Dietro le quinte del blog di birdwatching a 6 cifre

L'ospite di questa settimana ha lasciato la sua ben pagata – ma non super soddisfacente – carriera nel settore assicurativo per gestire un blog di uccelli a tempo pieno.

Scott Keller ha avviato BirdWatchingHQ.com come attività secondaria nel 2016 e da allora lo ha trasformato in un reddito a tempo pieno con mezzo milione di visualizzazioni di pagina mensili e oltre 1 milione di visualizzazioni mensili su YouTube.

Ma come tutte le aziende, è stata un'evoluzione arrivare a quel punto.

Scott ha iniziato a inseguire commissioni di affiliazione ad alto costo, ma si è concentrato sulla creazione di una delle migliori risorse di birdwatching online con più flussi di entrate.

Sintonizzati sull'intervista al The Side Hustle Show per ascoltare:

• cosa sta guidando il traffico per Scott oggi
• i modi creativi in ​​cui Scott ha ampliato la sua lista di e-mail a oltre 50.000 iscritti
• come puoi prendere in prestito alcune delle stesse tattiche per la tua attività

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L'idea di avviare BirdWatchingHQ

Scott voleva avviare un sito Web e ha iniziato con l'idea di trovare articoli costosi su Amazon a cui indirizzare le persone e guadagnare commissioni di affiliazione.

“Mi sono imbattuto in un binocolo. Le persone tendono a spendere un sacco di soldi per i binocoli", mi ha detto Scott.

Ci sono due categorie principali di persone che acquistano un binocolo:

1. Cacciatori
2. Osservatori di uccelli

Scott aveva già cacciato, ma preferiva osservare gli uccelli ed era interessato all'argomento, quindi decise di concentrarsi sugli osservatori di uccelli.

Scott ha detto che è così che ha avuto l'idea di avviare BirdWatchingHQ.com e che si sarebbe concentrato sulla scrittura di recensioni di binocoli.

Imparare le corde ei primi errori

Essendo nuovo nel blog, Scott ammette che la sua strategia iniziale non era delle migliori.

Scott ha detto di aver iniziato a scrivere una serie di articoli di 300 parole su 7 diversi tipi di binocoli.

Ha quindi iniziato a lasciare commenti su altri blog nella speranza che le persone si accorgessero e visitassero il suo sito.

Non ha funzionato.

"La cosa più importante è che ci ho provato", ha detto Scott guardando indietro.

Annoiato di scrivere di binocoli, Scott ha deciso di iniziare a scrivere di uccelli – ed è allora che le cose hanno iniziato a prendere una svolta per il meglio.

Creare contenuti e imparare a classificarsi su Google

Scott ha spiegato che esistono due tipi di birdwatcher:

• Ci sono quelli che vanno a fare birdwatching, il che significa che escono e cercano attivamente specie specifiche di uccelli.
• E quelli che guardano gli uccelli con disinvoltura.

Scott ha deciso di iniziare scrivendo contenuti per le persone che praticano il birdwatching poiché era qualcosa che faceva lui stesso quando aveva tempo.

Tuttavia, Scott ha spiegato che stava scrivendo contenuti su cose che gli interessavano e che non stava ottenendo molta trazione.

È stato solo quando Scott ha trovato il blog di Brian Dean, Backlinko, che si è reso conto di come avrebbe dovuto scrivere contenuti che si classificheranno meglio e saranno ricevuti meglio dai visitatori.

Brian ha spiegato che devi essere: "Mettiti nei panni di chiunque stia leggendo il tuo articolo", mi ha detto Scott.

Scott ha iniziato a rendere i suoi articoli più incentrati sui visitatori, molto più facili da leggere e più scremabili. È anche tornato indietro e ha rifatto quei primi articoli di revisione del binocolo.

Quegli articoli precedenti hanno iniziato a classificarsi e ad attirare traffico, ed è stato allora che Scott ha affermato di aver iniziato a prestare maggiore attenzione alla SEO.

Scott ha anche affermato di aver iniziato a rendere i suoi titoli più intriganti, migliorando i suoi contenuti in modo che siano più coinvolgenti e di conseguenza ha iniziato a vedere traffico organico.

Analisi competitiva

Scott non ha approfondito quanto fosse competitiva la nicchia del birdwatching, ma ha esaminato i siti concorrenti.

"Semplicemente non ne ho mai visto uno che non pensassi di poter fare meglio di allora", mi ha detto Scott.

Scott ha detto che la maggior parte dei blog di birdwatching all'epoca erano blog di tipo "Caro diario". Non c'erano molti blog che cercavano di aiutare le persone con il birdwatching, che è quello che stava facendo.

Informazioni sulla ricerca per parole chiave

Scott ha detto che stava iniziando a vedere gli articoli in classifica e ad attirare una piccola quantità di traffico, ma è stato solo a metà del 2017 che ha iniziato a fare una vera ricerca di parole chiave.

Guardando nella sua Google Search Console, Scott ha detto che poteva vedere che la maggior parte dei suoi post portavano 10-20 visitatori al mese.

Utilizzando il Keyword Planner di Google, Scott ha affermato di poter vedere che ciò era dovuto al fatto che le parole chiave a cui stava mirando ricevevano solo circa 10-20 ricerche stimate al mese.

La situazione è cambiata quando ha individuato la parola chiave "Come attirare i colibrì". Scott ha detto che gli piaceva l'argomento e poteva vedere che aveva un volume stimato di 10.000-20.000 ricerche al mese, quindi ha deciso di indirizzarlo.

Ha anche iniziato a scoprire più parole chiave, che erano essenzialmente domande che avevano verificato il volume di ricerca a cui poteva rispondere.

Scott ha detto che questo è stato uno dei suoi momenti "Aha" che lo ha aiutato a capire come fare ricerca di parole chiave e generare più traffico attraverso la SEO.

Oggi, Scott utilizza Ubersuggest e KeywordsEverywhere per fare la sua ricerca di parole chiave e trovare parole chiave con volume.

Guadagnare trazione ed esternalizzare i contenuti

Quando Scott ha iniziato a trovare parole chiave su vari uccelli, non aveva nemmeno una mangiatoia per uccelli nel suo cortile.

Ammette che stava imparando mentre andava avanti e acquistava mangiatoie per uccelli per saperne di più sugli uccelli di cui stava scrivendo.

Ha anche utilizzato un gruppo di scrittori freelance all'epoca poiché voleva produrre più contenuti scritti possibile per ottenere un po' di trazione con il suo blog.

Oggi, Scott ha uno scrittore permanente e scrive anche lui stesso articoli.

Programma di pubblicazione e invio di e-mail

Il programma di pubblicazione di Scott è di quattro articoli a settimana. Scrive lui stesso due articoli e anche il suo scrittore ne scrive due.

La maggior parte degli articoli di Scott sono quelli che lui chiama "articoli di posta elettronica". Ciò che Scott intende con questo è che sta prendendo di mira contenuti che funzionano bene in una sequenza di e-mail, quindi può anche inviarli alla sua lista di e-mail.

Scott lo ha impostato quasi come pubblicare un corso nell'arco di un anno. Quindi ripeterà questa sequenza di e-mail l'anno prossimo.

Scott invia un'e-mail ogni lunedì e giovedì e utilizza ConvertKit per gestire la sua lista.

Costruire una lista e-mail

Per acquisire le email, Scott utilizza un quiz che compare dopo 30 secondi sul suo sito. Ha provato vari altri magneti al piombo e tecniche, ma questo quiz è quello che funziona di gran lunga meglio.

Scott pone 10 domande per testare la conoscenza degli uccelli di un visitatore, quindi dà loro la possibilità di iscriversi alla sua lista per ottenere i risultati.

Scott ha detto che sta funzionando bene e ha un tasso di partecipazione del 2-3%.

I nuovi abbonati ricevono 3-4 e-mail di benvenuto in una sequenza che li presenta a BirdWatchingHQ. Sono indirizzati ad alcuni degli articoli più popolari e presentati alle webcam dal vivo e ad altre risorse.

Scott utilizza il software chiamato TryInteract.com per gestire il suo quiz pop-up.

Configurazione di webcam dal vivo

Scott ha un ampio cortile che si estende su un'area paludosa e alcuni boschi. Fa passare molti uccelli e altre creature interessanti nel suo cortile.

Nel 2019, Scott stava pensando a come produrre contenuti diversi e unici. Quindi, ha deciso di impostare un feed live della telecamera nel suo cortile.

Questo lo aiuta a confermare che sta facendo le cose di cui sta parlando sul suo blog, usando i feeder che sta consigliando e così via.

Scott ha creato un canale YouTube come un modo per mantenere i feed live e oggi ha diversi live streaming del suo cortile.

Ha dimostrato di essere molto popolare. A volte ci sono centinaia di persone che guardano dal vivo e chattano tra loro nel feed della chat dal vivo su YouTube.

L'RPM non è eccezionale per le entrate pubblicitarie sulle webcam dal vivo, è di circa $ 2 per 1.000 visualizzazioni poiché viene mostrato solo un annuncio quando qualcuno si unisce per la prima volta a un feed.

Ma è un flusso di reddito aggiuntivo e i suoi feed dal vivo sono visti in tutto il mondo.

Far crescere un canale YouTube

Scott ha aperto un canale YouTube perché aveva bisogno di un posto dove trasmettere in streaming i suoi feed live.

Tuttavia, da allora ha ampliato il suo canale a più di 71.000 iscritti caricando anche video.

Scott ha caricato molti video che spiegano come identificare diversi uccelli, cosa che secondo lui ha fatto bene.

Ha anche realizzato video riproducendo i diversi suoni emessi da uccelli e altri animali che ottengono anche molte visualizzazioni.

Flussi di entrate

I flussi di entrate che squillano al registratore di cassa per Scott sono:

• Annunci display : Scott utilizza AdThrive per visualizzare annunci sul suo sito e questo rappresenta circa il 75% delle sue entrate complessive. Scott ha detto che il suo RPM è in genere compreso tra $ 35 e $ 40.
• Affiliato Amazon – Le commissioni per indirizzare i visitatori ai prodotti Amazon sono il secondo flusso di entrate più grande di Scott che rappresenta il 10-15% delle sue entrate.
• Altri affiliati – Scott consiglia altri affiliati per alcuni prodotti.
• YouTube – Scott realizza entrate pubblicitarie sulle sue webcam dal vivo e sui video di YouTube.
• E-commerce – Un paio di anni fa Scott ha aperto un negozio di e-commerce e dropship alcuni dei prodotti che consiglia.

Diversificare con un negozio e-commerce

Scott ha creato un negozio di e-commerce per diversificare i suoi flussi di entrate e non dipendere tanto da Google.

Ha affrontato alcune sfide con il suo negozio e mi ha detto "Funziona decentemente, ma non va benissimo".

La sfida principale in cui si è imbattuto Scott è che la maggior parte dei suoi prodotti è disponibile anche su Amazon, quindi perde clienti lì.

In effetti, Scott ha affermato che attualmente sta eseguendo dei test per vedere se vale la pena dedicare tempo a mantenere il suo negozio o semplicemente inviare persone direttamente ad Amazon e prendere una commissione di affiliazione.

I prodotti nel suo negozio vengono spediti in dropshipping o gestiti da un servizio di stampa su richiesta. Scott utilizza Shopify per alimentare il suo negozio e SPOD per soddisfare i suoi articoli di stampa su richiesta.

Scott ha trovato alcuni designer su Upwork per disegnare le sue magliette e altro merchandising e ha dei fantastici design.

Tuttavia, non ha intenzione di inventare nuovi design in futuro e sta valutando la possibilità di chiudere il suo negozio.

Andare a tempo pieno con BirdWatchingHQ

Lo scorso giugno, Scott ha lasciato il lavoro nel suo ufficio assicurativo.

Scott ha detto che era passato un anno e avrebbe potuto fare il salto prima, ma voleva fare tutto nel modo giusto e avere una buona rete di sicurezza.

Ha ricevuto alcuni sguardi curiosi dai suoi colleghi e l'ha trovata una decisione difficile emotivamente, ma è stata la decisione giusta.

Che aspetto ha un giorno tipico?

Quando ho chiesto a Scott che aspetto avesse una giornata tipo, ha fatto riferimento al libro Deep Work di Carl Newport.

In Deep Work, Carl spiega che 3-4 ore di lavoro profondo e ininterrotto sono quando qualcuno è più produttivo, ed è così che lavora Scott.

Ogni mattina, Scott chiude a chiave la porta del suo ufficio o va in un bar e trascorre alcune ore senza interruzioni lavorando alla creazione di contenuti.

Nel pomeriggio, Scott trascorre del tempo con la sua famiglia, facendo escursioni, allenandosi, riempiendo le sue mangiatoie per uccelli e facendo brainstorming su nuove idee.

Questo è il contrasto con l'essere incatenato alla sua scrivania per 8 ore al giorno come agente assicurativo!

Cosa faresti diversamente?

Guardando indietro, Scott ha detto che avrebbe "decisamente raddoppiato la produzione di quanti più contenuti possibile" per accelerare le cose.

Il contenuto è quella che è stata la principale forza trainante del suo blog. Scott stava trascorrendo molto tempo a scrivere quando ha iniziato, ma ha detto che avrebbe potuto lavorare di più.

Qual è il prossimo?

I piani di Scott per il futuro sono gli stessi di quando ha guardato indietro, raddoppiare i contenuti poiché è questo che muove l'ago e genera il maggior numero di entrate.

Ha anche un'idea per acquistare una proprietà e trasformarla in un Airbnb con cose per il birdwatching allestite nel cortile.

Questo è un grande obiettivo che è da qualche parte lungo la linea, ma per ora è "più contenuto e più contenuto", mi ha detto Scott.

Il consiglio n. 1 di Scott per Side Hustle Nation

" Concentrazione e pazienza ".

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Collegamenti e risorse da questo episodio

• BirdWatchingHQ.com
• Canale YouTube di BirdWatchingHQ
• Backlinko
• Ubersuggest
• Parole chiave Ovunque
• ConvertiKit
• Prova Interact.com
• AdThrive
• Shopify
• SPOD
• Upwork
• Profondo lavoro di Carl Newport

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