Sıralamaları ve trafiği kaybetmeden alan adları nasıl değiştirilir?

Alan adlarını değiştirmek, SEO kabuslarının bir parçası olabilir.

Yanlış bir şekilde ele alındığında, trafik ve sıralamalar, iş geliri üzerindeki bariz zincirleme etkisi ile bir gecede az ya da çok çökebilir.

Ancak uygun şekilde ele alındığında risk en aza indirilebilir ve deneyim nispeten ağrısız hale getirilebilir.

Alan adını neden değiştiresiniz?

İlk olarak, mümkünse alan adını değiştirmekten kaçınmanın her zaman daha iyi olduğunu belirtmekte fayda var. İşler doğru yapıldığında bile, geçişler yine de dalgalanmalara veya trafikte aylarca sürebilecek düşüşlere neden olabilir.

Google'ın destek forumlarında bu gönderiye, bir SEO uzmanının (ve başlıktaki yorumcuların) neden doğru bir şekilde yapılmış gibi görünen bir geçişin sıralamalarda ve trafikte birkaç ay sonra hiçbir iyileşme belirtisi göstermeyen bir kayba yol açtığı konusunda kafaları karıştıktan sonra rastladım. .

Tüm bunlar, mümkünse bir alan adı değişikliğinden kaçının.

Ancak, elbette, kaçınılmaz olduğu ve bunu yapmanın mantıklı olduğu bazı durumlar vardır:

İş ihtiyaçları

Anahtarı zorlayan daha geniş ticari baskılar olabilir. Belki şirket bir başkası tarafından satın alındı ​​veya yön değiştirdi. Şirket, başlangıçta seçilen dar odaklı alan adından genişlemiş olabilir.

Hatsforhamsters.co.uk ile başlamış olabilirsiniz, ancak o zamandan beri diğer evcil hayvan türleri için şapkalara ayrıldınız. Bu durumda hatsforpets.co.uk'ye taşınmak mantıklı olacaktır. Bu arada, kimse bir sonraki iş girişimimi çalamaz.

Uluslararasılaşma

CCTLD dışındaki ülkelerde organik aramayı artırmak istiyorsanız, .co.uk veya .fr gibi bir ülke kodu üst düzey alan adından (CCTLD) geçiş yapmanız önerilir.

Uluslararası trafiği ve geliri artırmak istiyorsanız, .com gibi genel bir üst düzey alana (GTLD) geçmeye değer.

Bu nedenle, hatsforpets.co.uk kesinlikle patlama yaşıyorsa ve diğer ülkelerde evcil hayvanlar için büyük bir şapka iştahı varsa, uluslararası bölgelerde daha iyi hedeflemeye izin vermek için hatsforpets.com'a geçiş mantıklı olacaktır.

Daha fazla bilgi için uluslararası SEO ile ilgili her şeyle ilgili kılavuzumuza göz atın.

Birkaç etki alanını tek bir etki alanında birleştirme

Özellikle daha büyük kuruluşlarda, ister tek tek ülkeler için ayrı alanlar, isterse belirli ürünler için oluşturulmuş mikro siteler olsun, birden fazla etki alanı görmek çok nadir değildir.

Birden fazla mülkün ana alana taşınması, söz konusu nispeten kısa vadeli riske rağmen, bir alanda yetki ve kaynağın birleştirilmesi açısından uzun vadeli faydaya değer olduğundan, bu gibi durumlarda anlamlı olabilir.

http'den https'e geçiş

Çoğu sitenin bunu yıllar önce yaptığını umardım, ama asla bilemezsiniz. 2018'de Google, tüm HTTP sitelerini güvenli olmayan olarak işaretlemeye başladı ve HTTPS, 2014'ten beri küçük bir sıralama faktörü oldu. Bu nedenle, henüz yapmadıysanız, sitenizi HTTPS'ye alın. Google bunu, URL değişiklikleriyle birlikte bir site taşıma işlemi olarak değerlendirir.

Alan adı ne zaman DEĞİŞTİRİLMEMELİDİR

Alan adınızı değiştirmeyin çünkü içinde birincil anahtar kelimeniz olan bir alan adı satın aldınız ve SEO'nun değişmesinin iyi olacağını düşünüyorsunuz.

Kargaşaya değmez: Bazı sıralama faktörü araştırmaları, anahtar kelimenizin alan adında bulunmasının küçük bir yararı olduğunu öne sürse de, Google bunun bir faktör olmadığını söyledi.

Şu anda bazı terimler için sıralama yaptığınızı varsayarsak, bir anahtar kelime alan adına sahip olmaktan elde edebileceğiniz ya da alamayacağınız küçük fayda ne olursa olsun, bir geçişe özgü sıralama ve trafik dalgalanmalarına değmez.

Trafik kaybetmeden alan adı nasıl değiştirilir?

Trafiğin kısa vadede dalgalanması kesinlikle muhtemeldir, ancak aşağıdaki adımların izlenmesi yardımcı olacaktır:

1) Mümkün olduğunca aynı tutun

Alanları değiştirmek yeterince karmaşıktır, bu yüzden elinizden geldiğince aynı kalsın. Kale
URL, Google'ın eski ve yeni sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına ve geçişi kolaylaştırmasına yardımcı olmak için aynı yapıyı oluşturur.

CMS'yi aynı tutun.

Web sitesi tasarımı ve sayfa içeriği aynı olsun.

Kopmuş dahili bağlantılar veya yeniden yönlendirme zincirleri gibi temel ve bariz teknik hatalar taşıma sırasında düzeltilebilse de, içeriği veya tasarımı yenilemek veya tüm blog içeriğini denetlemek ve geliştirmek gibi önemli iş parçalarını sitenin dışında tutma eğilimindeyim. alan adı değişikliğinin kapsamı.

Bu sadece karmaşıklığı azaltmak için değil, aynı zamanda işlerin nerede iyi ya da kötü gittiğinin daha iyi belirlenmesini sağlamak için de geçerlidir. Her sayfada yeni bir kopya ile alan adı değişikliğine eşlik ettiyseniz ve sayfa şablonlarınızın düzeninde bir değişiklik yaptıysanız, başarıya veya soruna neyin neden olduğunu saptamak zordur.

2) Mevcut siteyi tarayın ve anlayın

Sitedeki her URL'nin bir listesini almak için mevcut alan adınızda Screaming Frog taraması çalıştırın. Hiçbir şeyin kaçırılmadığından emin olmak için XML site haritalarını taramaya dahil edin. Google Analytics, Google Arama Konsolu ve Ahrefs ile API bağlantılarını kullanarak bu URL'leri trafik ve geri bağlantı verileriyle eşleştirin.

Bu aşama, süresi dolmuş etki alanınızdaki 301 yönlendirmeli olması gereken en öncelikli sayfaları vurgular. Ek olarak, bu veriler, geçiş sonrası performansı karşılaştırırken kullanışlı bir kıyaslama noktası olacaktır.

Yeni alan adını Search Console'da doğrulayın ve henüz yapmadıysanız, eski alan adınızın da doğrulandığından emin olun. Bunu alan düzeyinde yapıyorsanız, www eklemeniz gerekmez. ve www olmayan. sürümler.

3) Yeni etki alanının sağlığını kontrol edin

Yeni Arama Konsolu doğrulandıktan ve çalışır duruma getirildikten sonra, bu alanın herhangi bir manuel işlemin konusu olup olmadığını görebileceksiniz. Öyleyse, başınız biraz belada, ancak ne yapacağınız ve yeniden değerlendirme talebinin nasıl gönderileceğiyle ilgili Google'ın kılavuzuna bakın.

Ahrefs'i kullanarak yeni etki alanı için geri bağlantı verilerini kontrol edin. Google, bu günlerde gelen bağlantıların ne zaman açıkça spam veya toksik olduğunu belirlemede oldukça iyidir ve bunları otomatik olarak indirecektir. Ancak, etki alanı bağlantı tabanlı bir manuel işlemle vurulduysa veya geniş ölçekte spam içerikli bağlantılarınız varsa, tüm manipülatif, spam içerikli ve toksik bağlantıları bir reddedilen dosyada toplayın ve yeni oluşturulan Search Console'a yükleyin.

https://web.archive.org/ adresindeki yeni alan adına, geçmişte sahip olduğu ve Google ile bazı kırmızı bayraklar açmış olabilecek herhangi bir şüpheli veya spam içerikli içerik olup olmadığına bakın.

4) Harita yönlendirmeleri

Sıralamaları ve trafiği kaybetmeden alan adını değiştirmek söz konusu olduğunda bu kesinlikle en önemli adımdır.

Yukarıdaki adımda derlenen URL listenizi kullanarak yeni URL için yeni bir sütun ekleyin ve 301 yönlendirmelerinizin haritasını çıkarın.

Bunlar, eski bir sayfayı eşdeğer içeriğe sahip yeni bir sayfaya yönlendirmek için kullanılmalıdır. Değişen tek şeyin alan adı veya http'den https'ye geçiş olması durumunda, tüm URL sümüklü böceklerinin aynı kalması durumunda, bireysel yönlendirmeleri eşlemenin gerekli olmayacağını ve bunun bir joker karakter yönlendirmesi ile halledilebileceğini unutmayın.

Birçok eski URL'yi tek bir yeni URL'ye yönlendirebilseniz de, bu yalnızca yeni URL alakalıysa yapılmalıdır. Tonlarca eski URL'yi ana sayfa gibi daha az alakalı bir sayfaya yönlendirmekten kaçının, çünkü bunun yumuşak 404'ler olarak görülme olasılığı vardır.

Bu, kesinlikle okumaya değer olan, URL değişiklikleri olan bir siteyi taşımak için Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'nde ayrıntılı olarak açıklanmıştır.

Etki alanını değiştirirken dikkate alınması gereken 301 yönlendirmeleriyle ilgili birkaç önemli nokta daha:

• Mümkünse yönlendirme zincirlerinden kaçının.
• 301 yönlendirmeleri, PageRank'te herhangi bir kayba neden olmaz (görünüşe göre, ancak benim deneyimime göre, mümkün olan her yerde URL'leri değiştirmekten kaçınmak en iyisidir). Bu bağlamda, sitenize bağlantı veren harici yayıncılara bağlantılarını yeni URL'nize güncelleyip güncelleyemeyeceklerini sormaya değer.
• Bir URL'yi yalnızca değerliyse veya yeni etki alanında yönlendirmek için eşit bir sayfanız varsa yeniden yönlendirin. Eşdeğer yeni bir URL yoksa veya eskisi sıralama yapmıyorsa, trafik çekmiyorsa veya herhangi bir geri bağlantıya sahip değilse, 404 sayfasını bırakın. Bu sayfanın değeri yoksa ve olması gerekmiyorsa, 404'te yanlış bir şey yoktur. artık sitenizde olun.

5) Teknik unsurların doğru olduğundan emin olun

Yeni alan adını kontrol etmek için genellikle gözden kaçabilecek birkaç teknik alan vardır:

Yeni alan adındaki her URL'nin kendine referans veren bir kurallı etiketi olmalıdır. Yeni etki alanındaki kurallı öğenin yeni etki alanı adını içerdiğini ve HTTP'ye değil HTTPS'ye atıfta bulunduğunu iki kez kontrol edin! Bir veya iki kez, eski alan adına atıfta bulunan ve kesinlikle sıralamanızı yapmayacak ve herhangi bir iyilik trafiği sağlamayacak olan, yakın zamanda taşınan bir alan gördüm.

Benzer şekilde, yeni bir xml site haritasının oluşturulduğundan ve yeni URL'lere doğru şekilde başvurduğundan emin olun. Ayrıca, robots.txt site haritası referansının yeni etki alanına güncellendiğinden emin olun.

Yeni etki alanındaki dahili bağlantıları, dahili yönlendirmelere gerek kalmayacak şekilde güncelleyin.

6) Yeni bir alana geçiş yaptıktan sonra nelere dikkat edilmelidir?

En önemlisi, 301 yönlendirmelerini test edin. Bunu, URL listenizi Screaming Frog'un liste moduna alarak yapabilirsiniz.

Screaming Frog'a erişiminiz yoksa, eski URL'lerinizin durumunu kontrol etmek ve beklendiği gibi yeniden yönlendirildiklerini doğrulamak için https://httpstatus.io/ gibi bir site kullanın. Bu aşamada, eski öncelikli sayfalarınızın doğru yönlendirildiğini manuel olarak kontrol etmek ve birkaç Google arama sonucunu tıkladığınızda ne olduğunu test etmek yararlıdır.

İster robots.txt hariç tutma ister şifre koruması olsun, yeni alan adına Google tarafından erişilmesini engelleyen herhangi bir kuralınız varsa kaldırıldığından emin olun. Ayrıca, www veya www olmayanlar için yönlendirme kurallarının geçerli olduğunu onaylayın. URL'lerin sürümlerinin yanı sıra sondaki eğik çizgi ve sondaki eğik çizgi URL'leri.

LinkedIn, Google My Business ve Facebook gibi sosyal veya iş profillerinden de bağlantıları değiştirmeyi unutmayın. Ayrıca, önemli alıntılarınızın bir listesini alıp bunları değiştirirseniz, ayrıca e-posta imzalarını güncellerseniz ve sosyal medyada alan adı değişikliği hakkında bağırırsanız, yararlı olabilir ve genel olarak daha az kafa karıştırıcı olabilir.

7) Alanları değiştirdikten sonra Google Arama Konsolu görevleri

Yeni bir site yayına girdiğinde de Search Console'da atılması gereken birkaç adım vardır:

Google'a değişiklik hakkında bilgi vermek için Google Arama Konsolu'nun adres değişikliği aracını kullanın - ancak yalnızca http'den https'ye geçiyorsanız bu gerekli değildir.

Yeni site haritasını yeni alan adının Google Arama Konsolu mülküne gönderin ve ana sayfanın dizine eklenmesini isteyin.

Eski Search Console'da yaptığınız tüm ayarların yeni Search Console'a taşındığından emin olun. Örneğin, alakalı kalan tüm parametre dışlamaları veya reddedilen dosyaların yeni mülkte değiştirilmesi gerekir.

8) Taşıma işleminin başarısını izleme

Alan adını değiştirdikten sonra, dizine ekleme ve trafiğin ilerlemesini izlemek için Search Console'u kullanın.

Eski alan mülkünde, dizine eklenmiş URL'lerin, gösterimlerin ve tıklamaların zamanla azaldığını ve yeni alan mülkünün Arama Sonuçları raporundaki sorgu listesiyle birlikte bunların arttığını görmeyi beklemeniz gerekir.

Son düşünceler

İşte orada. Özetle:

• Mümkünse alan adını değiştirmekten kaçınmaya çalışın, ancak bunu yapmak için kesinlikle geçerli nedenler var.
• Başka hiçbir şeyi değiştirmeyin: mümkünse tasarım, içerik ve URL yapısı gibi öğeleri aynı tutun.
• Mevcut alan adınızı tarayın ve URL'lerinin performansı hakkında veri toplayın.
  Search Console'un eski ve yeni alanlar için ayarlandığından emin olun.
• Geri bağlantıları değerlendirerek, https://web.archive.org/ adresine bakarak ve Search Console'da manuel işlemleri kontrol ederek yeni alan adının sağlığını kontrol edin.
• Her değerli eski URL 301'in yeni etki alanında benzer bir eşdeğere yönlendirildiğinden emin olun. Kullanışsızsa veya yeni etki alanında eşdeğer içerik yoksa, eski bir URL'yi 404'e almanın yanlış bir tarafı yoktur.
• Kurallar, xml site haritası, dahili bağlantılar ve robots.txt gibi öğelerin alan adı geçişini yansıtacak şekilde güncellendiğini onaylayın.
• Google'ın geçişi anlamasına ve taşıma işleminin ilerlemesini izlemesine yardımcı olmak için Search Console'da gerekli görevleri gerçekleştirin.

Herhangi bir sorunuz varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.