Comment changer de domaine sans perdre le classement et le trafic

Changer de nom de domaine peut devenir un cauchemar pour le référencement.

Mal gérés, le trafic et les classements pourraient chuter plus ou moins du jour au lendemain, avec un effet d'entraînement évident sur les revenus des entreprises.

Mais, manipulé correctement, le risque peut être minimisé et l'expérience peut être rendue relativement indolore.

Pourquoi changeriez-vous de nom de domaine ?

Tout d'abord, il convient de mentionner qu'il est toujours préférable d'éviter de changer de nom de domaine dans la mesure du possible. Même lorsque les choses sont bien faites, les migrations peuvent toujours entraîner des fluctuations ou une baisse du trafic qui peuvent durer des mois.

Je suis tombé sur ce message dans les forums d'assistance de Google après qu'un professionnel du référencement (et les commentateurs du fil) aient été perplexes quant à la raison pour laquelle une migration apparemment effectuée correctement avait entraîné une perte de classement et de trafic qui ne montrait aucun signe de reprise après plusieurs mois. .

Tout cela pour dire, évitez un changement de nom de domaine si vous le pouvez.

Mais, il y a bien sûr des cas où c'est inévitable et logique de le faire :

Les besoins de l'entreprise

Il pourrait y avoir des pressions commerciales plus larges forçant le changement. Peut-être que l'entreprise a été rachetée par un autre ou a changé de direction. L'entreprise pourrait s'être développée à partir du nom de domaine étroitement ciblé initialement choisi.

Vous avez peut-être commencé avec hatsforhamsters.co.uk, mais vous vous êtes depuis diversifié dans les chapeaux pour d'autres types d'animaux de compagnie. Dans ce cas, un déménagement vers hatsforpets.co.uk aurait du sens. Personne ne vole ma prochaine entreprise commerciale, soit dit en passant.

Internationalisation

Passer d'un domaine de premier niveau de code de pays (CCTLD) tel que .co.uk ou .fr serait conseillé si vous souhaitez développer la recherche organique dans des pays en dehors du CCTLD.

Il vaudrait la peine de passer à un domaine générique de premier niveau (GTLD) tel que .com si vous souhaitez augmenter le trafic et les revenus internationaux.

Donc, si hatsforpets.co.uk est en plein essor et qu'il y a un énorme appétit pour les chapeaux pour animaux de compagnie dans d'autres pays, un passage à hatsforpets.com serait judicieux, pour permettre un meilleur ciblage dans les territoires internationaux.

Consultez notre guide sur tout ce qui concerne le référencement international pour plus d'informations.

Fusionner plusieurs domaines en un seul

Surtout dans les grandes organisations, il n'est pas trop rare de voir plusieurs domaines, qu'il s'agisse de domaines distincts pour des pays individuels ou peut-être de microsites conçus pour des produits spécifiques.

La migration de plusieurs propriétés dans le domaine principal peut avoir un sens dans des cas comme celui-ci, car malgré le risque à relativement court terme encouru, l'avantage à long terme en termes de consolidation de l'autorité et des ressources dans un domaine en vaut la peine.

Passer de http à https

J'espère que la plupart des sites l'ont fait il y a des années, mais on ne sait jamais. En 2018, Google a commencé à marquer tous les sites HTTP comme non sécurisés, et HTTPS est un petit facteur de classement depuis 2014. Donc, au cas où vous ne l'auriez pas déjà fait, placez votre site sur HTTPS. Google traite cela comme un déplacement de site avec des modifications d'URL.

Quand NE PAS changer de nom de domaine

Ne changez pas votre nom de domaine parce que vous avez acheté un nom de domaine avec votre mot-clé principal et que vous pensez qu'il serait bon que le référencement change.

Cela ne vaudra pas la peine : bien que certaines études sur les facteurs de classement suggèrent un petit avantage à avoir votre mot-clé dans le nom de domaine, Google a déclaré que ce n'était pas un facteur.

En supposant que vous soyez actuellement en train de vous classer pour certains termes, quel que soit le petit avantage que vous puissiez ou non tirer d'un nom de domaine de mots clés, cela ne vaudrait pas le classement et les fluctuations de trafic inhérentes à une migration.

Comment changer de nom de domaine sans perdre de trafic

Le trafic est certainement susceptible de fluctuer à court terme, mais suivre ces étapes vous aidera :

1) Gardez autant que possible le même

Changer de domaine est assez complexe, alors gardez autant d'autres que possible identiques. Donjon
Les structures d'URL sont identiques pour aider Google à comprendre la relation entre les anciennes et les nouvelles pages et à faciliter la transition.

Gardez le CMS identique.

Gardez la conception du site Web et le contenu de la page identiques.

Bien que des erreurs techniques basiques et évidentes telles que des liens internes rompus ou des chaînes de redirection puissent être corrigées pendant la migration, j'ai tendance à conserver tout travail important, comme la refonte du contenu ou de la conception, ou l'audit et l'amélioration de tout le contenu du blog, en dehors de la portée du changement de nom de domaine.

Ce n'est pas seulement pour réduire la complexité, mais aussi pour permettre une meilleure identification de là où les choses se sont bien ou mal passées. Si vous avez accompagné le changement de nom de domaine avec une nouvelle copie sur chaque page et une modification de la mise en page de vos modèles de page, il est difficile de déterminer ce qui a causé le succès ou le problème.

2) Explorer et comprendre le site actuel

Exécutez une analyse Screaming Frog de votre domaine existant pour obtenir une liste de toutes les URL du site. Incluez les sitemaps XML dans l'exploration pour vous assurer que rien n'est oublié. Faites correspondre ces URL avec les données de trafic et de backlink à l'aide des connexions API avec Google Analytics, Google Search Console et Ahrefs.

Cette étape met en évidence les pages les plus prioritaires de votre domaine expiré qui doivent être redirigées en 301. De plus, ces données seront une référence pratique lors de la comparaison des performances après la migration.

Vérifiez le nouveau nom de domaine dans la Search Console et si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous que votre ancien nom de domaine est également vérifié. Si vous faites cela au niveau du domaine, vous n'aurez pas besoin d'ajouter www. et non-www. versions.

3) Vérifier la santé du nouveau domaine

Une fois la nouvelle Search Console vérifiée et opérationnelle, vous pourrez voir si ce domaine a fait l'objet d'actions manuelles. Si tel est le cas, vous avez quelques problèmes, mais consultez le guide de Google pour savoir quoi faire et comment déposer une demande de réexamen.

À l'aide d'Ahrefs, vérifiez les données de backlink pour le nouveau domaine. Google est plutôt bon ces jours-ci pour identifier quand les liens entrants sont manifestement du spam ou toxiques, et les écartera automatiquement. Mais, si le domaine a été touché par une action manuelle basée sur des liens ou si vous avez des liens spammés à grande échelle, récupérez tous les liens manipulateurs, spammés et toxiques dans un fichier de désaveu et téléchargez-le sur la Search Console nouvellement créée.

Jetez un coup d'œil au nouveau domaine sur https://web.archive.org/ pour tout contenu suspect ou spammy qu'il avait dans le passé et qui aurait pu soulever des drapeaux rouges avec Google.

4) Mapper les redirections

C'est absolument l'étape la plus importante lorsqu'il s'agit de changer de nom de domaine sans perdre de classement et de trafic.

À l'aide de votre liste d'URL compilées à l'étape ci-dessus, ajoutez une nouvelle colonne pour la nouvelle URL et cartographiez vos redirections 301.

Ceux-ci doivent être utilisés pour rediriger une ancienne page vers une nouvelle page avec un contenu équivalent. Notez que si tout ce qui change est le nom de domaine ou un passage de http à https, avec tous les slugs d'URL restant les mêmes, le mappage des redirections individuelles ne serait pas nécessaire et cela pourrait être géré avec une redirection générique.

Bien que vous puissiez rediriger de nombreuses anciennes URL vers une seule nouvelle URL, cela ne doit être fait que si la nouvelle URL est pertinente. Évitez de rediriger des tonnes d'anciennes URL vers une page moins pertinente telle que la page d'accueil, car il y a une chance que cela puisse être considéré comme un soft 404.

Ceci est détaillé dans les consignes aux webmasters de Google pour le déplacement d'un site avec des modifications d'URL, ce qui vaut vraiment la peine d'être lu.

Quelques autres points clés sur les redirections 301 à prendre en compte lors du changement de domaine :

• Évitez les chaînes de redirection dans la mesure du possible.
• Les redirections 301 n'entraînent aucune perte de PageRank (apparemment, mais d'après mon expérience, il est préférable d'éviter de modifier les URL dans la mesure du possible). Dans cet esprit, il vaut la peine de demander aux éditeurs externes faisant un lien vers votre site s'ils peuvent mettre à jour leur lien vers votre nouvelle URL.
• Ne redirigez une URL que si elle a de la valeur ou si vous avez une page équivalente vers laquelle la rediriger sur le nouveau domaine. S'il n'y a pas de nouvelle URL équivalente, ou si l'ancienne n'était pas classée, ne générait pas de trafic ou n'avait pas de backlinks, laissez la page 404. Il n'y a rien de mal avec une 404 si cette page n'avait aucune valeur et n'avait pas besoin de être plus sur votre site.

5) S'assurer que les éléments techniques sont corrects

Il y a plusieurs domaines techniques à vérifier sur le nouveau domaine, qui peuvent souvent être manqués :

Chaque URL du nouveau domaine doit avoir une balise canonique auto-référençante. Vérifiez que le canonique sur le nouveau domaine contient le nouveau nom de domaine et fait référence à HTTPS et non à HTTP ! Une ou deux fois, j'ai vu un domaine récemment migré qui a encore des canoniques faisant référence à l'ancien nom de domaine, ce qui ne fera certainement pas votre classement et ne fera aucun trafic.

De même, assurez-vous qu'un nouveau sitemap xml est créé et référence correctement les nouvelles URL. De plus, assurez-vous que la référence du sitemap robots.txt est mise à jour vers le nouveau domaine.

Mettez à jour les liens internes sur le nouveau domaine afin que les redirections internes ne soient pas nécessaires.

6) Que vérifier après avoir migré vers un nouveau domaine

Surtout, testez les redirections 301. Vous pouvez le faire en plaçant votre liste d'URL dans le mode liste de Screaming Frog.

Si vous n'avez pas accès à Screaming Frog, utilisez un site comme https://httpstatus.io/ pour vérifier l'état de vos anciennes URL et confirmer qu'elles redirigent comme prévu. À ce stade, il est utile de vérifier manuellement que vos anciennes pages prioritaires sont correctement redirigées et de tester également ce qui se passe lorsque vous cliquez sur quelques résultats de recherche Google.

Vérifiez que toute règle que vous aviez en place empêchant l'accès au nouveau domaine par Google est supprimée, qu'il s'agisse d'une exclusion de robots.txt ou d'une protection par mot de passe. Confirmez également que des règles de redirection sont en place pour www ou non-www. versions d'URL, ainsi que les URL avec et sans barre oblique finale.

N'oubliez pas de modifier également les liens des profils sociaux ou professionnels tels que LinkedIn, Google My Business et Facebook. Il peut également être utile et généralement moins déroutant d'obtenir une liste de vos citations importantes et de les modifier, ainsi que de mettre à jour les signatures de courrier électronique et de crier au sujet du changement de nom de domaine sur les réseaux sociaux.

7) Tâches de Google Search Console après avoir changé de domaine

Il y a quelques étapes à suivre sur la Search Console lorsqu'un nouveau site est également mis en ligne :

Utilisez l'outil de changement d'adresse de Google Search Console pour informer Google du changement - bien que cela ne soit pas nécessaire si vous passez simplement de http à https.

Soumettez le nouveau sitemap à la propriété Google Search Console du nouveau domaine et demandez l'indexation de la page d'accueil.

Assurez-vous que tous les paramètres que vous aviez dans votre ancienne Search Console sont transférés vers la nouvelle Search Console. Par exemple, les exclusions de paramètres ou les fichiers de désaveu qui restent pertinents doivent être remplacés dans la nouvelle propriété.

8) Suivi du succès d'une migration

Après avoir changé de nom de domaine, utilisez la Search Console pour surveiller la progression de l'indexation et du trafic.

Dans la propriété de l'ancien domaine, vous devriez vous attendre à voir les URL indexées, les impressions et les clics diminuer au fil du temps, et dans la propriété du nouveau domaine, vous devriez vous attendre à voir ceux-ci augmenter, ainsi que la liste des requêtes dans le rapport sur les résultats de recherche.

Dernières pensées

Alors voilà. Pour résumer:

• Essayez d'éviter de changer de nom de domaine si possible, mais il y a certainement des raisons valables de le faire.
• Ne changez rien d'autre : conservez les mêmes éléments tels que la conception, le contenu et la structure de l'URL si vous le pouvez.
• Explorez votre domaine actuel et collectez des données sur les performances de ses URL.
  Assurez-vous que la Search Console est configurée pour l'ancien et le nouveau domaine.
• Vérifiez la santé du nouveau nom de domaine en évaluant les backlinks, en consultant https://web.archive.org/ et en vérifiant les actions manuelles dans la Search Console.
• Assurez-vous que chaque ancienne URL 301 précieuse redirige vers un équivalent similaire sur le nouveau domaine. Il n'y a rien de mal à 404'ing une ancienne URL si elle était inutile ou s'il n'y a pas de contenu équivalent sur le nouveau domaine.
• Confirmez que les éléments tels que les canoniques, le sitemap xml, les liens internes et le fichier robots.txt sont mis à jour pour refléter le changement de nom de domaine.
• Effectuez les tâches requises dans la Search Console pour aider Google à comprendre le changement et surveiller la progression de la migration.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter.