六位数观鸟博客的幕后花絮

本周的客人离开了他高薪但不是超级满意的保险职业，全职经营一个鸟类博客。

斯科特·凯勒 (Scott Keller) 于 2016 年创办 BirdWatchingHQ.com 作为副业，此后将其转变为全职收入，每月浏览量达 50 万次，每月 YouTube 浏览量超过 100 万次。

但与所有企业一样，达到这一点是一种演变。

斯科特开始追逐高价会员佣金，但转而创建具有多种收入来源的最佳在线观鸟资源之一。

收听 The Side Hustle Show 采访，聆听：

• 今天是什么为 Scott 带来了流量
• Scott 以创造性的方式将他的电子邮件列表增加到超过 50,000 个订阅者
• 如何为您的业务借用一些相同的策略

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开始 BirdWatchingHQ 的想法

斯科特想创建一个网站，并开始想在亚马逊上寻找昂贵的商品来推荐人们并获得会员佣金。

“我遇到了双筒望远镜。 人们倾向于在双筒望远镜上花很多钱，”斯科特告诉我。

购买望远镜的人主要有两类：

1. 猎人
2. 观鸟者

斯科特以前做过一些狩猎，但他更喜欢观察鸟类并且对这个话题很感兴趣——所以他决定专注于鸟类观察者。

斯科特说，这就是他想出创办 BirdWatchingHQ.com 的想法的原因，他将专注于撰写双目评论。

学习绳索和早期错误

作为博客新手，斯科特承认他早期的策略并不是最好的。

斯科特说他开始写一堆 300 字的文章，关于 7 种不同类型的双筒望远镜。

然后他开始在其他博客上发表评论，希望人们会注意到并访问他的网站。

它没有用。

“重要的是我试过了，”斯科特回头说。

厌倦了关于双筒望远镜的文章，斯科特决定开始写关于鸟类的文章——这就是事情开始好转的时候。

创建内容并学习如何在 Google 上排名

斯科特解释说有两种类型的观鸟者：

• 有些人去“观鸟”，这意味着他们正在外出并积极寻找特定种类的鸟类。
• 而那些只是随便看鸟的人。

斯科特决定从为观鸟的人写内容开始，因为这是他有空时自己做的事情。

然而，斯科特解释说，他正在撰写有关他感兴趣的事物的内容，并且没有得到太大的关注。

直到 Scott 找到了 Brian Dean 的博客 Backlinko，他才意识到自己应该如何编写排名更高、更受访问者欢迎的内容。

布赖恩解释说，你需要“设身处地为正在阅读你文章的人着想，”斯科特告诉我。

斯科特开始让他的文章更加以访问者为中心，更容易阅读和浏览。 他还回去重新做了那些早期的双目评论文章。

那些早期的文章开始排名并带来流量，这就是斯科特说他开始更加关注搜索引擎优化的时候。

斯科特说，他还开始让他的标题更有趣，改进他的内容，使其更具吸引力，结果他开始看到自然流量。

竞争分析

斯科特没有深入探讨观鸟市场的竞争程度，但他确实看过竞争网站。

“我只是从来没有见过一个我认为我不能比当时做得更好的人，”斯科特告诉我。

斯科特说，当时大多数观鸟博客都是“亲爱的日记”类型的博客。 没有多少博客试图帮助人们观鸟，这就是他正在做的事情。

学习关键词研究

斯科特说，他开始看到文章排名并带来少量流量，但直到 2017 年年中，他才开始进行真正的关键词研究。

看着他的谷歌搜索控制台，斯科特说他可以看到他的大部分帖子每个月都会带来 10-20 名访问者。

使用谷歌的关键字规划器，斯科特说他可以看到这是因为他所定位的关键字每个月只有大约 10-20 次估计搜索。

当他发现关键字“如何吸引蜂鸟”时，情况发生了变化。 斯科特说他喜欢这个话题，并且可以看到它每月的搜索量估计为 10,000-20,000 次，因此他决定将其作为目标。

他还开始发现更多关键词，这些关键词本质上是已经验证了他可以回答的搜索量的问题。

斯科特说，这是他的“啊哈”时刻之一，帮助他了解如何进行关键字研究并通过 SEO 产生更多流量。

今天，Scott 使用 Ubersuggest 和 KeywordsEverywhere 进行关键词研究并找到大量关键词。

获得牵引力和外包内容

当斯科特开始寻找各种鸟类的关键词时，他的后院甚至没有喂鸟器。

他承认他在学习的过程中一直在学习，并购买了喂鸟器以了解更多关于他所写的鸟类的信息。

当时他还聘请了一群自由撰稿人，因为他想尽可能多地制作书面内容，以便在他的博客上获得一些吸引力。

今天，斯科特有一位永久作家，他自己也写文章。

发布和发送电子邮件时间表

Scott 的出版时间表是每周四篇文章。 他自己写了两篇文章，他的作家也写了两篇。

Scott 的大部分文章都是他所说的“电子邮件文章”。 Scott 的意思是，他的目标是在电子邮件序列中运行良好的内容，因此他也可以将它们发送到他的电子邮件列表。

斯科特将其设置为几乎就像在一年内发布一门课程一样。 然后他将在明年重复这个电子邮件序列。

Scott 每周一和周四发送一封电子邮件，并使用 ConvertKit 来管理他的列表。

建立电子邮件列表

为了捕获电子邮件，Scott 使用了一个 30 秒后在他的网站上弹出的测验。 他尝试了各种其他铅磁铁和技术，但这个测验是迄今为止效果最好的。

斯科特问了 10 个问题来测试访客的鸟类知识，然后让他们选择注册他的列表以获得他们的结果。

斯科特说这很好，他有 2-3% 的选择加入率。

新订阅者依次收到 3-4 封欢迎电子邮件，将他们介绍给 BirdWatchingHQ。 他们被定向到一些最受欢迎的文章，并介绍了实时摄像头和其他一些资源。

Scott 使用名为 TryInteract.com 的软件来管理他的测验弹出窗口。

设置实时摄像头

斯科特有一个大后院，背靠沼泽区和一些树林。 他让很多鸟和其他有趣的生物经过他的院子。

2019 年，斯科特正在考虑制作不同且独特的内容的方法。 因此，他决定在自家后院设置实时摄像头。

这有助于他验证他正在做他在博客上谈论的事情，使用他推荐的馈线等等。

Scott 建立了一个 YouTube 频道作为维持直播的一种方式，今天他的后院有几个直播。

事实证明它真的很受欢迎。 有时，有数百人在 YouTube 上的实时聊天源中观看直播并互相聊天。

每千次展示收入对于实时摄像头的广告收入来说并不是很好，它大约是每 1,000 次观看 2 美元，因为只有当有人第一次加入提要时才会显示一个广告。

但这是一个额外的收入来源，他的现场直播在世界各地都受到关注。

发展 YouTube 频道

Scott 开设了一个 YouTube 频道，因为他需要在某个地方流式传输他的实时信息。

然而，他还通过上传视频将自己的频道发展到超过 71,000 名订阅者。

斯科特上传了很多视频，解释如何识别不同的鸟类，他说这些视频做得很好。

他还制作了播放鸟类和其他动物发出的不同声音的视频，这些视频也获得了很多关注。

收入来源

斯科特收银机的收入来源是：

• 展示广告——Scott 使用 AdThrive 在他的网站上展示广告，这约占他总收入的 75%。 Scott 说他的 RPM 通常在 35-40 美元之间。
• 亚马逊附属公司——将访问者推荐给亚马逊产品的佣金是斯科特的第二大收入来源，占其收入的 10-15%。
• 其他附属公司——斯科特为某些产品推荐其他附属公司。
• YouTube – Scott 通过他的直播视频和 YouTube 视频赚取广告收入。
• 电子商务——几年前，Scott 开设了一家电子商务商店，并代销他推荐的一些产品。

通过电子商务商店实现多样化

斯科特开设了一家电子商务商店，以使他的收入来源多样化，而不是过多地依赖谷歌。

他的商店面临一些挑战，并告诉我“它确实不错，但效果不佳。”

斯科特遇到的主要挑战是他的大部分产品也可以在亚马逊上买到，所以他在那里失去了客户。

事实上，斯科特说他目前正在进行测试，看看是否值得他花时间维护他的商店，或者直接将人们派往亚马逊并收取会员佣金。

他店里的产品要么直接发货，要么通过按需打印服务完成。 Scott 正在使用 Shopify 为他的商店提供动力，并使用 SPOD 来完成他的按需打印商品。

Scott 在 Upwork 上找到了一些设计师来设计他的衬衫和其他商品，并且有一些很酷的设计。

然而，他不打算在未来推出任何新设计，并正在考虑关闭他的商店。

BirdWatchingHQ 全职工作

去年六月，斯科特离开了他在保险办公室的工作。

斯科特说，已经酝酿了一年，他本可以更快地实现飞跃，但他想以正确的方式做每一件事，并拥有一个良好的安全网。

他从同事那里得到了一些好奇的目光，他在情感上发现这是一个艰难的决定，但这是正确的决定。

典型的一天是什么样的？

当我问 Scott 典型的一天是什么样子时，他参考了 Carl Newport 的《深度工作》一书。

在深度工作中，卡尔解释说，3-4 小时不间断的深度工作是某人最有效率的时候，这就是斯科特的工作方式。

每天早上，Scott 都会锁上办公室的门或去咖啡店，花几个小时不间断地进行内容创作。

下午，斯科特与家人共度时光，徒步旅行、锻炼身体、补充喂鸟器，并集思广益。

这与作为保险代理人每天被锁在办公桌上 8 个小时形成了鲜明的对比！

你将做点什么不同的？

回顾过去，斯科特说他会“肯定会加倍努力制作尽可能多的内容”以加快速度。

内容是他博客背后的主要驱动力。 斯科特开始时花了很多时间回信，但他说他本可以更努力地工作。

下一步是什么？

斯科特的未来计划与他向后看时的计划相同，即在内容上加倍努力，因为这是推动针头并带来最多收入的原因。

他还有一个想法，即购买一处房产并将其变成一个 Airbnb，并在院子里设置观鸟设施。

这是一个很大的目标，但现在，它是“更多的内容，更多的内容，”斯科特告诉我。

斯科特为 Side Hustle Nation 提供的 #1 提示

“专注和耐心。”

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本集的链接和资源

• BirdWatchingHQ.com
• BirdWatchingHQ YouTube 频道
• 反向链接
• 优步建议
• 关键词无处不在
• 转换套件
• TryInteract.com
• AdThrive
• Shopify
• SPOD
• 向上工作
• 卡尔·纽波特的深度工作

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