خلف كواليس مدونة مراقبة الطيور المكونة من 6 أشكال

غادر ضيف هذا الأسبوع حياته المهنية ذات الأجر المرتفع - ولكنها ليست مرضية للغاية - في التأمين لتشغيل مدونة الطيور بدوام كامل.

بدأ سكوت كيلر موقع BirdWatchingHQ.com باعتباره نشاطًا جانبيًا في عام 2016 وحوّله منذ ذلك الحين إلى دخل بدوام كامل مع نصف مليون مشاهدة للصفحة شهريًا وأكثر من مليون مشاهدة شهريًا على YouTube.

ولكن مثل جميع الشركات ، كان الوصول إلى هذه النقطة تطورًا.

بدأ سكوت في مطاردة اللجان التابعة ذات التذاكر العالية ، لكنه انطلق في إنشاء أحد أفضل موارد مراقبة الطيور عبر الإنترنت مع تدفقات متعددة للإيرادات.

استمع إلى مقابلة برنامج The Side Hustle Show للاستماع إلى:

• ما الذي يقود حركة المرور لسكوت اليوم
• الطرق الإبداعية التي قام بها سكوت بتوسيع قائمة بريده الإلكتروني إلى أكثر من 50000 مشترك
• كيف يمكنك استعارة بعض التكتيكات نفسها لعملك

قم بتنزيل مكافأتك المجانية

كفيل

• LinkedIn Marketing Solutions - احصل على رصيد بقيمة 100 دولار لحملتك الإعلانية التالية!

فكرة بدء مراقبة الطيور

أراد سكوت أن يبدأ موقعًا إلكترونيًا وبدأ بفكرة العثور على سلع باهظة الثمن على أمازون لإحالة الأشخاص إليها وعمل عمولات تابعة لها.

"جئت عبر منظار. أخبرني سكوت أن الناس يميلون إلى إنفاق الكثير من المال على المناظير.

هناك فئتان رئيسيتان من الأشخاص الذين يشترون المناظير:

1. الصيادون
2. مراقبو الطيور

قام سكوت ببعض الصيد من قبل ، لكنه فضل مشاهدة الطيور وكان مهتمًا بالموضوع - لذلك قرر التركيز على مراقبي الطيور.

قال سكوت إن هذه هي الطريقة التي توصل بها إلى فكرة بدء BirdWatchingHQ.com وأنه سيركز على كتابة مراجعات مجهر.

تعلم الحبال والأخطاء المبكرة

لكونه جديدًا في مجال التدوين ، يعترف سكوت بأن استراتيجيته المبكرة لم تكن الأفضل.

قال سكوت إنه بدأ في كتابة مجموعة من 300 كلمة على 7 أنواع مختلفة من المناظير.

ثم بدأ في ترك تعليقات على مدونات أخرى على أمل أن يلاحظ الناس موقعه ويزورونه.

لم تنجح.

قال سكوت وهو ينظر إلى الوراء: "الشيء المهم هو أنني حاولت".

مللًا من الكتابة عن المناظير ، قرر سكوت البدء في الكتابة عن الطيور - وهنا بدأت الأمور تأخذ منعطفًا نحو الأفضل.

إنشاء المحتوى وتعلم كيفية الترتيب على جوجل

أوضح سكوت أن هناك نوعين من مراقبي الطيور:

• هناك من يذهبون "الطيور" مما يعني أنهم يخرجون ويبحثون بنشاط عن أنواع معينة من الطيور.
• وأولئك الذين يشاهدون الطيور فقط بشكل عرضي.

قرر سكوت أن يبدأ بكتابة محتوى للأشخاص الذين يذهبون إلى الطيور لأن هذا كان شيئًا فعله بنفسه عندما كان لديه الوقت.

ومع ذلك ، أوضح سكوت أنه كان يكتب محتوى عن الأشياء التي كان مهتمًا بها ، ولم يكن يحظى باهتمام كبير.

فقط عندما وجد سكوت مدونة Brian Dean ، Backlinko ، أدرك كيف يجب أن يكتب محتوى سيحظى بترتيب أفضل ويستقبله الزوار بشكل أفضل.

أوضح بريان أنه عليك أن تكون ، "ضع نفسك مكان من يقرأ مقالتك ،" أخبرني سكوت.

بدأ سكوت في جعل مقالاته أكثر تركيزًا على الزائرين وأسهل في القراءة وأكثر قابلية للقراءة. كما عاد وأعاد كتابة مقالات المراجعة المجهر المبكرة هذه.

بدأت تلك المقالات السابقة في الترتيب وجذب حركة المرور ، وكان هذا عندما قال سكوت إنه بدأ في إيلاء المزيد من الاهتمام لتحسين محركات البحث.

قال سكوت إنه بدأ أيضًا في جعل عناوينه أكثر إثارة للاهتمام ، وتحسين المحتوى الخاص به بحيث يكون أكثر جاذبية ، وبدأ في رؤية حركة المرور العضوية نتيجة لذلك.

تحليل تنافسي

لم يغطس سكوت بعمق في مدى تنافسية مكانة الطيور ، لكنه بحث في المواقع المنافسة.

قال لي سكوت: "لم أر أبدًا واحدًا لم أكن أعتقد أنه يمكنني القيام به بشكل أفضل مما كان عليه في ذلك الوقت".

قال سكوت إن معظم مدونات الطيور في ذلك الوقت كانت من نوع "يوميات عزيزي". لم يكن هناك الكثير من المدونات التي تحاول مساعدة الناس في تربية الطيور ، وهو ما كان يفعله.

التعرف على بحث الكلمات الرئيسية

قال سكوت إنه بدأ في رؤية المقالات مرتبة وجلب قدرًا صغيرًا من حركة المرور ، لكن لم يبدأ حتى منتصف عام 2017 في إجراء بحث حقيقي عن الكلمات الرئيسية.

قال سكوت ، وهو يبحث في Google Search Console ، إنه كان يرى أن معظم مشاركاته تجلب 10 إلى 20 زائرًا شهريًا.

باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، قال سكوت إنه كان بإمكانه رؤية ذلك لأن الكلمات الرئيسية التي كان يستهدفها كانت تحصل فقط على حوالي 10 إلى 20 عملية بحث مقدرة في الشهر.

تغير هذا عندما اكتشف الكلمة الرئيسية ، "كيفية جذب الطيور الطنانة". قال سكوت إنه أحب الموضوع ويمكن أن يرى أنه يحتوي على حجم تقديري يتراوح بين 10000 و 20000 عملية بحث شهريًا ، لذلك قرر استهدافه.

بدأ أيضًا في الكشف عن المزيد من الكلمات الرئيسية ، والتي كانت في الأساس أسئلة أثبتت حجم البحث الذي يمكنه الإجابة عليه.

قال سكوت إن هذه كانت إحدى لحظات "Aha" التي ساعدته على فهم كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتوليد المزيد من الزيارات من خلال تحسين محركات البحث.

اليوم ، يستخدم سكوت Ubersuggest و WordsEverywhere لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على الكلمات الرئيسية ذات الحجم.

اكتساب الجذب والاستعانة بمصادر خارجية المحتوى

عندما بدأ سكوت في العثور على كلمات رئيسية حول الطيور المختلفة ، لم يكن لديه حتى وحدة تغذية الطيور في الفناء الخلفي لمنزله.

يعترف أنه كان يتعلم أثناء سيره واشترى مغذيات الطيور لمعرفة المزيد عن الطيور التي كان يكتب عنها.

لقد استخدم أيضًا مجموعة من الكتاب المستقلين في ذلك الوقت لأنه أراد إنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى المكتوب للحصول على بعض الجذب في مدونته.

اليوم ، لدى سكوت كاتب دائم واحد ، كما أنه يكتب المقالات بنفسه.

جدول النشر والبريد الإلكتروني

جدول نشر سكوت هو أربع مقالات في الأسبوع. يكتب مقالتين بنفسه ، كما كتب كاتبه مقالتين.

معظم مقالات سكوت هي ما يسميه "مقالات البريد الإلكتروني". ما يعنيه سكوت بهذا هو أنه يستهدف المحتوى الذي يعمل بشكل جيد في تسلسل البريد الإلكتروني ، حتى يتمكن أيضًا من إرسالها إلى قائمة بريده الإلكتروني.

قام سكوت بإعداد هذا الأمر على أنه يشبه تقريبًا إصدار دورة تدريبية على مدار عام. ثم سيكرر تسلسل البريد الإلكتروني هذا العام المقبل.

يرسل سكوت بريدًا إلكترونيًا كل يوم اثنين وخميس ويستخدم ConvertKit لإدارة قائمته.

بناء قائمة البريد الإلكتروني

لالتقاط رسائل البريد الإلكتروني ، يستخدم سكوت اختبارًا ينبثق بعد 30 ثانية على موقعه. لقد جرب العديد من مغناطيسات وتقنيات الرصاص الأخرى ، لكن هذا الاختبار هو الأفضل حتى الآن.

يطرح سكوت 10 أسئلة لاختبار معرفة الزائر بالطيور ، ثم يمنحهم خيار التسجيل في قائمته للحصول على نتائجهم.

قال سكوت إن هذا يعمل بشكل جيد ولديه معدل قبول بنسبة 2-3٪.

يحصل المشتركون الجدد على 3-4 رسائل بريد إلكتروني ترحيبية في تسلسل لتعريفهم على BirdWatchingHQ. لقد تم توجيههم إلى بعض المقالات الأكثر شيوعًا ، وتم تقديمهم إلى الكاميرات الحية وبعض الموارد الأخرى.

يستخدم سكوت برنامجًا يسمى TryInteract.com لإدارة نافذة الاختبار المنبثقة.

إعداد كاميرات Live Cams

يحتوي سكوت على فناء خلفي كبير يدعم منطقة المستنقعات وبعض الأخشاب. يحصل على الكثير من الطيور والمخلوقات الأخرى الممتعة التي تمر عبر فناء منزله.

في عام 2019 ، كان سكوت يفكر في طرق لإنتاج محتوى مختلف وفريد ​​من نوعه. لذلك ، قرر إعداد بث مباشر بالكاميرا في الفناء الخلفي لمنزله.

يساعده هذا في التحقق من أنه يفعل الأشياء التي يتحدث عنها على مدونته ، باستخدام المغذيات التي يوصي بها ، وما إلى ذلك.

أنشأ سكوت قناة على YouTube كطريقة للحفاظ على الخلاصات الحية ، ولديه اليوم العديد من البث المباشر في الفناء الخلفي لمنزله.

لقد ثبت أنها تحظى بشعبية كبيرة. في بعض الأحيان ، هناك المئات من الأشخاص يشاهدون البث المباشر ويتحدثون مع بعضهم البعض في موجز الدردشة المباشرة على YouTube.

العائد لكل ألف ظهور ليس رائعًا بالنسبة لعائدات الإعلانات على الكاميرات الحية ، فهو يقارب 2 دولار لكل 1000 مشاهدة حيث لا يوجد سوى إعلان يظهر عندما ينضم شخص ما لأول مرة إلى الخلاصة.

لكنه مصدر دخل إضافي ويتم مشاهدة البث المباشر له في جميع أنحاء العالم.

تنمية قناة يوتيوب

أنشأ سكوت قناة على YouTube لأنه احتاج إلى مكان ما لبث خلاصاته المباشرة.

ومع ذلك ، فقد طور قناته منذ ذلك الحين إلى أكثر من 71000 مشترك من خلال تحميل مقاطع الفيديو أيضًا.

قام سكوت بتحميل الكثير من مقاطع الفيديو التي تشرح كيفية التعرف على الطيور المختلفة ، والتي يقول إنها قامت بعمل جيد.

لقد صنع أيضًا مقاطع فيديو تشغل الأصوات المختلفة التي تصدرها الطيور والحيوانات الأخرى والتي تحصل أيضًا على الكثير من المشاهدات.

مصادر الدخل

تدفقات الإيرادات التي ترن السجل النقدي لسكوت هي:

• الإعلانات الصورية - يستخدم سكوت AdThrive لعرض الإعلانات على موقعه ويمثل هذا حوالي 75٪ من إجمالي أرباحه. قال سكوت إن العائد لكل ألف ظهور عادة ما يكون في نطاق يتراوح بين 35 و 40 دولارًا.
• شركة تابعة لشركة أمازون - عمولات إحالة الزائرين إلى منتجات أمازون هي ثاني أكبر مصدر دخل لسكوت يمثل 10-15٪ من إيراداته.
• الشركات التابعة الأخرى - يوصي سكوت بفروع أخرى لبعض المنتجات.
• YouTube - يحقق سكوت أرباحًا من الإعلانات على الكاميرات الحية ومقاطع الفيديو على YouTube.
• التجارة الإلكترونية - قبل عامين ، أنشأ سكوت متجرًا للتجارة الإلكترونية وشحن بعض المنتجات التي يوصي بها.

التنويع مع متجر التجارة الإلكترونية

أنشأ سكوت متجرًا للتجارة الإلكترونية لتنويع مصادر دخله وعدم الاعتماد على Google بنفس القدر.

لقد واجه بعض التحديات مع متجره ، وقال لي "إنه جيد ، لكنه لا يعمل بشكل جيد."

التحدي الرئيسي الذي واجهه سكوت هو أن معظم منتجاته متوفرة أيضًا على أمازون ، لذا فهو يخسر العملاء هناك.

في الواقع ، قال سكوت إنه يجري حاليًا اختبارات لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق وقته في صيانة متجره أو مجرد إرسال الأشخاص مباشرةً إلى أمازون والحصول على عمولة تابعة.

المنتجات الموجودة في متجره إما أن يتم شحنها بواسطة خدمة الطباعة عند الطلب أو تسليمها. يستخدم سكوت Shopify لتشغيل متجره ، و SPOD لتلبية عناصر الطباعة عند الطلب.

وجد سكوت بعض المصممين في Upwork لتصميم قمصانه وسلع أخرى ولديه بعض التصميمات الرائعة.

ومع ذلك ، فهو لا يخطط للتوصل إلى أي تصميمات جديدة في المستقبل ويفكر في إغلاق متجره.

الذهاب بدوام كامل مع BirdWatchingHQ

في يونيو الماضي ، ترك سكوت وظيفته في مكتب التأمين الخاص به.

قال سكوت إنه كان عامًا في طور الإعداد وكان بإمكانه تحقيق القفزة في وقت أقرب ، لكنه أراد أن يفعل كل شيء بالطريقة الصحيحة وأن يكون لديه شبكة أمان جيدة.

حصل على بعض النظرات الغريبة من زملائه ووجد أنه قرار صعب من الناحية العاطفية ، لكنه كان القرار الصحيح.

ما هو شكل اليوم المعتاد؟

عندما سألت سكوت عن شكل يوم عادي ، أشار إلى كتاب Deep Work للكاتب Carl Newport.

في Deep Work ، يوضح كارل أن 3-4 ساعات من العمل العميق غير المنقطع يكون عندما يكون الشخص الأكثر إنتاجية ، وهذه هي الطريقة التي يعمل بها سكوت.

كل صباح ، يغلق سكوت باب مكتبه أو يذهب إلى المقهى ويقضي بضع ساعات دون انقطاع في العمل على إنشاء المحتوى.

في فترة ما بعد الظهر ، يقضي سكوت بعض الوقت مع عائلته ، والمشي ، والتمرين ، وتجديد مغذيات الطيور ، وطرح الأفكار الجديدة.

هذا هو النقيض تمامًا من تقييده بالسلاسل إلى مكتبه لمدة 8 ساعات في اليوم كوكيل تأمين!

ماذا كنت ستفعل بشكل مختلف؟

إذا نظرنا إلى الوراء ، قال سكوت إنه سيفعل ، "بالتأكيد فقط سيضاعف إنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى" لتسريع الأمور.

المحتوى هو ما كان القوة الدافعة الرئيسية وراء مدونته. كان سكوت يقضي الكثير من الوقت في الكتابة عندما بدأ ، لكنه قال إنه كان بإمكانه العمل بجدية أكبر.

ماذا بعد؟

خطط سكوت للمضي قدمًا هي نفسها عندما نظر للخلف ، لمضاعفة المحتوى لأن هذا هو ما يحرك الإبرة ويحقق أكبر قدر من الإيرادات.

لديه أيضًا فكرة لشراء عقار وتحويله إلى Airbnb مع إنشاء أشياء لمراقبة الطيور في الفناء.

أخبرني سكوت أن هذا هدف كبير يقع في مكان ما في المستقبل ، لكنه في الوقت الحالي "المزيد من المحتوى والمزيد من المحتوى".

نصيحة سكوت رقم 1 لـ Side Hustle Nation

" التركيز والصبر ."

قم بتنزيل مكافأتك المجانية

الروابط والموارد من هذه الحلقة

• BirdWatchingHQ.com
• قناة BirdWatchingHQ يوتيوب
• باكلينكو
• أقترح
• الكلمات الرئيسية
• تحويل كيت
• TryInteract.com
• AdThrive
• Shopify
• SPOD
• حتى العمل
• عمل عميق لكارل نيوبورت

هل تريد المزيد من العرض الجانبي؟

إن برنامج Side Hustle Show الحائز على جائزة هو a
أهم 10 بودكاست لريادة الأعمال
مع أكثر من 1،000 تقييم 5 نجوم!

استمع في تطبيق البودكاست المفضل لديك أو مباشرة في متصفحك.