Instagram 努力赢回年轻用户，视频将成为主要 Feed 显示的焦点
已发表: 2022-04-08很快，您的主要 Instagram 提要将结合显示相关的图片帖子、故事、卷轴和视频内容，所有这些都显示在一个全屏、可滑动的 UI 中，也就是 TikTok，因为该平台致力于跟上不断变化的使用趋势，并且停止迁移到短视频应用程序的用户流。
Instagram 尚未以任何官方身份证实这一点，但这正日益成为该应用程序的发展方向，它最近在 Stories 中对较长视频的实验基本上使其所有视频格式都符合要求，这将有助于其下一阶段的内容合并.
Instagram为什么要这样做？
如前所述，TikTok 的崛起和崛起让 Instagram 和母公司 Meta 完全被吓坏了，尤其是当它着眼于下一个重大转变，并利用其巨大的影响力迎来“元宇宙”，一个新的沉浸式体验数字平台理想情况下，这将有助于 Meta 在电子商务、娱乐、社交工具等方面成为更重要的实用程序。
但是，如果 Meta 继续失去年轻用户的青睐（统计数据正在发生），那么它将无法最大限度地发挥这种新的推动力，因为它更难获得广泛采用，例如新的 AR 眼镜或其先进的VR 头戴设备，因为如果年轻人不想花时间在 Meta 的应用程序上，所有这些新元素都会变得更难卖，因为它们不再是一个很酷的地方了。
当然，Meta 仍然可以通过可能成为下一个关键趋势的高级工具和功能赢得他们的青睐。 但目前，从 Facebook 和 Instagram 的迁移意义重大，而且随着 TikTok 的持续崛起，这给 Meta 带来了各种增长问题，无论是近期计划还是长期计划。
这就是为什么 Instagram 作为 Meta 与青年文化的关键连接器，现在正在寻求反击。
那么这在实践中会如何呢？
简而言之，我希望静态帖子和视频的传统 Instagram 新闻提要很快就会消失。
Instagram 负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）已经标记了这方面的各种变化。 早在一月份，Mosseri 就指出 IG 正在寻求合并其当前的视频工具，以更好地促进创作，并减少应用程序中的混乱。
正如 Mosseri 向解码器解释的那样：
“我们正在研究如何才能——不仅是在 IGTV，而且在整个 Instagram 上——简化和整合想法，因为去年我们下了很多新的赌注。 我认为今年我们必须重新关注简单和工艺。”
Instagram 上个月宣布将其视频提要帖子合并为单一格式，同时 IGTV 品牌也将退役，而故事中 60 秒视频的最新测试现在基本上意味着提要帖子、故事和卷轴现在都有相同的视频帖子长度。
这意味着您很快就可以在故事中发布完整的 Reels，以 Reels 的形式分享常规视频帖子等。本质上，Instagram 的所有视频选项都在逐步整合，因为该平台正在努力制作更容易将视频内容发布到单个流中。
这就是这个新测试的用武之地。
正如您在 Twitter 上用户 Hammod Oh 分享的这条新通知中看到的那样，现在，当您在应用程序中录制短视频时，Instagram 会自动将其发布为 Reel，同时在作曲家屏幕上也会有这个新注释：
“您的视频可能会出现在 Reels 中，也可以在您的个人资料和关注者的供稿中看到。”
因此，您的所有视频都可以显示在相同的位置 - 同时，一些用户也可以在 Stories 中分享相同的内容，将所有内容放入更大的 Instagram 视频帖子池中。
这是关键目标。 TikTok 能够向每个用户突出显示最佳内容，因为它可以从大量公开发布的剪辑中提取，然后根据您的偏好显示在您的“为您推荐”供稿中。 Instagram 无法做到这一点，因为它受到您在主要提要中关注的人的限制，同时它也不会像 TikTok 那样全屏显示。
但这可能是下一个重要步骤。
上个月末，作为 Meta 公司第三季度收益公告的一部分，首席执行官马克扎克伯格表示，与年轻观众重新建立联系将是公司向前发展的重点。
正如扎克伯格所解释的：
“从历史上看，年轻人一直是一个强大的基础，这很重要，因为他们是未来。 但在过去十年中，随着使用我们应用程序的受众不断扩大，并且我们专注于为所有人服务，我们的服务已被定位为最适合大多数使用它们的人，而不是专门为年轻人服务。 而在此期间，竞争也变得更加激烈，尤其是随着苹果的 iMessage 越来越受欢迎，以及最近 TikTok 的崛起，这是我们曾经遇到过的最有效的竞争对手之一。 ”
因此，扎克伯格表示，Meta 的团队将“让服务年轻人成为他们的北极星”，这将使他们寻求与年轻用户趋势保持一致，而不是坚持更传统的流程。
Instagram 的亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 也表示将更加关注视频，特别是在 7 月份解释说：
“我们还将尝试如何更广泛地拥抱视频——全屏、沉浸式、娱乐性、移动优先视频。”
Mosseri 还指出，Instagram“不再是一个照片共享应用程序”，他说人们来 Instagram 是为了娱乐，而不是看数字相册。
综合起来，这些陈述和实验表明 Instagram 的重大转变，如前所述，该平台可能会更多地转向类似 TikTok 的所有内容的提要，全屏显示，这将使 Instagram 更深入地了解每个用户的兴趣是什么，并使其能够根据年轻用户的行为专门改进用户体验。
这也将意味着社交媒体营销人员的流程发生重大转变——但实际上，鉴于各种实验和变化已经到位，这两种方式都在发生。
确实，这似乎是 Instagram 的发展方向，这似乎是显而易见的，甚至是合乎逻辑的。 但这对应用程序来说将是一个很大的变化，而且不会让所有人都满意。
但是，正如扎克伯格在其战略转变的推理中所解释的那样：
“ ……这将涉及我们产品的权衡，这可能意味着我们社区的其他成员的增长速度将比其他方式慢。 但这也应该意味着我们为年轻人提供的服务会变得更强大。”
一些年长的用户不会喜欢它，但 Meta 愿意冒这个险来赢得关键的年轻用户群体。
所有这些都预示着重大变化，并且随着 Instagram 的视频工具全部上线，您可能会期待它的到来，而不是迟到。
准备在 2022 年转变您的 IG 战略。