Apa Artinya "Viral"? (Dan tidak, kita tidak berbicara tentang Covid)

Ketika ada sesuatu yang “viral” saat ini, cenderung memunculkan kekacauan pandemi—tetapi jangan terburu-buru untuk tes cepat Covid dulu.

Kata viral telah menimbulkan lebih banyak ketakutan daripada kegembiraan selama beberapa tahun terakhir. Tetapi ketika kita mengatakan "viral", kita tidak berbicara tentang Covid. Fiuh .

Kami sedang membicarakan merek Anda.

Sering kali, merek memiliki steak—produk atau layanan hebat yang layak dibicarakan—tetapi mereka kehilangan sensasinya—faktor wow yang membuat konten menjadi viral.

Apakah Anda tahu apa yang diperlukan untuk membawa merek Anda ke tingkat berikutnya? Anda harus menghubungkan momen dengan apa yang sudah mendapatkan momentum dan mengendarai gelombang. Tetapi tanyakan pada diri Anda: Apa yang saya ingin orang-orang ketahui? Apa yang terjadi di dunia?

Kemudian hubungkan titik-titik tersebut.

Menurut definisi, virus berasal dari kata virus, dan sering digunakan sebagai istilah medis—tetapi juga istilah komputer. Didefinisikan secara longgar, menjadi viral (dalam hal pemasaran dan merek Anda) berarti Anda membuat konten yang dibagikan secara eksponensial di internet. Tampaknya cukup sederhana, bukan?

Tapi itu lebih dari sekedar menulis dan memposting.

saus rahasia

Jadi apa saus rahasianya, Anda bertanya?

Semuanya bermuara pada waktu. Apa yang terjadi dalam etos yang lebih besar, dan bagaimana hal itu terhubung dengan apa yang ingin Anda capai?

Ketika sampai pada itu, viralitas dan menjadi viral sangat berkaitan dengan keberuntungan. Begitu banyak hal yang viral saat ini terjadi secara tidak sengaja. Tapi kecelakaan bahagia sebaiknya diserahkan kepada tayangan ulang Bob Ross. Dalam dunia pemasaran digital, yang terbaik adalah merencanakan hal-hal ini.

Trik sebenarnya dengan menjadi viral? Jika satu hal tidak berhasil, cobalah sesuatu yang berbeda. Ketekunan adalah kunci dalam menemukan kombinasi sempurna yang terhubung dengan audiens.

Hubungkan ke Sekarang

Untuk menjadi viral, Anda harus membuat konten Anda relatable dan relevan.

Pertanyaan besarnya: Apakah Anda membuat orang merasakan sesuatu?

Ada begitu banyak hal yang terjadi di dunia saat ini, dan seringkali topik yang membuat orang terhubung adalah topik yang berhubungan dengan sesuatu yang sedang terjadi saat ini.

Punya produk yang cocok untuk orang-orang yang bekerja dari rumah? Layanan yang mengatasi masalah yang universal dan terkini— Senin, benar? —lalu sambungkan dan gunakan!

Perlakukan audiens Anda seolah-olah mereka adalah juri di Shark Tank ; apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat mereka benar-benar merespons, terlibat, dan terlibat dengan apa yang Anda coba jual?

Itulah yang harus Anda promosikan!

Jadilah otentik

Agar menjadi otentik, Anda harus mendekati media sosial dengan pemahaman yang jelas tentang merek Anda. Apa suaramu? Apa ceritamu? Apa yang Anda tawarkan kepada audiens Anda? Mengetahui siapa Anda (perusahaan Anda) adalah kunci untuk membuat konten yang terasa nyata dan otentik.

Dengan pemahaman yang kuat tentang merek Anda, Anda akan dapat membuat konten otentik yang dapat dibagikan yang berasal dari berbagai sudut. Beberapa mungkin lebih berfokus pada produk; posting lain akan fokus pada budaya perusahaan, cerita asal, atau pembaruan. Kuncinya di sini adalah apa pun konten Anda, konten itu harus menarik .

Pertama, apakah Anda membuat postingan yang membangkitkan emosi? Apakah Anda menggunakan bahasa, visual, dan video yang menarik perhatian dan menginspirasi tanggapan langsung—apakah itu tertawa, merasa diberdayakan, atau mengangkat alis pada pernyataan yang berani. Apakah Anda mengikat pesan Anda ke sesuatu yang sedang tren, penting atau populer saat ini?

Tetap terhubung dengan cerita Anda saat Anda menceritakannya kepada audiens Anda, dan libatkan seluruh diri Anda saat Anda menceritakannya—bagaimanapun juga, menunjukkan bahwa Anda relatable akan memenangkan poin utama untuk merek/perusahaan Anda.

Pastikan untuk menantang diri Anda sebagai pendongeng juga. Jika Anda ingin menceritakan kisah yang lebih baik, cobalah menceritakannya dengan cara baru. Paksa dirimu.

Sebagai pendongeng, pastikan Anda berbicara dengan audiens Anda. Diskusikan ide-ide, jelajahi sesuatu yang spesifik, dan, yang paling penting, lakukan seperti yang Anda inginkan. Video terbaik tidak menjadi viral dari pembuat konten yang berpura-pura menjadi sesuatu yang bukan dirinya. Mereka menjadi viral karena mereka memanfaatkan sesuatu yang nyata, berhubungan, dan otentik. Itu mungkin sesuatu yang lucu yang bisa membuat kita semua tertawa atau sesuatu yang membangkitkan semangat dan memberdayakan—apa pun itu, itu harus otentik untuk suara dan cerita merek Anda.

Postingan terkait: Cara Membuat Video Viral Marketing

Kenali audiens Anda

Komponen mendasar untuk menjadi viral adalah kenyataan bahwa postingan atau konten Anda dibagikan di luar jangkauan audiens yang ada. Ini bagus untuk jangkauan merek, tentu saja, tetapi dapat membuat kesalahpahaman bahwa untuk menjadi viral, Anda harus memperluas penargetan Anda.

Mari kita singkirkan kesalahpahaman itu: Itu tidak benar.

Titik keterlibatan pertama Anda adalah audiens tawanan Anda saat ini. Hanya dengan menargetkan dan menghubungkan audiens Anda saat ini dengan konten yang menarik, menarik, tepat waktu, dan menarik, mereka akan memilih untuk membagikan konten itu, sehingga memperluas jangkauan Anda dan menciptakan potensi untuk menjadi viral.

Jadi, jangan membuang penelitian segmentasi audiens Anda untuk tujuan jangkauan yang lebih luas. Sebaliknya, pikirkan lebih strategis tentang audiens Anda. Apa yang akan berbicara kepada mereka? Apa yang ingin mereka bagikan? Bagaimana pesan Anda akan beresonansi dengan audiens mereka ?

Semakin Anda memahami audiens Anda, semakin baik Anda dapat menyesuaikan konten Anda dan memaksa mereka untuk membagikan posting Anda dengan pengikut mereka.

Di sinilah mendengarkan sosial masuk.

Saat Anda mendengarkan sosial, Anda melacak percakapan dan sebutan yang terkait dengan topik tertentu di media sosial dan menganalisisnya untuk mendapatkan wawasan. Wawasan ini akan memandu Anda ke arah tindakan apa yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan pengalaman bagi pelanggan, dan, lebih khusus lagi, dalam hal merek, ini membantu Anda memahami percakapan online seputar merek Anda.

Semakin banyak Anda mendengarkan, semakin banyak informasi yang Anda dapatkan tentang apa yang diinginkan dan dibutuhkan pelanggan Anda (dan calon pelanggan). Pada dasarnya, Anda mendapatkan umpan balik pelanggan asli tanpa sensor tanpa benar-benar berinteraksi dengan pelanggan Anda. Ini akan membantu Anda menargetkan topik yang dipedulikan audiens Anda dengan lebih baik dan menjaga konten Anda tetap relevan di industri Anda.

Ini Tentang Kualitas

Pikirkan tentang ini: Seberapa sering Anda menggulir Instagram dengan suara mati? Estetika Anda adalah kesan pertama Anda kepada penonton. Video atau kampanye digital yang berkualitas tinggi lebih cenderung menarik perhatian seseorang ketika mereka pertama kali menemukannya daripada sesuatu yang pixelated.

Kreativitas dan fokus pada kualitas akan membantu mendapatkan kepercayaan dan keterlibatan dari audiens Anda. Menetapkan preseden bahwa konten Anda akan ditulis dengan baik, dirancang dengan indah, difilmkan dengan cara yang kreatif, dll.—akan mendorong audiens Anda untuk benar-benar memperhatikan konten Anda. Dan semakin banyak orang berhenti di pos Anda sehingga mereka dapat membacanya, menontonnya, dan mendengarkannya, semakin besar kemungkinan mereka untuk membagikannya.

Apakah Anda mencoba merekam video viral berikutnya? Gantung latar belakang. Nyalakan pemandangan menggunakan ring light. Latih apa yang akan Anda lakukan atau katakan sebelum memfilmkannya. Anda akan melihat betapa lebih mudahnya bagi penonton untuk tetap memperhatikan saat mereka menyukai apa yang mereka lihat.

Posting terkait: Mengapa Konten Berkualitas adalah Tulang Punggung Setiap Strategi Pemasaran Masuk

UU Keseimbangan

Di TikTok saja, ada lebih dari 800 juta pengguna, dengan jutaan video diunggah setiap hari. Sedangkan untuk YouTube, lebih dari 500 jam konten baru diunggah setiap menit. Meskipun angka-angka ini bisa menakutkan, mereka dapat memberikan beberapa panduan tentang jenis konten apa yang paling mungkin menjadi viral.

Ada banyak konten di luar sana, dan karena itu, ada banyak hal yang bisa dipelajari dari melihat konten yang sukses. Cari tahu jenis konten yang disukai audiens Anda, dan lihat bagaimana konten tersebut dapat dikaitkan dengan penawaran Anda sendiri. Pertimbangkan posting viral yang menarik khalayak luas, dan pertimbangkan strategi apa yang dapat Anda terapkan.

Tapi gunakan kebijaksanaan Anda. Hanya karena beberapa anggota audiens Anda membagikan video viral slip-and-fall tidak berarti itu terkait dengan penawaran produk Anda, suara merek Anda, dan kisah merek Anda. Di sisi lain, hanya karena banyak audiens Anda yang peduli dengan isu politik yang sarat muatan, bukan berarti merek Anda adalah suara yang tepat untuk mengomentarinya.

Seimbangkan keinginan Anda untuk mendapatkan bagian, suka, dan keterlibatan dengan tujuan Anda—meningkatkan kesadaran merek dan menciptakan pemirsa yang terlibat.

Secara keseluruhan, konten lebih cenderung melekat dan menciptakan keterlibatan jika menawarkan sesuatu yang bernilai. Bertujuan untuk memberi audiens Anda sesuatu yang mereka butuhkan, daripada hanya mencoba menarik perhatian mereka. Nilainya bisa berupa pendidikan, motivasi, atau, sederhananya, hanya menghibur. Kuncinya di sini: Menonjol adalah tindakan penyeimbang.

Memiliki satu posting yang tidak ada hubungannya dengan penawaran produk atau merek Anda menjadi viral, sementara sisanya memiliki jangkauan atau keterlibatan minimal, tidak akan banyak membantu merek Anda karena memiliki beberapa posting mendapatkan keterlibatan yang sangat kuat dan lebih tinggi dari rata-rata visibilitas.

Apa pun yang Anda putuskan untuk mencoba menjadi viral, satu hal yang pasti: Dibutuhkan usaha. Video dan kampanye viral itu membuatnya terlihat mudah, tetapi yang tidak Anda lihat adalah lusinan jam dan tenaga yang dihabiskan di dalamnya.

Dan terkadang, sulit untuk menemukan semua keuletan itu sendirian. Memiliki steak tetapi melewatkan desisnya? Jangkau jika Anda ingin bantuan menjadi viral.