Lego: Tuğlaların Yükselişi ve Parıltısı

Araçlar, binalar, çalışan robotlar ve diğer birçok nesneyi oluşturmak ve inşa etmek için çeşitli şekillerde birleştirilebilen ve birleştirilebilen bir dizi dişli ve küçük figürin ile birlikte çok renkli birbirine geçen plastik tuğlalar, Legolarla oynamaya dair çocukluk anılarını geri getiriyor. Bu parçaların parlaklığı, parçalara ayrılabilme ve yeni şeyler inşa etmek ve inşa etmek için yeniden kullanılabilme yeteneklerinde yatmaktadır. Bugün dünyanın önde gelen oyuncak üreticisi olan Lego markası, adını 'iyi oyna' anlamına gelen Danca ' leg godt ' ifadesinden almıştır.

Yaygın olarak Lego tuğlaları olarak bilinen yaratıcı oyuncaklar şu anda 130 ülkede satılıyor. Marka, 2021'in ilk yarısında bir önceki yıla göre %46 artışla 3,6 milyar ABD doları tutarında satış kaydetti. Ayrıca dünya çapında 10 tema parkına, bir film serisine ve 600'den fazla mağazaya sahiptir. Ürün yelpazesini DUPLO'yu (daha küçük tuğlalarla baş edemeyen küçük çocuklar için daha büyük tuğlalar) ve şirketin temalı oyun setlerinde görünen bir dizi sarı Minifigürü içerecek şekilde genişletti. 90. yılına damgasını vuran şirket, bugün onu rakipsiz bir küresel oyuncak imparatorluğu yapan başarı zirvesine ulaşmak için zorluklar ve engellerle dolu dolambaçlı bir yoldan geçti.

Lego - Başlangıç
Büyüme
Marka Kapsayıcılığı
Lego'nun Ekonomisi
Çözüm

Lego - Başlangıç

Yıl 1932 idi ve dünya çetin ekonomik krizlerden geçiyordu. Küçük bir Danimarka kasabası olan Billund'da marangoz olan Ole Kirk Kristiansen, becerilerini araba, uçak vb. ahşap oyuncaklar yapmak için yeniden kullandı. Ürünlerinin kalitesini yansıtmak için şirketine 'Lego' adını verdi. 1936 yılında Kristiansen, şirketi için Danca'dan çevrildiğinde "yalnızca en iyisi yeterince iyidir" anlamına gelen bir slogan oluşturdu. Birkaç yıl sonra, oyuncak yapmak için ahşap malzeme bulmakta güçlük çekiyordu ve dikkatini üretime devam etmek için plastik kullanma olasılığına çevirdi.

1947'ye gelindiğinde, Kristiansen plastik oyuncaklar üretmek için üretim kapasitesini genişletti ve sonraki iki yıl içinde Lego yeni birbirine geçmeli tuğlalarını yapmaya başladı ve bunlara artık aşina olduğumuz birbirine geçmeli karoların ilk versiyonu olan ' Otomatik Bağlama Tuğlaları ' adını verdi. Sonraki dört yıl içinde, 1951'de, Lego tarafından üretilen oyuncakların neredeyse yarısı plastikten yapıldı. Yıllar geçtikçe, Lego'dan gelen plastik oyuncaklar, özellikle çocuk oyuncaklarında yaygın olan plastik karşıtı duygunun üstesinden geldi. Bu, esas olarak kurucusu tarafından belirlenen yüksek kalite standartlarından kaynaklanmaktadır.

Büyüme

Yurtdışındaki bir alıcıyla yaptığı konuşmada, Lego tuğlalarının yaratıcı oyun için bir sistem haline gelme konusundaki muazzam potansiyelini gören Kristiansen'in oğlu Godtfred'di. 1954'te küçük genel müdür olmak için şirketin merdivenini yükselterek, çok yönlülük ve sınırlı kilitleme yetenekleri gibi tuğlalarla ilgili birkaç teknik sorunu düzeltmeye koyuldu. 1958'de modern tuğla tasarımı tamamlandı ve şirket 28 Ocak 1958'de Danimarka'da bunun için bir patent başvurusu yaptı. Godtfred şöyle dedi: “Çocuğu hayata hazırlayan, onların hayal gücüne hitap eden ve yaratıcılığını geliştiren bir oyuncak yaratmak istedik. her insanda itici güç olan yaratma dürtüsü ve sevinci.” Önümüzdeki birkaç yıl içinde Lego, diğer çeşitli ülkelerde de tasarım patentleri aldı.

DUPLO ürün grubu, uzunluğu, genişliği, yüksekliği ve derinliği iki katına çıkan ve 1969 yılında küçük çocuklar için tanıtılan bir dizi basit bloklara odaklanır. Neredeyse on yıl sonra, 1978'de Lego, oyun setlerinin çoğunda temel bir unsur haline gelen Minifigürleri tanıttı.

Yirmi yıl sonra, 1998'de Lego, programlanabilir robotik paketler oluşturmak için mikroçiplerle gömülü bir tuğla ürün serisini piyasaya sürdü. Aynı yıl, şirket ABD Ulusal Oyuncak Onur Listesi'ne alındı. Birkaç yıl sonra Lego, İngiliz Oyuncak Perakendeciler Birliği tarafından yüzyılın oyuncağı seçildi.

Lego, pazarlama danışmanlığı şirketi Brand Finance tarafından Şubat 2015'te ' dünyanın en güçlü markası ' olarak taçlandırıldı.

Marka Kapsayıcılığı

Marka, sürekli gelişen bir tüketici pazarında geçerliliğini korumak için yıllar boyunca büyük harcamalar yaptı. Şu anda önde gelen Lego, kurucusu Kjeld Kirk Kristiansen'in torunu. Oyuncak şirketi, şu anda bile 1958'de üretilen tuğlalarla uyumlu tuğlalar üretiyor. Lego, 2021'de şirketin değişen toplum konusundaki derin anlayışını yansıtan önemli duyurular yaptı.

Lego'nun ilk duyurusu, şirketin klişelerin çocukların hırsları üzerindeki zararlı etkilerini azaltmak için ürünlerinden toplumsal cinsiyet önyargısını kaldırmayı planladığıydı. İkinci duyuru, 2021 yılının Mart ayında, LGBTQ+ topluluğunu açıkça kutlayan set olan "Everyone is Awesome " setinin tanıtımını yaptığı sırada yapıldı.

Lego'nun Ekonomisi

Lego'nun mükemmelliğe giden yolculuğu, engelleri ve zorlukları olmadan olmadı. Ancak marka, savaşlarından 'Lego tarzı' çıktı.

1958'de ilk tasarım patentini aldıktan sonra, şirket, ortaya çıkan trendler veya yeni pazarlar hakkında hiçbir araştırma yapmadan, kurucunun orijinal fikirleri üzerinde otuz yıl boyunca sorunsuz bir şekilde yelken açtı. Sorunlar, 1988'de patentlerinin süresi dolduğunda başladı. Şirket, piyasada ortaya çıkan Lego'dan ilham alan kopyalarla uğraşmanın yanı sıra, çocuk eğlencesinin daha yeni bir versiyonu olan video oyunlarıyla da karşı karşıya kaldı.

Doksanların sonlarında, Lego hayatta kalma mücadelesi veriyordu. Şirket, yapım setlerine olan ilgiyi tazelemek ve markayı canlı tutmak için, suçluları yakalamak için makineler yapan çeşitli avatarlarda görünen çok yönlü bir karakter olan Jack Stone ile başlayarak televizyon programları geliştirmek için çok büyük harcamalar yaptı. Gösteri, Galidor: Dış Boyutun Savunucuları adlı bir başkasıyla birlikte tam bir başarısızlıktı. O zamanlar şirketi ayakta tutan tek ürün markası ' Bionicle ' idi.

Lego, filmin vizyona girmesiyle birlikte ilk Star Wars temalı set gruplarını sattıklarında küçük bir başarı elde etti. Ancak ertesi yıl, Star Wars filmi yayınlanmadığı ve Lego'nun önemli kayıpları karşılaması gerektiğinden bu setler satılmadı. Aynı hatayı Harry Potter setlerinde tekrarladılar ve neredeyse iflas başvurusunda bulundular. 2003 yılına gelindiğinde, Lego 800 milyon ABD Doları tutarında bir borç oluşturmuş ve %30'luk bir gelir düşüşü kaydetmişti.

Yönetim kurulu, şirketi kurtarmak için son bir çabayla yönetim yapısını değiştirdi ve yeni bir CEO getirildi. Bunun doğru bir hareket olduğu kanıtlandı, çünkü o, kâr getirmeyen girişimlerin çoğunu kapatarak acil ve gerekli değişiklikleri yapmaya devam etti. Lego. Şirket, güvenilir bir gelir kanalı oluşturan birçok üretim ortağı bularak çeşitlenmeye başladı. Lego, ortak oldukları markaların hikayelerini yaratmaya ve anlatmaya başladı. Kendi hikayelerini ve şovlarını yapmaya başladılar ve 2011 şovları Lego Ninjago büyük ölçüde başarılı oldu. Bunu 2013'te bir başka başarılı gösteri izledi - Legends of Chima.

2014 yılında vizyona giren Lego Filmi , 468 milyon ABD Doları gişe hasılatı elde etmiştir. CEO Jorgen Vig Knudstorp, bu başarıya dayanarak şunları söyledi: “Bu, Lego Grubu için şimdiye kadarki en iyi yıl oldu. Şarkı söyleyip dans edebilseydim, şarkı söyleyip dans ediyor olurdum çünkü bu harika bir sonuç sayısı.” Bu filmin başarısı, bir devam filmi ve The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie ve The Lego Ninjago Movie adlı iki spin-off ile sonuçlandı.

Çözüm

Lego'nun yaşadığı bunalımların şiddetiyle, markanın eski ihtişamına geri dönmekle kalmayıp yeniden yükselişe geçmesi gerçekten bir mucize. İş ekonomileri, insanların sevdiği hikayeleri anlatmaya odaklanıyor. Bunlar da satışlarını artırıyor. 90 yıllık marka, birkaç virajlı, virajlı ve tümsekli bir yolu kat etti ve küresel oyuncak pazarına aplomb ve zaferle liderlik ederek güçlendi.

SSS

Lego oyuncağı nedir?

Lego tuğlaları, bir kule, ev ve daha fazlasını yapmak için kolayca birleştirilebilen renkli plastik yapı taşlarıdır. Dünyanın en popüler yapı oyuncağıdır.

Lego'nun ortalama maliyeti nedir?

Bu değer toplam set fiyatının tuğla sayısına bölünmesiyle hesaplanabilir.

Lego'nun hedef kitlesi nedir?

Lego Company'nin ana hedef pazarı 1-15 yaş arası çocuklardır.

Lego her yaş için uygun mudur?

Evet, Lego her yaş için uygundur. Her yaş grubundan çocuklar ve yetişkinler için Lego setleri sunuyorlar.