如何针对 Google\u2019s 本地包进行优化？

已发表: 2022-06-09

针对 Google 的本地包进行优化

在线企业和营销人员在争夺流量时非常关注 Google，这是有充分理由的：它为用户的查询提供了最佳结果。 还有传言说，全球最受欢迎的搜索引擎获得了超过 70% 的搜索市场份额，定期更新其算法，并提供重要的自然搜索或付费搜索机会。 这意味着 Google 的本地包可以成为开始为您的本地企业带来更多流量的好地方。 多亏了一些新功能（Pigeon 更新和 Local 3-Pack），您的小型本地企业甚至可以在与本地相关的搜索中排名高于全国企业。

关于 Google 的 3-Pack Display

Google 的 3-Pack 是它显示本地商业搜索的最佳结果的方式。 搜索您所在地区最近的家具店，您会发现 Google 认为与您足够相关、重要且离您很近的三个本地企业。

根据您的地理位置，Google 将覆盖您所在地区最相关的家具店。 通常，Local 3-Pack 显示在其他自然列表结果的上方，并且会在 Google 的结果页面上占据很大的空间。

Google 的本地包于 2014 年首次推出，此后不断改进，为包含本​​地化关键字的查询提供相关搜索结果。

起初，本地包的结果不超过 10 个，但后来减少到只有 3 个。这对本地优化和移动设备小屏幕的可用性更有意义。

Google 如何对本地搜索的网站进行排名

如果您是在本地化地区经营的企业，那么您需要在日常工作中利用 Google 的新功能。 熟悉 Google 的本地包和本地 SEO 要素非常重要。 您可以单独完成，也可以在伦敦聘请专业的 SEO 机构为您处理一切，从本地关键字研究到现场优化。

让您的业务出现在本地结果包中的最方便的原因之一可能是搜索您的产品/服务的人已经准备好购买它们。 优化您的网站以进行本地搜索可能会比任何其他营销策略为您带来更高的投资回报率（投资回报率）。 考虑到这一点，让我们向您展示 Google 如何定义本地排名。

在选择在本地搜索结果中排名靠前的人之前，Google 会考虑三个重要因素：

  1. 网站的相关性——结果与用户搜索的关键字的匹配程度。
  2. 距离- 某人与您的企业所在地的距离。
  3. 突出和可信赖——这通常由您的企业形象决定。 谷歌通常试图反映企业在线和离线世界的可信度和受欢迎程度。

但谷歌不仅仅使用三个因素来确定本地包中的排名。 有各种各样的信号支持 Google 确定哪些业务值得在本地搜索中排名。 据 Passion Digital 称，最重要的本地排名信号是：

  • 专线小巴信号
  • 链接信号
  • 引文信号
  • 页面信号
  • 查看信号
  • 个性化
  • 社会信号

管理所有这些信号可能并不简单，但您可以通过在本地 SEO 上做一些工作，在 Google 中获得梦寐以求的 #0 位置。

针对 Google Local 3-Packs 进行优化

  • 优化您的网站

优化您网站的速度、内容和链接架构是在 SERP 中获得一席之地的唯一第一步。 真正的工作在于改善您的网站以吸引更多流量并赢得潜在客户。 在这里，移动响应在搜索引擎和用户如何看待您的网站方面发挥着关键作用。 事实上，如果有适合移动设备的网站，61% 的用户会选择本地企业。 但是，Google/用户友好型网站不仅如此：

  • 速度：页面加载时间的前五秒可以决定或破坏您的转化率。 如果您的企业网站加载时间超过 5 秒，则会获得较高的跳出率，从而在搜索结果中排名较低。
  • 内容：发布博文和教育指南等增值内容。 研究并嵌入关键字作为锚文本以链接您的内部网站页面。 避免文章中的绒毛和短语对支持您的论点或帮助读者没有任何帮助。
  • 链接：如果您发布增值内容，其他网站会引用它，从而在 SERP 中建立您的站外可信度。

  • 优化您的 Google 我的商家资料

超过 64% 的网民使用 GMB 查找本地商店的本地详细信息。 随着这一比率在未来几年内扩大，您肯定可以预测 GMB 配置文件在您的本地排名中的潜力。 正如我们之前提到的，优化的 GMB 配置文件是 Google 本地包中同样重要的因素。 为了增加您的覆盖面，请注意以下功能：

  • NAPW ：您的公司名称、地址、电话号码和网站是用户首先要查找的内容。 确保添加准确和更新的详细信息。 此外，不要忘记填写营业时间和说明表格，以便人们更好地了解您所从事的服务。
  • 评论：超过 87% 的网民在尝试当地商店或餐厅之前会考虑评分和在线评论。 这应该是在您的 GMB 个人资料上发布您的评分的一个很好的理由。
  • 类别：为确保 Google 将您的业务与本地查询正确匹配，请使用此列来描述您提供的确切服务。 例如，如果您在科罗拉多州有一家中餐馆，请使用“中餐”和“中餐外卖”，而不是餐厅和餐厅外卖。
  • 属性：属性功能可以帮助企业提供有关他们提供或不提供的特定设施的信息。 您可以提供有关您的餐饮和送货服务的详细信息。 这些属性可以是“外卖”或“路边取货”，让客户更容易选择满足其独特需求的服务。

通过正确的设置和准确的详细信息，Google 的本地包可以为您提供令人难以置信的业务增长机会。 虽然谷歌尽最大努力在其 3 包中对最相关的本地企业进行排名，但其余的取决于您。