2019 年 10 月数字综述

随着令人毛骨悚然的季节正式过去，我们已准备好迎接假日季节提供的所有内容，其中包括最新和最大的数字营销新闻。 去年 10 月带来了来自 SEO 和付费媒体领域的相当多的有趣故事，包括来自谷歌的新自然语言算法更新以及希望停止政治广告的主要组织提出的大要求。 继续阅读，在我们 2019 年 10 月的数字综述中了解更多关于这些故事和其他许多故事的信息。

搜索引擎优化故事

Google 为 WordPress 发布 Site Kit 插件

对于希望将所有与 Google 相关的信息集中在一个地方的 WordPress 用户，我们有一些好消息：您现在可以使用 Site Kit 插件完全享受这些信息。 它允许您从各种来源（包括 Google Search Console、Google Analytics、PageSpeed Insights 和 AdSense）中提取数据，并在您的 WP 仪表板中查看所有数据。

这是在一个位置查看您需要的所有数据的便捷方式。 最重要的是，它不需要编辑源代码，只需单击几下即可将其添加到仪表板。 要了解有关该插件的更多信息并将其添加到您（或您的客户）的 WP 仪表板，请访问Google 自己的关于 Site Kit 的文章。

Screaming Frog 更新至 12.0 版

直到今年 3 月，Screaming Frog 才宣布其 11.0 更新，但他们已经回归 SEO 蜘蛛 12.0 版，其中包含许多很棒的新功能。 仅举几例，他们在数据库存储中添加了自动保存和快速打开爬网，以及恢复丢失或崩溃的爬网的能力。 用户现在还可以配置选项卡、页面元素和链接元素，并且自定义提取中有更多可用的提取器。

此更新还改进了自定义搜索、改进了重定向链报告以及 Google PageSpeed Insights 集成。 根据用户反馈，PageSpeed 集成看起来是请求最多（或至少是最受欢迎）的更新，您可以在 Screaming Frog 的 12.0 公告帖子中阅读有关这些更改和许多其他更改的所有信息。

Google 推出 BERT 算法更新

谷歌上个月发布了最新的自然语言算法 BERT，旨在帮助搜索引擎更好地理解搜索查询背后的意图。 这样做时，当查询包含可能具有多种含义的单词时，用户应该会收到更相关和更有用的结果。

正如谷歌解释的那样，BERT 可以“通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文——这对于理解搜索查询背后的意图特别有用。” 想进一步了解 BERT 的工作原理吗？ 阅读Google 在其产品博客上的更新细分。

Google Search Console 为视频内容添加了两个新报告

谷歌针对视频内容推出了两个新的 GSC 报告，他们说“应该更容易了解您的视频在搜索中的表现，并识别和修复视频问题。” 第一个是视频增强报告，它标记与视频结构化数据标记相关的错误和警告。 然后，您可以使用该报告来确保您所做的任何更改都是成功的。

至于第二份报告，它提供了更多与绩效相关的信息，作为更大的 GSC 绩效报告的一部分。 以前，您只能在 SERP 的“视频”选项卡上查看视频的执行情况，但现在该报告包含主要搜索结果和发现功能的数据。 如果您有兴趣了解更多信息，请查看Google 的公告帖子。

微软的 Bingbot 成为常青树

微软透露，Bingbot 正在通过采用基于 Chromium 的浏览器 Edge 来呈现网页并运行 JavaScript，从而成为常青树。 这特别有用，因为 Bing 很快将基于与 Google Chrome 和 Googlebot 相同的平台 Chromium。

因此，这些搜索引擎以及任何其他基于 Chromium 的搜索引擎爬取网页应该会变得更容易，而无需对每个爬虫的细节进行额外研究。 值得注意的是，这是一个逐渐过渡的过程，将在接下来的几个月内发生，您可以在 Bing Blogs 了解有关常青 Bingbot 的更多信息。

付费媒体故事

Facebook敦促打击政治广告

让我们以最大的新闻开始付费媒体领域，也许是整个秋天。 随着 12 月英国大选的到来，各种组织都要求 Facebook 暂停投放政治广告。

在给这家社交媒体巨头的信中，包括 Mozilla 和谢菲尔德大学在内的这些组织特别指出，Facebook 现在允许“政客通过广告公开发布虚假信息”。 这封信还指出，这不是永久禁止政治广告的呼吁，而是要求在适当的立法得到解决并生效时暂停投放。

Facebook 已经迈出了第一步，开始要求对投放政治广告的广告商进行身份和住所检查，但他们会屈服于来自活动人士的进一步压力吗？ 我们将不得不拭目以待。

谷歌推出广告线索扩展

从 10 月下旬开始，Google 开始向广告商推出潜在客户表单扩展测试版。 通过将 Google 信息直接填充到行动号召中，这实质上使客户更容易联系他们感兴趣的企业。

在他们的公告中，谷歌给出了一个用户点击汽车贷款广告上的“立即申请”按钮的例子。 这样做时，用户的信息会立即出现在表单上，​​然后自动发送给企业。

同样，目前尚不清楚何时所有广告客户都可以使用此功能（需要牢记某些要求），但您可以了解更多信息，并可能在Google 的帮助中心设置您自己的扩展程序。

谷歌提供更多购物车指标

随着黑色星期五的临近，没有比现在更好的时间来全面掌握相关广告活动的盈利能力了。 为了解决这个问题，Google 提供了额外的购物车指标，以便更全面地了解产品级别的性能。

值得注意的是，这仍处于测试阶段，并且确实需要额外的设置才能获得指标，但与智能出价相结合可能会非常强大。 这是因为您可以获得订单数量、平均订单价值、平均购物车大小、产品收入、产品毛利润等数据。

如果您有兴趣为自己的广告系列设置此级别的报告，请访问Google 的帮助中心。

Pinterest 揭示了新的教育资源“Pinterest 学院”

Pinterest 上个月推出了一个新的学习资源 Pinterest Academy，旨在帮助想要使用该平台进行品牌推广和广告宣传的营销人员和企业。 它以一系列涉及创意灵感和策略等主题的课程开始，并计划在未来增加更多。

最重要的是，Pinterest 学院完全免费使用，所以如果您是该平台的新手或需要复习某些策略，何不去看看。

Facebook 将于 2020 年实施广告限制

虽然实际上它只可能影响极少数的广告商，但 Facebook 宣布它将限制一个页面一次可以运行多少广告。 正如《今日社交媒体》所指出的，这对于社交网络在广告收入方面是否适得其反？

当然，但Facebook 的论点是，一次投放太多广告实际上会阻碍它们的表现，这可能会导致整体广告支出减少。 同样，大多数广告商在实施此限制时不太可能会遇到问题，但随着我们进入新的一年，绝对值得关注这一点。