六位數觀鳥博客的幕後花絮

本週的客人離開了他高薪但不是超級滿意的保險職業，全職經營一個鳥類博客。

斯科特·凱勒 (Scott Keller) 於 2016 年創辦 BirdWatchingHQ.com 作為副業，此後將其轉變為全職收入，每月瀏覽量達 50 萬次，每月 YouTube 瀏覽量超過 100 萬次。

但與所有企業一樣，達到這一點是一種演變。

斯科特開始追逐高價會員佣金，但轉而創建具有多種收入來源的最佳在線觀鳥資源之一。

收聽 The Side Hustle Show 採訪，聆聽：

• 今天是什麼為 Scott 帶來了流量
• Scott 以創造性的方式將他的電子郵件列表增加到超過 50,000 個訂閱者
• 如何為您的業務借用一些相同的策略

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開始 BirdWatchingHQ 的想法

斯科特想創建一個網站，並開始想在亞馬遜上尋找昂貴的商品來推薦人們並獲得會員佣金。

“我遇到了雙筒望遠鏡。 人們傾向於在雙筒望遠鏡上花很多錢，”斯科特告訴我。

購買望遠鏡的人主要有兩類：

1. 獵人
2. 觀鳥者

斯科特以前做過一些狩獵，但他更喜歡觀察鳥類並且對這個話題很感興趣——所以他決定專注於鳥類觀察者。

斯科特說，這就是他想出創辦 BirdWatchingHQ.com 的想法的原因，他將專注於撰寫雙目評論。

學習繩索和早期錯誤

作為博客新手，斯科特承認他早期的策略並不是最好的。

斯科特說他開始寫一堆 300 字的文章，關於 7 種不同類型的雙筒望遠鏡。

然後他開始在其他博客上發表評論，希望人們會注意到並訪問他的網站。

它沒有用。

“重要的是我試過了，”斯科特回頭說。

厭倦了關於雙筒望遠鏡的文章，斯科特決定開始寫關於鳥類的文章——這就是事情開始好轉的時候。

創建內容並學習如何在 Google 上排名

斯科特解釋說有兩種類型的觀鳥者：

• 有些人去“觀鳥”，這意味著他們正在外出並積極尋找特定種類的鳥類。
• 而那些只是隨便看鳥的人。

斯科特決定從為觀鳥的人寫內容開始，因為這是他有空時自己做的事情。

然而，斯科特解釋說，他正在撰寫有關他感興趣的事物的內容，並且沒有得到太大的關注。

直到 Scott 找到了 Brian Dean 的博客 Backlinko，他才意識到自己應該如何編寫排名更高、更受訪問者歡迎的內容。

布賴恩解釋說，你需要“設身處地為正在閱讀你文章的人著想，”斯科特告訴我。

斯科特開始讓他的文章更加以訪問者為中心，更容易閱讀和瀏覽。 他還回去重新做了那些早期的雙目評論文章。

那些早期的文章開始排名並帶來流量，這就是斯科特說他開始更加關注搜索引擎優化的時候。

斯科特說，他還開始讓他的標題更有趣，改進他的內容，使其更具吸引力，結果他開始看到自然流量。

競爭分析

斯科特沒有深入探討觀鳥市場的競爭程度，但他確實看過競爭網站。

“我只是從來沒有見過一個我認為我不能比當時做得更好的人，”斯科特告訴我。

斯科特說，當時大多數觀鳥博客都是“親愛的日記”類型的博客。 沒有多少博客試圖幫助人們觀鳥，這就是他正在做的事情。

學習關鍵詞研究

斯科特說，他開始看到文章排名並帶來少量流量，但直到 2017 年年中，他才開始進行真正的關鍵詞研究。

看著他的谷歌搜索控制台，斯科特說他可以看到他的大部分帖子每個月都會帶來 10-20 名訪問者。

使用谷歌的關鍵字規劃器，斯科特說他可以看到這是因為他所定位的關鍵字每個月只有大約 10-20 次估計搜索。

當他發現關鍵字“如何吸引蜂鳥”時，情況發生了變化。 斯科特說他喜歡這個話題，並且可以看到它每月的搜索量估計為 10,000-20,000 次，因此他決定將其作為目標。

他還開始發現更多關鍵詞，這些關鍵詞本質上是已經驗證了他可以回答的搜索量的問題。

斯科特說，這是他的“啊哈”時刻之一，幫助他了解如何進行關鍵字研究並通過 SEO 產生更多流量。

今天，Scott 使用 Ubersuggest 和 KeywordsEverywhere 進行關鍵詞研究並找到大量關鍵詞。

獲得牽引力和外包內容

當斯科特開始尋找各種鳥類的關鍵詞時，他的後院甚至沒有餵鳥器。

他承認他在學習的過程中一直在學習，併購買了餵鳥器以了解更多關於他所寫的鳥類的信息。

當時他還聘請了一群自由撰稿人，因為他想盡可能多地製作書面內容，以便在他的博客上獲得一些吸引力。

今天，斯科特有一位永久作家，他自己也寫文章。

發布和發送電子郵件時間表

Scott 的出版時間表是每週四篇文章。 他自己寫了兩篇文章，他的作家也寫了兩篇。

Scott 的大部分文章都是他所說的“電子郵件文章”。 Scott 的意思是，他的目標是在電子郵件序列中運行良好的內容，因此他也可以將它們發送到他的電子郵件列表。

斯科特將其設置為幾乎就像在一年內發布一門課程一樣。 然後他將在明年重複這個電子郵件序列。

Scott 每週一和周四發送一封電子郵件，並使用 ConvertKit 來管理他的列表。

建立電子郵件列表

為了捕獲電子郵件，Scott 使用了一個 30 秒後在他的網站上彈出的測驗。 他嘗試了各種其他鉛磁鐵和技術，但這個測驗是迄今為止效果最好的。

斯科特問了 10 個問題來測試訪客的鳥類知識，然後讓他們選擇註冊他的列表以獲得他們的結果。

斯科特說這很好，他有 2-3% 的選擇加入率。

新訂閱者依次收到 3-4 封歡迎電子郵件，將他們介紹給 BirdWatchingHQ。 他們被定向到一些最受歡迎的文章，並介紹了實時攝像頭和其他一些資​​源。

Scott 使用名為 TryInteract.com 的軟件來管理他的測驗彈出窗口。

設置實時攝像頭

斯科特有一個大後院，背靠沼澤區和一些樹林。 他讓很多鳥和其他有趣的生物經過他的院子。

2019 年，斯科特正在考慮製作不同且獨特的內容的方法。 因此，他決定在自家後院設置實時攝像頭。

這有助於他驗證他正在做他在博客上談論的事情，使用他推薦的饋線等等。

Scott 建立了一個 YouTube 頻道作為維持直播的一種方式，今天他的後院有幾個直播。

事實證明它真的很受歡迎。 有時，有數百人在 YouTube 上的實時聊天源中觀看直播並互相聊天。

每千次展示收入對於實時攝像頭的廣告收入來說並不是很好，它大約是每 1,000 次觀看 2 美元，因為只有當有人第一次加入提要時才會顯示一個廣告。

但這是一個額外的收入來源，他的現場直播在世界各地都受到關注。

發展 YouTube 頻道

Scott 開設了一個 YouTube 頻道，因為他需要在某個地方流式傳輸他的實時信息。

然而，他還通過上傳視頻將自己的頻道發展到超過 71,000 名訂閱者。

斯科特上傳了很多視頻，解釋如何識別不同的鳥類，他說這些視頻做得很好。

他還製作了播放鳥類和其他動物發出的不同聲音的視頻，這些視頻也獲得了很多關注。

收入來源

斯科特收銀機的收入來源是：

• 展示廣告——Scott 使用 AdThrive 在他的網站上展示廣告，這約佔他總收入的 75%。 Scott 說他的 RPM 通常在 35-40 美元之間。
• 亞馬遜附屬公司——將訪問者推薦給亞馬遜產品的佣金是斯科特的第二大收入來源，佔其收入的 10-15%。
• 其他附屬公司——斯科特為某些產品推薦其他附屬公司。
• YouTube – Scott 通過他的直播視頻和 YouTube 視頻賺取廣告收入。
• 電子商務——幾年前，Scott 開設了一家電子商務商店，並代銷他推薦的一些產品。

通過電子商務商店實現多樣化

斯科特開設了一家電子商務商店，以使他的收入來源多樣化，而不是過多地依賴谷歌。

他的商店面臨一些挑戰，並告訴我“它確實不錯，但效果不佳。”

斯科特遇到的主要挑戰是他的大部分產品也可以在亞馬遜上買到，所以他在那裡失去了客戶。

事實上，斯科特說他目前正在進行測試，看看是否值得他花時間維護他的商店，或者直接將人們派往亞馬遜並收取會員佣金。

他店裡的產品要么直接發貨，要么通過按需打印服務完成。 Scott 正在使用 Shopify 為他的商店提供動力，並使用 SPOD 來完成他的按需打印商品。

Scott 在 Upwork 上找到了一些設計師來設計他的襯衫和其他商品，並且有一些很酷的設計。

然而，他不打算在未來推出任何新設計，並正在考慮關閉他的商店。

BirdWatchingHQ 全職工作

去年六月，斯科特離開了他在保險辦公室的工作。

斯科特說，已經醞釀了一年，他本可以更快地實現飛躍，但他想以正確的方式做每一件事，並擁有一個良好的安全網。

他從同事那裡得到了一些好奇的目光，他在情感上發現這是一個艱難的決定，但這是正確的決定。

典型的一天是什麼樣的？

當我問 Scott 典型的一天是什麼樣子時，他參考了 Carl Newport 的《深度工作》一書。

在深度工作中，卡爾解釋說，3-4 小時不間斷的深度工作是某人最有效率的時候，這就是斯科特的工作方式。

每天早上，Scott 都會鎖上辦公室的門或去咖啡店，花幾個小時不間斷地進行內容創作。

下午，斯科特與家人共度時光，徒步旅行、鍛煉身體、補充餵鳥器，並集思廣益。

這與作為保險代理人每天被鎖在辦公桌上 8 個小時形成了鮮明的對比！

你將做點什麼不同的？

回顧過去，斯科特說他會“肯定會加倍努力製作盡可能多的內容”以加快速度。

內容是他博客背後的主要驅動力。 斯科特開始時花了很多時間回信，但他說他本可以更努力地工作。

下一步是什麼？

斯科特的未來計劃與他向後看時的計劃相同，即在內容上加倍努力，因為這是推動針頭並帶來最多收入的原因。

他還有一個想法，即購買一處房產並將其變成一個 Airbnb，並在院子裡設置觀鳥設施。

這是一個很大的目標，但現在，它是“更多的內容，更多的內容，”斯科特告訴我。

斯科特為 Side Hustle Nation 提供的 #1 提示

“專注和耐心。”

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本集的鏈接和資源

• BirdWatchingHQ.com
• BirdWatchingHQ YouTube 頻道
• 反向鏈接
• 優步建議
• 關鍵詞無處不在
• 轉換套件
• TryInteract.com
• AdThrive
• Shopify
• SPOD
• 向上工作
• 卡爾·紐波特的深度工作

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