Come cambiare dominio senza perdere ranking e traffico

Cambiare i nomi di dominio può essere roba da incubi SEO.

Gestiti in modo improprio, il traffico e le classifiche potrebbero diminuire più o meno dall'oggi al domani, con l'evidente effetto a catena sui ricavi aziendali.

Ma, gestito correttamente, il rischio può essere ridotto al minimo e l'esperienza può essere resa relativamente indolore.

Perché dovresti cambiare il nome di dominio?

Innanzitutto, vale la pena ricordare che è sempre meglio evitare di modificare il nome di dominio, se possibile. Anche quando le cose sono fatte bene, le migrazioni possono comunque portare a fluttuazioni o un calo del traffico che potrebbe durare mesi.

Mi sono imbattuto in questo post nei forum di supporto di Google dopo che un professionista SEO (e i commentatori del thread) erano perplessi sul motivo per cui una migrazione apparentemente eseguita correttamente avesse portato a una perdita di ranking e traffico che non mostrava segni di ripresa dopo diversi mesi .

Tutto ciò significa, se puoi, evita un cambio di nome di dominio.

Ma ci sono ovviamente alcuni casi in cui è inevitabile e ha senso farlo:

Esigenze aziendali

Potrebbero esserci pressioni commerciali più ampie che costringono il passaggio. Forse l'azienda è stata rilevata da un altro o ha cambiato direzione. La società potrebbe essersi espansa dal nome di dominio strettamente focalizzato originariamente scelto.

Potresti aver iniziato con hatsforhamsters.co.uk, ma da allora ti sei ramificato in cappelli per altri tipi di animali domestici. In questo caso avrebbe senso passare a hatsforpets.co.uk. Nessuno ruba la mia prossima impresa commerciale, comunque.

Internazionalizzazione

Il passaggio da un dominio di primo livello (CCTLD) con codice paese come .co.uk o .fr sarebbe consigliabile se desideri aumentare la ricerca organica in paesi al di fuori del CCTLD.

Vale la pena passare a un dominio di primo livello generico (GTLD) come .com se si desidera aumentare il traffico e le entrate internazionali.

Quindi, se hatsforpets.co.uk è assolutamente in piena espansione e c'è un enorme appetito per i cappelli per animali domestici in altri paesi, sarebbe sensato passare a hatsforpets.com, per consentire un migliore targeting nei territori internazionali.

Consulta la nostra guida a tutto ciò che riguarda la SEO internazionale per ulteriori informazioni.

Unire più domini in uno

Soprattutto nelle organizzazioni più grandi, non è troppo raro vedere più domini, sia che si tratti di domini separati per singoli paesi, sia che si tratti di micrositi creati per prodotti specifici.

La migrazione di più proprietà nel dominio principale può avere senso in casi come questo poiché, nonostante il rischio a breve termine implicato, vale la pena sfruttare il vantaggio a lungo termine in termini di consolidamento dell'autorità e delle risorse in un dominio.

Passare da http a https

Spero che la maggior parte dei siti lo abbia fatto anni fa, ma non si sa mai. Già nel 2018, Google ha iniziato a contrassegnare tutti i siti HTTP come non sicuri e HTTPS è stato un piccolo fattore di ranking dal 2014. Quindi, nella remota possibilità che tu non l'abbia già fatto, porta il tuo sito su HTTPS. Google tratta questo come uno spostamento del sito con modifiche all'URL.

Quando NON cambiare il nome di dominio

Non cambiare il tuo nome di dominio perché hai acquistato un nome di dominio con la tua parola chiave principale e pensi che sarebbe bene che la SEO cambiasse.

Non ne varrà la pena: sebbene alcuni studi sui fattori di ranking suggeriscano un piccolo vantaggio nell'avere la tua parola chiave nel nome di dominio, Google ha affermato che non è un fattore.

Supponendo che tu stia attualmente classificando per alcuni termini, qualunque piccolo vantaggio tu possa ottenere o meno dall'avere un nome di dominio di parola chiave non varrebbe la classifica e le fluttuazioni del traffico inerenti a una migrazione.

Come cambiare nome a dominio senza perdere traffico

È probabile che il traffico oscilli a breve termine, ma seguire questi passaggi aiuterà:

1) Mantieni il più possibile lo stesso

Il cambio di dominio è abbastanza complesso, quindi mantieni quanto più possibile lo stesso. Mantenere
L'URL ha la stessa struttura per aiutare Google a comprendere la relazione tra la vecchia e la nuova pagina e facilitare la transizione.

Mantieni il CMS lo stesso.

Mantieni lo stesso design del sito Web e contenuto della pagina.

Sebbene durante la migrazione possano essere corretti errori tecnici di base ed evidenti, come collegamenti interni interrotti o catene di reindirizzamento, tendo a mantenere qualsiasi parte significativa di lavoro, come rinnovare il contenuto o il design, o controllare e migliorare tutti i contenuti del blog, al di fuori di l'ambito della modifica del nome di dominio.

Questo non è solo per ridurre la complessità, ma anche per consentire una migliore identificazione di dove le cose sono andate bene o male. Se hai accompagnato il cambio del nome di dominio con una nuova copia su ogni pagina e una modifica al layout dei modelli di pagina, è difficile individuare ciò che ha causato il successo o il problema.

2) Scansionare e comprendere il sito corrente

Esegui una scansione di Screaming Frog del tuo dominio esistente per ottenere un elenco di ogni URL sul sito. Includi le mappe del sito XML nella scansione per assicurarti di non perdere nulla. Abbina questi URL con i dati di traffico e backlink utilizzando le connessioni API con Google Analytics, Google Search Console e Ahrefs.

Questa fase evidenzia le pagine con la massima priorità sul tuo dominio scaduto che devono essere reindirizzate 301. Inoltre, questi dati saranno un utile punto di riferimento per confrontare le prestazioni dopo la migrazione.

Verifica il nuovo nome di dominio in Search Console e, se non l'hai già fatto, assicurati che anche il tuo vecchio nome di dominio sia verificato. Se si esegue questa operazione a livello di dominio, non sarà necessario aggiungere www. e non www. versioni.

3) Verifica lo stato di salute del nuovo dominio

Una volta che la nuova Search Console sarà verificata e funzionante, potrai vedere se quel dominio è stato oggetto di azioni manuali. In tal caso, sei nei guai, ma consulta la guida di Google su cosa fare e come presentare una richiesta di riconsiderazione.

Usando Ahrefs, controlla i dati del backlink per il nuovo dominio. Google è piuttosto bravo in questi giorni a identificare quando i collegamenti in entrata sono ovviamente spam o tossici e li sconterà automaticamente. Tuttavia, se il dominio è stato colpito da un'azione manuale basata su link o hai link di spam su larga scala, ottieni tutti i link manipolativi, spam e tossici in un file di disconoscimento e caricalo sulla Search Console appena creata.

Dai un'occhiata al nuovo dominio su https://web.archive.org/ per eventuali contenuti sospetti o dall'aspetto di spam che aveva in passato che potrebbero aver sollevato alcune bandiere rosse con Google.

4) Reindirizzamenti della mappa

Questo è in assoluto il passaggio più importante quando si tratta di cambiare nome a dominio senza perdere classifiche e traffico.

Utilizzando l'elenco di URL compilato nel passaggio precedente, aggiungi una nuova colonna per il nuovo URL e mappa i tuoi reindirizzamenti 301.

Questi dovrebbero essere usati per reindirizzare una vecchia pagina a una nuova pagina con contenuto equivalente. Tieni presente che se tutto ciò che sta cambiando è il nome di dominio o uno spostamento da http a https, con tutti gli slug URL che rimangono gli stessi, non sarebbe necessario mappare i reindirizzamenti individuali e questo potrebbe essere gestito con un reindirizzamento con caratteri jolly.

Sebbene tu possa reindirizzare molti vecchi URL a un singolo nuovo URL, questo dovrebbe essere fatto solo se il nuovo URL è rilevante. Evita di reindirizzare tonnellate di vecchi URL a una pagina meno pertinente come la home page, poiché è possibile che questo possa essere visto come 404 morbidi.

Questo è descritto in dettaglio nelle Istruzioni per i webmaster di Google per lo spostamento di un sito con modifiche agli URL, che vale sicuramente la pena leggere.

Alcuni altri punti chiave sui reindirizzamenti 301 che vale la pena considerare quando si cambia dominio:

• Evita le catene di reindirizzamento ove possibile.
• I reindirizzamenti 301 non causano alcuna perdita di PageRank (apparentemente, ma nella mia esperienza è meglio evitare di modificare gli URL ove possibile). In questo senso, vale la pena chiedere agli editori esterni che si collegano al tuo sito se possono aggiornare il loro collegamento al tuo nuovo URL.
• Reindirizza un URL solo se è prezioso o se hai una pagina uguale a cui reindirizzarlo sul nuovo dominio. Se non c'è un nuovo URL equivalente, o quello vecchio non era in classifica, guidava il traffico o non aveva alcun backlink, lascia che la pagina 404. Non c'è niente di sbagliato con un 404 se quella pagina non aveva valore e non ha bisogno di essere più sul tuo sito.

5) Assicurarsi che gli elementi tecnici siano corretti

Ci sono diverse aree tecniche da verificare sul nuovo dominio, che spesso possono mancare:

Ogni URL sul nuovo dominio dovrebbe avere un tag canonico autoreferenziale. Ricontrolla che il canonico sul nuovo dominio contenga il nuovo nome di dominio e faccia riferimento a HTTPS e non HTTP! Una o due volte ho visto un dominio migrato di recente che ha ancora canonicals che fanno riferimento al vecchio nome di dominio, che certamente non farà il tuo posizionamento e traffico alcun favore.

Allo stesso modo, assicurati che venga creata una nuova mappa del sito xml e faccia riferimento correttamente ai nuovi URL. Inoltre, assicurati che il riferimento alla mappa del sito robots.txt sia aggiornato al nuovo dominio.

Aggiorna i collegamenti interni sul nuovo dominio in modo che non siano necessari reindirizzamenti interni.

6) Cosa controllare dopo la migrazione a un nuovo dominio

Soprattutto, testa i reindirizzamenti 301. Puoi farlo inserendo il tuo elenco di URL nella modalità elenco di Screaming Frog.

Se non hai accesso a Screaming Frog, utilizza un sito come https://https://httpstatus.io/ per controllare lo stato dei tuoi vecchi URL e confermare che stanno reindirizzando come previsto. In questa fase è utile controllare manualmente che le tue vecchie pagine prioritarie stiano reindirizzando correttamente e testare cosa succede anche quando fai clic su alcuni risultati di ricerca di Google.

Verifica che qualsiasi regola avevi in ​​vigore per impedire l'accesso al nuovo dominio da parte di Google venga rimossa, sia che si trattasse di un'esclusione robots.txt o di una protezione con password. Conferma inoltre che le regole di reindirizzamento sono in vigore per www o non www. versioni di URL, nonché URL barra finale e non barra finale.

Non dimenticare di modificare anche i link dai profili social o aziendali come LinkedIn, Google My Business e Facebook. Può anche essere utile e generalmente meno confuso a tutto tondo se ottieni un elenco delle tue citazioni importanti e le modifichi, oltre ad aggiornare le firme e-mail e gridare al cambio del nome di dominio sui social media.

7) Attività di Google Search Console dopo il cambio di dominio

Ci sono alcuni passaggi da eseguire su Search Console quando anche un nuovo sito viene pubblicato:

Utilizza lo strumento per la modifica dell'indirizzo di Google Search Console per informare Google della modifica, sebbene ciò non sia necessario se stai semplicemente passando da http a https.

Invia la nuova mappa del sito alla proprietà di Google Search Console del nuovo dominio e richiedi l'indicizzazione della home page.

Assicurati che tutte le impostazioni che avevi nella tua vecchia Search Console vengano trasferite nella nuova Search Console. Ad esempio, eventuali esclusioni di parametri o file di disconoscimento che rimangono rilevanti dovrebbero essere sostituiti nella nuova proprietà.

8) Monitoraggio del successo di una migrazione

Dopo aver cambiato il nome di dominio, utilizza Search Console per monitorare l'andamento dell'indicizzazione e del traffico.

Nella proprietà del vecchio dominio, dovresti aspettarti di vedere URL indicizzati, impressioni e clic diminuire nel tempo e nella proprietà del nuovo dominio dovresti aspettarti di vederli aumentare, insieme all'elenco di query nel rapporto Risultati di ricerca.

Pensieri finali

Così il gioco è fatto. Riassumere:

• Cerca di evitare di cambiare il nome di dominio se possibile, ma ci sono sicuramente validi motivi per farlo.
• Non cambiare nient'altro: mantieni gli stessi elementi come il design, il contenuto e la struttura dell'URL, se puoi.
• Scansiona il tuo dominio attuale e raccogli dati sulle prestazioni dei suoi URL.
  Assicurati che Search Console sia configurato per il vecchio e il nuovo dominio.
• Verifica lo stato di salute del nuovo nome di dominio valutando i backlink, guardando https://web.archive.org/ e verificando le azioni manuali in Search Console.
• Assicurati che ogni vecchio URL 301 di valore reindirizzi a un equivalente simile sul nuovo dominio. Non c'è niente di sbagliato nel 404'ing un vecchio URL se era inutile o se non ci sono contenuti equivalenti sul nuovo dominio.
• Conferma che elementi come canonicals, la mappa del sito xml, i link interni e robots.txt siano aggiornati per riflettere il cambio del nome di dominio.
• Esegui le attività richieste in Search Console per aiutare Google a comprendere il passaggio e monitorare l'avanzamento della migrazione.

Se hai domande, non esitare a contattarci.