Jak przełączać domeny bez utraty rankingów i ruchu

Opublikowany: 2021-10-22

Zmiana nazw domen może być koszmarem SEO.

Niewłaściwie potraktowany ruch i rankingi mogą zniknąć mniej więcej z dnia na dzień, z oczywistym efektem domina dla przychodów firmy.

Ale przy odpowiednim postępowaniu można zminimalizować ryzyko, a doświadczenie może być stosunkowo bezbolesne.

Dlaczego miałbyś zmienić nazwę domeny?

Po pierwsze, warto wspomnieć, że zawsze lepiej unikać zmiany nazwy domeny, jeśli to w ogóle możliwe. Nawet jeśli wszystko zostanie wykonane prawidłowo, migracje mogą nadal prowadzić do wahań lub spadku ruchu, który może trwać miesiącami.

Natknąłem się na ten post na forach pomocy Google po tym, jak specjalista SEO (i komentatorzy w wątku) byli zakłopotani, dlaczego migracja pozornie przeprowadzona poprawnie doprowadziła do utraty rankingów i ruchu, który nie wykazywał oznak powrotu do zdrowia po kilku miesiącach .

To znaczy, jeśli możesz, unikaj zmiany nazwy domeny.

Ale są oczywiście sytuacje, w których jest to nieuniknione i ma sens:

Potrzeby biznesowe

Może wystąpić szersza presja biznesowa wymuszająca zmianę. Może firma została wykupiona przez kogoś innego lub zmieniła kierunek. Firma mogła rozszerzyć się z pierwotnie wybranej nazwy domeny o wąskim zakresie.

Być może zaczynałeś od hatsforhamsters.co.uk, ale od tego czasu rozgałęziłeś się na czapki dla innych rodzajów zwierząt. W takim przypadku przejście na hatsforpets.co.uk miałoby sens. Nawiasem mówiąc, nikt nie ukradnie mojego kolejnego przedsięwzięcia biznesowego.

Umiędzynarodowienie

Przejście z domeny najwyższego poziomu kodu kraju (CCTLD), takiej jak .co.uk lub .fr, byłoby wskazane, jeśli chcesz rozwijać bezpłatne wyniki wyszukiwania w krajach spoza CCTLD.

Warto przejść na ogólną domenę najwyższego poziomu (GTLD), taką jak .com, jeśli chcesz zwiększyć ruch międzynarodowy i przychody.

Tak więc, jeśli hatsforpets.co.uk kwitnie i istnieje ogromny apetyt na czapki dla zwierząt w innych krajach, przejście na hatsforpets.com byłoby rozsądne, aby umożliwić lepsze targetowanie na terytoriach międzynarodowych.

Sprawdź nasz przewodnik po wszystkich sprawach dotyczących międzynarodowego SEO, aby uzyskać więcej informacji.

Scalanie kilku domen w jedną

Zwłaszcza w większych organizacjach nierzadko można zobaczyć wiele domen, niezależnie od tego, czy są to oddzielne domeny dla poszczególnych krajów, czy może mikrowitryny stworzone dla konkretnych produktów.

Migracja wielu właściwości do głównej domeny może mieć sens w takich przypadkach, ponieważ pomimo stosunkowo krótkoterminowego ryzyka, długoterminowe korzyści w postaci konsolidacji uprawnień i zasobów w jednej domenie są opłacalne.

Przejście z http na https

Mam nadzieję, że większość witryn zrobiła to lata temu, ale nigdy nie wiadomo. Już w 2018 roku Google zaczął oznaczać wszystkie witryny HTTP jako niezabezpieczone, a HTTPS był małym czynnikiem rankingowym od 2014 roku. Tak więc, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zainstaluj swoją witrynę na HTTPS. Google traktuje to jako przeniesienie witryny ze zmianami adresu URL.

Kiedy NIE zmieniać nazwy domeny

Nie zmieniaj nazwy domeny, ponieważ kupiłeś nazwę domeny z głównym słowem kluczowym i uważasz, że zmiana SEO byłaby dobra.

Nie będzie to warte zamieszania: chociaż niektóre badania czynników rankingowych sugerują niewielką korzyść z umieszczenia słowa kluczowego w nazwie domeny, Google twierdzi, że nie jest to czynnik.

Zakładając, że obecnie zajmujesz pozycję w rankingu dla niektórych terminów, każda niewielka korzyść, jaką możesz uzyskać z nazwy domeny słowa kluczowego, nie byłaby warta rankingu i wahań ruchu związanych z migracją.

Jak zmienić nazwę domeny bez utraty ruchu

Ruch z pewnością będzie się wahał w krótkim okresie, ale wykonanie następujących kroków pomoże:

1) Utrzymuj jak najwięcej bez zmian

Przełączanie domen jest wystarczająco skomplikowane, więc pozostaw tyle samo, ile możesz. Trzymać
Struktury adresów URL są takie same, aby pomóc Google zrozumieć relacje między starą i nową stroną oraz ułatwić przejście.

Zachowaj CMS bez zmian.

Utrzymuj projekt strony internetowej i zawartość na stronie takie same.

Chociaż podstawowe i oczywiste błędy techniczne, takie jak uszkodzone linki wewnętrzne lub łańcuchy przekierowań, mogą zostać naprawione podczas migracji, zwykle lubię zachować znaczną część pracy, na przykład przeróbkę treści lub projektu lub audyt i ulepszenie całej zawartości bloga, poza zakres zmiany nazwy domeny.

Nie chodzi tylko o zmniejszenie złożoności, ale także o umożliwienie lepszej identyfikacji, gdzie sprawy potoczyły się dobrze lub źle. Jeśli zmianie nazwy domeny towarzyszyła nowa kopia na każdej stronie i zmiana układu szablonów stron, trudno jest określić, co spowodowało sukces lub problem.

2) Przeszukuj i zrozum obecną witrynę

Uruchom indeksowanie Screaming Frog w swojej istniejącej domenie, aby uzyskać listę wszystkich adresów URL w witrynie. Dołącz mapy witryn XML do indeksowania, aby upewnić się, że nic nie zostanie pominięte. Dopasuj te adresy URL do danych o ruchu i linkach zwrotnych, korzystając z połączeń API z Google Analytics, Google Search Console i Ahrefs.

Na tym etapie wyróżniane są strony o najwyższym priorytecie w wygasłej domenie, które muszą zostać przekierowane 301. Ponadto dane te będą przydatnym punktem odniesienia podczas porównywania wydajności po migracji.

Zweryfikuj nową nazwę domeny w Search Console, a jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, upewnij się, że Twoja stara nazwa domeny również jest zweryfikowana. Jeśli robisz to na poziomie domeny, nie musisz dodawać www. i bez www. wersje.

3) Sprawdź stan nowej domeny

Po zweryfikowaniu i uruchomieniu nowej Search Console będziesz mógł sprawdzić, czy ta domena była przedmiotem jakichkolwiek ręcznych działań. Jeśli tak, masz trochę kłopotów, ale zapoznaj się z przewodnikiem Google dotyczącym tego, co zrobić i jak złożyć prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia.

Korzystając z Ahrefs, sprawdź dane linków zwrotnych dla nowej domeny. W dzisiejszych czasach Google jest raczej dobry w identyfikowaniu, kiedy linki przychodzące są oczywiście spamerskie lub toksyczne, i automatycznie je zdyskontuje. Jeśli jednak domena została dotknięta ręcznym działaniem opartym na linkach lub masz spamerskie linki na szeroką skalę, pobierz wszystkie manipulacyjne, spamerskie i toksyczne linki w pliku zrzeczenia się i prześlij go do nowo utworzonej Search Console.

Spójrz na nową domenę na https://web.archive.org/ pod kątem wszelkich podejrzanych lub wyglądających na spam treści, które miała tam w przeszłości, które mogły wywołać pewne sygnały ostrzegawcze w Google.

4) Przekierowania mapy

Jest to absolutnie najważniejszy krok, jeśli chodzi o zmianę nazwy domeny bez utraty rankingów i ruchu.

Korzystając z listy adresów URL skompilowanej w powyższym kroku, dodaj nową kolumnę dla nowego adresu URL i zamapuj przekierowania 301.

Powinny one być używane do przekierowywania starej strony na nową stronę z równoważną treścią. Zwróć uwagę, że jeśli wszystko, co się zmienia, to nazwa domeny lub przejście z http na https, przy wszystkich slugach URL pozostających bez zmian, mapowanie poszczególnych przekierowań nie będzie konieczne i można to obsłużyć za pomocą przekierowania z symbolem wieloznacznym.

Chociaż możesz przekierować wiele starych adresów URL do jednego nowego adresu URL, należy to zrobić tylko wtedy, gdy nowy adres URL jest odpowiedni. Unikaj przekierowywania mnóstwa starych adresów URL na mniej odpowiednią stronę, taką jak strona główna, ponieważ istnieje ryzyko, że może to zostać uznane za miękkie błędy 404.

Jest to szczegółowo opisane we wskazówkach Google dla webmasterów dotyczących przenoszenia witryny ze zmianami adresu URL, które zdecydowanie warto przeczytać.

Kilka innych kluczowych punktów dotyczących przekierowań 301, które warto wziąć pod uwagę przy zmianie domeny:

  • Jeśli to możliwe, unikaj łańcuchów przekierowań.
  • Przekierowania 301 nie powodują żadnych strat w PageRank (najwyraźniej, ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​najlepiej unikać zmiany adresów URL tam, gdzie to możliwe). W tym duchu warto zapytać zewnętrznych wydawców linkujących do Twojej witryny, czy mogliby zaktualizować swój link do nowego adresu URL.
  • Przekieruj adres URL tylko wtedy, gdy jest cenny lub jeśli masz równą stronę, na którą można go przekierować w nowej domenie. Jeśli nie ma równoważnego nowego adresu URL lub stary nie był w rankingu, generując ruch lub nie miał żadnych linków zwrotnych, pozwól stronie 404. Nie ma nic złego w 404, jeśli ta strona nie miała wartości i nie musi być już na Twojej stronie.

5) Upewnij się, że elementy techniczne są poprawne

W nowej domenie należy sprawdzić kilka technicznych obszarów, które często można pominąć:

Każdy adres URL w nowej domenie powinien mieć samoodwołujący się tag kanoniczny. Sprawdź dokładnie, czy kanoniczny w nowej domenie zawiera nową nazwę domeny i odwołuje się do HTTPS, a nie do HTTP! Raz lub dwa widziałem niedawno przeprowadzoną domenę, która nadal ma kanoniczne odniesienia do starej nazwy domeny, co z pewnością nie zrobi twoich rankingów i nie przekieruje żadnych przysług.

Podobnie upewnij się, że została utworzona nowa mapa witryny XML i poprawnie odwołuje się do nowych adresów URL. Ponadto upewnij się, że odniesienie do mapy witryny robots.txt zostało zaktualizowane do nowej domeny.

Zaktualizuj linki wewnętrzne w nowej domenie, aby wewnętrzne przekierowania nie były wymagane.

6) Co sprawdzić po migracji do nowej domeny

Co najważniejsze, przetestuj przekierowania 301. Możesz to zrobić, umieszczając swoją listę adresów URL w trybie listy Screaming Frog.

Jeśli nie masz dostępu do Screaming Frog, użyj strony takiej jak https://https://httpstatus.io/, aby sprawdzić stan starych adresów URL i potwierdzić, że przekierowują zgodnie z oczekiwaniami. Na tym etapie warto ręcznie sprawdzić, czy stare priorytetowe strony są prawidłowo przekierowywane, a także przetestować, co się dzieje po kliknięciu kilku wyników wyszukiwania Google.

Sprawdź, czy wdrożona reguła blokująca dostęp do nowej domeny przez Google została usunięta, niezależnie od tego, czy było to wykluczenie z pliku robots.txt, czy ochrona hasłem. Potwierdź również, że reguły przekierowań obowiązują dla www lub bez www. wersje adresów URL, a także adresy URL z końcowym i niekońcowym ukośnikiem.

Nie zapomnij również zmienić linków z profili społecznościowych lub biznesowych, takich jak LinkedIn, Google Moja Firma i Facebook. Może to być również przydatne i ogólnie mniej mylące, jeśli otrzymasz listę ważnych cytatów i je zmienisz, a także zaktualizujesz podpisy e-maili i krzyczysz o zmianie nazwy domeny w mediach społecznościowych.

7) Zadania Google Search Console po zmianie domeny

Po uruchomieniu nowej witryny w Search Console należy wykonać kilka czynności:

Użyj narzędzia zmiany adresu w Google Search Console, aby poinformować Google o zmianie – chociaż nie jest to konieczne, jeśli po prostu przechodzisz z http na https.

Prześlij nową mapę witryny do usługi Google Search Console nowej domeny i poproś o zindeksowanie strony głównej.

Upewnij się, że wszystkie ustawienia ze starej Search Console zostały przeniesione do nowej Search Console. Na przykład wszelkie wykluczenia parametrów lub pliki zrzeczenia się, które pozostają istotne, musiałyby zostać zastąpione nową usługą.

8) Monitorowanie powodzenia migracji

Po zmianie nazwy domeny użyj Search Console do monitorowania postępu indeksowania i ruchu.

W usłudze starej domeny należy spodziewać się, że zindeksowane adresy URL, liczba wyświetleń i kliknięć będą z czasem maleć, a w usłudze nowej domeny liczba ta wzrośnie wraz z listą zapytań w raporcie wyników wyszukiwania.

Końcowe przemyślenia

Więc masz to. Podsumować:

  • Staraj się unikać zmiany nazwy domeny, jeśli to możliwe, ale zdecydowanie istnieją ważne powody, aby to zrobić.
  • Nie zmieniaj niczego innego: zachowaj takie same elementy, jak projekt, treść i struktura adresu URL, jeśli możesz.
  • Przeszukuj bieżącą domenę i zbieraj dane o skuteczności jej adresów URL.
    Upewnij się, że Search Console jest skonfigurowany dla starej i nowej domeny.
  • Sprawdź stan nowej nazwy domeny, oceniając linki zwrotne, przeglądając https://web.archive.org/ i sprawdzając ręczne działania w Search Console.
  • Upewnij się, że każdy cenny stary adres URL 301 przekierowuje do podobnego odpowiednika w nowej domenie. Nie ma nic złego w wyświetlaniu 404 starego adresu URL, jeśli był on bezużyteczny lub nie ma odpowiedniej treści w nowej domenie.
  • Upewnij się, że elementy takie jak kanoniczne, mapa witryny XML, linki wewnętrzne i plik robots.txt zostały zaktualizowane w celu odzwierciedlenia zmiany nazwy domeny.
  • Wykonaj wymagane zadania w Search Console, aby pomóc Google zrozumieć zmianę i monitorować postęp migracji.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się z nami skontaktować.