Comment créer une stratégie de marketing de contenu gagnante

Bien que le marketing de contenu puisse sembler être une nouvelle stratégie à première vue, la réalité est qu'il s'agit d'une pratique éprouvée qui a résisté à l'épreuve du temps.

Avez-vous réfléchi aux facteurs qui ont conduit à son incroyable succès ? Le marketing de contenu ne consiste pas à vendre aux gens ; il s'agit plutôt de raconter des histoires, et les humains racontent des histoires depuis qu'ils ont appris à communiquer. Et naturellement, les humains accordent leur attention à ceux qui racontent les meilleures histoires.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le terme « marketing de contenu » décrit une méthode bien établie qui implique l'utilisation de contenus tels que des blogs, des vidéos, des webinaires, des livres blancs, des podcasts et des infographies. C'est l'application de techniques qui soutiennent votre stratégie de contenu. Il se concentre sur la planification et l'organisation de vos initiatives de marketing de contenu.

Il y a beaucoup de concurrence en ligne, vous devez donc proposer quelque chose de nouveau et de différent pour vous démarquer de la foule. Pour faire un excellent travail de diffusion de contenu qui correspond à vos objectifs commerciaux, vous devez en faire plus. Vous avez besoin d'une stratégie de marketing de contenu qui vous donne une vision stratégique à long terme de ce que vous voulez accomplir.

Voici quelques précieux conseils :

Connaissez votre public

Comprendre votre marché cible est essentiel pour fournir le type de contenu et de messagerie qui résonnera avec eux. Avoir un concept de ce que vous voulez dire n'est que la moitié de la bataille ; connaître votre auditoire vous dira comment le dire.

La base d'un contenu pertinent est la connaissance vérifiée par la marque de son marché cible. Les informations démographiques de base, telles que l'âge, le sexe, le niveau d'éducation et le revenu, sont importantes pour identifier votre public cible. Et pourtant, il y a plus que cela. De quoi ont-ils besoin de vous ? A quels problèmes sont-ils confrontés ? Quels types de médias sociaux utilisent-ils le plus ? Comment une capacité de création de contenu de votre produit ou service peut-elle résoudre ces problèmes ?

Ne faites aucune supposition. Vous ne proposerez pas un bon plan de marketing de contenu en devinant. En savoir plus sur les personnes que vous souhaitez atteindre et celles déjà intéressées par votre marque.

Sur la base de vos recherches, vous pouvez créer un personnage d'acheteur majeur qui représente un large segment de votre public cible.

Avoir le bon DAM en place

Pour les spécialistes du marketing opérant dans l'économie numérique d'aujourd'hui, la gestion des actifs numériques (DAM) est indispensable. De nombreux départements marketing utilisent encore des processus manuels pour exécuter leur stratégie de contenu, même si une seule campagne numérique peut nécessiter des centaines de contenus uniques.

Il existe des raisons importantes pour lesquelles votre stratégie de marketing de contenu a besoin d'un DAM. Avec le bon DAM en place, vous pouvez :

• Organisez votre contenu dans un seul système.
• Distribuez du contenu sans danger pour la marque au personnel interne et aux collaborateurs externes.
• Réduisez la complexité en déplaçant tous les membres de l'équipe sur une plateforme unique pour stocker et partager du contenu et collaborer sur des fichiers.
• Accélérez la production de contenu.

Les spécialistes du marketing peuvent gagner du temps et de l'argent tout en prenant des décisions basées sur les données concernant le contenu.

Identifiez le canal marketing le plus efficace

Vous créez un excellent contenu, mais personne ne le verra si vous faites de la publicité au mauvais endroit. Découvrir où votre public cible passe le plus clair de son temps en ligne est une étape importante dans l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu efficace.

Puisque les statistiques montrent que les femmes représentent plus de 49% de la base d'utilisateurs d'Instagram, cette plateforme serait idéale pour commercialiser des accessoires féminins. D'un autre côté, un pourcentage en constante augmentation de personnes entre 50 et 64 ans utilisent YouTube, donc cela pourrait être une option intelligente si vous essayez d'atteindre ce groupe démographique avec vos annonces.

Voici quelques-unes des méthodes les plus efficaces de promotion de contenu en ligne avec cette étape :

• Distribuez du contenu utile à vos abonnés par e-mail.
• Utilisez des sites Web de questions-réponses pour promouvoir votre matériel auprès des personnes intéressées par votre créneau.
• Annoncez votre contenu en le partageant avec divers publics de médias sociaux. Rejoindre des groupes Facebook et LinkedIn dédiés à votre entreprise est un moyen d'élargir votre audience et de booster vos efforts de marketing de contenu.

Étant donné que votre public cible est généralement large et diversifié, il est essentiel de l'atteindre en utilisant autant de canaux que possible pour maximiser la génération de prospects et les ventes.

Créer un calendrier de contenu

Votre stratégie de contenu peut être planifiée plus efficacement à l'aide d'un calendrier de contenu, qui est essentiellement un calendrier ou un calendrier. Il permet également un stockage transparent de toutes les échéances, réalisations et statuts actuels du projet de contenu. En outre, il précise qui est responsable de la gestion de chaque élément de contenu.

Votre équipe se compose probablement de plus d'un type d'individu créatif. Et un calendrier de contenu aidera les rédacteurs, les éditeurs, les spécialistes du marketing et les concepteurs à comprendre leurs tâches et leur place dans le processus global.

Votre calendrier de contenu doit comprendre les éléments suivants :

• Quoi partager avec votre public
• Quand faut-il le partager
• Où le partager

Pour créer régulièrement du contenu, vous devez trouver un bon équilibre entre la quantité et la qualité de votre production de contenu. Vous devriez rechercher une publication régulière sans compromettre la qualité. Après tout, il ne sert à rien de partager des informations que personne ne prend le temps de lire, de regarder ou d'écouter.

Testez votre stratégie de marketing de contenu

Une stratégie de contenu nécessite plus que simplement créer du contenu et appuyer sur le bouton "Publier". Il y a tellement de facteurs qui influencent la performance du contenu que les tests sont la seule méthode pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les tests A/B, également appelés tests fractionnés, sont l'une des méthodes les plus populaires pour évaluer l'efficacité des efforts de marketing numérique. Pour effectuer un test A/B, vous exécutez simultanément deux versions d'une annonce ou d'un contenu avec un seul changement. Le changement peut être dans le titre, les images, le style de bouton d'appel à l'action (CTA) ou la copie CTA.

Vous pouvez facilement en savoir plus sur votre groupe démographique cible et affiner vos efforts de marketing en testant plusieurs versions de votre campagne. Des tests inadéquats de votre campagne marketing ne la tueront pas nécessairement, mais ne pas connaître les données importantes vous empêchera d'apporter des améliorations significatives.

Conclusion

Les vrais gagnants dans l'environnement marketing d'aujourd'hui sont ceux qui s'efforcent de présenter des histoires captivantes sur tous les canaux. Vous n'irez nulle part en criant plus fort. Vous ne pouvez amener votre public cible à écouter qu'en disant les choses qui comptent pour lui.