Cara Membuat Strategi Pemasaran Konten yang Unggul

Meskipun pemasaran konten mungkin tampak sebagai strategi baru pada pandangan pertama, kenyataannya adalah bahwa ini adalah praktik yang telah dicoba dan benar yang telah teruji oleh waktu.

Pernahkah Anda memikirkan faktor-faktor yang menyebabkan keberhasilannya yang luar biasa? Pemasaran konten bukan tentang menjual kepada orang; sebaliknya, ini semua tentang bercerita, dan manusia telah bercerita sejak mereka pertama kali belajar bagaimana berkomunikasi. Dan tentu saja, manusia memberikan perhatiannya kepada mereka yang menceritakan kisah-kisah terbaik.

Apa itu Pemasaran Konten?

Istilah 'pemasaran konten' menggambarkan metode mapan yang melibatkan penggunaan konten seperti blog, video, webinar, kertas putih, podcast, dan infografis. Ini adalah penerapan teknik yang mendukung strategi konten Anda. Ini berfokus pada perencanaan dan pengorganisasian inisiatif pemasaran konten Anda.

Ada banyak kompetisi online, jadi Anda harus membuat sesuatu yang baru dan berbeda agar menonjol dari yang lain. Untuk melakukan pekerjaan yang baik dalam memberikan konten yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda, Anda perlu melakukan lebih banyak lagi. Anda memerlukan strategi pemasaran konten yang memberi Anda pandangan strategis jangka panjang tentang apa yang ingin Anda capai.

Berikut adalah beberapa tip berharga:

Kenali Pemirsa Anda

Memahami target pasar Anda sangat penting untuk menyampaikan jenis konten dan pesan yang akan beresonansi dengan mereka. Memiliki konsep tentang apa yang ingin Anda katakan hanyalah setengah dari pertempuran; mengetahui audiens Anda akan memberi tahu Anda bagaimana mengatakannya.

Dasar dari konten yang relevan adalah pengetahuan merek yang terverifikasi tentang target pasarnya. Informasi demografis dasar, seperti usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan pendapatan, penting untuk mengidentifikasi audiens target Anda. Namun, ada lebih dari itu. Apa yang mereka butuhkan dari Anda? Masalah apa yang mereka hadapi? Jenis media sosial apa yang paling sering mereka gunakan? Bagaimana kemampuan pembuatan konten produk atau layanan Anda mengatasi masalah ini?

Jangan membuat asumsi. Anda tidak akan mendapatkan rencana pemasaran konten yang bagus hanya dengan menebak-nebak. Cari tahu lebih lanjut tentang orang yang ingin Anda jangkau dan mereka yang sudah tertarik dengan merek Anda.

Berdasarkan penelitian Anda, Anda dapat membuat persona pembeli utama yang mewakili segmen besar audiens target Anda.

Miliki DAM yang Tepat

Untuk pemasar yang beroperasi dalam ekonomi yang mengutamakan digital saat ini, manajemen aset digital (DAM) sangat diperlukan. Banyak departemen pemasaran masih menggunakan proses manual untuk menjalankan strategi konten mereka, meskipun satu kampanye digital mungkin memerlukan ratusan konten unik.

Ada alasan penting mengapa strategi pemasaran konten Anda membutuhkan DAM. Dengan DAM yang tepat, Anda dapat:

• Atur konten Anda dalam satu sistem.
• Distribusikan konten yang aman untuk merek ke staf internal dan kolaborator eksternal.
• Kurangi kerumitan dengan memindahkan semua anggota tim ke satu platform untuk menyimpan dan berbagi konten serta berkolaborasi dalam file.
• Mempercepat produksi konten.

Pemasar dapat menghemat waktu dan uang sambil membuat keputusan berdasarkan data tentang konten.

Identifikasi Saluran Pemasaran Paling Efektif

Anda membuat konten yang bagus, tetapi tidak seorang pun akan melihatnya jika Anda beriklan di tempat yang salah. Mencari tahu di mana audiens target Anda menghabiskan sebagian besar waktunya online adalah langkah penting dalam mengembangkan strategi pemasaran konten yang efektif.

Karena statistik menunjukkan bahwa wanita merupakan lebih dari 49% basis pengguna Instagram, platform ini ideal untuk memasarkan aksesori wanita. Di sisi lain, persentase orang yang berusia antara 50 dan 64 tahun yang terus meningkat menggunakan YouTube, jadi ini bisa menjadi opsi cerdas jika Anda mencoba menjangkau demografis ini dengan iklan Anda.

Berikut adalah beberapa metode promosi konten yang paling efektif sejalan dengan langkah ini:

• Bagikan konten bermanfaat kepada pelanggan Anda melalui email.
• Gunakan situs web tanya jawab untuk mempromosikan materi Anda kepada orang-orang yang tertarik dengan niche Anda.
• Iklankan konten Anda dengan membagikannya ke berbagai audiens media sosial. Bergabung dengan grup Facebook dan LinkedIn yang didedikasikan untuk bisnis Anda adalah salah satu cara untuk memperluas audiens Anda dan meningkatkan upaya pemasaran konten Anda.

Karena audiens target Anda umumnya besar dan beragam, penting untuk menjangkau mereka menggunakan saluran sebanyak mungkin untuk memaksimalkan perolehan prospek dan penjualan.

Buat Kalender Konten

Strategi konten Anda dapat direncanakan secara lebih efektif dengan bantuan kalender konten, yang pada dasarnya adalah jadwal atau kerangka waktu. Ini juga memungkinkan penyimpanan transparan dari semua tenggat waktu proyek konten, pencapaian, dan status saat ini. Selanjutnya, ini menentukan siapa yang bertanggung jawab untuk mengelola setiap konten.

Tim Anda mungkin terdiri dari lebih dari satu jenis individu kreatif. Dan kalender konten akan membantu para penulis, editor, pemasar, dan desainer memahami tugas mereka dan bagaimana mereka cocok dengan keseluruhan proses.

Kalender konten Anda harus terdiri dari hal-hal berikut:

• Apa yang harus dibagikan dengan audiens Anda
• Kapan Anda harus membagikannya
• Di mana membagikannya

Untuk membuat konten secara teratur, Anda perlu mencapai keseimbangan yang baik antara kuantitas dan kualitas produksi konten Anda. Anda harus mencari publikasi reguler tanpa mengorbankan kualitas. Lagi pula, tidak ada gunanya berbagi informasi yang tidak ada yang meluangkan waktu untuk membaca, menonton, atau mendengarkan.

Uji Strategi Pemasaran Konten Anda

Strategi konten membutuhkan lebih dari sekadar membuat konten dan menekan tombol 'Publikasikan'. Ada begitu banyak faktor yang memengaruhi seberapa baik performa konten sehingga pengujian adalah satu-satunya metode untuk mengetahui mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Pengujian A/B, juga disebut sebagai pengujian terpisah, adalah salah satu metode paling populer untuk mengevaluasi kemanjuran upaya pemasaran digital. Untuk melakukan pengujian A/B, Anda secara bersamaan menjalankan dua versi iklan atau konten dengan satu perubahan. Perubahan tersebut dapat berupa judul, gambar, gaya tombol ajakan bertindak (CTA), atau salinan CTA.

Anda dapat dengan mudah menemukan lebih banyak tentang target demografis Anda dan menyempurnakan upaya pemasaran Anda dengan menguji beberapa versi kampanye Anda. Pengujian kampanye pemasaran Anda yang tidak memadai tidak serta merta membunuhnya, tetapi tidak mengetahui data penting akan mencegah Anda membuat peningkatan yang signifikan.

Kesimpulan

Pemenang sesungguhnya dalam lingkungan pemasaran saat ini adalah mereka yang berupaya menyajikan cerita yang menarik di semua saluran. Anda tidak akan mendapatkan apa-apa dengan berteriak lebih keras. Anda hanya bisa membuat audiens target Anda mendengarkan dengan mengatakan hal-hal yang penting bagi mereka.