吸引假日注意力并促进销售的五个 SEO 技巧

了解链接获取需求

如果您在一个由指标驱动并需要数据来通知项目的组织中工作，那么辨别何时启动您的 SEO 假期准备的更直接的方法之一是确定具有竞争力所需的引荐域 (RD) 的数量从您要模拟的站点的场外角度来看。 获得该号码后，您可以向后工作以降落在开始日期。

这是一个例子。 对于查询“黑色星期五服装交易”，今年前五名结果的平均 RD 数为 51。
现在，假设您的链接获取工作——当所有气缸都开火时——每月能够为您提供 10 个指向指定 URL 的链接。 为了示例的目的，我们假设 URL 是全新的，RD 为零。

从这里开始，这是一个简单的数学问题。 您获取前五个结果的平均 RD 数，减去目标 URL 的当前 RD 数，然后除以您的每月链接获取率。 其结果是实现具有竞争力的平价所需的月数。

这篇文章最初发表在 Search Engine Watch 上——五个 SEO 技巧可以吸引假日注意力并促进销售。

因此，对于我们的示例，我们正在考虑需要在我们计划的假期前5.1 个月开始 - 在这种情况下，黑色星期五 - 以确保我们已经满足了这些特定 SERP 需求的场外需求。

注意：并非所有链接都是平等的。 根据您获得的链接的质量，您可能需要更多或更少的平均值。 然而，从上面得出的绝对计数开始，并建议随着月份的进展调整你的努力。

了解内容需求

随着您的发布日期锁定，了解您的内容需求是一个很好的下一步。 为此，我们将使用 SurferSEO。 SurferSEO 使我们能够找出我们需要努力争取的字数、要包含的重要和语义相关关键字的组合等等。
导航到 SurferSEO 的内容编辑器后，插入要收集情报的查询，根据自己的喜好更改设置，然后点击“创建查询”。

在 Victorious，我们通常默认使用上面显示的切换中的“移动”设置，因为考虑到移动优先索引的存在，它可以更好地代表 Google 正在寻找的内容。 此外，我们还包括 NLP 实体，以尽可能多地为我们提供有关前五个结果的语义构成的信息。

运行查询后，您应该会看到如下内容：

竞争性选择非常重要。 您需要确保选择非异常结果。 例如，在我们的“黑色星期五服装交易”结果中，沃尔玛以五个字数位居前五。 尽管这个数字并不准确，但对相关 URL 的快速审查表明，由于整个沃尔玛域的实力，它的内容非常薄，而且很可能排名。 因此，我们不会将结果包含在我们的竞争对手列表中进行审查。

在您选择了前五名竞争对手后，SurferSEO 将开始以总字数、段落数等形式返回要遵循的内容指南。 虽然您可以花一些时间浏览和修改可供您使用的选项，但我们建议您让自己轻松一点，并通过单击“让我们开始”来推进他们的建议。 至此，您现在应该有一个以内容为目标的字数范围，以及对单个单词和 NLP 实体的洞察力，您应该包括从内容的角度确保竞争均等。

从那里开始，就像根据提供的提示和指南释放您的作家一样简单。

创建常青交易页面

当我向 Victorious 的战略团队询问他们对假日 SEO 技巧的热门看法时，我从我们的一位策略师 Vlad Davniuk 和首席 SEO 巴勃罗·维拉尔潘多那里得到了一个很好的可扩展建议——为每个假日交易排列创建一个单一的交易页面您在关键字研究过程中识别。

例如，与其每年创建一个针对“2020 年新年特惠”、“2021 年新年特惠”等内容的新页面，不如创建一个每年更新的“新年（年）特惠”页面基于对 Google当年围绕该查询的内容奖励的审查。

通过维护一个您每年更新的页面，您可以打开逐年累积链接的能力，而不是需要在每个新年“重置”，最终为您节省大量时间和资源。

在将这些页面视为您的核心策略的一部分时——注意不要忽视它们，但也不要过度关注它们——如果你必须在每个假期都进行这个过程，你可以避免很多压力从头开始。 将这些页面视为“常青”页面为您提供了一个工作模板，并且模板始终可以节省时间。

还需要说服力吗？ 这是 ASOS 在野外使用的策略。 导航到他们的“黑色星期五服装交易”网址，我们遇到了以下内容：

然而，对互联网档案馆的 Wayback Machine 几个月前截取的屏幕截图的快速回顾显示了这一点：

如果像 ASOS 这样的 $3.4B 公司正在使用这种策略，那么试一试也无妨！

谷歌我的商家促销帖子

Victorious Strategist Vlad Davniuk 的另一个提示涉及使用 Google My Business 帖子。 如果您是一家在当地开展业务的企业，您的“Google 我的商家”可以通过使用宣传您的假日优惠的帖子来立即吸引假日注意力。 请参阅此处的示例（尽管与假期特惠无关）：

唯一需要注意的是，您的潜在客户需要在他们的购买过程中走得很远，因为除非专门搜索您的业务，否则这些帖子不会出现。

也就是说，以下是根据 Google 在 Google My Business 上发布帖子的步骤：

• 在您的计算机上，登录“Google 我的商家”。
  • 如果您有多个位置，请打开要更新的位置。
• 从菜单中，单击帖子。
• 在页面顶部，选择您要创建的帖子类型：更新、活动、优惠或产品。
  • 单击要添加到帖子中的元素：照片、视频、文本、活动、优惠或按钮。 为您选择的每个帖子添加输入相关信息。
• 选择发布或预览您的帖子。
  • 要发布您的帖子：在右上角，单击发布。
  • 要预览您的更改：单击预览。 如果您想更改您的帖子，请点击左上角的返回。 编辑您的草稿，直到它准备好发布。

查看上一年的 Google Search Console 点击次数和展示次数

我们的另一位首席 SEO 主管 Kenny Spotz 的另一个提示是深入了解您网站的 Google Search Console 数据，以收集有关您网站去年出现的任何网络星期一、黑色星期五和一般假日查询的见解。

如果您还不知道如何使用 Google Search Console，以下是获取上述数据类型的步骤：

1. 在 Google Search Console 中导航到您网站的资源
2. 点击左侧导航栏中的“搜索结果”
3. 单击“日期”并将范围设置为 16 个月
4. 单击“查询”并按“查询包含”、“黑色星期五”（或您已识别的任何其他变体，例如网络星期一、圣诞节等）过滤数据

一旦您确定了您的网站过去出现的查询，请将这些查询与您网站上针对这些查询显示的 URL 进行核对，并评估它们是否充分解决了查询的意图。

您要查找的是您过去排名过的查询，这些查询是通过与这些查询的意图根本不匹配的 URL 提供的，例如，Google 有历史显示的一般卷发器产品页面黑色星期五相关的查询。

获得意图不匹配列表后，您就可以按主题对查询进行分组，并根据这些主题构建内容。 而且因为谷歌已经显示出对这些查询偏爱你的网站，你可以假设你已经为他们建立了一些权限。 因此，建立专门针对那些与假期相关的主题的页面可能会立竿见影。

综上所述

如果今年的假期让您大吃一惊，那么以上内容应该可以让您做好下次更好的准备。 归根结底，有机地为假期做准备与您现在围绕“有形”产品发布所采取的方法没有什么不同。

大多数人都在这里犯了错误。 不应暂时处理您为吸引假日注意力和销售而构建的页面。 作为 SEO 机构，我们可以帮助您将其纳入您的计划。 您越将它们视为您的有机战略的核心方面，就越容易在未来围绕此计划、执行和维护一个系统。