วิธีเปลี่ยนโดเมนโดยไม่สูญเสียอันดับและปริมาณการใช้งาน

การเปลี่ยนชื่อโดเมนอาจเป็นฝันร้ายของ SEO

การจัดการอย่างไม่เหมาะสม ปริมาณการใช้ข้อมูลและการจัดอันดับอาจเพิ่มขึ้นหรือน้อยลงในชั่วข้ามคืน โดยมีผลกระทบอย่างชัดเจนต่อรายได้ของธุรกิจ

แต่หากจัดการอย่างเหมาะสม ความเสี่ยงจะลดลง และประสบการณ์ก็สามารถทำได้ค่อนข้างไม่เจ็บปวด

ทำไมคุณถึงเปลี่ยนชื่อโดเมน

ประการแรก คุณควรบอกว่าควรหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนชื่อโดเมนเสมอหากเป็นไปได้ แม้ว่าทุกอย่างจะเรียบร้อยดี การย้ายถิ่นยังคงสามารถทำให้เกิดความผันผวนหรือปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงซึ่งอาจคงอยู่นานหลายเดือน

ฉันมาเจอโพสต์นี้ในฟอรัมสนับสนุนของ Google หลังจากที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO (และผู้แสดงความคิดเห็นในหัวข้อ) งงว่าเหตุใดการโยกย้ายที่ดูเหมือนทำอย่างถูกต้องจึงทำให้สูญเสียอันดับและปริมาณการใช้งานที่ไม่แสดงสัญญาณการฟื้นตัวหลังจากผ่านไปหลายเดือน .

กล่าวคือ หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนชื่อโดเมนหากทำได้

แต่แน่นอนว่ามีบางกรณีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และเหมาะสมที่จะทำเช่นนั้น:

ความต้องการทางธุรกิจ

อาจมีแรงกดดันทางธุรกิจที่กว้างขึ้นซึ่งทำให้ต้องเปลี่ยน บางทีบริษัทอาจถูกซื้อโดยบริษัทอื่น หรือเปลี่ยนทิศทาง บริษัทอาจขยายจากชื่อโดเมนที่เน้นแคบแต่เดิมที่เลือกไว้

คุณอาจเริ่มใช้ hatsforhamsters.co.uk แต่ได้แยกออกเป็นหมวกสำหรับสัตว์เลี้ยงประเภทอื่นๆ ในกรณีนี้ การย้ายไปที่ hatsforpets.co.uk น่าจะสมเหตุสมผล ไม่มีใครขโมยธุรกิจของฉันต่อไป

การทำให้เป็นสากล

ขอแนะนำให้ย้ายจากโดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศ (CCTLD) เช่น .co.uk หรือ .fr หากคุณต้องการเพิ่มการค้นหาทั่วไปในประเทศนอก CCTLD

ควรย้ายไปใช้โดเมนระดับบนสุดแบบทั่วไป (GTLD) เช่น .com หากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลและรายได้ระหว่างประเทศ

ดังนั้น หาก hatsforpets.co.uk กำลังเฟื่องฟูอย่างมาก และมีคนต้องการหมวกสำหรับสัตว์เลี้ยงเป็นจำนวนมากในประเทศอื่นๆ การเปลี่ยนไปใช้ hatsforpets.com ก็สมเหตุสมผล เพื่อให้สามารถกำหนดเป้าหมายได้ดีขึ้นในดินแดนระหว่างประเทศ

ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับ SEO ระดับสากลสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

การรวมหลายโดเมนเป็นหนึ่งเดียว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในองค์กรขนาดใหญ่ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นหลายโดเมน ไม่ว่าจะเป็นโดเมนแยกสำหรับแต่ละประเทศ หรืออาจเป็นไมโครไซต์ที่สร้างขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ

การย้ายทรัพย์สินหลายรายการไปยังโดเมนหลักอาจสมเหตุสมผลในกรณีเช่นนี้ เนื่องจากแม้จะมีความเสี่ยงที่ค่อนข้างสั้น แต่ประโยชน์ระยะยาวในแง่ของการรวมอำนาจและทรัพยากรในโดเมนเดียวก็คุ้มค่า

ย้ายจาก http เป็น https

ฉันหวังว่าไซต์ส่วนใหญ่จะทำเมื่อหลายปีก่อน แต่คุณไม่มีทางรู้ ย้อนกลับไปในปี 2018 Google เริ่มทำเครื่องหมายไซต์ HTTP ทั้งหมดว่าไม่ปลอดภัย และ HTTPS เป็นปัจจัยอันดับเล็กๆ ตั้งแต่ปี 2014 ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการดังกล่าว ให้เปิดไซต์ของคุณบน HTTPS Google ถือว่านี่เป็นการย้ายไซต์โดยมีการเปลี่ยนแปลง URL

เมื่อไม่เปลี่ยนชื่อโดเมน

อย่าเปลี่ยนชื่อโดเมนของคุณเนื่องจากคุณซื้อชื่อโดเมนที่มีคีย์เวิร์ดหลักอยู่ และคุณคิดว่าควรเปลี่ยน SEO

จะไม่คุ้มกับความยุ่งยาก แม้ว่าการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับบางอย่างจะแนะนำประโยชน์เล็กน้อยในการมีคำหลักของคุณในชื่อโดเมน แต่ Google ได้กล่าวว่าไม่ใช่ปัจจัย

สมมติว่าคุณกำลังจัดอันดับสำหรับคำบางคำ ประโยชน์เล็กน้อยที่คุณอาจได้รับหรืออาจไม่ได้รับจากการมีชื่อโดเมนของคำหลักจะไม่คุ้มกับการจัดอันดับและความผันผวนของปริมาณข้อมูลที่มีอยู่ในการย้ายข้อมูล

วิธีการเปลี่ยนชื่อโดเมนโดยไม่สูญเสียการรับส่งข้อมูล

การจราจรมีแนวโน้มผันผวนอย่างแน่นอนในระยะสั้น แต่การทำตามขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยได้:

1) ให้มากที่สุดเท่าเดิม

การเปลี่ยนโดเมนนั้นซับซ้อนพอสมควร ดังนั้นให้เก็บอย่างอื่นไว้ให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ เก็บ
โครงสร้าง URL เหมือนกันเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างหน้าเก่าและหน้าใหม่ และทำให้การเปลี่ยนแปลงง่ายขึ้น

ให้ CMS เหมือนเดิม

รักษาการออกแบบเว็บไซต์และเนื้อหาบนหน้าให้เหมือนกัน

แม้ว่าข้อผิดพลาดทางเทคนิคพื้นฐานและชัดเจน เช่น ลิงก์ภายในที่เสียหายหรือสายการเปลี่ยนเส้นทางสามารถแก้ไขได้ในระหว่างการโยกย้าย แต่ฉันมักจะชอบเก็บส่วนสำคัญของงาน เช่น ปรับปรุงเนื้อหาหรือการออกแบบใหม่ หรือตรวจสอบและปรับปรุงเนื้อหาบล็อกทั้งหมด นอก ขอบเขตของการเปลี่ยนชื่อโดเมน

นี่ไม่ใช่เพียงเพื่อลดความซับซ้อน แต่ยังช่วยให้ระบุได้ดีขึ้นว่าสิ่งใดไปได้ดีหรือไม่ดี หากคุณร่วมกับการสลับชื่อโดเมนพร้อมสำเนาใหม่ในทุกหน้า และการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์ของเทมเพลตหน้าของคุณ เป็นการยากที่จะระบุว่าสิ่งใดทำให้เกิดความสำเร็จหรือปัญหา

2) รวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจไซต์ปัจจุบัน

เรียกใช้การรวบรวมข้อมูล Screaming Frog ของโดเมนที่มีอยู่เพื่อรับรายการ URL ทุกรายการบนเว็บไซต์ รวมแผนผังเว็บไซต์ XML ในการรวบรวมข้อมูลเพื่อช่วยให้มั่นใจว่าจะไม่พลาดสิ่งใด จับคู่ URL เหล่านี้กับข้อมูลการรับส่งข้อมูลและลิงก์ย้อนกลับโดยใช้การเชื่อมต่อ API กับ Google Analytics, Google Search Console และ Ahrefs

ขั้นตอนนี้เน้นที่หน้าที่มีความสำคัญสูงสุดในโดเมนที่หมดอายุของคุณซึ่งต้องเปลี่ยนเส้นทาง 301 นอกจากนี้ ข้อมูลนี้จะเป็นเกณฑ์เปรียบเทียบที่มีประโยชน์เมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพหลังการย้ายข้อมูล

ยืนยันชื่อโดเมนใหม่ใน Search Console และหากยังไม่ได้ดำเนินการ ให้ตรวจสอบว่าชื่อโดเมนเก่าของคุณได้รับการยืนยันด้วย หากทำในระดับโดเมน คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่ม www. และไม่ใช่ www. รุ่น

3) ตรวจสอบความสมบูรณ์ของโดเมนใหม่

เมื่อ Search Console ใหม่ได้รับการยืนยันและเริ่มทำงาน คุณจะสามารถดูว่าโดเมนนั้นอยู่ภายใต้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น คุณประสบปัญหาเล็กน้อย แต่โปรดอ่านคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำและวิธียื่นคำขอให้พิจารณาใหม่

ใช้ Ahrefs ตรวจสอบข้อมูลลิงก์ย้อนกลับสำหรับโดเมนใหม่ Google ค่อนข้างดีในทุกวันนี้ในการระบุเมื่อลิงก์ขาเข้าเห็นได้ชัดว่าเป็นสแปมหรือเป็นพิษ และจะลดราคาให้โดยอัตโนมัติ แต่ถ้าโดเมนโดนการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่แบบลิงก์หรือคุณมีลิงก์ที่เป็นสแปมในวงกว้าง ให้นำลิงก์ที่บิดเบือน สแปม และเป็นพิษทั้งหมดในไฟล์ปฏิเสธ แล้วอัปโหลดไปยัง Search Console ที่สร้างขึ้นใหม่

ดูโดเมนใหม่บน https://web.archive.org/ เพื่อหาเนื้อหาที่น่าสงสัยหรือเป็นสแปมที่เคยมีอยู่ในอดีตที่อาจยกธงแดงกับ Google

4) การเปลี่ยนเส้นทางแผนที่

นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการเปลี่ยนชื่อโดเมนโดยไม่สูญเสียอันดับและปริมาณการใช้งาน

ใช้รายการ URL ที่คอมไพล์แล้วในขั้นตอนข้างต้น เพิ่มคอลัมน์ใหม่สำหรับ URL ใหม่และแมปการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ของคุณ

ควรใช้เพื่อเปลี่ยนเส้นทางหน้าเก่าไปยังหน้าใหม่ที่มีเนื้อหาเทียบเท่า โปรดทราบว่าหากสิ่งที่เปลี่ยนแปลงคือชื่อโดเมนหรือการย้ายจาก http เป็น https โดยที่ทาก URL ทั้งหมดยังคงเหมือนเดิม การทำแผนที่การเปลี่ยนเส้นทางแต่ละรายการจะไม่จำเป็น และสามารถจัดการกับการเปลี่ยนเส้นทางแบบไวด์การ์ดได้

แม้ว่าคุณสามารถเปลี่ยนเส้นทาง URL เก่าจำนวนมากไปยัง URL ใหม่รายการเดียวได้ แต่ควรดำเนินการนี้ต่อเมื่อ URL ใหม่มีความเกี่ยวข้องเท่านั้น หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทาง URL เก่าจำนวนมากไปยังหน้าที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า เช่น หน้าแรก เนื่องจากมีโอกาสถูกมองว่าเป็น soft 404

มีรายละเอียดอยู่ในหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Google สำหรับการย้ายไซต์ที่มีการเปลี่ยนแปลง URL ซึ่งควรค่าแก่การอ่านอย่างแน่นอน

ประเด็นสำคัญอื่นๆ บางประการในการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่ควรพิจารณาเมื่อเปลี่ยนโดเมน:

• หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทางเชนหากเป็นไปได้
• การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไม่ทำให้เพจแรงก์สูญเสีย (เห็นได้ชัดว่า แต่จากประสบการณ์ของฉัน วิธีที่ดีที่สุดคือหลีกเลี่ยงการเปลี่ยน URL ทุกเมื่อที่ทำได้) ในแง่นี้ คุณควรขอให้ผู้เผยแพร่ภายนอกที่ลิงก์มายังไซต์ของคุณหากพวกเขาสามารถอัปเดตลิงก์ไปยัง URL ใหม่ของคุณ
• เปลี่ยนเส้นทาง URL เฉพาะในกรณีที่มีค่าหรือถ้าคุณมีหน้าที่เท่ากันเพื่อเปลี่ยนเส้นทางไปยังโดเมนใหม่ หากไม่มี URL ใหม่ที่เทียบเท่ากัน หรือ URL เก่าไม่มีการจัดอันดับ เพิ่มปริมาณการเข้าชม หรือไม่มีลิงก์ย้อนกลับ ให้ไปที่หน้า 404 ไม่มีอะไรผิดปกติกับ 404 หากหน้านั้นไม่มีค่าและไม่จำเป็นต้อง อยู่บนไซต์ของคุณอีกต่อไป

5) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบทางเทคนิคถูกต้อง

มีหลายพื้นที่ทางเทคนิคที่ต้องตรวจสอบในโดเมนใหม่ ซึ่งมักจะพลาดไป:

ทุก URL ในโดเมนใหม่ควรมีแท็กบัญญัติที่อ้างอิงตัวเอง ตรวจสอบอีกครั้งว่า Canonical บนโดเมนใหม่มีชื่อโดเมนใหม่และอ้างอิง HTTPS ไม่ใช่ HTTP! ครั้งหรือสองครั้งที่ฉันได้เห็นโดเมนที่เพิ่งย้ายข้อมูลซึ่งยังคงมีบัญญัติที่อ้างอิงชื่อโดเมนเก่า ซึ่งจะไม่ทำการจัดอันดับและเข้าชมประโยชน์ใด ๆ ของคุณอย่างแน่นอน

ในทำนองเดียวกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้สร้างแผนผังเว็บไซต์ xml ใหม่และอ้างอิง URL ใหม่อย่างถูกต้อง นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอ้างอิงแผนผังเว็บไซต์ของ robots.txt ได้รับการอัปเดตเป็นโดเมนใหม่

อัปเดตลิงก์ภายในในโดเมนใหม่เพื่อไม่ให้มีการเปลี่ยนเส้นทางภายใน

6) สิ่งที่ต้องตรวจสอบหลังจากย้ายไปยังโดเมนใหม่

ที่สำคัญที่สุด ทดสอบการเปลี่ยนเส้นทาง 301 คุณสามารถทำได้โดยใส่รายการ URL ของคุณในโหมดรายการของ Screaming Frog

หากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึง Screaming Frog ให้ใช้ไซต์เช่น https://httpstatus.io/ เพื่อตรวจสอบสถานะของ URL เก่าของคุณและยืนยันว่ามีการเปลี่ยนเส้นทางตามที่คาดไว้ ในขั้นตอนนี้ คุณควรตรวจสอบด้วยตนเองว่าหน้าที่สำคัญเก่าของคุณมีการเปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง และทดสอบว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณคลิกผลการค้นหาของ Google สองสามรายการด้วย

ตรวจสอบว่ากฎใดก็ตามที่คุณมีเพื่อบล็อกโดเมนใหม่ไม่ให้เข้าถึงโดย Google ถูกลบออก ไม่ว่าจะเป็นการยกเว้นของ robots.txt หรือการป้องกันด้วยรหัสผ่าน ยืนยันด้วยว่ามีการใช้กฎการเปลี่ยนเส้นทางสำหรับ www หรือไม่ใช่ www เวอร์ชันต่างๆ ของ URL รวมถึง URL เครื่องหมายทับและ URL เครื่องหมายทับที่ไม่ต่อท้าย

อย่าลืมเปลี่ยนลิงก์จากโปรไฟล์โซเชียลหรือธุรกิจ เช่น LinkedIn, Google My Business และ Facebook ด้วย นอกจากนี้ยังอาจมีประโยชน์และทำให้สับสนน้อยลงในทุกด้าน หากคุณได้รับรายการการอ้างอิงที่สำคัญของคุณและเปลี่ยนแปลงข้อมูลเหล่านั้น ตลอดจนอัปเดตลายเซ็นอีเมลและตะโกนเกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อโดเมนบนโซเชียลมีเดีย

7) งาน Google Search Console หลังจากเปลี่ยนโดเมน

มีขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่ต้องทำใน Search Console เมื่อเว็บไซต์ใหม่เผยแพร่ด้วย:

ใช้เครื่องมือแจ้งเปลี่ยนที่อยู่ของ Google Search Console เพื่อแจ้งให้ Google ทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ แม้ว่าจะไม่จำเป็นหากคุณเพียงแค่ย้ายจาก http เป็น https

ส่งแผนผังเว็บไซต์ใหม่ไปยังพร็อพเพอร์ตี้ Google Search Console ของโดเมนใหม่และขอสร้างดัชนีของหน้าแรก

ตรวจสอบว่าการตั้งค่าใดๆ ที่คุณมีใน Search Console เดิมถูกนำไปใช้กับ Search Console ใหม่ ตัวอย่างเช่น การยกเว้นพารามิเตอร์หรือไฟล์ปฏิเสธใดๆ ที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องจะต้องถูกแทนที่ในคุณสมบัติใหม่

8) การติดตามความสำเร็จของการย้ายถิ่น

หลังจากที่คุณได้เปลี่ยนชื่อโดเมนแล้ว ให้ใช้ Search Console เพื่อติดตามความคืบหน้าของการจัดทำดัชนีและการรับส่งข้อมูล

ในพร็อพเพอร์ตี้ของโดเมนเก่า คุณควรคาดหวังว่าจะเห็น URL ที่จัดทำดัชนี การแสดงผลและการคลิกลดลงเมื่อเวลาผ่านไป และในพร็อพเพอร์ตี้ของโดเมนใหม่ คุณควรคาดหวังว่าจะเห็น URL ที่เพิ่มขึ้นพร้อมกับรายการการค้นหาในรายงานผลการค้นหา

ความคิดสุดท้าย

ดังนั้นคุณมีมัน สรุป:

• พยายามหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนชื่อโดเมนหากเป็นไปได้ แต่มีเหตุผลที่ถูกต้องแน่นอน
• อย่าเปลี่ยนแปลงอย่างอื่น: รักษาองค์ประกอบต่างๆ เช่น การออกแบบ เนื้อหา และโครงสร้าง URL ให้เหมือนเดิมหากทำได้
• รวบรวมข้อมูลโดเมนปัจจุบันของคุณและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ URL
  ตรวจสอบว่าได้ตั้งค่า Search Console สำหรับโดเมนเก่าและโดเมนใหม่แล้ว
• ตรวจสอบความสมบูรณ์ของชื่อโดเมนใหม่โดยประเมินลิงก์ย้อนกลับ ดู https://web.archive.org/ และตรวจสอบการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ใน Search Console
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL 301 เก่าที่มีค่าทุกอันเปลี่ยนเส้นทางไปยังสิ่งที่เหมือนกันสำหรับสิ่งที่เหมือนกันในโดเมนใหม่ ไม่มีอะไรผิดปกติกับ 404'ing URL เก่าถ้ามันไร้ประโยชน์หรือไม่มีเนื้อหาที่เทียบเท่าในโดเมนใหม่
• ยืนยันว่าองค์ประกอบต่างๆ เช่น Canonicals, แผนผังเว็บไซต์ xml, ลิงก์ภายใน และ robots.txt ได้รับการอัปเดตเพื่อแสดงการสลับชื่อโดเมน
• ดำเนินงานที่จำเป็นใน Search Console เพื่อช่วยให้ Google เข้าใจการเปลี่ยนและติดตามความคืบหน้าของการย้ายข้อมูล

หากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา