如何创建社交媒体内容日历

社交媒体内容日历使营销人员能够保持井井有条并发布更高质量的内容，而不会在最后一刻感到恐慌。

最适合您品牌的社交媒体内容日历可能像 Google 表格一样简单，也可能像与您的日程安排软件集成的定制仪表板一样复杂。 无论哪种方式，这个必备工具都可以让您提前计划，减轻压力并升级您的内容游戏。

起初听起来像是一项重大承诺，但很快就会得到丰厚的回报。 这是您需要了解的有关社交媒体内容日历的所有信息。

让我们开始吧。

什么是社交媒体内容日历？

社交媒体内容日历（有时也称为社交媒体编辑日历）是用于规划社交媒体帖子的电子表格、软件服务或老式纸质日历。 他们详细说明将发布哪些内容以及何时发布，跟踪截止日期，有时还会将职责分配给不同的团队成员。

创建内容日历没有正确或错误的方法——有些是基本的，有些是多维的。 目的是使您的日历与您品牌的宏观社交媒体目标保持一致。

谁可以从社交媒体内容日历中受益？

内容日历不仅适用于拥有数十万追随者和粉丝的国际品牌（请参阅：本指南末尾的国家地理编辑日历）。 日历的组织能力几乎让任何为企业创建社交媒体内容的人受益，包括：

• 博主
• 顾问
• 自由职业者
• 营销团队
• 媒体公司
• 小型企业
• 拥有一个或多个客户的社交媒体经理

社交媒体内容日历有哪些优势？

在权衡新系统和流程的利弊时，时间是一个至关重要的考虑因素。 如果您像大多数社交媒体营销人员和小企业主一样，您根本没有足够的带宽将资源浪费在功能失调的工具上，这些工具向世界承诺但交付不足。

社交媒体内容日历不是这些工具之一。 为什么？ 因为它可以让您实现以下即时优势。

组织起来以节省时间

在社交媒体上取得成功是一场马拉松。 它需要日复一日的努力和关注。 有时感觉不费吹灰之力 - 云部分，灵感来袭，您创建引人入胜的，以受众为中心的内容，推动您首选渠道的增长。

但大多数时候，这是一项艰苦的工作。

如果你曾经坐着盯着你的手机，绞尽脑汁寻找让你的 Instagram 帖子栩栩如生所需的诙谐单线，你就会知道我们在说什么。

创建和维护内容日历可让您批量处理工作、减少多任务处理（这会降低输出质量）并利用灵感时刻。 换句话说，不要在周五下午 4:59 拼命翻阅励志名言。

保持帖子一致性

如果互联网（和生活）有一个成功的秘诀，那就是一致性。 无论您是想扩大在 Instagram 上的影响力、在 YouTube 上赢得订阅者，还是利用博客的 SEO 力量，一致性都至关重要。

在社交媒体上，您希望您的内容定期出现在受众的供稿中，但不要太频繁以至于您的品牌出现垃圾邮件。

为什么？ 有几个原因：

• 您希望您的关注者和粉丝参与（喜欢、评论和分享）您的内容。 如果您没有足够频繁地出现在他们的提要中，那么您就无法建立参与度并与您的受众建立有意义、真实的关系。
• 您想提高品牌知名度，因此当受众成员准备购买您提供的产品或服务类型时，您的业务已经在您的脑海中。 社交上的成功不仅仅是关注者数量和参与度。 这是关于提高你的底线。
• 您想将社交媒体用户转变为忠实客户，这需要坚持和重复。 转换不会（通常）在一夜之间发生。 听说过营销七法则吗？ 简而言之，该规则声称潜在客户在购买之前必须与您的品牌接触至少七个接触点。

请记住，社交提要不是按时间顺序排列的——细微的和不断发展的算法决定了您的内容是否以及何时显示给特定用户。

降低错误风险

当涉及到人时，人为错误随之而来。 生活中没有什么比在您发送电子邮件、发表文章或发布到社交媒体数小时后发现明显的拼写错误更令人痛心的事情了。

提前规划您的内容为您提供了将繁琐的复制编辑纳入您的工作流程所需的空间。 也不仅仅是在线上的拼写错误和拼写错误。 在您点击发布之前，更容易进行事实核查信息并寻求组织的高管或法律团队的批准。

利用及时的机会

你知道三月的最后一个星期三是海牛感谢日吗？ 还是说 6 月 14 日是国际沐浴日，这个起源可以追溯到古希腊的节日？

诚然，这些假期非常小众，但母亲节、澳新军团日和星球大战日等节日可能与您品牌的信息有关。 内容日历可确保您不会错过及时发布相关社交媒体帖子的机会。

更重要的是，如果您的内容日历涵盖了所有基础知识，那么当突发新闻出现在媒体上时，您就有了创造力和后勤能力来处理它。

执行更复杂的社交策略

社交媒体营销并不总是像跟上每周三篇文章那样简单。 通常，您会同时运行多个广告系列，每个广告系列都有不同的目标和受众。 最重要的是您的日常发布，以及与用户互动和扩大追随者基础的活动。

优化的社交媒体内容日历的元素消除了日常工作中的猜测，让您和您的团队有更多时间专注于复杂、多方面和实验性的策略。

发布更好的内容

忘记模因和猫视频。 社交媒体现在是一个高产值的营销空间，充满了由整个行业专业团队精心策划的内容。 在下午的休息时间打电话给你的文案和摄像师来写一篇紧急的 Instagram 帖子并不是制作引人入胜的内容的最佳方式。

质量需要时间，质量差意味着结果不佳。

借助内容日历，您可以战略性地分配资源和人才，以确保每个团队成员都有完成出色工作所需的时间和精力。

让数据引领潮流

超过 40% 的品牌希望扩大数据驱动营销的预算——这是有充分理由的。 企业可以获得比以往更多的目标受众数据。 零关注社交媒体，您就有大量有意义的数据集可供浏览：受众人口统计、用户行为和内容参与度等等。

得出可操作的结论并使用数据来塑造您的内容策略并不是一蹴而就的事情。 计划是必不可少的。 测试至关重要。 重新审视您的分析以衡量绩效是必须的。

有了社交媒体内容日历，您就有了将洞察力融入内容创作所需的喘息空间。

如何创建最好的社交媒体内容日历

您可以通过七个步骤创建有效、省时、改进内容的社交媒体日历：

1. 查看您的内容
2. 选择您的社交媒体渠道
3. 定义日历的范围
4. 创建资产库
5. 映射工作流
6. 制作你的帖子
7. 让您的团队获得反馈

快速说明：在开始之前，请确保您和您的团队清楚您品牌的社交媒体营销策略。 如果它支持可衡量的目标，您的内容日历将更加强大。

第 1 步：查看您的内容

不知道自己在哪里，就无法到达想去的地方。

首先，花时间审查您的社交媒体内容，并清楚地了解您当前方法的成功和失败。 此审核过程对于释放您的内容日历的全部潜力和最大化您的社交渠道的投资回报率至关重要。

以下是一些指导您的内容审查的问题：

• 个人资料是最新的吗？ 它们是否包含不正确的信息？
• 您对每个平台的目标是什么？
• 你的听众是谁？ 你充实了活生生的、会呼吸的角色吗？
• 您如何衡量每个平台上的成功？ 您需要跟踪哪些 KPI？
• 列出您最成功的帖子。 他们有什么共同点？
• 您没有使用哪些新功能（例如 Instagram Reels）？ 它们对您的品牌有意义吗？
• 如果你有一个团队，谁负责什么？ 您如何在工作流程中建立问责制？
• 您当前的社交媒体策略是否有助于实现您的总体目标？

您的内容审查是您的社交日历的基础，所以不要走捷径或偷工减料。

第 2 步：选择您的社交媒体渠道

社交平台对所有人来说并不是万能的。 例如，TikTok 62% 的用户年龄在 29 岁以下。 相比之下，大约十分之七的 Facebook 用户年龄在 25 岁以上。您定位的渠道将取决于您的受众的人口统计数据。

更重要的是，不同的平台鼓励不同的用户行为。 在 Instagram 上，人们想要灵感，因此他们更有可能使用应用程序的内置结账功能购买产品。 在 Twitter 上，他们想要新闻，因此他们可能倾向于点击您最新的思想领袖文章。 在 Facebook 上，他们想就政治进行辩论——随心所欲。

总之，花时间在符合以下标准的社交媒体渠道上：

• 吸引观众
• 与您的目标保持一致

勾选这两个框，你就是金色的。

第 3 步：定义日历的范围

您的内容日历还处于起步阶段，但现在是时候开始为骨骼添加内容了。 下一步涉及确定日历范围：

• 它会住在哪里？
• 它会是什么样子？
• 它需要跟踪哪些信息？

这些问题没有万能的答案。 如果您周末的副业是制作纸杯蛋糕香味的蜡烛，那么基本的电子表格可能就可以了。 如果你是 12 人团队中的佼佼者，你需要一些更全面和协作的东西。

无论如何，您可能希望跟踪以下信息：

• 复制
• 发布日期
• 图片或视频以及在哪里可以找到它们
• 链接到已发布的帖子
• 社交平台
• 发布时间（不要忘记时区）
• 谁负责发布或安排帖子

您还可以尝试记录更复杂的细节，例如：

• 批准或未批准
• 更广泛的活动，例如产品发布或特别活动
• 关键绩效指标
• 自然或付费，如果付费，预算和受众详细信息
• 帖子格式，例如故事、IGTV 或 Instagram 上的帖子

不要浪费时间挖掘不必要的细节。 确保您跟踪的信息为流程增加了真正的价值。

第 4 步：创建资产库

您的团队需要访问您的社交内容日历中引用的视觉资产，这意味着您不能在智能手机上囤积照片和视频。 相反，您需要一个基于云的存储解决方案来提供可靠、安全、随时随地的访问。

您的企业可能已经使用 Dropbox、Google Drive 或类似工具来实现无缝文件共享和协作。 只要您的存储配额允许，就无需在其中引入新软件。

如何组织资产库是简化社交日程安排和发布工作流程的关键。 建立并坚持命名约定和逻辑文件结构：例如社交 > Instagram > 2021 > 四月 > 视频。

快速说明：如果您需要一个包含所有内容的杀手级资产库，请查看 Sked Social 的库。

第 5 步：映射工作流

您实际上打算如何处理您的内容日历？

通过映射您的每日、每周和每月工作流程来回答这个问题。 这是一个例子：

日常：

• 发布内容
• 监控参与度

每周：

• 头脑风暴内容创意
• 检查分析
• 审查和优化赞助帖子

每月：

• 写内容
• 创建或获取视觉效果
• 注意即将到来的假期或活动
• 寻求批准，如果需要
• 安排内容
• 回顾大局目标

映射您的工作流程不仅仅是什么. 这是关于谁。 您需要为每个活动分配一个团队成员，这样每个人都清楚什么是他们的责任，什么不是他们的责任。

记下您的内容日历的工作流程，并将其保存在共享文件夹中以供澄清和将来参考。

第 6 步：制作您的帖子

是时候将您的工作流程付诸实践并填充您的内容日历了。 这一步有两个阶段：

策划相关的增值内容

社交媒体让您可以直接进入目标市场。 这是很强大的东西，但你知道那句老生常谈：权力越大，责任越大。

发布与您的受众相关且有价值的内容不仅对您在社交上的成功至关重要，而且对您的品牌声誉也很重要。 再加上保持真实性和传达品牌的声音，您将面临一项艰巨的任务。

自应用推出以来，Instagram 用户已上传超过 500 亿张照片。 您的内容必须切断他们过度饱和的提要，并说出他们的需求、需求和痛点。

以数据为依据并以稳健的策略为主导，您可以塑造吸引、吸引和激励您的追随者的内容。 正是这种有意识的、有意识的、可衡量的内容来填充你的日历。

测试您选择的内容日历的可用性

抛开帖子质量不谈，将此步骤视为您日历的软开启。 这是一次试运行，现在是大声疾呼并提出反对意见的时候了。 问你自己和你的团队以下问题：

• 有没有你没想到但喜欢的功能？
• 是否有任何挑剔的故障让你慢下来？
• 日历是否包含您掌握细节和大局战略所需的信息？
• 您是否包含太多信息？
• 日历是否提供您需要的可见性？
• 你有没有发现什么捷径？ 如果有，请与团队分享。
• 如何改进日历？ 选择的平台（即电子表格或应用程序）是否允许这种改进？
• 日历使用起来是否直观？

在将大量资源投入社交媒体内容日历之前，先解决问题。 这是您调整、调整、重新思考甚至切换平台的机会。

第 7 步：让您的团队获得反馈

每天使用您的品牌内容日历的人应该是最终评委，但其他同事可能需要不时参与进来。 让他们所有人都可以访问您和您的营销团队创建的内容。 征求他们的反馈意见。 挑选他们的大脑。

请记住，您的内容日历需要可用且可访问，即使对于那些可能在使用新软件时遇到困难的人也是如此。 让他们检查复选框、批准帖子、编辑副本并测试在现实世界中可能需要执行的任何其他任务。

完成这一步，你就有了一份可靠的文件，可以通过这些步骤了。 您没听错——您终于可以开始发布和安排内容了。

社交媒体日历创意

以下是有关如何处理日历的一些想法：

按季节

如果您的听众遵循可预测的日历，这很容易。

假设你很时尚——冬天意味着温暖的衣服和热腾腾的可可杯，夏天意味着穿着连衣裙和在沙滩上微笑。

如果您的第一个想法是“该死的观众就像弹跳的椰子一样可预测”，请查看您的数据。 您可能会发现一些可以依靠的令人惊讶的趋势。

说到这个……

按趋势

对于那些在几周甚至几天内流行起来又消退的快线的人来说——日历中仍然有力量。

关键是要了解趋势的生命周期以及您从中获得最多内容的能力。

它可能就像一个模因（生命周期为 2 天）或整个行业的转变（可能需要几个月才能掌握）一样简单。

即使你所拥有的最好的只是一个猜测，计划出简短的内容日历仍然可以节省你的时间，让你顺应潮流，而不是追随它。

按事件

有两种类型的事件：

在控制范围内（您可以影响的事情）和在控制范围外（您无法改变的事情）。

您的控制点是您的网络研讨会、活动或发布。 考虑到设定的日期和观众，您基本上是在填补空白以在活动前建立兴奋，并在活动后查看结果。

你的失控事件就像新闻一样。 就像按趋势设置日历一样，您必须猜测可以从中获得多长时间和多少内容，并相应地计划您的日历。

通过测试和测量

如果以上都不适合您，那么您需要围绕测试和测量计划您的日历。

你可以从简单的开始：

• 我的观众是否希望看到有关 [新事物] 的内容？
• 他们更喜欢更长还是更短的内容？
• 如果将我的注意力转移到 Reels 而不是直接的帖子，他们会参与更多吗？

一旦你记住了你的假设，建立你的日历并关注内容来测试它。

不要用“随便”来设置你的日历

没有计划的日历只是在做“事情”。 充其量，你会知道你能做什么。

在最坏的情况下，您会错过与观众的联系，让他们有理由与您联系，并了解是什么让他们打动。

利用您的社交媒体内容日历的全部潜力

内容日历可以节省您的时间，提高帖子的质量，并推动您的品牌走向社交媒体的成功。 但还有最后一件事：你必须定期重新查看你的日历。

不要让这个改变游戏规则的工具坐在角落里积聚灰尘。 用它。 调整它。 让它与您的业务和更广泛的社交媒体环境一起发展。

如果您可以让自己和您的团队参与您的日历并致力于该过程，那么您的投资将获得回报。

寻找一个简单的拖放日历和调度程序？

事情就是这样——一旦你有了你的日历、你的主题和内容，你就剩下了一些繁琐、不有趣的部分：

将所有内容上传到 Instagram……以及 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest。

但是您可以使用 Sked Social 同时处理这两项任务。

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