كيفية تبديل المجالات دون فقدان الترتيب وحركة المرور

يمكن أن يكون تغيير أسماء النطاقات من الأشياء التي تؤدي إلى كوابيس تحسين محركات البحث.

إذا تم التعامل معها بشكل غير صحيح ، فقد تنخفض حركة المرور والتصنيفات بشكل أو بآخر بين عشية وضحاها ، مع التأثير الضار الواضح على إيرادات الأعمال.

ولكن ، إذا تم التعامل معها بشكل صحيح ، يمكن تقليل المخاطر إلى الحد الأدنى ويمكن جعل التجربة غير مؤلمة نسبيًا.

لماذا تريد تغيير اسم المجال؟

أولاً ، من الجدير بالذكر أنه من الأفضل دائمًا تجنب تغيير اسم المجال إذا كان ذلك ممكنًا على الإطلاق. حتى عندما تتم الأمور بشكل صحيح ، لا يزال من الممكن أن تؤدي عمليات الترحيل إلى تقلبات أو انخفاض في حركة المرور قد يستمر لأشهر.

لقد صادفت هذا المنشور في منتديات دعم Google بعد أن شعر أحد المتخصصين في تحسين محركات البحث (والمعلقون على الموضوع) بالحيرة من سبب تسبب الترحيل على ما يبدو بشكل صحيح في خسارة التصنيف وحركة المرور التي لم تظهر أي علامة على التعافي بعد عدة أشهر .

كل هذا يعني ، تجنب تبديل اسم المجال إذا استطعت.

ولكن ، هناك بالطبع بعض الحالات التي يكون فيها هذا أمرًا لا مفر منه ويكون من المنطقي القيام بذلك:

احتياجات العمل

قد تكون هناك ضغوط عمل أوسع تجبر على التبديل. ربما تم شراء الشركة من قبل شخص آخر ، أو غير الاتجاه. ربما تكون الشركة قد توسعت من اسم المجال ضيق التركيز الذي تم اختياره في الأصل.

ربما تكون قد بدأت مع hatsforhamsters.co.uk ، لكنك تحولت منذ ذلك الحين إلى قبعات لأنواع أخرى من الحيوانات الأليفة. في هذه الحالة ، سيكون الانتقال إلى hatsforpets.co.uk منطقيًا. بالمناسبة ، لا أحد يسرق مشروع عملي القادم.

تدويل

يُنصح بالانتقال من نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة (CCTLD) مثل .co.uk أو .fr إذا كنت ترغب في زيادة البحث العضوي في بلدان خارج CCTLD.

قد يكون من المفيد الانتقال إلى نطاق المستوى الأعلى العام (GTLD) مثل .com إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور الدولية والأرباح.

لذلك ، إذا كان موقع hatsforpets.co.uk مزدهرًا للغاية وهناك شهية كبيرة للقبعات للحيوانات الأليفة في البلدان الأخرى ، فسيكون التحول إلى hatsforpets.com أمرًا منطقيًا ، للسماح باستهداف أفضل في المناطق الدولية.

راجع دليلنا لكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث الدولي للحصول على مزيد من المعلومات.

دمج عدة مجالات في واحد

خاصة في المؤسسات الكبيرة ، ليس من غير المألوف رؤية مجالات متعددة ، سواء كان ذلك نطاقات منفصلة لبلدان فردية ، أو ربما مواقع مصغرة مبنية لمنتجات معينة.

يمكن أن يكون ترحيل خصائص متعددة إلى النطاق الرئيسي أمرًا منطقيًا في مثل هذه الحالات ، على الرغم من المخاطر قصيرة المدى نسبيًا التي ينطوي عليها الأمر ، فإن الفائدة طويلة المدى من حيث تعزيز السلطة والموارد في مجال واحد تستحق العناء.

الانتقال من http إلى https

أتمنى أن تكون معظم المواقع قد فعلت ذلك منذ سنوات ، لكنك لا تعرف أبدًا. بالعودة إلى عام 2018 ، بدأت Google في وضع علامة على جميع مواقع HTTP على أنها غير آمنة ، وكان HTTPS عامل تصنيف صغيرًا منذ عام 2014. لذلك ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فاحصل على موقعك على HTTPS. يتعامل Google مع هذا على أنه نقل موقع مع تغييرات عنوان URL.

عندما لا لتغيير اسم المجال

لا تغير اسم المجال الخاص بك لأنك اشتريت اسم مجال مع كلمتك الرئيسية الأساسية فيه وتعتقد أنه سيكون من الجيد لـ SEO التغيير.

لن يكون الأمر يستحق العناء: على الرغم من أن بعض دراسات عوامل التصنيف تشير إلى فائدة صغيرة من وجود كلمتك الرئيسية في اسم المجال ، إلا أن Google قالت إنها ليست عاملاً.

بافتراض أنك تقوم حاليًا بالترتيب لبعض المصطلحات ، مهما كانت الفائدة الصغيرة التي قد تحصل عليها أو لا تحصل عليها من امتلاك اسم مجال كلمة رئيسية ، فلن تستحق الترتيب وتقلبات حركة المرور الملازمة لعملية الترحيل.

كيفية تغيير اسم المجال دون فقدان حركة المرور

من المحتمل بالتأكيد أن تشهد حركة المرور تقلبًا على المدى القصير ، ولكن اتباع هذه الخطوات سيساعد:

1) حافظ على قدر الإمكان كما هو

يعد تبديل المجالات معقدًا بدرجة كافية ، لذا احتفظ بأكبر قدر ممكن من الأشياء الأخرى. يحفظ
بنية عنوان URL هي نفسها لمساعدة Google في فهم العلاقة بين الصفحات القديمة والجديدة وتسهيل عملية الانتقال.

حافظ على نظام إدارة المحتوى كما هو.

حافظ على تصميم موقع الويب والمحتوى الموجود على الصفحة كما هو.

على الرغم من أنه يمكن إصلاح الأخطاء التقنية الأساسية والواضحة مثل الروابط الداخلية المعطلة أو سلاسل إعادة التوجيه أثناء الترحيل ، إلا أنني أميل إلى الاحتفاظ بأي أجزاء مهمة من العمل ، مثل تجديد المحتوى أو التصميم ، أو مراجعة وتحسين كل محتوى المدونة ، خارج نطاق تغيير اسم المجال.

هذا ليس لتقليل التعقيد فقط ، ولكن أيضًا لتمكين تحديد أفضل للأماكن التي سارت فيها الأمور بشكل جيد أو سيئ. إذا كنت قد أرفقت مفتاح تبديل اسم المجال بنسخة جديدة في كل صفحة وتغيير في تخطيط قوالب صفحتك ، فمن الصعب تحديد سبب النجاح أو المشكلة.

2) الزحف إلى الموقع الحالي وفهمه

قم بتشغيل زحف Screaming Frog لنطاقك الحالي للحصول على قائمة بكل عنوان URL على الموقع. قم بتضمين خرائط مواقع XML في الزحف للمساعدة في ضمان عدم فقدان أي شيء. قم بمطابقة عناوين URL هذه مع بيانات حركة المرور والرابط الخلفي باستخدام اتصالات API مع Google Analytics و Google Search Console و Ahrefs.

تسلط هذه المرحلة الضوء على الصفحات ذات الأولوية القصوى على نطاقك منتهي الصلاحية والتي يجب إعادة توجيهها 301. بالإضافة إلى ذلك ، ستكون هذه البيانات معيارًا مفيدًا عند مقارنة الأداء بعد الترحيل.

تحقق من اسم المجال الجديد في Search Console ، وإذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من التحقق من اسم المجال القديم أيضًا. إذا قمت بذلك على مستوى المجال ، فلن تحتاج إلى إضافة www. وغير www. الإصدارات.

3) تحقق من صحة المجال الجديد

بمجرد التحقق من Search Console الجديدة وتشغيلها ، ستتمكن من معرفة ما إذا كان هذا النطاق قد تعرض لأية إجراءات يدوية. إذا كان الأمر كذلك ، فأنت في مشكلة صغيرة ، ولكن تحقق من دليل Google حول ما يجب القيام به ، وكيفية تقديم طلب إعادة النظر.

باستخدام Ahrefs ، تحقق من بيانات الوصلة الخلفية للمجال الجديد. Google جيدة إلى حد ما هذه الأيام في تحديد متى من الواضح أن الروابط الواردة غير مرغوب فيها أو سامة ، وستقوم تلقائيًا بحذفها. ولكن ، إذا تم ضرب النطاق بإجراء يدوي قائم على الارتباط أو كان لديك روابط غير مرغوب فيها على نطاق واسع ، فاحصل على جميع الروابط المتلاعبة والمزعجة والسامة في ملف التنصل وقم بتحميله على Search Console الذي تم إنشاؤه حديثًا.

ألقِ نظرة على النطاق الجديد على https://web.archive.org/ بحثًا عن أي محتوى مشبوه أو غير مرغوب فيه كان موجودًا هناك في الماضي والذي ربما أثار بعض العلامات الحمراء مع Google.

4) إعادة توجيه الخريطة

هذه هي الخطوة الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بتغيير اسم النطاق دون فقدان الترتيب وحركة المرور.

باستخدام قائمة عناوين URL التي تم تجميعها في الخطوة أعلاه ، أضف عمودًا جديدًا لعنوان URL الجديد وحدد عمليات إعادة التوجيه 301 الخاصة بك.

يجب استخدام هذه لإعادة توجيه صفحة قديمة إلى صفحة جديدة ذات محتوى مكافئ. لاحظ أنه إذا كان كل ما يتغير هو اسم المجال أو الانتقال من http إلى https ، مع بقاء جميع روابط عناوين URL كما هي ، فلن يكون تعيين عمليات إعادة التوجيه الفردية أمرًا ضروريًا ويمكن التعامل مع ذلك من خلال إعادة توجيه أحرف البدل.

بينما يمكنك إعادة توجيه العديد من عناوين URL القديمة إلى عنوان URL جديد واحد ، يجب أن يتم ذلك فقط إذا كان عنوان URL الجديد ذا صلة. تجنب إعادة توجيه الكثير من عناوين URL القديمة إلى صفحة أقل صلة مثل الصفحة الرئيسية ، حيث توجد فرصة يمكن اعتبارها أخطاء soft 404.

تم تفصيل هذا في إرشادات مشرفي المواقع من Google لنقل موقع مع تغييرات عنوان URL ، وهو أمر يستحق بالتأكيد القراءة.

بعض النقاط الرئيسية الأخرى حول عمليات إعادة التوجيه 301 التي تستحق النظر عند تغيير النطاق:

• تجنب إعادة توجيه السلاسل حيثما أمكن ذلك.
• لا تتسبب عمليات إعادة التوجيه 301 في أي خسارة في PageRank (على ما يبدو ، ولكن من واقع خبرتي ، من الأفضل تجنب تغيير عناوين URL حيثما أمكن ذلك). في هذا السياق ، يجدر أن تطلب من الناشرين الخارجيين المرتبطين بموقعك إذا كان بإمكانهم تحديث ارتباطهم بعنوان URL الجديد الخاص بك.
• قم بإعادة توجيه عنوان URL فقط إذا كان ذا قيمة أو إذا كان لديك صفحة متساوية لإعادة التوجيه إلى المجال الجديد. إذا لم يكن هناك عنوان URL جديد مكافئ ، أو لم يكن العنوان القديم مرتبًا ، أو كان يقود حركة المرور أو لا يحتوي على أي روابط خلفية ، دع الصفحة 404. لا حرج في 404 إذا كانت هذه الصفحة ليس لها قيمة ولا تحتاج إلى كن على موقعك بعد الآن.

5) التأكد من صحة العناصر الفنية

هناك العديد من المجالات الفنية للتحقق من المجال الجديد ، والتي غالبًا ما يمكن تفويتها:

يجب أن يحتوي كل عنوان URL على النطاق الجديد على علامة أساسية مرجعية ذاتية. تحقق جيدًا من أن العنوان الأساسي في النطاق الجديد يحتوي على اسم المجال الجديد ، وأنه يشير إلى HTTPS وليس HTTP! لقد رأيت مرة أو مرتين نطاقًا تم ترحيله مؤخرًا لا يزال يحتوي على عناوين أساسية تشير إلى اسم المجال القديم ، والتي بالتأكيد لن تفيدك في تصنيفاتك وحركة المرور.

وبالمثل ، تأكد من إنشاء خريطة موقع xml جديدة وإحالة عناوين URL الجديدة بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تحديث مرجع ملف Sitemap الخاص بملف robots.txt إلى النطاق الجديد.

قم بتحديث الروابط الداخلية على النطاق الجديد بحيث لا تكون عمليات إعادة التوجيه الداخلية مطلوبة.

6) ما يجب التحقق منه بعد الترحيل إلى مجال جديد

الأهم من ذلك ، اختبار عمليات إعادة التوجيه 301. يمكنك القيام بذلك عن طريق وضع قائمة عناوين URL الخاصة بك في وضع قائمة Screaming Frog.

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى Screaming Frog ، فاستخدم موقعًا مثل https://httpstatus.io/ للتحقق من حالة عناوين URL القديمة والتأكد من إعادة التوجيه كما هو متوقع. في هذه المرحلة ، من المفيد أن تتحقق يدويًا من إعادة توجيه صفحات الأولوية القديمة بشكل صحيح ، واختبار ما يحدث عند النقر فوق بعض نتائج بحث Google أيضًا.

تأكد من إزالة أي قاعدة لديك تمنع وصول Google إلى المجال الجديد ، سواء كان ذلك استثناء robots.txt أو حماية بكلمة مرور. تأكد أيضًا من أن قواعد إعادة التوجيه سارية لـ www أو non-www. إصدارات عناوين URL ، بالإضافة إلى عناوين URL للشرطة المائلة اللاحقة وغير اللاحقة.

لا تنس تغيير الروابط من الملفات الشخصية الاجتماعية أو التجارية مثل LinkedIn و Google My Business و Facebook أيضًا. يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا وأقل إرباكًا بشكل عام إذا حصلت على قائمة الاستشهادات الهامة الخاصة بك وقمت بتغييرها ، بالإضافة إلى تحديث توقيعات البريد الإلكتروني والصراخ حول تغيير اسم المجال على وسائل التواصل الاجتماعي.

7) مهام Google Search Console بعد تبديل المجالات

هناك بعض الخطوات التي يجب اتخاذها في Search Console عند نشر موقع جديد أيضًا:

استخدم أداة تغيير العنوان في Google Search Console لإخبار Google بالتغيير - على الرغم من أن هذا ليس ضروريًا إذا كنت تنتقل ببساطة من http إلى https.

قم بإرسال خريطة الموقع الجديدة إلى موقع Google Search Console الخاص بالنطاق الجديد واطلب فهرسة الصفحة الرئيسية.

تأكد من نقل أي إعدادات كانت لديك في Search Console القديمة إلى Search Console الجديدة. على سبيل المثال ، يجب استبدال أي استثناءات للمعلمات أو ملفات التنصل التي تظل ذات صلة في الخاصية الجديدة.

8) مراقبة نجاح الهجرة

بعد تغيير اسم المجال ، استخدم Search Console لمراقبة تقدم الفهرسة وحركة المرور.

في موقع النطاق القديم ، يجب أن تتوقع انخفاضًا في عناوين URL المفهرسة ومرات الظهور والنقرات بمرور الوقت ، وفي موقع النطاق الجديد ، يجب أن تتوقع زيادة هذه الاستعلامات ، جنبًا إلى جنب مع قائمة الاستعلامات في تقرير نتائج البحث.

افكار اخيرة

لذلك هناك لديك. لتلخيص:

• حاول تجنب تغيير اسم المجال إن أمكن ، ولكن هناك بالتأكيد أسباب وجيهة للقيام بذلك.
• لا تغير أي شيء آخر: احتفظ بعناصر مثل التصميم والمحتوى وبنية عنوان URL كما هي إذا استطعت.
• الزحف إلى نطاقك الحالي وجمع البيانات حول أداء عناوين URL الخاصة به.
  تأكد من إعداد Search Console للنطاقات القديمة والجديدة.
• تحقق من سلامة اسم النطاق الجديد من خلال تقييم الروابط الخلفية ، والنظر إلى https://web.archive.org/ والتحقق من الإجراءات اليدوية في Search Console.
• تأكد من إعادة توجيه كل عنوان URL القديم 301 القيّم إلى ما يشبه المكافئ في النطاق الجديد. لا حرج في استخدام 404 لعنوان URL قديم إذا كان عديم الفائدة أو لا يوجد محتوى مكافئ على النطاق الجديد.
• تأكد من تحديث عناصر مثل Canonical وخريطة موقع xml والروابط الداخلية و robots.txt لتعكس تبديل اسم المجال.
• نفِّذ المهام المطلوبة في Search Console لمساعدة Google في فهم التبديل ومراقبة تقدم الترحيل.

إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في الاتصال بنا.