如何制定成功的内容营销策略

尽管内容营销乍一看似乎是一种新策略，但实际上它是一种经得起时间考验的行之有效的做法。

您是否考虑过导致其取得令人难以置信的成功的因素？ 内容营销不是卖给别人； 相反，这一切都是关于讲故事，而人类自从他们第一次学会如何交流以来就一直在讲故事。 很自然地，人类会把注意力放在讲故事最好的人身上。

什么是内容营销？

“内容营销”一词描述了一种行之有效的方法，涉及使用博客、视频、网络研讨会、白皮书、播客和信息图表等内容。 它是支持您的内容策略的技术应用。 它侧重于规划和组织您的内容营销活动。

网上有很多竞争，所以你必须想出一些新的和不同的东西才能从人群中脱颖而出。 要出色地交付符合您的业务目标的内容，您需要做更多的事情。 你需要一个内容营销策略，让你对你想要完成的事情有一个战略性的、长期的看法。

以下是一些有价值的提示：

了解你的听众

了解您的目标市场对于提供能够引起他们共鸣的内容和消息至关重要。 对您想说的内容有一个概念只是成功的一半； 了解你的听众会告诉你如何说。

相关内容的基础是品牌对其目标市场的经过验证的知识。 年龄、性别、教育水平和收入等基本人口统计信息对于确定目标受众非常重要。 然而，不仅如此。 他们需要你做什么？ 他们在处理什么问题？ 他们最常使用哪种社交媒体？ 您的产品或服务的内容创建功能如何解决这些问题？

不要做任何假设。 你不会通过猜测来想出一个好的内容营销计划。 详细了解您想要接触的人群以及已经对您的品牌感兴趣的人群。

根据您的研究，您可以创建代表大部分目标受众的主要买家角色。

拥有合适的 DAM

对于在当今数字优先经济中运营的营销人员而言，数字资产管理 (DAM) 是不可或缺的。 许多营销部门仍然使用手动流程来执行他们的内容策略，即使一个数字活动可能需要数百个独特的内容。

您的内容营销策略需要 DAM 的重要原因有很多。 使用正确的 DAM，您可以：

• 在一个系统中组织您的内容。
• 向内部员工和外部合作者分发品牌安全内容。
• 通过将所有团队成员转移到用于存储和共享内容以及协作处理文件的单一平台来降低复杂性。
• 加快内容生产。

营销人员可以在做出有关内容的数据驱动决策时节省时间和金钱。

确定最有效的营销渠道

您正在创建很棒的内容，但如果您在错误的地方做广告，就没有人会看到它。 找出目标受众大部分时间在线的地方是制定有效内容营销策略的重要一步。

由于统计数据显示女性占 Instagram 用户群的 49% 以上，因此该平台非常适合营销女性配饰。 另一方面，使用 YouTube 的年龄在 50 到 64 岁之间的人的比例稳步上升，因此如果您试图通过广告覆盖这一人群，这可能是一个明智的选择。

以下是一些符合此步骤的最有效的内容推广方法：

• 通过电子邮件向订阅者分发有用的内容。
• 使用问答网站向对您的细分市场感兴趣的人宣传您的材料。
• 通过与各种社交媒体受众分享您的内容来宣传您的内容。 加入专门针对您的业务的 Facebook 和 LinkedIn 群组是扩大受众和促进内容营销工作的一种方式。

由于您的目标受众通常数量庞大且多样化，因此必须使用尽可能多的渠道来吸引他们，以最大限度地提高潜在客户的产生和销售量。

创建内容日历

在内容日历的帮助下，您可以更有效地规划您的内容策略，内容日历本质上是一个时间表或时间表。 它还允许透明存储所有内容项目的截止日期、成就和当前状态。 此外，它指定了谁负责管理每条内容。

您的团队可能由不止一种具有创造力的人组成。 内容日历将帮助作家、编辑、营销人员和设计师了解他们的职责以及他们如何适应整个流程。

您的内容日历应包括以下内容：

• 与观众分享什么
• 什么时候应该分享
• 在哪里分享

要定期创建内容，您需要在内容制作的数量和质量之间取得良好的平衡。 您应该在不影响质量的情况下寻求定期发布。 毕竟，分享没有人花时间阅读、观看或收听的信息毫无用处。

测试您的内容营销策略

内容策略需要的不仅仅是创建内容并按下“发布”按钮。 影响内容执行情况的因素太多，因此测试是找出哪些有效，哪些无效的唯一方法。

A/B 测试，也称为拆分测试，是评估数字营销效果的最流行方法之一。 要进行 A/B 测试，您需要同时运行一个广告或内容的两个版本并进行一次更改。 更改可能在标题、图片、号召性用语 (CTA) 按钮样式或 CTA 副本中。

您可以轻松地发现更多关于您的目标人群的信息，并通过测试多个版本的营销活动来微调您的营销工作。 对营销活动的不充分测试不一定会扼杀它，但不了解重要数据会阻止您做出重大改进。

结论

在当今的营销环境中，真正的赢家是那些努力通过所有渠道呈现引人入胜的故事的人。 你再大声喊也无济于事。 你只能通过说出对他们来说重要的事情来让你的目标听众倾听。