Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo vencedora

Embora o marketing de conteúdo possa parecer uma nova estratégia à primeira vista, a realidade é que é uma prática comprovada que resistiu ao teste do tempo.

Você já pensou nos fatores que levaram ao seu incrível sucesso? Marketing de conteúdo não é vender para pessoas; em vez disso, trata-se de contar histórias, e os humanos contam histórias desde que aprenderam a se comunicar. E, naturalmente, o ser humano dá atenção a quem conta as melhores histórias.

O que é Marketing de Conteúdo?

O termo 'marketing de conteúdo' descreve um método bem estabelecido que envolve o uso de conteúdo como blogs, vídeos, webinars, white papers, podcasts e infográficos. É a aplicação de técnicas que dão suporte à sua estratégia de conteúdo. Ele se concentra no planejamento e organização de suas iniciativas de marketing de conteúdo.

Há muita concorrência online, então você precisa criar algo novo e diferente para se destacar da multidão. Para fazer um ótimo trabalho de entrega de conteúdo que atenda às suas metas de negócios, você precisa fazer mais. Você precisa de uma estratégia de marketing de conteúdo que lhe dê uma visão estratégica e de longo prazo do que você deseja realizar.

Aqui vão algumas dicas valiosas:

Conheça seu público

Compreender o seu mercado-alvo é essencial para fornecer o tipo de conteúdo e mensagens que irão ressoar com eles. Ter um conceito do que você quer dizer é apenas metade da batalha; conhecer seu público lhe dirá como dizer isso.

A base do conteúdo relevante é o conhecimento verificado da marca sobre seu mercado-alvo. Informações demográficas básicas, como idade, sexo, nível de escolaridade e renda, são importantes para identificar seu público-alvo. E, no entanto, há mais do que isso. O que eles precisam de você? Com quais problemas eles estão lidando? Que tipo de mídia social eles mais usam? Como o recurso de criação de conteúdo do seu produto ou serviço pode resolver esses problemas?

Não faça suposições. Você não criará um bom plano de marketing de conteúdo por adivinhação. Saiba mais sobre as pessoas que você deseja alcançar e as que já se interessam pela sua marca.

Com base em sua pesquisa, você pode criar uma grande persona de comprador que represente um grande segmento de seu público-alvo.

Tenha o DAM certo instalado

Para os profissionais de marketing que operam na economia digital de hoje, o gerenciamento de ativos digitais (DAM) é indispensável. Muitos departamentos de marketing ainda usam processos manuais para executar sua estratégia de conteúdo, mesmo que uma única campanha digital exija centenas de peças únicas de conteúdo.

Existem razões importantes pelas quais sua estratégia de marketing de conteúdo precisa de um DAM. Com o DAM certo instalado, você pode:

• Organize seu conteúdo em um sistema.
• Distribua conteúdo brand-safe para a equipe interna e colaboradores externos.
• Reduza a complexidade movendo todos os membros da equipe para uma única plataforma para armazenar e compartilhar conteúdo e colaborar em arquivos.
• Acelere a produção de conteúdo.

Os profissionais de marketing podem economizar tempo e dinheiro ao tomar decisões baseadas em dados sobre o conteúdo.

Identifique o canal de marketing mais eficaz

Você está criando um ótimo conteúdo, mas ninguém vai ver se você estiver anunciando no lugar errado. Descobrir onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo online é uma etapa importante no desenvolvimento de uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo.

Como as estatísticas mostram que as mulheres representam mais de 49% da base de usuários do Instagram, essa plataforma seria ideal para comercializar acessórios femininos. Por outro lado, uma porcentagem cada vez maior de pessoas entre 50 e 64 anos usa o YouTube, portanto, pode ser uma opção inteligente se você estiver tentando alcançar esse grupo demográfico com seus anúncios.

Aqui estão alguns dos métodos mais eficazes de promoção de conteúdo de acordo com esta etapa:

• Distribua conteúdo útil para seus assinantes por e-mail.
• Use sites de perguntas e respostas para promover seu material para pessoas interessadas em seu nicho.
• Anuncie seu conteúdo compartilhando-o com vários públicos de mídia social. Participar de grupos do Facebook e LinkedIn dedicados ao seu negócio é uma maneira de expandir seu público e impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo.

Como seu público-alvo geralmente é grande e diversificado, é essencial alcançá-lo usando o maior número possível de canais para maximizar a geração de leads e as vendas.

Crie um calendário de conteúdo

Sua estratégia de conteúdo pode ser planejada de forma mais eficaz com a ajuda de um calendário de conteúdo, que é essencialmente um cronograma ou cronograma. Ele também permite o armazenamento transparente de todos os prazos, realizações e status atual do projeto de conteúdo. Além disso, especifica quem é responsável pelo gerenciamento de cada parte do conteúdo.

Sua equipe provavelmente consiste em mais de um tipo de indivíduo criativo. E um calendário de conteúdo ajudará os escritores, editores, profissionais de marketing e designers a entender seus deveres e como eles se encaixam no processo geral.

Seu calendário de conteúdo deve consistir no seguinte:

• O que compartilhar com seu público
• Quando você deve compartilhá-lo
• onde compartilhar

Para criar conteúdo regularmente, você precisa encontrar um bom equilíbrio entre a quantidade e a qualidade de sua produção de conteúdo. Você deve buscar publicação regular sem comprometer a qualidade. Afinal, não adianta compartilhar informações que ninguém se dá ao trabalho de ler, assistir ou ouvir.

Teste sua estratégia de marketing de conteúdo

Uma estratégia de conteúdo requer mais do que simplesmente criar conteúdo e clicar no botão 'Publicar'. Existem tantos fatores que influenciam o desempenho do conteúdo que o teste é o único método para descobrir o que funciona e o que não funciona.

O teste A/B, também conhecido como teste A/B, é um dos métodos mais populares para avaliar a eficácia dos esforços de marketing digital. Para fazer um teste A/B, você executa simultaneamente duas versões de um anúncio ou conteúdo com uma única alteração. A mudança pode ser no título, nas imagens, no estilo do botão call-to-action (CTA) ou na cópia do CTA.

Você pode facilmente descobrir mais sobre seu público-alvo e ajustar seus esforços de marketing testando várias versões de sua campanha. O teste inadequado de sua campanha de marketing não necessariamente a matará, mas não conhecer dados importantes impedirá que você faça melhorias significativas.

Conclusão

Os verdadeiros vencedores no ambiente de marketing atual são aqueles que se esforçam para apresentar histórias atraentes em todos os canais. Você não chegará a lugar nenhum gritando mais alto. Você só pode fazer com que seu público-alvo ouça dizendo as coisas que são importantes para eles.