Hinter den Kulissen des 6-stelligen Vogelbeobachtungsblogs

Der Gast dieser Woche verließ seine hochbezahlte – aber nicht sehr befriedigende – Karriere in der Versicherungsbranche, um hauptberuflich einen Vogelblog zu betreiben.

Scott Keller startete BirdWatchingHQ.com im Jahr 2016 als Nebenbeschäftigung und hat es seitdem mit einer halben Million monatlicher Seitenaufrufe und mehr als 1 Million monatlicher YouTube-Aufrufe zu einem Vollzeiteinkommen gemacht.

Aber wie bei allen Unternehmen war es eine Evolution, um an diesen Punkt zu gelangen.

Scott fing damit an, hochkarätige Affiliate-Provisionen zu jagen, entwickelte dann aber eine der besten Online-Vogelbeobachtungsressourcen mit mehreren Einnahmequellen.

Schalten Sie das Interview mit The Side Hustle Show ein, um zu hören:

• was für Scott heute den Verkehr antreibt
• die kreativen Wege, mit denen Scott seine E-Mail-Liste auf über 50.000 Abonnenten erweitert hat
• wie Sie einige der gleichen Taktiken für Ihr Unternehmen ausleihen können

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Die Idee, BirdWatchingHQ zu starten

Scott wollte eine Website starten und begann mit der Idee, teure Artikel auf Amazon zu finden, um Leute darauf zu verweisen und Affiliate-Provisionen zu verdienen.

„Ich bin auf ein Fernglas gestoßen. Die Leute neigen dazu, viel Geld für Ferngläser auszugeben“, sagte mir Scott.

Es gibt zwei Hauptkategorien von Käufern von Ferngläsern:

1. Jäger
2. Vogelbeobachter

Scott war schon früher auf der Jagd gewesen, aber er beobachtete lieber Vögel und interessierte sich für das Thema – also beschloss er, sich auf Vogelbeobachter zu konzentrieren.

Scott sagte, so sei er auf die Idee gekommen, BirdWatchingHQ.com zu starten, und er werde sich auf das Schreiben von Rezensionen für Ferngläser konzentrieren.

Das Erlernen der Seile und frühe Fehler

Als Neuling im Bloggen gibt Scott zu, dass seine frühe Strategie nicht die beste war.

Scott sagte, er habe angefangen, eine Reihe von Artikeln mit 300 Wörtern über 7 verschiedene Arten von Ferngläsern zu schreiben.

Dann fing er an, Kommentare auf anderen Blogs zu hinterlassen, in der Hoffnung, dass die Leute seine Seite bemerken und besuchen würden.

Es hat nicht funktioniert.

„Das Wichtigste ist, dass ich es versucht habe“, sagte Scott rückblickend.

Weil es ihm langweilig wurde, über Ferngläser zu schreiben, beschloss Scott, über Vögel zu schreiben – und da begannen sich die Dinge zum Besseren zu wenden.

Erstellen von Inhalten und Lernen, wie man bei Google rankt

Scott erklärte, dass es zwei Arten von Vogelbeobachtern gibt:

• Es gibt diejenigen, die „Vogelbeobachtung“ machen, was bedeutet, dass sie hinausgehen und aktiv nach bestimmten Vogelarten suchen.
• Und solche, die nur nebenbei Vögel beobachten.

Scott beschloss, damit zu beginnen, Inhalte für Leute zu schreiben, die auf Vogelbeobachtung gehen, da er dies selbst tat, wenn er Zeit hatte.

Scott erklärte jedoch, dass er Inhalte über Dinge schrieb, die ihn interessierten, und nicht viel Anklang fand.

Erst als Scott Brian Deans Blog Backlinko entdeckte, wurde ihm klar, wie er Inhalte schreiben sollte, die einen besseren Rang einnehmen und von den Besuchern besser angenommen werden.

Brian erklärte mir, dass Sie „sich in die Lage desjenigen versetzen müssen, der Ihren Artikel liest“, sagte mir Scott.

Scott fing an, seine Artikel besucherorientierter und viel einfacher zu lesen und leichter zu überfliegen. Er ging auch zurück und überarbeitete diese frühen binokularen Übersichtsartikel.

Diese früheren Artikel begannen zu ranken und Traffic zu generieren, und zu diesem Zeitpunkt sagte Scott, dass er anfing, SEO mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Scott sagte, er fing auch an, seine Titel faszinierender zu gestalten, seine Inhalte zu verbessern, damit sie ansprechender sind, und als Ergebnis begann er, organischen Traffic zu sehen.

Wettbewerbsanalyse

Scott hat nicht tief in die Konkurrenz der Vogelbeobachtungsnische eingetaucht, aber er hat sich konkurrierende Standorte angesehen.

„Ich habe nur noch nie einen gesehen, von dem ich nicht dachte, dass ich ihn besser machen könnte als damals“, erzählte mir Scott.

Scott sagte, dass die meisten Vogelbeobachtungsblogs zu dieser Zeit Blogs vom Typ „Dear Diary“ waren. Es gab nicht viele Blogs, die versuchten, Menschen bei der Vogelbeobachtung zu helfen, was er tat.

Lernen über Keyword-Recherche

Scott sagte, er fing an, Artikel im Ranking zu sehen und ein wenig Traffic zu generieren, aber erst Mitte 2017 begann er mit der richtigen Keyword-Recherche.

Beim Blick in seine Google Search Console sagte Scott, er könne sehen, dass die meisten seiner Posts 10-20 Besucher pro Monat anziehen.

Mithilfe des Keyword-Planers von Google konnte Scott erkennen, dass dies daran lag, dass die Keywords, auf die er abzielte, nur etwa 10 bis 20 geschätzte Suchanfragen pro Monat erhielten.

Das änderte sich, als er das Stichwort „Wie man Kolibris anlockt“ entdeckte. Scott sagte, dass ihm das Thema gefiel und er sehen konnte, dass es ein geschätztes Volumen von 10.000 bis 20.000 Suchanfragen pro Monat hatte, also beschloss er, es ins Visier zu nehmen.

Er fing auch an, mehr Schlüsselwörter aufzudecken, bei denen es sich im Wesentlichen um Fragen handelte, die das Suchvolumen verifiziert hatten, das er beantworten konnte.

Scott sagte, dies sei einer seiner „Aha“-Momente gewesen, der ihm geholfen habe, zu verstehen, wie man Keyword-Recherchen durchführt und durch SEO mehr Traffic generiert.

Heute verwendet Scott Ubersuggest und KeywordsEverywhere, um seine Keyword-Recherche durchzuführen und Keywords mit Volumen zu finden.

Traktion gewinnen und Inhalte auslagern

Als Scott anfing, Schlüsselwörter zu verschiedenen Vögeln zu finden, hatte er nicht einmal einen Vogelhäuschen in seinem Garten.

Er gibt zu, dass er lernte, als er weiterging und Vogelhäuschen kaufte, um mehr über die Vögel zu erfahren, über die er schrieb.

Zu dieser Zeit beschäftigte er auch eine Reihe freiberuflicher Autoren, da er so viele schriftliche Inhalte wie möglich produzieren wollte, um mit seinem Blog etwas Fahrt aufzunehmen.

Heute hat Scott einen festen Autor und schreibt auch selbst Artikel.

Veröffentlichungs- und E-Mail-Zeitplan

Scotts Veröffentlichungszeitplan umfasst vier Artikel pro Woche. Er schreibt selbst zwei Artikel, und sein Autor schreibt auch zwei.

Die meisten von Scotts Artikeln nennt er „E-Mail-Artikel“. Was Scott damit meint, ist, dass er auf Inhalte abzielt, die in einer E-Mail-Sequenz gut funktionieren, sodass er sie auch an seine E-Mail-Liste senden kann.

Scott hat dies fast so eingerichtet, als würde er einen Kurs über die Dauer eines Jahres veröffentlichen. Er wird diese E-Mail-Sequenz dann nächstes Jahr wiederholen.

Scott sendet jeden Montag und Donnerstag eine E-Mail und verwendet ConvertKit, um seine Liste zu verwalten.

Erstellen einer E-Mail-Liste

Um E-Mails zu erfassen, verwendet Scott ein Quiz, das nach 30 Sekunden auf seiner Website erscheint. Er hat verschiedene andere Bleimagnete und Techniken ausprobiert, aber dieses Quiz funktioniert bei weitem am besten.

Scott stellt 10 Fragen, um das Vogelwissen eines Besuchers zu testen, und gibt ihm dann die Möglichkeit, sich in seine Liste einzutragen, um seine Ergebnisse zu erhalten.

Scott sagte, dass dies gut funktioniere und er eine Opt-in-Rate von 2-3% habe.

Neue Abonnenten erhalten nacheinander 3-4 Willkommens-E-Mails, die sie in BirdWatchingHQ einführen. Sie werden auf einige der beliebtesten Artikel verwiesen und in die Live-Cams und einige andere Ressourcen eingeführt.

Scott verwendet eine Software namens TryInteract.com, um sein Quiz-Popup zu verwalten.

Livecams einrichten

Scott hat einen großen Hinterhof, der sich an ein Sumpfgebiet und einige Wälder anschließt. Er bekommt viele Vögel und andere interessante Kreaturen, die durch seinen Garten ziehen.

Im Jahr 2019 dachte Scott über Möglichkeiten nach, unterschiedliche und einzigartige Inhalte zu produzieren. Also beschloss er, in seinem Garten einen Live-Kamera-Feed einzurichten.

Dies hilft ihm zu bestätigen, dass er die Dinge tut, über die er in seinem Blog spricht, die Feeder verwendet, die er empfiehlt, und so weiter.

Scott hat einen YouTube-Kanal eingerichtet, um Live-Feeds zu pflegen, und hat heute mehrere Live-Streams von seinem Hinterhof.

Es hat sich als sehr beliebt erwiesen. Manchmal sehen Hunderte von Menschen live zu und chatten miteinander im Live-Chat-Feed auf YouTube.

Der RPM ist nicht gut für Werbeeinnahmen bei Live-Cams, er beträgt etwa 2 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe, da nur dann eine Anzeige gezeigt wird, wenn jemand zum ersten Mal einem Feed beitritt.

Aber es ist eine zusätzliche Einnahmequelle und seine Live-Feeds werden auf der ganzen Welt gesehen.

Aufbau eines YouTube-Kanals

Scott startete einen YouTube-Kanal, weil er einen Ort brauchte, an dem er seine Live-Feeds streamen konnte.

Seitdem hat er seinen Kanal jedoch auf mehr als 71.000 Abonnenten ausgebaut, indem er auch Videos hochgeladen hat.

Scott hat viele Videos hochgeladen, die erklären, wie man verschiedene Vögel identifiziert, was seiner Meinung nach gut gelungen ist.

Er hat auch Videos gemacht, in denen er die verschiedenen Geräusche von Vögeln und anderen Tieren spielt, die ebenfalls viele Aufrufe erhalten.

Einnahmequellen

Die Einnahmequellen, die für Scott an der Kasse klingeln, sind:

• Anzeigen anzeigen – Scott verwendet AdThrive, um Anzeigen auf seiner Website anzuzeigen, und dies macht etwa 75 % seines Gesamtumsatzes aus. Scott sagte, dass seine Drehzahl normalerweise im Bereich von 35 bis 40 US-Dollar liegt.
• Amazon-Partner – Provisionen für die Weiterleitung von Besuchern an Amazon-Produkte sind Scotts zweitgrößte Einnahmequelle, die 10-15 % seines Umsatzes ausmacht.
• Andere Partner – Scott empfiehlt für einige Produkte andere Partner.
• YouTube – Scott macht Werbeeinnahmen mit seinen Live-Cams und YouTube-Videos.
• E-Commerce – Vor ein paar Jahren hat Scott einen E-Commerce-Shop eingerichtet und versendet einige der von ihm empfohlenen Produkte per Dropshipping.

Diversifizierung mit einem E-Commerce-Shop

Scott richtete einen E-Commerce-Shop ein, um seine Einnahmequellen zu diversifizieren und nicht so sehr von Google abhängig zu sein.

Er stand mit seinem Laden vor einigen Herausforderungen und sagte mir: „Er läuft anständig, aber nicht großartig.“

Die größte Herausforderung, auf die Scott gestoßen ist, besteht darin, dass die meisten seiner Produkte auch auf Amazon erhältlich sind, sodass er dort Kunden verliert.

Tatsächlich sagte Scott, dass er derzeit Tests durchführt, um zu sehen, ob es seine Zeit wert ist, sein Geschäft zu pflegen oder einfach Leute direkt zu Amazon zu schicken und eine Affiliate-Provision zu erhalten.

Die Produkte in seinem Geschäft werden entweder per Dropshipping versendet oder von einem Print-on-Demand-Service erfüllt. Scott verwendet Shopify, um seinen Shop zu betreiben, und SPOD, um seine Print-on-Demand-Artikel zu erfüllen.

Scott hat einige Designer auf Upwork gefunden, um seine Shirts und anderen Merch zu entwerfen, und hat einige coole Designs.

Er plant jedoch nicht, in Zukunft neue Designs zu entwickeln, und erwägt, seinen Laden aufzulösen.

Vollzeit bei BirdWatchingHQ arbeiten

Letzten Juni gab Scott seinen Job in seinem Versicherungsbüro auf.

Scott sagte, es sei ein Jahr in der Herstellung gewesen und er hätte den Sprung früher machen können, aber er wollte alles richtig machen und ein gutes Sicherheitsnetz haben.

Er bekam einige neugierige Blicke von seinen Kollegen und fand es emotional eine schwierige Entscheidung, aber es war die richtige Entscheidung.

Wie sieht ein typischer Tag aus?

Als ich Scott fragte, wie ein typischer Tag aussieht, verwies er auf das Buch Deep Work von Carl Newport.

In Deep Work erklärt Carl, dass 3-4 Stunden intensiver, ununterbrochener Arbeit die Zeit sind, in der jemand am produktivsten ist, und so arbeitet Scott.

Jeden Morgen schließt Scott seine Bürotür ab oder geht in ein Café und verbringt ein paar Stunden ohne Unterbrechung damit, an der Erstellung von Inhalten zu arbeiten.

Am Nachmittag verbringt Scott Zeit mit seiner Familie, wandert, trainiert, füllt seine Vogelhäuschen auf und entwickelt neue Ideen.

Das ist ein ziemlicher Unterschied dazu, als Versicherungsagent 8 Stunden am Tag an seinen Schreibtisch gekettet zu sein!

Was würden Sie anders machen?

Rückblickend sagte Scott, er würde „definitiv einfach so viele Inhalte wie möglich produzieren“, um die Dinge zu beschleunigen.

Inhalt ist die Hauptantriebskraft hinter seinem Blog. Scott verbrachte viel Zeit damit, zurückzuschreiben, als er anfing, aber er sagte, er hätte härter arbeiten können.

Was kommt als nächstes?

Scotts Pläne für die Zukunft sind die gleichen wie damals, als er zurückblickte, den Inhalt zu verdoppeln, da dies die Nadel bewegt und die meisten Einnahmen bringt.

Er hat auch die Idee, ein Grundstück zu kaufen und es in ein Airbnb umzuwandeln, in dessen Garten Vogelbeobachtungsmaterial aufgestellt wird.

Das ist ein großes Ziel, das irgendwo in der Zukunft liegt, aber im Moment ist es „mehr Inhalt und noch mehr Inhalt“, sagte mir Scott.

Scotts Tipp Nr. 1 für Side Hustle Nation

„ Fokus und Geduld .“

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Links und Ressourcen aus dieser Folge

• BirdWatchingHQ.com
• BirdWatchingHQ YouTube-Kanal
• Backlinko
• Ubersuggest
• StichwortÜberall
• ConvertKit
• TryInteract.com
• AdThrive
• Shopify
• SPOD
• Aufarbeitung
• Tiefe Arbeit von Carl Newport

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