Lego: Bangkit & Bersinar Batu Bata

Batu bata plastik warna-warni yang saling terkait bersama dengan rangkaian roda gigi dan patung-patung kecil yang dapat dirakit dan dihubungkan dengan berbagai cara untuk membuat dan membangun kendaraan, bangunan, robot yang bekerja, dan banyak objek lainnya membawa kembali kenangan masa kecil saat bermain dengan Lego. Kecemerlangan potongan-potongan ini terletak pada kemampuannya untuk dibongkar dan digunakan kembali untuk membangun dan membangun hal-hal baru. Mereknya, Lego, yang merupakan produsen mainan terkemuka di dunia saat ini, mendapatkan namanya dari frasa bahasa Denmark ' leg godt ' yang berarti 'bermain dengan baik'.

Umumnya dikenal sebagai batu bata Lego, mainan kreatif saat ini dijual di 130 negara. Merek tersebut mencatatkan penjualan senilai USD 3,6 miliar pada paruh pertama tahun 2021 yang naik sebesar 46% YOY. Itu juga memiliki 10 taman hiburan, waralaba film, dan lebih dari 600 toko secara global . Ini telah meningkatkan lini produknya untuk menyertakan DUPLO (yang merupakan batu bata yang lebih besar untuk anak-anak yang lebih kecil yang tidak dapat menangani batu bata yang lebih kecil) dan rangkaian Minifigures kuning yang muncul di set permainan bertema perusahaan. Perusahaan yang telah berusia 90 tahun ini telah melalui jalan berliku tantangan dan rintangan untuk mencapai puncak kesuksesan yang menjadikannya kerajaan mainan global yang tak tertandingi saat ini.

Lego - Awal
Pertumbuhan
Inklusivitas Merek
Ekonomi Lego
Kesimpulan

Lego - Awal

Saat itu tahun 1932 dan dunia sedang mengalami krisis ekonomi yang sulit. Ole Kirk Kristiansen, seorang tukang kayu di kota kecil Denmark, Billund, menerapkan kembali keahliannya membuat mainan kayu seperti mobil, pesawat terbang, dll. Dia menamai perusahaannya 'Lego' untuk mencerminkan kualitas produknya. Pada tahun 1936, Kristiansen membuat moto untuk perusahaannya, yang jika diterjemahkan dari bahasa Denmark berarti “hanya yang terbaik yang cukup baik”. Beberapa tahun kemudian, dia menghadapi kesulitan dalam mendapatkan bahan kayu untuk membuat mainan dan mengalihkan perhatiannya ke kemungkinan menggunakan plastik untuk melanjutkan produksi.

Pada tahun 1947, Kristiansen memperluas kapasitas produksinya untuk memproduksi mainan plastik dan dalam dua tahun berikutnya, Lego mulai membuat batu bata interlocking baru mereka dan menyebutnya ' Bata Pengikat Otomatis ' – versi awal dari ubin interlocking yang sekarang dikenal. Dalam empat tahun berikutnya, pada tahun 1951, hampir setengah dari mainan yang diproduksi Lego dibuat dari plastik. Selama bertahun-tahun, mainan plastik dari Lego telah mengatasi sentimen anti-plastik yang umum, terutama pada mainan anak-anak. Ini terutama karena standar kualitas tinggi yang ditetapkan oleh pendirinya.

Pertumbuhan

Adalah Godtfred, putra Kristiansen, yang melihat potensi besar dalam batu bata Lego untuk menjadi sistem permainan kreatif melalui percakapannya dengan pembeli dari luar negeri. Menaiki tangga perusahaan untuk menjadi direktur pelaksana junior pada tahun 1954, dia mulai memperbaiki beberapa masalah teknis yang ada pada batu bata, seperti keserbagunaan dan kemampuan pengunciannya yang terbatas. Pada tahun 1958, desain batu bata modern diselesaikan dan perusahaan mengajukan permohonan paten untuk itu di Denmark pada tanggal 28 Januari 1958. Godtfred berkata – “Kami ingin membuat mainan yang mempersiapkan anak untuk hidup, menarik imajinasi mereka dan mengembangkan kreatifitas. dorongan dan kegembiraan ciptaan yang merupakan kekuatan pendorong dalam diri setiap manusia.” Dalam beberapa tahun ke depan, Lego juga mengajukan hak paten desain di berbagai negara lain.

Lini produk DUPLO berfokus pada rangkaian balok sederhana dengan panjang, lebar, tinggi, dan kedalaman ganda dan diperkenalkan pada tahun 1969 untuk anak-anak yang lebih muda. Hampir satu dekade kemudian, pada tahun 1978, Lego memperkenalkan Minifigures yang telah menjadi bahan pokok di sebagian besar set permainan mereka.

Dua dekade kemudian, pada tahun 1998, Lego memperkenalkan lini produk batu bata yang disematkan dengan microchip untuk membuat paket robot yang dapat diprogram . Pada tahun yang sama, perusahaan tersebut dilantik menjadi US National Toy Hall of Fame. Beberapa tahun kemudian, Lego dinobatkan sebagai mainan abad ini oleh British Association of Toy Retailers.

Lego dinobatkan sebagai ' merek paling kuat di dunia ' pada Februari 2015 oleh perusahaan konsultan pemasaran, Brand Finance.

Inklusivitas Merek

Selama bertahun-tahun, merek tersebut telah menghabiskan banyak uang untuk tetap relevan di pasar konsumen yang terus berkembang. Lego yang memimpin saat ini adalah cucu dari pendirinya, Kjeld Kirk Kristiansen. Perusahaan mainan memproduksi batu bata yang, bahkan sekarang, kompatibel dengan yang diproduksi pada tahun 1958. Lego telah membuat pengumuman penting pada tahun 2021 yang mencerminkan pemahaman mendalam perusahaan tentang perubahan masyarakat.

Pengumuman pertama Lego adalah bahwa perusahaan berencana untuk menghilangkan bias gender dari produknya untuk mengurangi efek berbahaya dari stereotip pada ambisi anak-anak. Pengumuman kedua dibuat pada Maret 2021 saat meluncurkan 'Semua Orang Luar Biasa ' - set yang secara eksplisit merayakan komunitas LGBTQ+.

Ekonomi Lego

Perjalanan Lego menuju kehebatan bukannya tanpa rintangan dan tantangan. Namun merek tersebut telah muncul dari pertarungannya dengan 'cara Lego'.

Setelah mengajukan paten desain pertama pada tahun 1958, perusahaan tersebut berlayar dengan lancar selama tiga dekade berdasarkan ide orisinal pendirinya tanpa penelitian tentang tren yang sedang berkembang atau pasar baru. Masalah dimulai ketika paten mereka berakhir pada tahun 1988. Selain berurusan dengan salinan yang diilhami Lego yang muncul di pasar, perusahaan juga dihadapkan pada versi hiburan anak yang lebih baru – video game.

Pada akhir tahun sembilan puluhan, Lego sedang berjuang untuk bertahan hidup. Untuk memperbaharui minat pada set pembuat batu bata mereka dan menjaga merek tetap hidup, perusahaan menghabiskan banyak uang untuk mengembangkan acara televisi, dimulai dengan Jack Stone, karakter serbaguna yang muncul dalam berbagai avatar yang membuat mesin untuk menangkap penjahat. Pertunjukan itu gagal total bersama dengan pertunjukan lainnya berjudul Galidor: Pembela Dimensi Luar. Saat ini, satu-satunya merek produk yang membuat perusahaan tetap bertahan adalah ' Bionicle '.

Lego melihat kesuksesan kecil ketika mereka menjual grup pertama set bertema Star Wars mereka sekitar perilisan film. Namun, tahun berikutnya set ini tidak laku karena tidak ada film Star Wars yang dirilis dan Lego harus menanggung kerugian yang cukup besar. Mereka mengulangi kesalahan yang sama dengan set Harry Potter dan hampir mengajukan kebangkrutan. Pada tahun 2003, Lego telah membangun utang sebesar USD 800 juta dan mencatat penurunan pendapatan sebesar 30%.

Dalam upaya terakhir untuk menyelamatkan perusahaan, dewan mengubah struktur manajemen dan seorang CEO baru didatangkan. Ini terbukti sebagai langkah yang benar karena dia melanjutkan untuk membuat perubahan segera dan perlu dengan menutup sebagian besar usaha yang tidak menguntungkan untuk Lego. Perusahaan mulai melakukan diversifikasi dengan menemukan banyak mitra produksi yang menciptakan saluran pendapatan yang dapat diandalkan. Lego mulai membuat dan bercerita tentang merek-merek yang bermitra dengan mereka. Mereka mulai membuat cerita dan pertunjukan mereka sendiri dan pertunjukan mereka tahun 2011 Lego Ninjago terbukti sangat sukses. Ini diikuti oleh pertunjukan sukses lainnya di tahun 2013 – Legends of Chima.

Film Lego yang dirilis pada 2014 mencatatkan koleksi box office sebesar USD 468 juta. Memanfaatkan kesuksesan ini, CEO Jorgen Vig Knudstorp berkata – “Ini adalah tahun terbaik yang pernah ada untuk Grup Lego. Jika saya bisa menyanyi dan menari, saya harus menyanyi dan menari karena hasilnya luar biasa.” Kesuksesan film ini menghasilkan sekuel dan dua spin-off berjudul The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie, dan The Lego Ninjago Movie.

Kesimpulan

Dengan parahnya kemerosotan yang dialami Lego, sungguh merupakan keajaiban bahwa merek tersebut tidak hanya berhasil berbalik tetapi juga bangkit kembali ke kejayaannya. Ekonomi bisnis mereka berfokus pada menceritakan kisah yang disukai orang. Ini, pada gilirannya, memicu penjualan mereka. Merek berusia 90 tahun ini telah menempuh jalan dengan beberapa tikungan, belokan, dan gundukan dan telah muncul lebih kuat memimpin pasar mainan global dengan penuh percaya diri dan kemuliaan.

FAQ

Apa itu mainan Lego?

Batu bata lego adalah balok bangunan plastik berwarna-warni yang dapat digabungkan dengan mudah untuk membuat menara, rumah, dan lainnya. Ini adalah mainan bangunan paling populer di dunia.

Berapa harga rata-rata Lego?

Nilai ini dapat dihitung dengan membagi total harga yang ditetapkan dengan jumlah batu bata.

Apa target audiens Lego?

Target pasar utama Lego Company adalah anak-anak berusia antara 1-15 tahun.

Apakah Lego cocok untuk segala usia?

Ya, Lego cocok untuk segala usia. Mereka menawarkan set Lego untuk anak-anak dan orang dewasa di semua kelompok umur.