Hasta ahora, EAT es uno de los algoritmos más impactantes que ha causado que los sitios web se clasifiquen de manera diferente. Para algunos, es una bendición, mientras que otros no están contentos con eso.

Entonces, si ha visto un aumento repentino en el tráfico de su sitio web, existe la posibilidad de que el algoritmo EAT esté detrás de esto. ¿Qué es EAT en primer lugar? EAT es un acrónimo de Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Analicemos esto.

Experiencia significa que debe ser un experto en su industria, demostrar que es el compositor original del contenido principal (MC) y resaltarlo en el contenido. En campos como los sitios web de comedia, la experiencia es menos vital, mientras que el legal, financiero. y los sitios web médicos deben mostrarlo. Afortunadamente, cualquier sitio puede mostrar experiencia si el contenido es verdadero y los usuarios lo encuentran útil.

La autoridad indica que usted es una autoridad del creador del Contenido principal. Puede lograr autoridad a través de sus escritores o de usted mismo. Si tiene un foro o una página comunitaria, haga que las personas interactúen y comenten para generar autoridad.

La confiabilidad muestra a los consumidores del contenido principal que pueden confiar en el creador, el contenido en sí y el sitio web. Los sitios como el comercio electrónico que solicitan información personal, como tarjetas de crédito, pueden beneficiarse particularmente si muestran confiabilidad. Por lo tanto, debe comenzar a usar un certificado SSL, que es un cuadro de mando para Google, lo que hace que los visitantes de su sitio se asocien libremente con confianza.

• Algunos de los principales sitios web que sienten el mayor impacto del algoritmo EAT son aquellos que influyen en la seguridad, la estabilidad financiera, la felicidad y la salud futuras de las personas. Google llama a esto YMYL, que es una forma abreviada de "Tu dinero o tu vida". Algunos de estos sitios incluyen:
• Sitios de compras o transacciones financieras, como los que se ocupan de transferencias de dinero, pago de facturas, sitios bancarios y tiendas en línea
• Sitios de información financiera que muestran inversiones, pago de la universidad, asesoramiento monetario, planificación de la jubilación, impuestos, compra de viviendas y compra de seguros
• Sitios web de información médica que brindan consejos sobre medicamentos, salud, enfermedades, salud mental y nutrición
• Sitios web de información legal que brindan información o asesoramiento sobre asuntos legales como el divorcio, la ciudadanía, el testamento creativo, la custodia de los hijos y otros relacionados con la ley.
• Sitios de Ciudadanía Informada que contienen información sobre procesos gubernamentales, políticas, personas, ciencia, tecnología y mucho más
• La lista sigue y sigue. Hay sitios web adicionales que se ocupan de la seguridad del automóvil, la adopción y otros temas delicados en la sociedad.

Alimenta bien tu sitio

Al igual que comer para vivir, su sitio web necesita la alimentación adecuada (EAT) para ser funcional. Algunos de los determinantes para que un sitio o página obtenga calificaciones altas son el propósito de la página, EAT, la cantidad de contenido, la calidad, la información sobre quién es responsable del contenido principal y la reputación del sitio web.

A estas alturas, ya sabe que la experiencia , la autoridad y la confiabilidad son factores críticos para clasificar cualquier sitio. Esta es una clara indicación de que Google está tomando medidas para garantizar que la calidad del contenido sea buena. Quiere asegurarse de que aquellos que producen el contenido principal en los sitios sean expertos confiables y reconocidos.

Qué hacer para Demostrar COMER

Google valora la experiencia, la autoridad y la confianza, pero ¿qué sucede con esas pequeñas empresas y nuevas empresas? Aquí hay información valiosa para ayudarlo a cumplir con los requisitos de EAT y obtener una clasificación alta en la búsqueda.

Crea contenido de primer nivel

Google en términos claros afirma que la creación de contenido de calidad ayuda a cumplir con los requisitos de EAT. La razón para crear un sitio web en primer lugar es crear contenido que sea atractivo, cubra un tema en particular a fondo y sea preciso. Siempre que sea necesario, asegúrese de incluir enlaces que apunten a fuentes autorizadas.

En situaciones en las que publicó contenido anteriormente, es esencial que realice una auditoría frecuente en todo el sitio web para verificar su calidad.

Verifique si el contenido está actualizado, elimine material irrelevante, rellene parte de él, agregue enlaces cuando sea necesario (tanto interna como externamente), enlace a fuentes donde tenga datos como estadísticas, dé opiniones con el apoyo de credenciales. Al final del día, asegúrese de que cada página proporcione valor para cualquier persona que consuma su contenido.

Sé original, investiga y dale valor a tu audiencia.

Contenido editorial necesita biografías y nombres de autores

Saber quién está a cargo de qué contenido juega un papel en la evaluación de EAT. Por lo tanto, debe mostrar al autor e incluso proporcionar una biografía de él. Si está en las industrias de su dinero o su vida, es fundamental que el creador de contenido sea alguien de confianza y con autoridad en ese nicho específico. Por ejemplo, una persona que escribe un artículo médico debe tener experiencia en medicina para proporcionar información sustancial en ese nicho.

Esta información debe ser fácil de encontrar cada vez que alguien llega a una página. Si no puede probar que un experto está detrás del contenido, entonces hay muchas posibilidades de verse afectado por los estándares EAT. También es esencial que haga que la información de contacto esté disponible fácilmente en las páginas de destino y las páginas de productos.

Marca usted mismo y negocio

Las empresas más pequeñas y en ciernes no siempre tienen información de reputación en línea y Google comprende este hecho. Sin embargo, si sus páginas carecen de su reputación de compositor, es probable que sufra calificaciones bajas.

Los calificadores preferirían usar información de terceros sobre el propietario de un negocio o sitio web en lugar de confiar en la información proporcionada por el autor o el propietario de la marca sobre ellos mismos. Por lo tanto, tener una marca que sea vista positivamente por personas externas es una parte esencial para obtener mejores clasificaciones. Cuanto mejor sea tu reputación, más alto estarás en el ranking. Si te falta algo para mostrar por completo, no tendrá un efecto en tu clasificación, pero espera que otros te superen.

Por lo tanto, llene sus perfiles de redes sociales e interactúe con su audiencia e influenciadores en su nicho. Contribuya a plataformas de nicho y confiables para captar la atención de otros y ayudarlo a construir una reputación y obtener el respaldo de terceros que más necesita. Eventualmente, dependerá de qué tan bien se exponga como confiable y confiable en el campo en el que es un experto.

La seguridad técnica es parte de la inversión (Cambiar a HTTPS)

Ganarse la confianza no se trata solo de la precisión de su contenido o su reputación según los demás, la seguridad también tiene un papel que desempeñar. A su audiencia le gustaría saber si se preocupa por su riqueza, salud y bienestar una vez que llegan a su sitio. Si usan Chrome, no necesitarán ser expertos en tecnología para descubrir que su sitio no es seguro para proporcionar su información personal, porque marca los sitios que no están protegidos como no seguros.

Una página que indica que no hay seguridad es una que merece calificaciones bajas según Google. Por lo tanto, si su sitio no se redirige automáticamente a HTTPS , definitivamente tendrá un impacto negativo en su clasificación.

Tenga un logotipo comercial, un nombre de empresa, una dirección física, certificaciones e insignias que sean verificables como una ventaja adicional. Cosas como tener una política de devolución que sea clara y una garantía de devolución de dinero son obviamente importantes si desea que los visitantes confíen en usted. No hace falta decir que cualquier persona de negocios que sea genuina con su trabajo necesita asegurarse de que sus clientes o prospectos estén seguros.

Experto en funciones y biografías autorizadas del autor

Debe brindar a Google y a su audiencia lo que realmente quieren: información verificada e influenciada por la experiencia. Por lo tanto, presente a algunos expertos en su sitio web como contribuyentes de contenido.

EAT clasifica a los médicos de larga trayectoria con páginas de Wikipedia mejor que aquellos de los que sabemos poco. Entonces, cuando invita a un invitado a publicar de un profesional con antecedentes de buena reputación, el sitio se vuelve legítimo debido a eso. Pero conseguir uno de los mejores en su industria no será fácil.

Por lo tanto, debe proporcionar las biografías de aquellos que presenta en su sitio. Escriba tanto sobre ellos como sea posible. Incluya sus credenciales y sus puestos, en lugar de simplemente tener un enlace a su sitio web. Mencione algunas cosas que tienen que ver con la cobertura de prensa, los antecedentes, el premio, además de cualquier pieza notable que tengan del pasado. Y esto sucede con todas las publicaciones de invitados que recibe en su sitio.

Agregar una página de preguntas frecuentes (FAQ)

En primer lugar, una página de preguntas frecuentes ayudará a los visitantes de su sitio web a encontrar rápidamente respuestas a algunas de las preguntas comunes que puedan tener sobre su negocio. De esta manera les facilitas la toma de decisiones sobre tus servicios y productos. No más incertidumbres que les impidan comprar.

En segundo lugar, tener respuestas a estas preguntas comunes ayudará a clasificar para la búsqueda por voz. Lo fundamental de este hecho es que responderá las consultas que la mayoría de las personas harían cada vez que buscan respuestas en su nicho.

Actualice su página Acerca de

Su página Acerca de es un excelente lugar para demostrar que tiene la experiencia, la autoridad y que es confiable. De acuerdo con la directriz sobre EAT de Google, debe demostrar quién está a cargo del contenido en todo el sitio web en esta página.

Además, también debe incluir el nombre de su empresa, la dirección, junto con los objetivos del sitio. Aquí es donde indica todo lo que le gustaría que la gente supiera sobre el negocio, los productos y los servicios que ofrece. ¿Qué lo califica para brindar información sobre este tema? Al proporcionar toda esta información, ahora puede obtener respaldo de Google para obtener una clasificación más alta en los SERP.

Supervisar y reforzar las autoridades del sitio y de la página

Por lo general, los sitios nuevos obtienen una autoridad de dominio del uno por ciento porque todavía carecen de contenido y son desconocidos. Los sitios web con nichos establecidos como Wikipedia tienen una autoridad de aproximadamente 97 porque tienen un contenido claro y han demostrado autoridad y consistencia en lo que hacen a lo largo del tiempo. Las pequeñas empresas se encuentran entre 20 y 30. Incluso cuando el sitio obtiene una autoridad de dominio, debe saber que las páginas individuales también obtienen la suya según varios factores, como acciones, comentarios, vínculos de retroceso, visitas. y más.

Si tiene páginas tan útiles, analícelas y descubra qué las hace funcionar. ¿Qué los hace diferentes? ¿Qué temas cubren? ¿De dónde sacaste tus enlaces? Con la información que recopile, puede usarla para eliminar algunos de sus contenidos, crear mejor información y hacer correcciones donde haya errores.

Puede usar varias herramientas como MozBar y una docena más para analizar las autoridades de su página.

Alentar a los consumidores a dar reseñas

Además de la página de testimonios de su sitio web, debe esforzarse por obtener reseñas y testimonios en sitios como Facebook, Google o TripAdvisor para clasificar todos los elementos importantes de su sitio web. La cuestión es que debe invitar a sus clientes a hablar sobre su experiencia trabajando con usted.

Los consumidores que dicen que les encanta su atención al cliente, productos y servicios invitarán a una buena clasificación en su sitio. Estarán dispuestos a responder por usted cuando sea necesario. Esta respuesta será una indicación de que usted es un experto, autoritario y digno de confianza.

Entonces, cuando venda sus productos, hable con sus clientes para que dejen una reseña en su sitio o fuera de la tarea.

Su página de contacto necesita actualización

Google da más importancia a los sitios de empresas locales sobre las corporaciones internacionales. Por lo tanto, prepare su sitio para búsquedas locales primero antes de expandirse. Si desea que los clientes que se encuentran cerca de su área geográfica le compren, entonces es muy importante optimizar su sitio.

Una de las mejores formas de garantizar que su sitio cumpla con EAT es actualizando su página de contacto. Si puede permitir que las personas se comuniquen con usted a través de múltiples canales, inclúyalos en la página de contacto. Si desea que las personas dejen sus contactos, asegúrese de que su sitio sea seguro y tenga pocos espacios de llenado que sean fáciles de llenar en unos pocos segundos. Un nombre, mensaje, dirección de correo electrónico suele ser suficiente.

Si tiene un negocio físico, es adecuado que incluya la ubicación física de su negocio insertando un mapa de Google en el sitio web en caso de que los clientes quieran visitarlo.

Interactuar con clientes potenciales en las redes sociales

Una vez que esté seguro de que su sitio está en perfectas condiciones, es hora de salir y atraer a su audiencia. Las redes sociales son el lugar perfecto para comenzar. Permítales compartir su contenido, darle me gusta y comentar. Ponga botones de compartir en su sitio para que las personas a las que les gusta lo que produce puedan compartir fácilmente.

El hecho de que te guste cómo se ve tu sitio web, no significa que sea un buen sitio web. Debe ejecutar algunas pruebas de usabilidad, identificar errores y corregir los errores. Al final del día, debe estar seguro de que su sitio brinda una experiencia inigualable a sus usuarios y que el contenido que contiene es de la mejor calidad. Crea contenido de vez en cuando. Producir contenido nuevo siempre es bueno porque otros sitios pueden copiar los anteriores. Selecciona nuevas ideas y crea contenido superior no solo para impresionar a Google en las clasificaciones de EAT, sino también para satisfacer a tus clientes.

Promocione su contenido, marca y nombre a través de las redes sociales, participe en foros y busque construir un sitio de la mejor calidad. Independientemente del tamaño de su negocio, aún puede clasificarse alto en la búsqueda. Trabajo arduo, compromiso con la calidad, responder positivamente a los desafíos y una mente creativa es todo lo que necesita. El algoritmo EAT podría haber afectado la clasificación de su sitio, pero esta es una oportunidad para mejorar su calidad. Sea proactivo y emerja con éxito.