Como mudar de domínio sem perder rankings e tráfego

Alterar nomes de domínio pode ser um pesadelo de SEO.

Manipulados de forma inadequada, o tráfego e os rankings podem cair mais ou menos da noite para o dia, com o óbvio efeito indireto sobre a receita dos negócios.

Mas, tratado adequadamente, o risco pode ser minimizado e a experiência pode ser relativamente indolor.

Por que você mudaria o nome de domínio?

Em primeiro lugar, vale a pena mencionar que é sempre melhor evitar alterar o nome de domínio, se possível. Mesmo quando as coisas são feitas corretamente, as migrações ainda podem levar a flutuações ou a uma queda no tráfego que pode durar meses.

Me deparei com este post nos fóruns de suporte do Google depois que um profissional de SEO (e os comentaristas do tópico) ficaram perplexos com o motivo de uma migração aparentemente feita corretamente ter levado a uma perda de classificações e tráfego que não mostrava sinais de recuperação após vários meses .

Tudo o que quer dizer, evite uma mudança de nome de domínio, se puder.

Mas é claro que existem alguns casos em que é inevitável e faz sentido fazê-lo:

Necessidades de negócios

Pode haver pressões comerciais mais amplas forçando a mudança. Talvez a empresa tenha sido comprada por outra, ou tenha mudado de direção. A empresa pode ter se expandido a partir do nome de domínio com foco restrito originalmente escolhido.

Você pode ter começado com hatsforhamsters.co.uk, mas desde então se ramificou em chapéus para outros tipos de animais de estimação. Neste caso, uma mudança para hatsforpets.co.uk faria sentido. Ninguém rouba meu próximo empreendimento, a propósito.

Internacionalização

Mudar de um domínio de nível superior com código de país (CCTLD), como .co.uk ou .fr, seria aconselhável se você deseja aumentar a pesquisa orgânica em países fora do CCTLD.

Valeria a pena mudar para um domínio genérico de primeiro nível (GTLD), como .com, se você quiser aumentar o tráfego e a receita internacionais.

Então, se hatsforpets.co.uk está absolutamente crescendo e há um enorme apetite por chapéus para animais de estimação em outros países, uma mudança para hatsforpets.com seria sensata, para permitir uma melhor segmentação em territórios internacionais.

Confira nosso guia para todas as coisas sobre SEO internacional para mais informações.

Mesclando vários domínios em um

Especialmente em organizações maiores, não é muito incomum ver vários domínios, sejam domínios separados para países individuais ou talvez microsites criados para produtos específicos.

A migração de várias propriedades para o domínio principal pode fazer sentido em casos como esse, pois, apesar do risco de prazo relativamente curto envolvido, o benefício de longo prazo em termos de consolidação de autoridade e recursos em um domínio vale a pena.

Mudando de http para https

Espero que a maioria dos sites tenha feito isso anos atrás, mas nunca se sabe. Em 2018, o Google começou a marcar todos os sites HTTP como não seguros, e o HTTPS tem sido um pequeno fator de classificação desde 2014. Portanto, se você ainda não o fez, coloque seu site em HTTPS. O Google trata isso como uma mudança de site com alterações de URL.

Quando NÃO alterar o nome de domínio

Não mude seu nome de domínio porque você comprou um nome de domínio com sua palavra-chave primária e acha que seria bom mudar o SEO.

Não valerá a pena o alarido: embora alguns estudos de fatores de classificação sugiram um pequeno benefício em ter sua palavra-chave no nome de domínio, o Google disse que não é um fator.

Supondo que você esteja classificando atualmente para alguns termos, qualquer pequeno benefício que você possa ou não obter por ter um nome de domínio de palavra-chave não valeria a classificação e as flutuações de tráfego inerentes a uma migração.

Como alterar o nome de domínio sem perder tráfego

É provável que o tráfego flutue a curto prazo, mas seguir estas etapas ajudará:

1) Mantenha o máximo possível o mesmo

A troca de domínios é bastante complexa, portanto, mantenha o máximo que puder. Guarda
A URL estrutura a mesma para ajudar o Google a entender a relação entre as páginas antigas e novas e facilitar a transição.

Mantenha o CMS o mesmo.

Mantenha o design do site e o conteúdo da página iguais.

Embora erros técnicos básicos e óbvios, como links internos quebrados ou cadeias de redirecionamento, possam ser corrigidos durante a migração, costumo manter qualquer parte significativa do trabalho, como renovar o conteúdo ou design ou auditar e melhorar todo o conteúdo do blog, fora do o escopo da alteração do nome de domínio.

Isso não é apenas para reduzir a complexidade, mas também para permitir uma melhor identificação de onde as coisas correram bem ou mal. Se você acompanhou a mudança de nome de domínio com uma nova cópia em cada página e uma alteração no layout de seus modelos de página, é difícil identificar o que causou o sucesso ou o problema.

2) Rastrear e entender o site atual

Execute um rastreamento Screaming Frog do seu domínio existente para obter uma lista de todos os URLs do site. Inclua os sitemaps XML no rastreamento para ajudar a garantir que nada seja perdido. Combine esses URLs com dados de tráfego e backlink usando as conexões de API com o Google Analytics, Google Search Console e Ahrefs.

Este estágio destaca as páginas de prioridade máxima em seu domínio expirado que devem ser redirecionadas 301. Além disso, esses dados serão uma referência útil ao comparar o desempenho pós-migração.

Verifique o novo nome de domínio no Search Console e, se ainda não o fez, verifique se o nome de domínio antigo também foi verificado. Se estiver fazendo isso no nível do domínio, você não precisará adicionar www. e não www. versões.

3) Verifique a integridade do novo domínio

Depois que o novo Search Console for verificado e estiver funcionando, você poderá ver se esse domínio foi objeto de alguma ação manual. Nesse caso, você está com um pouco de dificuldade, mas confira o guia do Google sobre o que fazer e como enviar um pedido de reconsideração.

Usando Ahrefs, verifique os dados de backlink para o novo domínio. Atualmente, o Google é bastante bom em identificar quando os links recebidos são obviamente spam ou tóxicos e os descontará automaticamente. Mas, se o domínio foi atingido por uma ação manual baseada em link ou você tem links de spam em grande escala, obtenha todos os links manipuladores, spam e tóxicos em um arquivo de rejeição e faça o upload para o Search Console recém-criado.

Dê uma olhada no novo domínio em https://web.archive.org/ para qualquer conteúdo suspeito ou com aparência de spam que ele tinha lá no passado que pode ter levantado algumas bandeiras vermelhas com o Google.

4) Redirecionamentos de mapas

Este é absolutamente o passo mais importante quando se trata de alterar o nome de domínio sem perder classificações e tráfego.

Usando sua lista de URLs compilada na etapa acima, adicione uma nova coluna para a nova URL e mapeie seus redirecionamentos 301.

Eles devem ser usados ​​para redirecionar uma página antiga para uma nova página com conteúdo equivalente. Observe que, se tudo o que está mudando é o nome do domínio ou uma mudança de http para https, com todos os slugs de URL permanecendo os mesmos, o mapeamento de redirecionamentos individuais não seria necessário e isso poderia ser tratado com um redirecionamento curinga.

Embora você possa redirecionar muitos URLs antigos para um único novo URL, isso só deve ser feito se o novo URL for relevante. Evite redirecionar toneladas de URLs antigos para uma página menos relevante, como a página inicial, pois há uma chance de que isso possa ser visto como soft 404s.

Isso está detalhado nas Diretrizes para webmasters do Google para mover um site com alterações de URL, que definitivamente vale a pena ler.

Alguns outros pontos-chave nos redirecionamentos 301 que valem a pena considerar ao alterar o domínio:

• Evite cadeias de redirecionamento sempre que possível.
• Os redirecionamentos 301 não causam nenhuma perda no PageRank (aparentemente, mas na minha experiência é melhor evitar a alteração de URLs sempre que possível). Nesse sentido, vale a pena perguntar aos editores externos vinculados ao seu site se eles podem atualizar o link para seu novo URL.
• Redirecione um URL apenas se for valioso ou se você tiver uma página igual para redirecioná-lo no novo domínio. Se não houver um novo URL equivalente, ou o antigo não estava ranqueando, direcionando tráfego ou não tinha backlinks, deixe a página 404. Não há nada de errado com um 404 se essa página não tiver valor e não precisar estar mais no seu site.

5) Certifique-se de que os elementos técnicos estejam corretos

Existem várias áreas técnicas para verificar o novo domínio, que muitas vezes podem ser perdidas:

Cada URL no novo domínio deve ter uma tag canônica de autorreferência. Verifique novamente se o canônico no novo domínio contém o novo nome de domínio e está referenciando HTTPS e não HTTP! Uma ou duas vezes eu vi um domínio recentemente migrado que ainda tem canônicos referenciando o nome de domínio antigo, o que certamente não fará seus rankings e tráfego nenhum favor.

Da mesma forma, certifique-se de que um novo sitemap xml seja criado e faça referência correta aos novos URLs. Além disso, certifique-se de que a referência do mapa do site robots.txt seja atualizada para o novo domínio.

Atualize os links internos no novo domínio para que os redirecionamentos internos não sejam necessários.

6) O que verificar após migrar para um novo domínio

Mais importante, teste os redirecionamentos 301. Você pode fazer isso colocando sua lista de URLs no modo de lista do Screaming Frog.

Se você não tiver acesso ao Screaming Frog, use um site como https://httpstatus.io/ para verificar o status de seus URLs antigos e confirmar se eles estão redirecionando conforme o esperado. Nesse estágio, é útil verificar manualmente se suas páginas prioritárias antigas estão redirecionando corretamente e testar o que acontece quando você clica em alguns resultados de pesquisa do Google também.

Verifique se qualquer regra que você tenha em vigor impedindo o novo domínio de ser acessado pelo Google foi removida, seja uma exclusão de robots.txt ou proteção por senha. Confirme também se as regras de redirecionamento estão em vigor para www ou não www. versões de URLs, bem como URLs com barra final e sem barra final.

Não se esqueça de alterar os links de perfis sociais ou comerciais como LinkedIn, Google Meu Negócio e Facebook também. Também pode ser útil e geralmente menos confuso se você receber uma lista de suas citações importantes e alterá-las, além de atualizar assinaturas de e-mail e gritar sobre a mudança de nome de domínio nas mídias sociais.

7) Tarefas do Google Search Console após trocar de domínio

Há algumas etapas a serem seguidas no Search Console quando um novo site é lançado também:

Use a ferramenta de mudança de endereço do Google Search Console para informar o Google sobre a mudança – embora isso não seja necessário se você estiver simplesmente mudando de http para https.

Envie o novo sitemap para a propriedade do Google Search Console do novo domínio e solicite a indexação da página inicial.

Certifique-se de que todas as configurações que você tinha no seu antigo Search Console sejam transferidas para o novo Search Console. Por exemplo, quaisquer exclusões de parâmetros ou arquivos de rejeição que permaneçam relevantes precisariam ser substituídos na nova propriedade.

8) Monitorar o sucesso de uma migração

Depois de alterar o nome de domínio, use o Search Console para monitorar o progresso da indexação e do tráfego.

Na propriedade do domínio antigo, você deve esperar que os URLs indexados, as impressões e os cliques diminuam ao longo do tempo, e na propriedade do novo domínio você deve esperar ver esses aumentos, juntamente com a lista de consultas no relatório de resultados da pesquisa.

Pensamentos finais

Então aí está. Para resumir:

• Tente evitar alterar o nome de domínio, se possível, mas definitivamente existem razões válidas para fazê-lo.
• Não mude mais nada: mantenha elementos como design, conteúdo e estrutura de URL iguais, se puder.
• Rastreie seu domínio atual e colete dados sobre o desempenho de seus URLs.
  Verifique se o Search Console está configurado para os domínios antigo e novo.
• Verifique a integridade do novo nome de domínio avaliando os backlinks, consultando https://web.archive.org/ e verificando ações manuais no Search Console.
• Certifique-se de que cada URL antigo 301 valioso redireciona para um equivalente semelhante no novo domínio. Não há nada de errado em 404'ar um URL antigo se ele for inútil ou se não houver conteúdo equivalente no novo domínio.
• Confirme se elementos como canônicos, o mapa do site xml, links internos e robots.txt são atualizados para refletir a mudança de nome de domínio.
• Execute as tarefas necessárias no Search Console para ajudar o Google a entender a mudança e monitorar o andamento da migração.

Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato conosco.