护肤品 SEO：长期成功的最佳实践

欢迎，护肤品店主！ 如果您在这里，那么我们知道您正在寻找有关护肤品 SEO 的最佳实践。 因此，让我们开始着手为您的在线商店构建最佳护肤品 SEO。

什么是搜索引擎优化？

SEO（也称为搜索引擎优化）基本上是您的网站在搜索引擎中的可见度。 Search Engine Land将 SEO 定义为“改进您的网站以提高其对相关搜索的可见性的过程”。 这对任何在线业务都很重要，因为您网站的知名度越高，“您就越有可能获得关注并吸引潜在客户和现有客户加入您的业务。”

基本上，谷歌、必应和雅虎将“爬取”您网站的页面，收集他们的信息并将其编入索引。 然后，搜索引擎的算法分析索引页面并确定页面应出现在任何给定查询的搜索结果中的顺序。 有许多搜索排名因素会影响网站的 SEO，包括网站架构、速度、移动设备友好性、内容质量、关键字使用等。 如果您想更深入地了解技术 SEO以及如何在您的商店中实施它，我们在这里有一个完整的教程。

简短的定义是，搜索引擎优化是营销的神奇一面，它可以让搜索引擎轻松找到您……然后让潜在客户更容易找到您并进行转化！

为什么你的护肤品店需要 SEO

你知道当你用谷歌搜索某些东西时，某些页面会出现在搜索结果的第一页吗？ 好吧，他们在那里是因为他们有很棒的搜索引擎优化！ 这一点非常重要，因为75% 的人永远不会越过搜索引擎结果的第一页——这意味着如果您的护肤店的 SEO 不是一流的，您可能会错过潜在的流量、客户和销售。 除此之外， 61% 的互联网用户在决定购买之前会在线研究产品。

如您所见，护肤品营销——尤其是护肤品搜索引擎优化——在任何护肤品店的长期成功中都发挥着巨大的作用。 最好的部分是它是一个非付费营销渠道——护肤品 SEO 绝对是有机的！

护肤品 SEO 最佳实践

这些是您可以为您的在线护肤品商店实施的一些最佳实践，以便您开始获得惊人的 SEO 结果。

定位好关键字

关键字是护肤品店 SEO 的骨架。 我们已经在本文中介绍了如何进行成功的关键字研究，但今天我们将重点介绍为什么需要找到正确的关键字。 每页只能定位一个关键字，这似乎令人沮丧。 但这里的好消息是，由于关键字不同，您可以对多个页面进行可以这样想：

要到达这里，您需要为每个页面找到正确的关键字。 而且有很多选择！ 例如，使用SEMrush 的关键字魔术工具，您可以获得超过183 亿个关键字……而这只是市场上的工具之一。 想象各种可能性！ 通过关键字研究，您将能够找到搜索趋势、热门关键字，甚至可能是客户在如何使用特定产品方面的痛点——然后您可以通过正确的内容解决痛点！ 这样，当用户搜索“如何使用油性清洁剂”时，您可以通过您网站的内容和产品帮助他们找到答案！

我们知道在线护肤品市场竞争非常激烈，因此为了找到适合您商店的最佳关键词，您需要缩小范围。 首先，弄清楚是什么让你的产品绝对独一无二，并利用它来发挥你的优势。 如果您销售的是润肤露，它有什么特别之处？ 是绿色的吗？ 它是纯素的还是是薰衣草还是找到这些特定特征将使您更容易找到可以排名的正确（含义，简单）关键字并降低您的内容。

编写独特的产品描述

如果有一件事是真的，那就是谷歌绝对讨厌重复的内容。 模仿者是它的克星。 它通过降低您网站的 SEO 性能来进行报复和攻击。 因此，对于护肤品 SEO，最大的禁忌之一就是从另一个页面复制产品描述——即使它来自原始品牌或网站。

当您考虑它时，独特的页面描述为您提供了一个完美的机会与您的客户沟通，确切地说为什么这个令人惊叹的产品绝对会永远改变他们的生活。 这是您向他们提供您商店的专业意见、建议，甚至是有关如何使用产品本身的说明的机会！ 所以不要低估产品描述。 如果您使用千篇一律的复制粘贴描述，它们可以成为一个很好的工具，既可以提高排名，又可以让您的客户以一种他们无法获得的方式与您的产品相关联。

构建出色的产品页面描述的一个好方法是遵循这个简单的模板：

• 标语：创建一个简短的文本来吸引客户。 这是您第一眼就抓住他们的注意力并说服他们继续阅读的机会。
• 生活方式/关注点文案：在简短的段落中，快速介绍客户的主要痛点或关注点，并解释该产品如何以及为什么可以帮助解决或治疗它们。 如果产品更注重美容/生活方式而不是特定的护肤问题，您还可以包含一个简短的生活方式段落。
• 图片：它们可以散布在页面上或轮播中，具体取决于您的护肤品商店的构建方式。 但始终重要的是包含描述产品外观、质地、包装甚至吸收后皮肤效果的图像。
• 标语 2：如果您有空间并且您的网站允许，您可以添加第二个标语以推动客户购买。
• 主要优势：为什么这款产品如此出色？ 它有什么作用？ 它能深层滋润肌肤吗？ 它可以帮助抚平皮肤，减少细纹和皱纹吗？ 它是一种经过验证的痤疮治疗吗？ 它究竟是如何做到的？ 这是您展示该产品的所有精彩之处以及您的客户将从使用它中受益的原因的机会。
• 特征/成分：您的产品可能具有特别有益的特征，例如纯素食或无残忍。 它也可能含有惊人的成分，可以帮助平静受刺激的皮肤或有助于细胞重建。 在这里，您可以指出细节并解释它们为何如此出色。 此外，不要忘记包括您的完整成分清单以提高透明度！
• 视频：可以是产品演示，甚至是推荐。 无论您选择哪一个，这些视频都旨在为客户提供有关他们正在查看的产品的额外信息。 这是我们最后一个护肤品 SEO 最佳实践（拥有 YouTube 频道）可以派上用场的地方！ 您可以将视频直接嵌入到您的描述框中。
• 使用说明：如果对护肤品有一点困惑，那就是如何使用这些该死的东西。 请务必包含有关如何逐步使用产品的说明。 可以把它想象成告诉你的女朋友她需要如何使用她的血清以获得最大的效果——你是在帮她一个忙，并提供她在其他情况下不会有的有用信息。
• 承诺/保证：用一个小的承诺或保证来完成你的页面。 如果您的网站提供退款保证，您可以在此处添加此文本。 或者，如果这个特殊的产品承诺可以去除黑眼圈或太阳斑，那么这里就是写下来的地方。 您还可以以一个小的 CTA 结束，以进一步尝试说服您的用户添加到购物车并购买。

如果我们遵循相同的泡沫清洁剂示例，此副本可能如下所示：

• 标语：适合各种肤质的温和茶树泡沫洁面乳。
• 生活方式/关注副本：您是否难以找到一种有效且不会刺激皮肤的洗面奶？ 我们的茶树泡沫洁面乳温和且安全，适合各种肤质——甚至是极度敏感的肌肤——使用，同时还能非常有效地去除脸上的污垢、污染和污垢。 这款茶树泡沫洁面乳可提供深层清洁感，同时让您的面部焕然一新，缓解任何发红或刺激。
• 图片：在这里，您的照片可以派上用场，从前面、后面展示产品，甚至从罐子和皮肤上看产品的外观。
• 标语 2：清新薄荷味，镇静和清洁。
• 主要优点：该产品采用最新的发泡技术制成，这意味着您将使用更少的产品，这意味着您的瓶子将比任何旧的液体清洁剂更持久。 由于其温和的性质，它不会使皮肤干燥或提供紧绷感。 它适用于所有皮肤类型，可安全用于患有湿疹或牛皮癣等疾病的皮肤。 它也可以与任何其他类型的血清、乳霜或安瓿瓶结合使用。
• 特点/成分：这款泡沫洁面乳中的茶树和积雪草提取物可对任何红肿、皮疹或刺激产生镇静作用。 它还含有芦荟，有助于皮肤的镇静和恢复过程，以及透明质酸，有助于保持水分。 在此处查看完整的成分列表：
• 视频：如果您没有推荐信，您可以创建一个快速拆箱视频，展示产品本身，进出瓶。 您还可以创建有关如何正确使用它的快速教程。
• 使用说明：将少量产品涂抹在手掌上，然后以打圈的方式涂抹在干净、潮湿的皮肤上。 按摩 30-60 秒，然后用温水冲洗干净。 继续其余的护肤程序。 为获得最佳效果，您可以将其与 X 和 Y 产品配对。
• 承诺/保证：这款舒缓的茶树泡沫洁面乳拥有您所需的一切，让受刺激的皮肤得到凉爽的休息。 试用 30 天，如果您不喜欢它，我们会退还您的钱 - 没有任何问题。
• 按钮：加入购物车

当然，这只是一个非常简单的例子。 创意、文案、风格和措辞将取决于您和您的护肤品店的品牌标识。 有关如何改进产品页面的更多提示和信息，请查看我们的SEO 产品页面优化教程。

记住元标题和描述

如果您不知道，您的 SEO 标题和元描述是您在 Google 上搜索内容时看到的那些微小的文本片段。

根据 Moz的说法，元描述可以“影响页面在 Google 上的 CTR（点击率），这可以对页面的排名能力产生积极影响。” 因此，拥有出色的标题和元描述非常重要。 这两个微小的文本都可以在潜在客户决定是否点击并访问您的网站之间产生影响。

请记住，标题和元描述也将用于 Google 购物，因此您需要确保您的品牌和产品脱颖而出。

品牌+产品名称+特色 | YourSkincareStore.com

对您的产品的独特描述，让潜在客户有足够的兴趣点击并访问您的网站。

例如，如果您的特定关键字是“泡沫清洁剂” ，您的标题和元描述可能如下所示：

倩碧油性肌肤洁面乳| YourSkincareStore.com”

茶树舒缓，泡沫减少皮脂。 倩碧油性肌肤泡沫洁面乳经过精心挑选，可确保肌肤容光焕发。 今天得到你的。

你看到我们在那里做了什么吗？ 使用大量形容词和产品的独特功能，我们设法形成了详尽的描述，添加了承诺并大肆宣传 CTA。 现在去你的商店试试吧！

为了充分利用您的标题和元描述，请确保您使用的是您计划在该特定页面上使用的相同焦点关键字。 另外，请记住，你的元描述应该在 50 到 160 个字符之间，所以要习惯于在旧推文的长度中说出你需要说的所有内容。 此外，在优化标题和元描述时，添加引人注目的形容词和清晰的 CTA 绝不会伤害任何人。 尝试一下，让您的护肤品 SEO 绝对独一无二！

启用丰富的片段

根据 Yoast的说法，片段是谷歌在搜索结果期间向任何用户显示的结果。 丰富的片段——或丰富的结果——是当您在相同的空间中获得更多信息时。 它们往往包括评级、评论、价格，甚至产品是否有货。

丰富的片段或丰富的结果对于护肤品 SEO 很重要，因为它们只是脱颖而出。 流行的颜色，一目了然的额外信息，甚至价格或图片都可以在点击率和转化率方面发挥巨大作用。 因此，请确保您的网站能够在 Google、Bing 和 Yahoo! 等搜索引擎中显示丰富的结果。

大多数网站平台已经默认包含产品架构标记——您所要做的就是确保您的产品页面在您的后端被 100% 填写。 要测试您的网站并查看是否一切正常，您可以使用Google 的 Rich Results Test 。 这个免费工具会告诉您您的网站是否启用了丰富的结果，或者是否有任何错误或警告阻止它们出现。 如果您看到后者，您应该联系您的开发人员尽快解决问题。

包括图像

老实说，这个应该是不费吹灰之力的。 如果你不展示你的产品的包装、质地和一致性，那么你对护肤品 SEO 并不聪明。 图片和视频是在线购物的重要组成部分。 用户习惯于访问实体店，在那里他们可以在自己的皮肤上试用产品，看看他们是否被说服。 如果不涉及实体，您需要提供与他们亲自购物时相同的体验。 因此，图像、视频甚至客户评论对于任何客户在讨论是否购买护肤品时都有巨大的帮助。

为获得最佳效果，请务必在图像上使用白色背景。 您可以通过它们提供的信息越多越好，包括包装、成分表、产品质地和稠度、吸收过程，甚至应用后的结果。 这是用户将与您的产品进行的第一次互动——确保这是他们不会忘记的。

此外，图像有一个叫做 alt 文本的小东西，它在您网站的代码中使用，实际上可以让用户更容易找到您。 因此，当用户搜索您销售的产品时，您的替代文本将使该图像显示在图像搜索结果中！ 有关替代文本和页面优化的更多信息，请查看本指南。

有一个博客

老实说，我们已经写了一篇关于为什么你的护肤公司需要博客的文章。 但总而言之，拥有一个博客可以帮助改善您的护肤品 SEO，因为它可以帮助您为您的网站带来绝对免费的流量，它有助于增加您的 EAT（专业 - 权威 - 信任），它具有成本效益，它是一种交叉销售机会，它可以帮助您与客户建立有意义的关系。

另外，想想可能性！ 博客可以让您展示产品或品牌评论、趋势和新闻等内容，向您的网站介绍新品牌或产品，提供有关成分或配方、护肤程序以及各种有趣事物的有用信息！ 最好的部分是每个新的博客页面都提供了一个新的机会来定位一个新的焦点关键字，提供丰富的结果内容，甚至帮助你在图像搜索结果中获得特色。 这是一种获得新客户的有保证、省力且具有成本效益的方式，有助于提高您的护肤品 SEO。 再说一遍，不费吹灰之力。

创建 YouTube 频道

这绝不是优先事项，但 YouTube 是世界上第二大搜索引擎。 这意味着人们正在这个平台上积极搜索所有类型的内容，为他们的问题或查询寻找视频或视觉信息。 根据最近电子商务美容行业的数据，美容和风格是YouTube 上女性观看次数最多的类别，高达 62% 。 其次是健康和健身，占 6%，相差 90%。 因此，从护肤教程到产品评论，再到成分分解等等，您的潜在客户已经在这个平台上寻找信息。 作为一项长期战略，我们强烈建议您创建自己的内容并使用影响者将您的品牌定位在这个视觉效果惊人且转化率很高的搜索引擎中。

有两种方法可以进入 YouTube 观众市场。 第一种是将您自己的内容作为商店/品牌上传，就像著名的 K-beauty 商店SokoGlam所做的那样。 在他们的频道中，您会找到诸如 K-Beauty 获奖产品、有关如何使用面膜或精华喷雾等产品的教程、商店产品发布，甚至是客户的推荐等内容。 吸引更多受众的第二种方法是让护肤品有影响力的人谈论您的商店或您的产品。 YouTube 影响者已经建立了粉丝群，因此您不必担心吸引新的潜在客户。 瞄准明星并尝试接触诸如Skincare By Hyram之类的渠道，在那里他讲述了某些护肤品牌的真相、对护肤失败的反应、提供护肤 101 建议等等。 甚至Gothamista ，一个自称是皮肤狂热者的人，她上传护肤品评论或她自己的护肤程序，让皮肤焕发光彩。

而且由于它是 Google 拥有的搜索引擎，一旦 Google 抓取您的网站并意识到您的视频应该同时出现在 Google 和 YouTube 搜索结果中，您的护肤品 SEO 就会飙升。 为了获得最佳的 SEO 效果，请尝试将您自己的内容和影响者 YouTube 营销放在一起——内容翻倍，潜在销售额翻倍！

把它们加起来

护肤品 SEO 是许多不同事物的总和。 但这一切都归结为您的网站的“可查找性”，您的标题和元描述的可点击性，以及您如何说服客户您是他们购物的最佳场所。 有了这 7 种护肤品 SEO 最佳实践，您的网站将在通向发光、柔顺的皮肤病学销售成功的道路上取得成功！

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