ランキングとトラフィックを失うことなくドメインを切り替える方法

公開: 2021-10-22

ドメイン名の変更は、SEOの悪夢のようなものになる可能性があります。

不適切に処理された場合、トラフィックとランキングは一晩で多かれ少なかれ減少し、ビジネス収益に明らかな影響を与える可能性があります。

しかし、適切に処理することで、リスクを最小限に抑えることができ、経験を比較的苦痛なくすることができます。

なぜドメイン名を変更するのですか？

まず、可能な限りドメイン名を変更しない方が常に良いことを言及する価値があります。物事が正しく行われたとしても、移行によってトラフィックが変動したり低下したりする可能性があり、これは数か月続く可能性があります。

SEOの専門家（およびスレッドのコメント投稿者）が、移行が正しく行われたように見えてランキングとトラフィックが減少し、数か月後に回復の兆しが見られなかった理由について困惑した後、Googleのサポートフォーラムでこの投稿に出くわしました。

つまり、可能であればドメイン名の切り替えは避けてください。

ただし、もちろん、それが避けられず、そうすることが理にかなっている場合もあります。

ビジネスニーズ

切り替えを余儀なくされるより広範なビジネス圧力があるかもしれません。たぶん、会社は別の会社に買収されたか、方向を変えました。同社は、当初選択された、焦点を絞ったドメイン名から拡大した可能性があります。

あなたはhatsforhamsters.co.ukから始めたかもしれませんが、それ以来、他の種類のペット用の帽子に分岐しています。この場合、hatsforpets.co.ukへの移動は理にかなっています。ちなみに、私の次のビジネスベンチャーを盗む人は誰もいません。

国際化

CCTLD以外の国でオーガニック検索を拡大したい場合は、.co.ukや.frなどの国別コードトップレベルドメイン（CCTLD）から移行することをお勧めします。

国際的なトラフィックと収益を増やしたい場合は、.comなどのジェネリックトップレベルドメイン（GTLD）に移行する価値があります。

したがって、hatsforpets.co.ukが絶対的に活況を呈しており、他の国でペット用の帽子に対する大きな欲求がある場合は、hatsforpets.comに切り替えることをお勧めします。これにより、国際的な領域でのターゲティングを改善できます。

詳細については、国際的なSEOに関するすべてのガイドをご覧ください。

複数のドメインを1つにマージ

特に大規模な組織では、複数のドメインが表示されることは珍しくありません。それが個々の国の個別のドメインであろうと、特定の製品用に構築されたマイクロサイトであろうと。

このような場合、複数のプロパティをメインドメインに移行することは理にかなっています。これは、比較的短期間のリスクが伴うにもかかわらず、権限とリソースを1つのドメインに統合するという点で長期的なメリットがあるためです。

httpからhttpsへの移行

ほとんどのサイトがこの数年前に行ったことを願っていますが、あなたは決して知りません。 2018年にさかのぼると、GoogleはすべてのHTTPサイトを非セキュアとしてマークし始め、HTTPSは2014年以来小さなランキング要素になっています。したがって、まだ行っていない可能性が高い場合は、サイトをHTTPSで取得してください。 Googleは、これをURLの変更を伴うサイト移動として扱います。

ドメイン名を変更しない場合

ドメイン名を変更しないでください。プライマリキーワードを含むドメイン名を購入し、SEOを変更するのがよいと考えているからです。

大騒ぎする価値はありません。一部のランキングファクターの調査では、ドメイン名にキーワードを含めることにはわずかなメリットがあることが示唆されていますが、Googleはそれはファクターではないと述べています。

あなたが現在いくつかの用語でランク付けしていると仮定すると、キーワードドメイン名を持つことから得られるかもしれないし、得られないかもしれないどんな小さな利益も、移行に固有のランク付けとトラフィック変動の価値がありません。

トラフィックを失うことなくドメイン名を変更する方法

トラフィックは確かに短期的に変動する可能性がありますが、次の手順に従うと役立ちます。

1）可能な限り同じに保つ

ドメインの切り替えは十分に複雑なので、できるだけ多くのことを同じようにしてください。保つ
Googleが古いページと新しいページの関係を理解し、移行を容易にするために、URL構造は同じです。

CMSを同じに保ちます。

ウェブサイトのデザインとページ上のコンテンツを同じに保ちます。

内部リンクの破損やリダイレクトチェーンなどの基本的で明らかな技術的エラーは移行中に修正できますが、コンテンツやデザインの刷新、すべてのブログコンテンツの監査と改善など、重要な作業を維持したいと思う傾向があります。ドメイン名の変更の範囲。

これは、複雑さを軽減するだけでなく、状況がうまくいった場所、またはうまくいかなかった場所をより適切に特定できるようにするためでもあります。ドメイン名の切り替えに伴い、すべてのページに新しいコピーがあり、ページテンプレートのレイアウトが変更されている場合、成功または問題の原因を特定することは困難です。

2）現在のサイトをクロールして理解する

既存のドメインのScreamingFrogクロールを実行して、サイト上のすべてのURLのリストを取得します。 XMLサイトマップをクロールに含めて、見逃しがないようにします。 Google Analytics、Google Search Console、AhrefsとのAPI接続を使用して、これらのURLをトラフィックおよびバックリンクデータと照合します。

この段階では、301リダイレクトする必要がある、期限切れのドメインの最優先ページを強調表示します。さらに、このデータは、移行後のパフォーマンスを比較する際の便利なベンチマークになります。

検索コンソールで新しいドメイン名を確認します。まだ確認していない場合は、古いドメイン名も確認します。ドメインレベルでこれを行う場合は、wwwを追加する必要はありません。および非www。バージョン。

3）新しいドメインの状態を確認します

新しい検索コンソールが確認されて実行されると、そのドメインが手動操作の対象になっているかどうかを確認できます。もしそうなら、あなたは少し問題を抱えていますが、何をすべきか、そして再検討要求を提出する方法についてのグーグルのガイドをチェックしてください。

Ahrefsを使用して、新しいドメインの被リンクデータを確認します。グーグルは最近、入ってくるリンクが明らかにスパムまたは有毒であるときを識別するのにかなり優れており、それらを自動的に割り引くでしょう。ただし、ドメインがリンクベースの手動アクションで攻撃された場合、または大規模なスパムリンクがある場合は、すべての操作的、スパム的、および有毒なリンクを否認ファイルに入れて、新しく作成された検索コンソールにアップロードします。

https://web.archive.org/の新しいドメインを見て、過去にそこにあった疑わしいまたはスパムのように見えるコンテンツで、Googleにいくつかの危険信号を上げた可能性があります。

4）マップリダイレクト

これは、ランキングやトラフィックを失うことなくドメイン名を変更する場合に絶対に最も重要なステップです。

上記の手順でコンパイルされたURLのリストを使用して、新しいURLの新しい列を追加し、301リダイレクトをマップします。

これらは、古いページを同等のコンテンツを持つ新しいページにリダイレクトするために使用する必要があります。変更されるのがドメイン名またはhttpからhttpsへの移動だけで、すべてのURLスラッグが同じままである場合、個々のリダイレクトをマッピングする必要はなく、ワイルドカードリダイレクトで処理できることに注意してください。

多くの古いURLを単一の新しいURLにリダイレクトできますが、これは新しいURLが関連している場合にのみ実行する必要があります。大量の古いURLをホームページなどの関連性の低いページにリダイレクトすることは避けてください。これはソフト404と見なされる可能性があるためです。

これは、URLが変更されたサイトを移動するためのGoogleのウェブマスターガイドラインで詳しく説明されています。これは間違いなく読む価値があります。

ドメインを変更する際に検討する価値のある301リダイレクトに関するその他の重要なポイント：

可能な限り、リダイレクトチェーンは避けてください。
301リダイレクトによってPageRankが失われることはありません（明らかに、私の経験では、可能な限りURLの変更を避けるのが最善です）。このように、サイトにリンクしている外部のサイト運営者に、新しいURLへのリンクを更新できるかどうかを尋ねる価値があります。
URLをリダイレクトするのは、それが価値がある場合、または新しいドメインにリダイレクトするための同等のページがある場合のみです。同等の新しいURLがない場合、または古いURLがランク付けされていない、トラフィックを促進していない、またはバックリンクがない場合は、404ページを表示します。そのページに価値がなく、必要がない場合は、404に問題はありません。もうあなたのサイトにいる。

5）技術的要素が正しいことを確認します

新しいドメインをチェックするためのいくつかの技術分野がありますが、見逃されることがよくあります。

新しいドメインのすべてのURLには、自己参照の正規タグが必要です。新しいドメインの正規が新しいドメイン名を含み、HTTPではなくHTTPSを参照していることを再確認してください。最近移行されたドメインで、古いドメイン名を参照するカノニカルがまだ残っているのを1、2回見たことがありますが、これは確かにランキングを上げたり、トラフィックを増やしたりすることはありません。

同様に、新しいxmlサイトマップが作成され、新しいURLを正しく参照していることを確認します。さらに、robots.txtサイトマップ参照が新しいドメインに更新されていることを確認します。

内部リダイレクトが不要になるように、新しいドメインの内部リンクを更新します。

6）新しいドメインに移行した後の確認事項

最も重要なのは、301リダイレクトをテストすることです。これを行うには、URLのリストをScreamingFrogのリストモードにします。

Screaming Frogにアクセスできない場合は、https：//httpstatus.io/などのサイトを使用して、古いURLのステータスを確認し、期待どおりにリダイレクトされていることを確認してください。この段階では、古い優先ページが正しくリダイレクトされていることを手動で確認し、いくつかのGoogle検索結果をクリックしたときに何が起こるかをテストすると便利です。

robots.txtの除外かパスワード保護かを問わず、Googleによる新しいドメインへのアクセスをブロックするために設定したルールがすべて削除されていることを確認してください。また、wwwまたはwww以外のリダイレクトルールが適用されていることを確認します。 URLのバージョン、および末尾のスラッシュと非末尾のスラッシュURL。

LinkedIn、Googleマイビジネス、Facebookなどのソーシャルプロファイルやビジネスプロファイルからのリンクも変更することを忘れないでください。また、重要な引用のリストを取得して変更したり、電子メールの署名を更新したり、ソーシャルメディアでドメイン名の変更について叫んだりすると、便利で一般的に混乱が少なくなります。

7）ドメイン切り替え後のGoogle検索コンソールのタスク

新しいサイトが公開されたときに検索コンソールで実行する手順はいくつかあります。

Google検索コンソールのアドレス変更ツールを使用して、変更についてGoogleに通知します。ただし、単にhttpからhttpsに移動する場合は、これは必要ありません。

新しいサイトマップを新しいドメインのGoogle検索コンソールプロパティに送信し、ホームページのインデックス作成をリクエストします。

古い検索コンソールで行っていた設定が新しい検索コンソールに引き継がれていることを確認します。たとえば、関連性が残っているパラメータの除外または否認ファイルは、新しいプロパティで置き換える必要があります。

8）移行の成功を監視する

ドメイン名を変更した後、検索コンソールを使用して、インデックス作成とトラフィックの進行状況を監視します。

古いドメインのプロパティでは、インデックスに登録されたURL、表示回数、クリック数が時間の経過とともに減少することを期待する必要があります。新しいドメインのプロパティでは、検索結果レポートのクエリのリストとともに、それらが増加することを期待する必要があります。

最終的な考え

だからあなたはそれを持っています。要約すると：

可能であればドメイン名を変更しないようにしてください。ただし、変更する正当な理由は確かにあります。
他には何も変更しないでください。可能な場合は、デザイン、コンテンツ、URL構造などの要素を同じにしてください。
現在のドメインをクロールし、そのURLのパフォーマンスに関するデータを収集します。
古いドメインと新しいドメインに対して検索コンソールが設定されていることを確認します。
バックリンクを評価し、https：//web.archive.org/を確認し、検索コンソールで手動アクションを確認して、新しいドメイン名の状態を確認します。
すべての貴重な古いURL301が、新しいドメインの同等のものにリダイレクトされることを確認します。古いURLが役に立たなかったり、新しいドメインに同等のコンテンツがなかったりしても、404を使用しても問題はありません。
canonicals、xmlサイトマップ、内部リンク、robots.txtなどの要素が、ドメイン名の切り替えを反映するように更新されていることを確認します。
検索コンソールで必要なタスクを実行して、Googleが切り替えを理解し、移行の進行状況を監視できるようにします。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。