Wie man Domains wechselt, ohne Rankings und Traffic zu verlieren

Veröffentlicht: 2021-10-22

Das Ändern von Domainnamen kann der Stoff für SEO-Albträume sein.

Bei unsachgemäßer Handhabung könnten Traffic und Rankings mehr oder weniger über Nacht sinken, mit der offensichtlichen Folgewirkung auf die Geschäftseinnahmen.

Aber bei richtiger Handhabung kann das Risiko minimiert und die Erfahrung relativ schmerzlos gemacht werden.

Warum sollten Sie den Domainnamen ändern?

Zunächst ist es erwähnenswert, dass es immer besser ist, eine Änderung des Domainnamens nach Möglichkeit zu vermeiden. Auch bei richtiger Vorgehensweise können Migrationen zu monatelangen Schwankungen oder Traffic-Einbrüchen führen.

Ich bin in den Support-Foren von Google auf diesen Beitrag gestoßen, nachdem ein SEO-Experte (und die Kommentatoren des Threads) ratlos darüber waren, warum eine scheinbar korrekt durchgeführte Migration zu einem Verlust an Rankings und Traffic geführt hatte, der nach mehreren Monaten keine Anzeichen einer Erholung zeigte .

Das heißt, vermeiden Sie einen Wechsel des Domainnamens, wenn Sie können.

Aber es gibt natürlich einige Fälle, in denen es unvermeidlich und sinnvoll ist:

Geschäftsanforderungen

Möglicherweise gibt es einen größeren geschäftlichen Druck, der den Wechsel erzwingt. Vielleicht wurde das Unternehmen von einem anderen aufgekauft oder hat die Ausrichtung geändert. Das Unternehmen könnte von dem ursprünglich gewählten eng fokussierten Domainnamen aus expandiert haben.

Sie haben vielleicht mit hatsforhamsters.co.uk angefangen, sich aber inzwischen auf Hüte für andere Arten von Haustieren ausgeweitet. In diesem Fall wäre ein Wechsel zu hatsforpets.co.uk sinnvoll. Übrigens stiehlt mir niemand mein nächstes Geschäft.

Internationalisierung

Der Wechsel von einer länderspezifischen Top-Level-Domain (CCTLD) wie .co.uk oder .fr wäre ratsam, wenn Sie die organische Suche in Ländern außerhalb der CCTLD ausbauen möchten.

Es lohnt sich, zu einer generischen Top-Level-Domain (GTLD) wie .com zu wechseln, wenn Sie den internationalen Traffic und Umsatz steigern möchten.

Wenn also hatsforpets.co.uk absolut boomt und es in anderen Ländern einen massiven Appetit auf Hüte für Haustiere gibt, wäre ein Wechsel zu hatsforpets.com sinnvoll, um eine bessere Ausrichtung auf internationale Gebiete zu ermöglichen.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zu allem, was mit internationaler SEO zu tun hat.

Mehrere Domains zu einer zusammenführen

Besonders in größeren Organisationen ist es nicht ungewöhnlich, mehrere Domains zu sehen, seien es separate Domains für einzelne Länder oder vielleicht Microsites, die für bestimmte Produkte erstellt wurden.

Die Migration mehrerer Eigenschaften in die Hauptdomäne kann in solchen Fällen sinnvoll sein, da sich trotz des relativ kurzfristigen Risikos der langfristige Vorteil in Bezug auf die Konsolidierung von Autorität und Ressourcen in einer Domäne lohnt.

Umstellung von http auf https

Ich würde hoffen, dass die meisten Websites dies vor Jahren getan haben, aber man weiß nie. Bereits im Jahr 2018 hat Google damit begonnen, alle HTTP-Sites als nicht sicher zu markieren, und HTTPS ist seit 2014 ein kleiner Ranking-Faktor. Wenn Sie dies also noch nicht getan haben, stellen Sie Ihre Website auf HTTPS ein. Google behandelt dies als eine Websiteverschiebung mit URL-Änderungen.

Wann Sie den Domainnamen NICHT ändern sollten

Ändern Sie Ihren Domainnamen nicht, weil Sie einen Domainnamen mit Ihrem primären Schlüsselwort gekauft haben und denken, dass es gut für SEO wäre, ihn zu ändern.

Es ist den Aufwand nicht wert: Obwohl einige Ranking-Faktor-Studien einen kleinen Vorteil nahelegen, wenn Ihr Keyword im Domain-Namen enthalten ist, hat Google gesagt, dass dies kein Faktor ist.

Unter der Annahme, dass Sie derzeit für einige Begriffe ranken, wäre der kleine Vorteil, den Sie aus einem Keyword-Domainnamen ziehen oder nicht ziehen, die Ranking- und Traffic-Schwankungen, die mit einer Migration einhergehen, nicht wert.

So ändern Sie den Domainnamen, ohne den Datenverkehr zu verlieren

Der Verkehr wird sicherlich kurzfristig schwanken, aber die folgenden Schritte werden helfen:

1) Halten Sie so viel wie möglich gleich

Das Wechseln von Domänen ist komplex genug, also behalten Sie so viel wie möglich bei. Halten
URL-Strukturen sind gleich, damit Google die Beziehung zwischen der alten und der neuen Seite besser verstehen und den Übergang erleichtern kann.

Lassen Sie das CMS gleich.

Behalten Sie das Design der Website und den Inhalt der Seite bei.

Obwohl grundlegende und offensichtliche technische Fehler wie defekte interne Links oder Weiterleitungsketten während der Migration behoben werden konnten, neige ich dazu, wichtige Arbeiten, wie die Überarbeitung des Inhalts oder des Designs oder die Prüfung und Verbesserung aller Blog-Inhalte, außen vor zu lassen der Geltungsbereich des Domänennamens ändert sich.

Damit soll nicht nur die Komplexität reduziert, sondern auch besser erkannt werden, wo es gut oder schlecht gelaufen ist. Wenn Sie den Wechsel des Domainnamens mit einem neuen Text auf jeder Seite und einer Änderung des Layouts Ihrer Seitenvorlagen begleitet haben, ist es schwierig festzustellen, was den Erfolg oder das Problem verursacht hat.

2) Crawlen und verstehen Sie die aktuelle Website

Führen Sie einen Screaming Frog-Crawl Ihrer bestehenden Domain durch, um eine Liste aller URLs auf der Website zu erhalten. Schließen Sie die XML-Sitemaps in den Crawl ein, um sicherzustellen, dass nichts übersehen wird. Gleichen Sie diese URLs mit Traffic- und Backlink-Daten ab, indem Sie die API-Verbindungen mit Google Analytics, Google Search Console und Ahrefs verwenden.

In dieser Phase werden die Seiten mit der höchsten Priorität auf Ihrer abgelaufenen Domain hervorgehoben, die 301-umgeleitet werden müssen. Darüber hinaus sind diese Daten ein praktischer Maßstab beim Vergleich der Leistung nach der Migration.

Verifizieren Sie den neuen Domainnamen in der Search Console und stellen Sie sicher, dass auch Ihr alter Domainname verifiziert ist, falls Sie dies noch nicht getan haben. Wenn Sie dies auf Domänenebene tun, müssen Sie www. und nicht www. Versionen.

3) Überprüfen Sie den Zustand der neuen Domain

Sobald die neue Search Console verifiziert und betriebsbereit ist, können Sie sehen, ob diese Domain Gegenstand manueller Maßnahmen war. Wenn dies der Fall ist, sind Sie in Schwierigkeiten, aber sehen Sie sich den Leitfaden von Google an, was zu tun ist und wie Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen.

Überprüfen Sie mit Ahrefs die Backlink-Daten für die neue Domain. Google ist heutzutage ziemlich gut darin, zu erkennen, wenn eingehende Links offensichtlich spammy oder toxisch sind, und wird sie automatisch abwerten. Aber wenn die Domain mit einer Link-basierten manuellen Aktion getroffen wurde oder Sie Spam-Links in großem Umfang haben, sammeln Sie alle manipulativen, spammigen und toxischen Links in einer Disavow-Datei und laden Sie sie in die neu erstellte Search Console hoch.

Werfen Sie einen Blick auf die neue Domain auf https://web.archive.org/ auf verdächtige oder spammig aussehende Inhalte, die dort in der Vergangenheit vorhanden waren und möglicherweise einige rote Flaggen bei Google ausgelöst haben.

4) Weiterleitungen zuordnen

Dies ist absolut der wichtigste Schritt, wenn es darum geht, den Domainnamen zu ändern, ohne Rankings und Traffic zu verlieren.

Fügen Sie mithilfe Ihrer im obigen Schritt zusammengestellten URL-Liste eine neue Spalte für die neue URL hinzu und ordnen Sie Ihre 301-Weiterleitungen zu.

Diese sollten verwendet werden, um eine alte Seite auf eine neue Seite mit gleichwertigem Inhalt umzuleiten. Beachten Sie, dass, wenn sich nur der Domainname oder ein Wechsel von http zu https ändert und alle URL-Slugs gleich bleiben, die Zuordnung einzelner Weiterleitungen nicht erforderlich wäre und dies mit einer Wildcard-Weiterleitung gehandhabt werden könnte.

Sie können zwar viele alte URLs auf eine einzelne neue URL umleiten, dies sollte jedoch nur erfolgen, wenn die neue URL relevant ist. Vermeiden Sie es, viele alte URLs auf eine weniger relevante Seite wie die Startseite umzuleiten, da dies möglicherweise als Soft 404-Fehler angesehen werden könnte.

Dies ist detailliert in Googles Webmaster-Richtlinien zum Verschieben einer Website mit URL-Änderungen beschrieben, die auf jeden Fall lesenswert sind.

Einige weitere wichtige Punkte zu 301-Weiterleitungen, die es wert sind, bei einem Domainwechsel berücksichtigt zu werden:

  • Vermeiden Sie nach Möglichkeit Umleitungsketten.
  • 301-Weiterleitungen verursachen keinen Verlust im PageRank (offenbar, aber meiner Erfahrung nach ist es am besten, URLs möglichst nicht zu ändern). In diesem Sinne lohnt es sich, externe Publisher, die auf Ihre Website verlinken, zu fragen, ob sie ihren Link auf Ihre neue URL aktualisieren könnten.
  • Leiten Sie eine URL nur um, wenn sie wertvoll ist oder wenn Sie eine gleichwertige Seite haben, auf die sie auf der neuen Domain umgeleitet werden kann. Wenn es keine gleichwertige neue URL gibt oder die alte kein Ranking erzielte, den Verkehr ankurbelte oder keine Backlinks hatte, lassen Sie die Seite 404. Es ist nichts falsch an einem 404, wenn diese Seite keinen Wert hatte und dies auch nicht muss nicht mehr auf Ihrer Seite sein.

5) Stellen Sie sicher, dass die technischen Elemente korrekt sind

Bei der neuen Domain sind mehrere technische Bereiche zu überprüfen, die oft übersehen werden:

Jede URL auf der neuen Domain sollte ein selbstreferenzierendes kanonisches Tag haben. Vergewissern Sie sich noch einmal, dass die kanonische Angabe auf der neuen Domain den neuen Domainnamen enthält und auf HTTPS und nicht auf HTTP verweist! Ein- oder zweimal habe ich eine kürzlich migrierte Domain gesehen, die noch Canonicals hat, die auf den alten Domainnamen verweisen, was Ihren Rankings und Ihrem Traffic sicherlich keinen Gefallen tun wird.

Stellen Sie ebenso sicher, dass eine neue XML-Sitemap erstellt wird und korrekt auf die neuen URLs verweist. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Sitemap-Referenz robots.txt auf die neue Domain aktualisiert wird.

Aktualisieren Sie die internen Links auf der neuen Domain, sodass keine internen Weiterleitungen erforderlich sind.

6) Was Sie nach der Migration auf eine neue Domain überprüfen sollten

Testen Sie vor allem die 301-Weiterleitungen. Sie können dies tun, indem Sie Ihre URL-Liste in den Listenmodus von Screaming Frog versetzen.

Wenn Sie keinen Zugriff auf Screaming Frog haben, verwenden Sie eine Website wie https://httpstatus.io/, um den Status Ihrer alten URLs zu überprüfen und zu bestätigen, dass sie wie erwartet weiterleiten. In diesem Stadium ist es hilfreich, manuell zu überprüfen, ob Ihre alten Prioritätsseiten korrekt weitergeleitet werden, und zu testen, was passiert, wenn Sie auch auf einige Google-Suchergebnisse klicken.

Stellen Sie sicher, dass alle Regeln, die Sie eingerichtet haben, um den Zugriff auf die neue Domain durch Google zu blockieren, entfernt wurden, unabhängig davon, ob es sich um einen robots.txt-Ausschluss oder einen Passwortschutz handelte. Bestätigen Sie auch, dass Umleitungsregeln für www oder nicht-www vorhanden sind. Versionen von URLs sowie nachgestellte und nicht nachgestellte Slash-URLs.

Vergessen Sie nicht, auch Links von sozialen oder geschäftlichen Profilen wie LinkedIn, Google My Business und Facebook zu ändern. Es kann auch nützlich und im Allgemeinen weniger verwirrend sein, wenn Sie eine Liste Ihrer wichtigen Zitate erhalten und diese ändern, sowie E-Mail-Signaturen aktualisieren und über die Änderung des Domainnamens in sozialen Medien schreien.

7) Aufgaben der Google Search Console nach dem Domainwechsel

Es gibt ein paar Schritte, die Sie in der Search Console ausführen müssen, wenn auch eine neue Website live geht:

Verwenden Sie das Adressänderungstool der Google Search Console, um Google über die Änderung zu informieren – obwohl dies nicht erforderlich ist, wenn Sie einfach von http zu https wechseln.

Senden Sie die neue Sitemap an die Google Search Console-Property der neuen Domain und fordern Sie die Indizierung der Startseite an.

Stellen Sie sicher, dass alle Einstellungen, die Sie in Ihrer alten Search Console hatten, in die neue Search Console übernommen werden. Beispielsweise müssten alle Parameterausschlüsse oder Disavow-Dateien, die weiterhin relevant bleiben, in der neuen Eigenschaft ersetzt werden.

8) Überwachung des Erfolgs einer Migration

Nachdem Sie den Domainnamen geändert haben, verwenden Sie die Search Console, um den Fortschritt der Indizierung und des Datenverkehrs zu überwachen.

In der Property der alten Domain sollten Sie damit rechnen, dass indexierte URLs, Impressionen und Klicks im Laufe der Zeit abnehmen, und in der Property der neuen Domain sollten Sie damit rechnen, dass diese zunehmen, zusammen mit der Liste der Suchanfragen im Suchergebnisbericht.

Abschließende Gedanken

Da haben Sie es also. Zusammenfassen:

  • Versuchen Sie es nach Möglichkeit zu vermeiden, den Domainnamen zu ändern, aber es gibt definitiv triftige Gründe dafür.
  • Ändern Sie nichts weiter: Lassen Sie Elemente wie Design, Inhalt und URL-Struktur möglichst gleich.
  • Crawlen Sie Ihre aktuelle Domain und sammeln Sie Daten zur Leistung ihrer URLs.
    Stellen Sie sicher, dass die Search Console für die alten und neuen Domains eingerichtet ist.
  • Überprüfen Sie den Zustand des neuen Domainnamens, indem Sie die Backlinks bewerten, auf https://web.archive.org/ schauen und in der Search Console nach manuellen Maßnahmen suchen.
  • Stellen Sie sicher, dass jede wertvolle alte URL 301 auf ein ähnliches Äquivalent auf der neuen Domain umleitet. Es ist nichts Falsches daran, eine alte URL auf 404 zu setzen, wenn sie nutzlos war oder es auf der neuen Domain keinen gleichwertigen Inhalt gibt.
  • Bestätigen Sie, dass Elemente wie Canonicals, die XML-Sitemap, interne Links und robots.txt aktualisiert werden, um den Wechsel des Domainnamens widerzuspiegeln.
  • Führen Sie die erforderlichen Aufgaben in der Search Console aus, um Google dabei zu helfen, den Wechsel zu verstehen, und überwachen Sie den Fortschritt der Migration.

Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, sich mit uns in Verbindung zu setzen.