“ไวรัส” หมายถึงอะไรกันแน่? (และไม่ เราไม่ได้พูดถึงโควิด)

เมื่อบางสิ่ง “แพร่ระบาด” ในปัจจุบัน มันมักจะทำให้เกิดการระบาดของโรคระบาดใหญ่—แต่อย่าเพิ่งรีบร้อนสำหรับการทดสอบอย่างรวดเร็วของ Covid ในตอนนี้

คำว่าไวรัสทำให้เกิดความกลัวมากกว่าความตื่นเต้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่เมื่อ เรา พูดว่า "ไวรัส" เราไม่ได้พูดถึงโควิด วุ้ย .

เรากำลังพูดถึงแบรนด์ของคุณ

บ่อยครั้งที่แบรนด์ต่างๆ มักมีสเต็ก ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ยอดเยี่ยมที่ควรค่าแก่การพูดถึง แต่พวกเขายังขาดความฉูดฉาด นั่นคือปัจจัยว้าวที่ทำให้เนื้อหากลายเป็นกระแสไวรัล

คุณรู้หรือไม่ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อให้แบรนด์ของคุณก้าวไปอีกระดับ? คุณต้องเชื่อมโยงช่วงเวลาหนึ่งกับสิ่งที่ได้รับแรงผลักดันอยู่แล้วและโต้คลื่น แต่ให้ถามตัวเองว่า ฉัน ต้องการให้ คนอื่นรู้เกี่ยวกับอะไร? เกิดอะไรขึ้นในโลก?

จากนั้นเชื่อมต่อจุด

ตามคำจำกัดความ ไวรัสมาจากคำว่าไวรัส และมักใช้เป็นศัพท์ทางการแพทย์—แต่เป็นศัพท์ทางคอมพิวเตอร์ด้วย การกำหนดอย่างหลวม ๆ การแพร่ระบาด (เมื่อพูดถึงการตลาดและแบรนด์ของคุณ) หมายความว่าคุณสร้างเนื้อหาที่แชร์แบบทวีคูณบนอินเทอร์เน็ต ดูเหมือนง่ายพอใช่มั้ย?

แต่เป็นมากกว่าการเขียนและการโพสต์

ซอสสูตรลับ

ซอสลับคือ อะไรคุณถาม?

ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเวลา เกิดอะไรขึ้นในร๊อคที่ยิ่งใหญ่กว่า และสิ่งนี้เชื่อมโยงกับสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จอย่างไร

เมื่อพูดถึงเรื่องนั้น การเป็นไวรัลและการแพร่ระบาดนั้นเกี่ยวข้องกับโชคเป็นอย่างมาก หลายสิ่งหลายอย่างที่เกิดขึ้นในปัจจุบันนี้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่อุบัติเหตุที่มีความสุขนั้นควรปล่อยให้ Bob Ross ฉายซ้ำ ในโลกของการตลาดดิจิทัล การวางแผนสำหรับสิ่งเหล่านี้ดีที่สุด

เคล็ดลับที่แท้จริงในการแพร่ระบาด? หากสิ่งหนึ่งใช้ไม่ได้ผล ให้ลองอย่างอื่น ความคงอยู่เป็นกุญแจสำคัญในการค้นหาส่วนผสมที่ลงตัวที่ผู้ชมเชื่อมโยงด้วย

เชื่อมต่อกับตอนนี้

คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีความเกี่ยวข้อง

คำถามใหญ่: คุณกำลังทำให้คนอื่น รู้สึก บางอย่างหรือไม่?

มีอะไรเกิดขึ้นมากมายในโลกนี้ และบ่อยครั้งที่หัวข้อที่ทำให้ผู้คนเชื่อมโยงกันคือหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้

มีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับคนทำงานจากที่บ้านหรือไม่? บริการที่แก้ไขปัญหาที่เป็นสากลและเป็นปัจจุบัน— วันจันทร์ ฉันถูกไหม —จากนั้นเชื่อมต่อและใช้งาน!

ปฏิบัติต่อผู้ฟังของคุณราวกับว่าพวกเขาเป็นผู้ตัดสินใน Shark Tank ; คุณจะทำอย่างไรเพื่อให้พวกเขาตอบสนอง มีส่วนร่วม และมีส่วนร่วมกับสิ่งที่คุณพยายามจะขายได้จริง

นั่น คือสิ่งที่คุณควรส่งเสริม!

เป็นของแท้

เพื่อให้เป็นของแท้ คุณต้องเข้าถึงโซเชียลมีเดียด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เสียงของคุณคืออะไร? เรื่องราวของคุณคืออะไร? คุณต้องนำเสนออะไรแก่ผู้ชมของคุณ? การรู้ว่าคุณ (บริษัทของคุณ) เป็นใครเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริงและเป็นของแท้

ด้วยความเข้าใจในแบรนด์ของคุณอย่างแน่นแฟ้น คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้อย่างแท้จริงซึ่งมาจากหลากหลายมุมมอง บางคนอาจเน้นผลิตภัณฑ์มากกว่า โพสต์อื่นๆ จะเน้นที่วัฒนธรรมของบริษัท เรื่องราวที่มา หรือการอัปเดต สิ่งสำคัญในที่นี้คือ ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะเกี่ยวกับอะไร เนื้อหานั้นควรมี ส่วนร่วม

ก่อนอื่น คุณกำลังสร้างโพสต์ที่กระตุ้นอารมณ์หรือไม่? คุณกำลังใช้ภาษา ภาพ และวิดีโอที่สะดุดตาและสร้างแรงบันดาลใจในการตอบสนองทันที ไม่ว่าจะเป็นการหัวเราะ รู้สึกมีพลัง หรือเลิกคิ้วกับคำพูดที่กล้าหาญ คุณกำลังผูกมัดข้อความของคุณกับสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยม สำคัญ หรือเป็นที่นิยมในตอนนี้หรือไม่?

เชื่อมต่อกับเรื่องราวของคุณในขณะที่คุณเล่าให้ผู้ชมฟัง และมีส่วนร่วมกับทั้งตัวของคุณในขณะที่คุณกำลังเล่าเรื่อง เพราะการแสดงให้เห็นว่าคุณมีความสัมพันธ์ที่ดีจะชนะคะแนนสำคัญสำหรับแบรนด์/บริษัทของคุณ

อย่าลืมท้าทายตัวเองในฐานะนักเล่าเรื่องด้วย หากคุณกำลังตั้งเป้าที่จะเล่าเรื่องให้ดีขึ้น ให้ลองเล่าเรื่องด้วยวิธีใหม่ ดันตัวเอง.

ในฐานะนักเล่าเรื่อง ให้แน่ใจว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้ชมของคุณ อภิปรายแนวคิด สำรวจบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง และที่สำคัญที่สุด ทำตามที่ คุณ ทำ วิดีโอที่ดีที่สุดจะไม่แพร่ระบาดจากครีเอเตอร์ที่แสร้งทำเป็นสิ่งที่พวกเขาไม่ใช่ พวกเขาแพร่ระบาดเพราะพวกเขาเข้าถึงสิ่งที่เป็นจริง เชื่อมโยงได้ และเป็นของแท้ นั่นอาจเป็นเรื่องขบขันที่เราทุกคนสามารถหัวเราะได้หรือบางสิ่งบางอย่างที่ยกระดับและเสริมสร้างพลังอำนาจ ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม มันควรจะเป็นจริงสำหรับเสียงและเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างวิดีโอการตลาดแบบไวรัล

รู้จักผู้ชมของคุณ

องค์ประกอบพื้นฐานของการแพร่ระบาดคือข้อเท็จจริงที่ว่าโพสต์หรือเนื้อหาของคุณถูกแชร์เกินกว่าที่ผู้ชมที่มีอยู่ของคุณสามารถเข้าถึงได้ แน่นอนว่านี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการเข้าถึงแบรนด์ แต่สามารถสร้างความเข้าใจผิดได้ว่าการแพร่ระบาด คุณต้องขยายการกำหนดเป้าหมายให้กว้างขึ้น

ให้เราหักล้างความเข้าใจผิดนั้น: ไม่เป็นความจริง

จุดการมีส่วนร่วมแรกของคุณคือผู้ชมที่ถูกจับในปัจจุบัน โดยการกำหนดเป้าหมายและเชื่อมต่อผู้ชมปัจจุบันของคุณกับเนื้อหาที่น่าสนใจ น่าสนใจ ทันเวลา และมีส่วนร่วมเท่านั้น ที่พวกเขาจะเลือกแบ่งปันเนื้อหานั้น ซึ่งจะเป็นการขยายขอบเขตการเข้าถึงของคุณและสร้างศักยภาพในการแพร่ระบาด

ดังนั้นอย่าโยนการวิจัยการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณออกไปเพื่อบรรลุเป้าหมายในการเข้าถึงในวงกว้าง ให้คิดอย่างมีกลยุทธ์มากขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมของคุณแทน จะพูดอะไรกับพวกเขา พวกเขาต้องการแบ่งปันอะไร ข้อความของคุณจะโดนใจ ผู้ ฟังอย่างไร?

ยิ่งคุณเข้าใจผู้ชมของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณและกระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันโพสต์ของคุณกับผู้ติดตามของพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

นี่คือที่มาของการฟังทางสังคม

เมื่อคุณรับฟังสังคม คุณกำลังติดตามการสนทนาและกล่าวถึงหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งบนโซเชียลมีเดีย และวิเคราะห์เพื่อข้อมูลเชิงลึก ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับการดำเนินการที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์สำหรับลูกค้า และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพูดถึงแบรนด์ จะช่วยให้คุณเข้าใจการสนทนาออนไลน์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

ยิ่งคุณฟังมากเท่าไร คุณก็จะได้รับข้อมูลมากขึ้นเท่านั้นว่าลูกค้าของคุณ (และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ต้องการและต้องการอะไร โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะได้รับคำติชมจากลูกค้าที่จริงใจและไม่เซ็นเซอร์โดยไม่ต้องโต้ตอบกับลูกค้าของคุณจริงๆ วิธีนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่ผู้ชมสนใจได้ดีขึ้นและทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ

มันเกี่ยวกับคุณภาพ

ลองคิดดู: คุณเลื่อนดู Instagram โดยปิดเสียงบ่อยแค่ไหน? สุนทรียภาพของคุณคือความประทับใจแรกต่อผู้ชม แคมเปญวิดีโอหรือดิจิทัลคุณภาพสูงมักจะดึงดูดความสนใจของใครบางคนเมื่อพบเห็นครั้งแรกมากกว่าสิ่งที่เป็นแบบพิกเซล

ความคิดสร้างสรรค์และการมุ่งเน้นที่คุณภาพจะช่วยดึงความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมจากผู้ชมของคุณ การตั้งค่าแบบอย่างว่าเนื้อหาของคุณจะเขียนได้ดี ออกแบบอย่างสวยงาม ถ่ายทำอย่างสร้างสรรค์ ฯลฯ—จะกระตุ้นให้ผู้ชมให้ความสนใจกับเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริง และยิ่งมีคนหยุดโพสต์ของคุณเพื่อที่พวกเขาจะได้อ่าน ดู และฟังมากเท่าใด พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะแชร์โพสต์มากขึ้นเท่านั้น

คุณกำลังพยายามถ่ายวิดีโอไวรัสตัวต่อไปหรือไม่? แขวนพื้นหลัง จุดไฟให้ฉากโดยใช้ไฟวงแหวน ฝึกฝนสิ่งที่คุณกำลังจะทำหรือพูดก่อนถ่ายทำ คุณจะเห็นว่ามันง่ายกว่ามากที่ผู้ฟังจะคอยเอาใจใส่เมื่อพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดเนื้อหาที่มีคุณภาพจึงเป็นกระดูกสันหลังของกลยุทธ์การตลาดขาเข้า

พระราชบัญญัติสมดุล

บน TikTok เพียงอย่างเดียว มีผู้ใช้มากกว่า 800 ล้านคน มีการอัปโหลดวิดีโอนับล้านทุกวัน สำหรับ YouTube มีการอัปโหลดเนื้อหาใหม่มากกว่า 500 ชั่วโมงทุกนาที แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้อาจดูน่ากลัว แต่ก็สามารถให้คำแนะนำว่าเนื้อหาประเภทใดมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากที่สุด

มีเนื้อหามากมาย และด้วยเหตุนี้ จึงมีอะไรให้เรียนรู้มากมายจากการตรวจสอบเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ พิจารณาว่าผู้ชมของคุณชอบเนื้อหาประเภทใด และดูว่ามันเชื่อมโยงกับข้อเสนอของคุณเองอย่างไร พิจารณาโพสต์ไวรัลที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก และพิจารณาว่าคุณสามารถใช้กลยุทธ์ใดได้บ้าง

แต่จงใช้วิจารณญาณ การที่ผู้ชมของคุณบางคนแชร์วิดีโอแบบปากต่อปากไม่ได้หมายความว่าวิดีโอนั้นจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ เสียงของแบรนด์ และเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ในทางกลับกัน การที่ผู้ชมของคุณจำนวนมากสนใจเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองที่มีการเรียกเก็บเงินสูง ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ของคุณเป็นกระบอกเสียงที่เหมาะสมในการแสดงความคิดเห็น

สร้างสมดุลให้กับความปรารถนาของคุณในการได้รับการแชร์ การชอบ และการมีส่วนร่วมกับเป้าหมายของคุณ—เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วม

โดยรวมแล้ว เนื้อหามีแนวโน้มที่จะเกาะติดและสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นหากมีบางสิ่งที่มีคุณค่า ตั้งเป้าที่จะให้สิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ แทนที่จะพยายามดึงความสนใจจากพวกเขา คุณค่าอาจเป็นการศึกษา สร้างแรงบันดาลใจ หรือพูดง่ายๆ ว่าแค่สนุกสนาน กุญแจสำคัญในที่นี้: การโดดเด่นคือการทรงตัว

การมีโพสต์เดียวที่ไม่เกี่ยวอะไรกับการเสนอผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณจะกลายเป็นกระแสไวรัล ในขณะที่โพสต์ที่เหลือมีการเข้าถึงหรือการมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย จะไม่ส่งผลดีต่อแบรนด์ของคุณมากเท่ากับการมีโพสต์หลายๆ โพสต์ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งและสูงกว่าค่าเฉลี่ย ทัศนวิสัย.

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำอะไรเพื่อพยายามแพร่ระบาด สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: มันต้องได้ผล วิดีโอไวรัสและแคมเปญเหล่านั้นทำให้มันดูง่าย แต่สิ่งที่คุณไม่เห็นคือเวลาหลายสิบชั่วโมงและกำลังคนที่เข้ามา

และบางครั้งก็ยากที่จะหาอุ้มทั้งหมดนั้น มีสเต็กแต่ไม่มีเสียงดังฉ่า? ติดต่อหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการแพร่ระบาด