كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الرابحة

على الرغم من أن تسويق المحتوى قد يبدو استراتيجية جديدة للوهلة الأولى ، إلا أن الحقيقة هي أنها ممارسة مجربة وحقيقية صمدت أمام اختبار الزمن.

هل فكرت في العوامل التي أدت إلى نجاحه المذهل؟ لا يتعلق تسويق المحتوى بالبيع للناس ؛ بدلاً من ذلك ، الأمر كله يتعلق برواية القصص ، وكان البشر يروون القصص منذ أن تعلموا كيفية التواصل لأول مرة. وبطبيعة الحال ، يولي البشر اهتمامهم لأولئك الذين يروون أفضل القصص.

ما هو تسويق المحتوى؟

يصف مصطلح "تسويق المحتوى" طريقة راسخة تتضمن استخدام محتوى مثل المدونات ومقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والمستندات التقنية والبودكاست والرسوم البيانية. إنه تطبيق التقنيات التي تدعم استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يركز على تخطيط وتنظيم مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك.

هناك الكثير من المنافسة عبر الإنترنت ، لذا عليك أن تبتكر شيئًا جديدًا ومختلفًا لتتميز عن الآخرين. للقيام بعمل رائع في تقديم محتوى يناسب أهداف عملك ، تحتاج إلى فعل المزيد. أنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق للمحتوى تمنحك رؤية إستراتيجية طويلة المدى لما تريد تحقيقه.

فيما يلي بعض النصائح القيمة:

اعرف جمهورك

يعد فهم السوق المستهدف أمرًا ضروريًا لتقديم نوع المحتوى والرسائل التي سيكون لها صدى معهم. إن امتلاك مفهوم لما تريد قوله هو نصف المعركة فقط ؛ معرفة جمهورك سيخبرك كيف تقول ذلك.

أساس المحتوى ذي الصلة هو معرفة العلامة التجارية الموثقة بالسوق المستهدف. تعتبر المعلومات الديموغرافية الأساسية ، مثل العمر والجنس ومستوى التعليم والدخل ، مهمة في تحديد جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من ذلك. ماذا يحتاجون منك؟ ما هي القضايا التي يتعاملون معها؟ ما هي أنواع وسائل التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها أكثر من غيرها؟ كيف يمكن لإمكانية إنشاء محتوى لمنتجك أو خدمتك معالجة هذه المشكلات؟

لا تضع أي افتراضات. لن تتوصل إلى خطة تسويق جيدة للمحتوى عن طريق التخمين. اكتشف المزيد حول الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم والمهتمين بالفعل بعلامتك التجارية.

بناءً على بحثك ، يمكنك إنشاء شخصية مشتر رئيسي تمثل شريحة كبيرة من جمهورك المستهدف.

ضع السد الصحيح في المكان

بالنسبة للمسوقين الذين يعملون في الاقتصاد الرقمي الأول اليوم ، لا غنى عن إدارة الأصول الرقمية (DAM). لا تزال العديد من أقسام التسويق تستخدم العمليات اليدوية لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، على الرغم من أن الحملة الرقمية الواحدة قد تتطلب مئات الأجزاء الفريدة من المحتوى.

هناك أسباب مهمة تجعل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تحتاج إلى DAM. مع وجود السد الصحيح في مكانه ، يمكنك:

• تنظيم المحتوى الخاص بك في نظام واحد.
• توزيع المحتوى الآمن للعلامة التجارية على الموظفين الداخليين والمتعاونين الخارجيين.
• قلل التعقيد عن طريق نقل جميع أعضاء الفريق إلى نظام أساسي واحد لتخزين المحتوى ومشاركته والتعاون في الملفات.
• تسريع إنتاج المحتوى.

يمكن للمسوقين توفير الوقت والمال أثناء اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات حول المحتوى.

تحديد القناة التسويقية الأكثر فعالية

أنت تنشئ محتوى رائعًا ، لكن لن يراه أحد إذا كنت تعلن في المكان الخطأ. يعد اكتشاف المكان الذي يقضي فيه جمهورك المستهدف معظم وقتهم عبر الإنترنت خطوة مهمة في تطوير استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى.

نظرًا لأن الإحصائيات تشير إلى أن النساء يشكلن أكثر من 49٪ من قاعدة مستخدمي Instagram ، فإن هذه المنصة ستكون مثالية لتسويق إكسسوارات النساء. من ناحية أخرى ، تستخدم نسبة متزايدة بشكل مطرد من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50 و 64 عامًا YouTube ، لذلك قد يكون خيارًا ذكيًا إذا كنت تحاول الوصول إلى هذه المجموعة السكانية بإعلاناتك.

فيما يلي بعض أكثر الطرق فعالية للترويج للمحتوى تماشياً مع هذه الخطوة:

• قم بتوزيع محتوى مفيد للمشتركين عبر البريد الإلكتروني.
• استخدم مواقع الأسئلة والأجوبة للترويج لموادك للأشخاص المهتمين بمجال تخصصك.
• أعلن عن المحتوى الخاص بك من خلال مشاركته مع مختلف جماهير وسائل التواصل الاجتماعي. يعد الانضمام إلى مجموعات Facebook و LinkedIn المخصصة لعملك إحدى الطرق لتوسيع جمهورك وتعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

نظرًا لأن جمهورك المستهدف كبير ومتنوع بشكل عام ، فمن الضروري الوصول إليهم باستخدام أكبر عدد ممكن من القنوات لزيادة توليد العملاء المحتملين والمبيعات.

إنشاء تقويم محتوى

يمكن تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل أكثر فاعلية بمساعدة تقويم المحتوى ، وهو في الأساس جدول زمني أو إطار زمني. كما يتيح التخزين الشفاف لجميع المواعيد النهائية لمشروع المحتوى والإنجازات والحالة الحالية. علاوة على ذلك ، فإنه يحدد المسؤول عن إدارة كل جزء من المحتوى.

ربما يتكون فريقك من أكثر من نوع واحد من الأفراد المبدعين. وسيساعد تقويم المحتوى الكتاب والمحررين والمسوقين والمصممين على فهم واجباتهم ومدى ملاءمتها للعملية الشاملة.

يجب أن يتكون تقويم المحتوى الخاص بك مما يلي:

• ماذا تشارك مع جمهورك
• متى يجب عليك مشاركتها
• أين تشاركها

لإنشاء محتوى بانتظام ، تحتاج إلى تحقيق توازن جيد بين كمية ونوعية إنتاج المحتوى الخاص بك. يجب أن تسعى للنشر المنتظم دون المساومة على الجودة. بعد كل شيء ، لا فائدة من مشاركة المعلومات التي لا يستغرقها أحد في قراءتها أو مشاهدتها أو الاستماع إليها.

اختبر استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك

تتطلب إستراتيجية المحتوى أكثر من مجرد إنشاء محتوى والضغط على زر "نشر". هناك العديد من العوامل التي تؤثر على مدى جودة أداء المحتوى ، وهذا الاختبار هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح.

يعد اختبار A / B ، الذي يشار إليه أيضًا باسم اختبار الانقسام ، أحد أكثر الطرق شيوعًا لتقييم فعالية جهود التسويق الرقمي. لإجراء اختبار A / B ، يمكنك تشغيل نسختين من إعلان أو محتوى في وقت واحد بتغيير واحد. يمكن أن يكون التغيير في العنوان ، أو الصور ، أو نمط زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، أو نسخة CTA.

يمكنك بسهولة اكتشاف المزيد حول التركيبة السكانية المستهدفة وضبط جهودك التسويقية عن طريق اختبار عدة إصدارات من حملتك. لن يؤدي عدم كفاية اختبار حملتك التسويقية بالضرورة إلى القضاء عليها ، ولكن عدم معرفة البيانات المهمة سيمنعك من إجراء تحسينات كبيرة.

استنتاج

الفائزون الحقيقيون في بيئة التسويق اليوم هم أولئك الذين يبذلون جهودهم لتقديم قصص مقنعة عبر جميع القنوات. لن تصل إلى أي مكان بالصراخ بصوت أعلى. يمكنك فقط حث جمهورك المستهدف على الاستماع بقول الأشياء التي تهمهم.