Cara berpindah domain tanpa kehilangan peringkat dan lalu lintas

Mengubah nama domain bisa menjadi mimpi buruk SEO.

Ditangani dengan tidak benar, lalu lintas dan peringkat dapat menurun kurang lebih dalam semalam, dengan efek langsung yang jelas pada pendapatan bisnis.

Namun, jika ditangani dengan benar, risiko dapat diminimalkan dan pengalaman dapat dibuat relatif tidak menyakitkan.

Mengapa Anda mengubah nama domain?

Pertama, perlu disebutkan bahwa selalu lebih baik untuk menghindari mengubah nama domain jika memungkinkan. Bahkan ketika semuanya dilakukan dengan benar, migrasi masih dapat menyebabkan fluktuasi atau penurunan lalu lintas yang mungkin berlangsung selama berbulan-bulan.

Saya menemukan posting ini di forum dukungan Google setelah seorang profesional SEO (dan komentator di utas) bingung mengapa migrasi yang tampaknya dilakukan dengan benar telah menyebabkan hilangnya peringkat dan lalu lintas yang tidak menunjukkan tanda-tanda pemulihan setelah beberapa bulan .

Artinya, hindari pergantian nama domain jika Anda bisa.

Namun, tentu saja ada beberapa contoh yang tidak dapat dihindari dan masuk akal untuk dilakukan:

Kebutuhan bisnis

Mungkin ada tekanan bisnis yang lebih luas yang memaksa peralihan. Mungkin perusahaan itu dibeli oleh orang lain, atau telah berubah arah. Perusahaan mungkin telah berkembang dari nama domain yang awalnya dipilih secara sempit.

Anda mungkin telah memulai dengan hatsforhamsters.co.uk, tetapi sejak itu bercabang menjadi topi untuk jenis hewan peliharaan lainnya. Dalam hal ini pindah ke hatsforpets.co.uk akan masuk akal. Omong-omong, tidak ada yang mencuri usaha bisnis saya berikutnya.

Penginternasionalan

Pindah dari domain tingkat atas kode negara (CCTLD) seperti .co.uk atau .fr akan disarankan jika Anda ingin mengembangkan penelusuran organik di negara-negara di luar CCTLD.

Sebaiknya pindah ke domain tingkat atas generik (GTLD) seperti .com jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas dan pendapatan internasional.

Jadi, jika hatsforpets.co.uk benar-benar booming dan ada selera besar untuk topi untuk hewan peliharaan di negara lain, beralih ke hatsforpets.com akan masuk akal, untuk memungkinkan penargetan yang lebih baik di wilayah internasional.

Lihat panduan kami untuk semua hal SEO internasional untuk informasi lebih lanjut.

Menggabungkan beberapa domain menjadi satu

Terutama di organisasi yang lebih besar, tidak jarang melihat banyak domain, apakah itu domain terpisah untuk masing-masing negara, atau mungkin situs mikro yang dibuat untuk produk tertentu.

Migrasi beberapa properti ke domain utama dapat masuk akal dalam kasus seperti ini karena terlepas dari risiko jangka pendek yang terlibat, manfaat jangka panjang dalam hal mengkonsolidasikan otoritas dan sumber daya dalam satu domain bermanfaat.

Pindah dari http ke https

Saya berharap sebagian besar situs melakukannya bertahun-tahun yang lalu, tetapi Anda tidak pernah tahu. Jauh di tahun 2018, Google mulai menandai semua situs HTTP sebagai tidak aman, dan HTTPS telah menjadi faktor peringkat kecil sejak 2014. Jadi, jika Anda belum melakukannya, dapatkan situs Anda di HTTPS. Google memperlakukan ini sebagai pemindahan situs dengan perubahan URL.

Kapan TIDAK mengubah nama domain

Jangan ubah nama domain Anda karena Anda telah membeli nama domain dengan kata kunci utama di dalamnya dan menurut Anda sebaiknya SEO diubah.

Ini tidak akan sia-sia: meskipun beberapa studi faktor peringkat menyarankan manfaat kecil untuk memiliki kata kunci Anda dalam nama domain, Google mengatakan itu bukan faktor.

Dengan asumsi Anda saat ini memberi peringkat untuk beberapa istilah, manfaat kecil apa pun yang mungkin atau mungkin tidak Anda dapatkan dari memiliki nama domain kata kunci tidak akan sebanding dengan peringkat dan fluktuasi lalu lintas yang melekat pada migrasi.

Bagaimana mengubah nama domain tanpa kehilangan lalu lintas

Lalu lintas kemungkinan besar akan berfluktuasi dalam jangka pendek, tetapi mengikuti langkah-langkah ini akan membantu:

1) Pertahankan sebanyak mungkin hal yang sama

Berpindah domain cukup rumit, jadi pertahankan sebanyak mungkin hal yang sama. Menyimpan
Struktur URL sama untuk membantu Google memahami hubungan antara halaman lama dan baru dan memudahkan transisi.

Pertahankan CMS yang sama.

Pertahankan desain situs web dan konten pada halaman yang sama.

Meskipun kesalahan teknis dasar dan jelas seperti tautan internal yang rusak atau rantai pengalihan dapat diperbaiki selama migrasi, saya cenderung ingin mempertahankan bagian penting apa pun, seperti memperbaiki konten atau desain, atau mengaudit dan meningkatkan semua konten blog, di luar lingkup perubahan nama domain.

Ini bukan hanya untuk mengurangi kerumitan, tetapi juga untuk memungkinkan identifikasi yang lebih baik tentang di mana segala sesuatunya berjalan dengan baik, atau buruk. Jika Anda telah menyertakan peralihan nama domain dengan salinan baru di setiap halaman dan perubahan pada tata letak templat halaman Anda, sulit untuk menentukan dengan tepat apa yang menyebabkan keberhasilan atau masalah tersebut.

2) Merangkak dan memahami situs saat ini

Jalankan perayapan Screaming Frog dari domain Anda yang ada untuk mendapatkan daftar setiap URL di situs. Sertakan peta situs XML dalam perayapan untuk membantu memastikan tidak ada yang terlewat. Cocokkan URL ini dengan lalu lintas dan data backlink menggunakan koneksi API dengan Google Analytics, Google Search Console, dan Ahrefs.

Tahap ini menyoroti halaman prioritas teratas di domain kedaluwarsa Anda yang harus dialihkan 301. Selain itu, data ini akan menjadi tolok ukur yang berguna saat membandingkan kinerja pascamigrasi.

Verifikasi nama domain baru di Search Console dan jika Anda belum melakukannya, pastikan nama domain lama Anda juga diverifikasi. Jika melakukan ini di tingkat domain, Anda tidak perlu menambahkan www. dan non www. versi.

3) Periksa kesehatan domain baru

Setelah Search Console baru diverifikasi dan aktif serta berjalan, Anda akan dapat melihat apakah domain tersebut telah menjadi subjek tindakan manual. Jika demikian, Anda berada dalam sedikit masalah, tetapi lihat panduan Google tentang apa yang harus dilakukan, dan cara mengajukan permintaan pertimbangan ulang.

Menggunakan Ahrefs, periksa data backlink untuk domain baru. Google cukup baik akhir-akhir ini dalam mengidentifikasi ketika tautan masuk jelas-jelas berisi spam atau beracun, dan secara otomatis akan mendiskonnya. Namun, jika domain telah terkena tindakan manual berbasis tautan atau Anda memiliki tautan berisi spam dalam skala luas, dapatkan semua tautan manipulatif, berisi spam, dan beracun dalam file penolakan dan unggah ke Search Console yang baru dibuat.

Lihat domain baru di https://web.archive.org/ untuk mencari konten mencurigakan atau spam yang ada di sana di masa lalu yang mungkin telah menimbulkan beberapa tanda bahaya dengan Google.

4) Pengalihan peta

Ini benar-benar langkah terpenting dalam hal mengubah nama domain tanpa kehilangan peringkat dan lalu lintas.

Dengan menggunakan daftar URL yang dikompilasi pada langkah di atas, tambahkan kolom baru untuk URL baru dan petakan pengalihan 301 Anda.

Ini harus digunakan untuk mengarahkan ulang halaman lama ke halaman baru dengan konten yang setara. Perhatikan bahwa jika semua yang berubah adalah nama domain atau perpindahan dari http ke https, dengan semua siput URL tetap sama, pemetaan pengalihan individu tidak akan diperlukan dan ini dapat ditangani dengan pengalihan wildcard.

Meskipun Anda dapat mengalihkan banyak URL lama ke satu URL baru, ini hanya boleh dilakukan jika URL baru relevan. Hindari mengalihkan banyak URL lama ke halaman yang kurang relevan seperti beranda, karena ada kemungkinan ini bisa dianggap sebagai 404 lunak.

Ini dirinci dalam Pedoman Webmaster Google untuk memindahkan situs dengan perubahan URL, yang pasti layak dibaca.

Beberapa poin penting lainnya tentang pengalihan 301 yang patut dipertimbangkan saat mengubah domain:

• Hindari rantai pengalihan jika memungkinkan.
• Pengalihan 301 tidak menyebabkan kerugian di PageRank (tampaknya, tetapi menurut pengalaman saya, sebaiknya hindari mengubah URL sedapat mungkin). Dalam nada ini, ada baiknya meminta penayang eksternal yang menautkan ke situs Anda apakah mereka dapat memperbarui tautan mereka ke URL baru Anda.
• Hanya redirect URL jika itu berharga atau jika Anda memiliki halaman yang sama untuk mengarahkannya ke domain baru. Jika tidak ada URL baru yang setara, atau yang lama tidak memberi peringkat, mengarahkan lalu lintas atau tidak memiliki tautan balik, biarkan halaman 404. Tidak ada yang salah dengan 404 jika halaman itu tidak memiliki nilai dan tidak perlu berada di situs Anda lagi.

5) Pastikan elemen teknis sudah benar

Ada beberapa area teknis yang harus diperiksa pada domain baru, yang sering kali terlewatkan:

Setiap URL di domain baru harus memiliki tag kanonik referensi sendiri. Periksa kembali apakah kanonik pada domain baru berisi nama domain baru, dan merujuk pada HTTPS dan bukan HTTP! Sekali atau dua kali saya telah melihat domain yang baru saja dimigrasikan yang masih memiliki referensi kanonik dari nama domain lama, yang tentu saja tidak akan memberikan peringkat dan lalu lintas yang menguntungkan Anda.

Demikian juga, pastikan peta situs xml baru dibuat dan merujuk URL baru dengan benar. Selain itu, pastikan referensi peta situs robots.txt diperbarui ke domain baru.

Perbarui tautan internal di domain baru sehingga pengalihan internal tidak diperlukan.

6) Apa yang harus diperiksa setelah bermigrasi ke domain baru

Yang terpenting, uji pengalihan 301. Anda dapat melakukan ini dengan meletakkan daftar URL Anda dalam mode daftar Screaming Frog.

Jika Anda tidak memiliki akses ke Screaming Frog, gunakan situs seperti https://httpstatus.io/ untuk memeriksa status URL lama Anda dan mengonfirmasi bahwa mereka mengarahkan ulang seperti yang diharapkan. Pada tahap ini, sangat berguna untuk memeriksa secara manual halaman prioritas lama Anda dialihkan dengan benar, dan menguji apa yang terjadi ketika Anda mengklik beberapa hasil pencarian Google juga.

Periksa apakah aturan apa pun yang Anda miliki yang memblokir domain baru agar tidak diakses oleh Google telah dihapus, baik itu pengecualian robots.txt atau perlindungan sandi. Konfirmasikan juga bahwa ada aturan pengalihan untuk www atau non-www. versi URL, serta URL garis miring dan non-garis miring.

Jangan lupa untuk mengganti link dari profil sosial atau bisnis seperti LinkedIn, Google Bisnisku dan juga Facebook. Ini juga dapat berguna dan umumnya tidak terlalu membingungkan jika Anda mendapatkan daftar kutipan penting Anda dan mengubahnya, serta memperbarui tanda tangan email dan berteriak tentang perubahan nama domain di media sosial.

7) tugas Google Search Console setelah beralih domain

Ada beberapa langkah yang harus dilakukan di Search Console saat situs baru ditayangkan juga:

Gunakan alat perubahan alamat Google Search Console untuk memberi tahu Google tentang perubahan tersebut – meskipun ini tidak diperlukan jika Anda hanya berpindah dari http ke https.

Kirimkan peta situs baru ke properti Google Search Console domain baru dan minta pengindeksan beranda.

Pastikan setelan apa pun yang Anda miliki di Search Console lama dibawa ke Search Console baru. Misalnya, pengecualian parameter atau file yang ditolak yang tetap relevan perlu diganti di properti baru.

8) Memantau keberhasilan migrasi

Setelah Anda mengubah nama domain, gunakan Search Console untuk memantau kemajuan pengindeksan dan lalu lintas.

Di properti domain lama, Anda akan melihat URL yang diindeks, tayangan, dan klik menurun dari waktu ke waktu, dan di properti domain baru Anda akan melihat peningkatan tersebut, bersama dengan daftar kueri dalam laporan Hasil Penelusuran.

Pikiran terakhir

Jadi di sana Anda memilikinya. Untuk meringkas:

• Cobalah untuk menghindari mengubah nama domain jika memungkinkan, tetapi pasti ada alasan yang sah untuk melakukannya.
• Jangan ubah apa pun: pertahankan elemen seperti desain, konten, dan struktur URL sama jika Anda bisa.
• Jelajahi domain Anda saat ini dan kumpulkan data tentang kinerja URL-nya.
  Pastikan Search Console disiapkan untuk domain lama dan baru.
• Periksa kesehatan nama domain baru dengan menilai backlink, melihat https://web.archive.org/ dan memeriksa tindakan manual di Search Console.
• Pastikan setiap URL lama yang berharga 301 dialihkan ke like untuk like yang setara di domain baru. Tidak ada yang salah dengan 404'ing URL lama jika tidak berguna atau tidak ada konten yang setara di domain baru.
• Konfirmasikan bahwa elemen seperti kanonik, peta situs xml, tautan internal, dan robots.txt diperbarui untuk mencerminkan peralihan nama domain.
• Lakukan tugas yang diperlukan di Search Console untuk membantu Google memahami peralihan, dan memantau kemajuan migrasi.

Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk menghubungi kami.