Как сменить домен без потери позиций и трафика

Опубликовано: 2021-10-22

Смена доменных имен может стать кошмаром для SEO.

При неправильном обращении трафик и рейтинг могут упасть более или менее за одну ночь, что, очевидно, отразится на доходах бизнеса.

Но при правильном обращении риск можно свести к минимуму, а опыт можно сделать относительно безболезненным.

Зачем вам менять доменное имя?

Во-первых, стоит отметить, что всегда лучше избегать смены доменного имени, если это вообще возможно. Даже когда все сделано правильно, миграция может привести к колебаниям или падению трафика, которое может длиться месяцами.

Я наткнулся на этот пост на форумах поддержки Google после того, как специалист по поисковой оптимизации (и комментаторы в ветке) были озадачены тем, почему миграция, казалось бы, выполненная правильно, привела к потере рейтинга и трафика, который не подавал признаков восстановления через несколько месяцев. .

Все это означает, что по возможности избегайте смены доменного имени.

Но, конечно, есть некоторые случаи, когда это неизбежно и имеет смысл сделать это:

Потребности бизнеса

Переключение может быть вызвано более широким давлением со стороны бизнеса. Возможно, компания была выкуплена другой или сменила направление. Компания, возможно, расширилась от изначально выбранного узконаправленного доменного имени.

Вы могли начать с hatsforhamsters.co.uk, но с тех пор расширились до шляп для других видов домашних животных. В этом случае переход на hatsforpets.co.uk имел бы смысл. Между прочим, никто не украл мое следующее деловое предприятие.

Интернационализация

Переход от национального домена верхнего уровня (CCTLD), такого как .co.uk или .fr, рекомендуется, если вы хотите расширить органический поиск в странах, не входящих в CCTLD.

Было бы целесообразно перейти на общий домен верхнего уровня (GTLD), такой как .com, если вы хотите увеличить международный трафик и доход.

Таким образом, если сайт hatsforpets.co.uk находится на подъеме и существует огромный спрос на головные уборы для домашних животных в других странах, было бы разумно перейти на сайт hatsforpets.com, чтобы лучше ориентироваться на международных территориях.

Ознакомьтесь с нашим руководством по международному SEO для получения дополнительной информации.

Объединение нескольких доменов в один

Особенно в крупных организациях нередко можно увидеть несколько доменов, будь то отдельные домены для отдельных стран или, возможно, микросайты, созданные для конкретных продуктов.

Миграция нескольких ресурсов в основной домен может иметь смысл в таких случаях, как этот, поскольку, несмотря на относительно краткосрочный риск, долгосрочная выгода с точки зрения консолидации полномочий и ресурсов в одном домене того стоит.

Переход с http на https

Я надеюсь, что большинство сайтов сделали это много лет назад, но кто знает. Еще в 2018 году Google начал помечать все HTTP-сайты как небезопасные, а HTTPS стал небольшим фактором ранжирования с 2014 года. Так что, если вы еще этого не сделали, переведите свой сайт на HTTPS. Google рассматривает это как перемещение сайта с изменением URL.

Когда НЕЛЬЗЯ менять доменное имя

Не меняйте свое доменное имя, потому что вы купили доменное имя с вашим основным ключевым словом и думаете, что это будет полезно для SEO.

Это не стоит суеты: хотя некоторые исследования факторов ранжирования предполагают небольшую выгоду от наличия ключевого слова в имени домена, Google сказал, что это не фактор.

Предполагая, что вы в настоящее время ранжируетесь по некоторым терминам, какая бы небольшая выгода вы ни получили, а могли и не получить от доменного имени с ключевым словом, она не стоила бы ранжирования и колебаний трафика, присущих миграции.

Как сменить доменное имя без потери трафика

Трафик, безусловно, может колебаться в краткосрочной перспективе, но следующие шаги помогут:

1) Сохраняйте как можно больше одинаковых

Переключение доменов достаточно сложно, поэтому оставьте столько же, сколько сможете. Держать
URL-адреса имеют одинаковую структуру, чтобы помочь Google понять взаимосвязь между старыми и новыми страницами и упростить переход.

Оставьте CMS такой же.

Сохраняйте дизайн сайта и содержимое на странице одинаковыми.

Несмотря на то, что основные и очевидные технические ошибки, такие как неработающие внутренние ссылки или цепочки перенаправлений, могут быть исправлены во время миграции, я предпочитаю оставлять любые важные части работы, такие как обновление контента или дизайна, или аудит и улучшение всего контента блога, за пределами область изменения доменного имени.

Это сделано не только для того, чтобы уменьшить сложность, но и для того, чтобы лучше определить, где дела идут хорошо, а где плохо. Если вы сопровождали смену доменного имени новой копией на каждой странице и изменением макета шаблонов страниц, трудно точно определить, что вызвало успех или проблему.

2) Просканировать и понять текущий сайт

Запустите сканирование Screaming Frog вашего существующего домена, чтобы получить список всех URL-адресов на сайте. Включите XML-карты сайта в сканирование, чтобы ничего не пропустить. Сопоставьте эти URL-адреса с данными о трафике и обратных ссылках, используя соединения API с Google Analytics, Google Search Console и Ahrefs.

На этом этапе выделяются наиболее приоритетные страницы вашего домена с истекшим сроком действия, которые должны быть перенаправлены 301. Кроме того, эти данные будут удобным ориентиром при сравнении производительности после миграции.

Подтвердите новое доменное имя в Search Console и, если вы еще этого не сделали, убедитесь, что ваше старое доменное имя также подтверждено. Если вы делаете это на уровне домена, вам не нужно будет добавлять www. и без www. версии.

3) Проверьте работоспособность нового домена

Как только новая консоль поиска будет проверена и запущена, вы сможете увидеть, подвергался ли этот домен каким-либо ручным действиям. Если это так, у вас небольшие проблемы, но ознакомьтесь с руководством Google о том, что делать и как подать запрос на пересмотр.

Используя Ahrefs, проверьте данные обратных ссылок для нового домена. В наши дни Google довольно хорошо определяет, когда входящие ссылки являются явно спамными или токсичными, и автоматически сбрасывает их со счетов. Но, если домен подвергся ручному действию на основе ссылок или у вас широко распространены спам-ссылки, соберите все манипулятивные, спамовые и токсичные ссылки в файле отклонения и загрузите его во вновь созданную консоль поиска.

Взгляните на новый домен на https://web.archive.org/ на наличие любого подозрительного или похожего на спам контента, который был там в прошлом, что могло вызвать некоторые опасения у Google.

4) Перенаправления карты

Это абсолютно самый важный шаг, когда дело доходит до смены доменного имени без потери рейтинга и трафика.

Используя список URL-адресов, составленный на шаге выше, добавьте новый столбец для нового URL-адреса и наметьте переадресацию 301.

Их следует использовать для перенаправления старой страницы на новую страницу с эквивалентным содержанием. Обратите внимание, что если все, что меняется, — это доменное имя или переход с http на https, при этом все слаги URL-адресов остаются прежними, сопоставление отдельных перенаправлений не требуется, и это можно обработать с помощью перенаправления с подстановочными знаками.

Хотя вы можете перенаправить множество старых URL-адресов на один новый URL-адрес, это следует делать только в том случае, если новый URL-адрес актуален. Избегайте перенаправления множества старых URL-адресов на менее релевантную страницу, такую ​​как домашняя страница, так как есть вероятность, что это может быть воспринято как программная ошибка 404.

Это подробно описано в Руководстве Google для веб-мастеров по перемещению сайта с изменением URL, которое, безусловно, стоит прочитать.

Несколько других ключевых моментов переадресации 301, которые стоит учитывать при смене домена:

  • По возможности избегайте цепочек переадресации.
  • 301 редиректы не вызывают потери PageRank (очевидно, но по моему опыту лучше избегать изменения URL, где это возможно). В этом ключе стоит спросить внешних издателей, ссылающихся на ваш сайт, могут ли они обновить свою ссылку на ваш новый URL-адрес.
  • Перенаправляйте URL-адрес только в том случае, если он ценен или у вас есть аналогичная страница для перенаправления в новом домене. Если нет эквивалентного нового URL-адреса, или старый не имел рейтинга, трафика или не имел обратных ссылок, пусть страница 404. Нет ничего плохого в 404, если эта страница не имеет ценности и не нуждается в быть на вашем сайте больше.

5) Убедитесь, что технические элементы верны

Есть несколько технических областей для проверки нового домена, которые часто можно пропустить:

Каждый URL в новом домене должен иметь самоссылающийся канонический тег. Дважды проверьте, что канонический в новом домене содержит новое доменное имя и ссылается на HTTPS, а не на HTTP! Один или два раза я видел недавно перенесенный домен, в котором все еще есть канонические ссылки, ссылающиеся на старое доменное имя, что, безусловно, не принесет никакой пользы вашему ранжированию и трафику.

Аналогичным образом убедитесь, что новая карта сайта xml создана и правильно ссылается на новые URL-адреса. Кроме того, убедитесь, что ссылка на карту сайта robots.txt обновлена ​​до нового домена.

Обновите внутренние ссылки в новом домене, чтобы внутренние перенаправления не требовались.

6) Что проверить после перехода на новый домен

Самое главное, протестируйте 301 редиректы. Вы можете сделать это, поместив свой список URL-адресов в режим списка Screaming Frog.

Если у вас нет доступа к Screaming Frog, используйте такой сайт, как https://httpstatus.io/, чтобы проверить статус ваших старых URL-адресов и убедиться, что они перенаправляют, как и ожидалось. На этом этапе полезно вручную проверить правильность перенаправления ваших старых приоритетных страниц, а также проверить, что происходит, когда вы нажимаете на несколько результатов поиска Google.

Убедитесь, что любое установленное вами правило, блокирующее доступ Google к новому домену, удалено, будь то исключение robots.txt или защита паролем. Также убедитесь, что действуют правила перенаправления для www или без www. версии URL-адресов, а также URL-адреса с завершающей косой чертой и без косой черты.

Не забудьте также изменить ссылки из социальных или бизнес-профилей, таких как LinkedIn, Google My Business и Facebook. Это также может быть полезно и, как правило, менее запутанно, если вы получите список своих важных цитат и измените их, а также обновите подписи в электронной почте и кричите об изменении доменного имени в социальных сетях.

7) Задачи Google Search Console после смены домена

Есть несколько шагов, которые нужно предпринять в Search Console, когда новый сайт также заработает:

Используйте инструмент изменения адреса Google Search Console, чтобы сообщить Google об изменении — хотя это не обязательно, если вы просто переходите с http на https.

Отправьте новую карту сайта в свойство Google Search Console нового домена и запросите индексацию домашней страницы.

Убедитесь, что все настройки, которые были у вас в старой консоли поиска, перенесены в новую консоль поиска. Например, любые исключения параметров или файлы отклонения, которые остаются актуальными, необходимо будет заменить в новом свойстве.

8) Мониторинг успеха миграции

После того, как вы изменили доменное имя, используйте Search Console, чтобы следить за ходом индексации и трафиком.

В ресурсе старого домена вы должны ожидать, что проиндексированные URL-адреса, показы и клики со временем уменьшатся, а в ресурсе нового домена вы должны ожидать их увеличения вместе со списком запросов в отчете о результатах поиска.

Последние мысли

Итак, у вас есть это. Чтобы обобщить:

  • Старайтесь избегать смены доменного имени, если это возможно, но для этого определенно есть веские причины.
  • Больше ничего не меняйте: по возможности оставьте такие элементы, как дизайн, контент и структуру URL-адресов.
  • Просканируйте свой текущий домен и соберите данные о производительности его URL-адресов.
    Убедитесь, что консоль поиска настроена для старого и нового доменов.
  • Проверьте работоспособность нового доменного имени, оценив обратные ссылки, просмотрев https://web.archive.org/ и проверив ручные действия в Search Console.
  • Убедитесь, что каждый ценный старый URL-адрес 301 перенаправляет на аналогичный эквивалент в новом домене. Нет ничего плохого в том, чтобы отправить старый URL с ошибкой 404, если он был бесполезен или в новом домене нет эквивалентного контента.
  • Убедитесь, что такие элементы, как канонические файлы, карта сайта в формате xml, внутренние ссылки и файл robots.txt, обновлены, чтобы отразить изменение доменного имени.
  • Выполните необходимые задачи в Search Console, чтобы помочь Google разобраться с переходом и следить за ходом переноса.

Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам.