ليغو: صعود وتألق الطوب

الطوب البلاستيكي المتشابك متعدد الألوان جنبًا إلى جنب مع مجموعة من التروس والتماثيل الصغيرة التي يمكن تجميعها وربطها بطرق مختلفة لإنشاء وبناء المركبات والمباني والروبوتات العاملة والعديد من الأشياء الأخرى ، تعيد ذكريات الطفولة من اللعب مع Legos. يكمن تألق هذه القطع في قدرتها على التفكيك وإعادة استخدامها لبناء وبناء أشياء جديدة. اشتقت العلامة التجارية Lego ، وهي الشركة الرائدة في صناعة الألعاب في العالم اليوم ، اسمها من العبارة الدنماركية " leg godt " التي تعني "العب جيدًا".

تُعرف الألعاب الإبداعية المعروفة باسم Lego bricks حاليًا في 130 دولة. سجلت العلامة التجارية مبيعات بقيمة 3.6 مليار دولار أمريكي في النصف الأول من عام 2021 بزيادة قدرها 46٪ على أساس سنوي. كما أنها تمتلك 10 حدائق ترفيهية ، وامتياز فيلم ، وأكثر من 600 متجر على مستوى العالم . لقد زادت من خط إنتاجها لتشمل DUPLO (وهي قوالب أكبر للأطفال الصغار غير القادرين على التعامل مع الطوب الأصغر) ومجموعة من الأشكال المصغرة الصفراء التي تظهر في مجموعات اللعب ذات السمات الخاصة بالشركة. لقد مرت الشركة ، التي احتفلت بمرور 90 عامًا على وجودها ، بطريق متعرج من التحديات والعقبات للوصول إلى قمة النجاح التي تجعلها إمبراطورية ألعاب عالمية لا مثيل لها اليوم.

ليغو - البداية
النمو
شمولية العلامة التجارية
اقتصاد ليغو
خاتمة

ليغو - البداية

كان العام 1932 وكان العالم يمر بأزمات اقتصادية صعبة. أعاد أولي كيرك كريستيانسن ، وهو نجار في بلدة دنماركية صغيرة ، بيلوند ، تطبيق مهاراته في صناعة الألعاب الخشبية مثل السيارات والطائرات وما إلى ذلك. وقد أطلق على شركته اسم "Lego" لتعكس جودة منتجاته. في عام 1936 ، ابتكر كريستيانسن شعارًا لشركته ، والذي عند ترجمته من الدنماركية يعني "الأفضل فقط هو الجيد بما فيه الكفاية". بعد بضع سنوات ، واجه صعوبة في الحصول على مواد خشبية لصنع الألعاب ووجه انتباهه إلى إمكانية استخدام البلاستيك لمواصلة التصنيع.

بحلول عام 1947 ، وسع كريستيانسن قدرته التصنيعية لإنتاج الألعاب البلاستيكية وخلال العامين التاليين ، بدأ Lego في صنع الطوب المتشابك الجديد الخاص به وأطلق عليه اسم `` طوب التجليد الأوتوماتيكي '' - النسخة المبكرة من البلاط المتشابك المألوف الآن. في غضون السنوات الأربع التالية ، بحلول عام 1951 ، تم تصنيع ما يقرب من نصف ألعاب Lego من البلاستيك. على مر السنين ، تغلبت الألعاب البلاستيكية من Lego على المشاعر الشائعة المضادة للبلاستيك ، خاصة في ألعاب الأطفال. هذا يرجع أساسًا إلى معايير الجودة العالية التي وضعها مؤسسها.

النمو

كان جودفريد ، نجل كريستيانسن ، هو الذي رأى الإمكانات الهائلة في مكعبات الليغو لتصبح نظامًا للعب الإبداعي من خلال محادثته مع مشترٍ خارجي. رفع سلم الشركة ليصبح المدير العام المبتدئ في عام 1954 ، شرع في تصحيح بعض المشكلات الفنية التي كانت موجودة مع الطوب ، مثل تعدد الاستخدامات وقدرتها المحدودة على القفل. بحلول عام 1958 ، تم الانتهاء من تصميم الطوب الحديث وقدمت الشركة طلب براءة اختراع لها في الدنمارك في 28 يناير 1958. قال جودفريد - "أردنا إنشاء لعبة تعد الطفل للحياة وتجذب خياله وتطور الإبداع. الحافز والفرح في الخلق الذي هو القوة الدافعة في كل إنسان ". في السنوات القليلة التالية ، قدمت Lego أيضًا براءات اختراع للتصميم في العديد من البلدان الأخرى.

يركز خط إنتاج DUPLO على مجموعة من الكتل البسيطة مزدوجة الطول والعرض والارتفاع والعمق ، وقد تم تقديمه في عام 1969 للأطفال الأصغر سنًا. بعد ما يقرب من عقد من الزمان ، في عام 1978 ، قدم Lego شخصيات Minifigures التي أصبحت عنصرًا أساسيًا في معظم مجموعات اللعب الخاصة بهم.

بعد عقدين من الزمان ، في عام 1998 ، قدمت Lego خط إنتاج من الطوب الذي تم تضمينه مع الرقائق الدقيقة لإنشاء حزم روبوتية قابلة للبرمجة . في نفس العام ، تم إدخال الشركة في قاعة مشاهير الألعاب الوطنية الأمريكية. بعد ذلك بعامين ، تم تسمية Lego بلعبة القرن من قبل الرابطة البريطانية لتجار الألعاب بالتجزئة.

توجت Lego بـ " أقوى علامة تجارية في العالم " في فبراير 2015 من قبل شركة الاستشارات التسويقية ، Brand Finance.

شمولية العلامة التجارية

على مر السنين ، أنفقت العلامة التجارية بشكل كبير لتظل ذات صلة في سوق استهلاكي دائم التطور. يقود Lego حاليًا هو حفيد المؤسس Kjeld Kirk Kristiansen. تنتج شركة الألعاب طوبًا متوافقًا حتى الآن مع تلك التي تم إنتاجها في عام 1958. أصدرت Lego إعلانات مهمة في عام 2021 تعكس فهم الشركة العميق للمجتمع المتغير.

كان إعلان Lego الأول هو أن الشركة خططت لإزالة التحيز الجنساني من منتجاتها للحد من الآثار الضارة للقوالب النمطية على طموح الأطفال. تم الإعلان الثاني في مارس من عام 2021 حيث تم الكشف عن "الجميع رائعون " - المجموعة التي احتفلت صراحة بمجتمع LGBTQ +.

اقتصاد ليغو

لم تكن رحلة Lego إلى العظمة تخلو من العقبات والتحديات. لكن العلامة التجارية خرجت من معاركها "طريقة الليغو".

بعد تقديم أول براءة اختراع للتصميم في عام 1958 ، أبحرت الشركة بسلاسة لمدة ثلاثة عقود على أفكار المؤسس الأصلية دون أي بحث في الاتجاهات الناشئة أو الأسواق الجديدة. بدأت المشاكل عندما انتهت صلاحية براءات الاختراع الخاصة بهم في عام 1988. وبصرف النظر عن التعامل مع النسخ المستوحاة من Lego التي ظهرت في السوق ، واجهت الشركة أيضًا إصدارًا جديدًا من ترفيه الأطفال - ألعاب الفيديو.

بحلول أواخر التسعينيات ، كان ليغو يكافح من أجل البقاء. لتجديد الاهتمام بمجموعات البناء الخاصة بهم والحفاظ على العلامة التجارية حية ، أنفقت الشركة مبالغ هائلة لتطوير البرامج التلفزيونية ، بدءًا من Jack Stone ، وهي شخصية متعددة الاستخدامات تظهر في العديد من الشخصيات الرمزية التي تصنع آلات للقبض على المجرمين. كان العرض فاشلاً تمامًا إلى جانب فشل آخر بعنوان Galidor: Defenders of the Outer Dimension. في هذا الوقت ، كانت العلامة التجارية الوحيدة للمنتج التي تبقي الشركة واقفة على قدميها هي " Bionicle ".

حقق Lego نجاحًا بسيطًا عندما باعوا مجموعتهم الأولى من مجموعات Star Wars التي تدور حول إصدار الفيلم. ومع ذلك ، في العام التالي ، لم يتم بيع هذه المجموعات لأنه لم يكن هناك إصدار لفيلم Star Wars وكان على Lego أن يتحمل خسائر كبيرة. كرروا نفس الخطأ مع مجموعات هاري بوتر وكادوا تقديم طلب للإفلاس. بحلول عام 2003 ، كانت Lego قد تراكمت ديونًا بقيمة 800 مليون دولار أمريكي وسجلت انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 30 ٪.

في محاولة أخيرة لإنقاذ الشركة ، قام مجلس الإدارة بتغيير هيكل الإدارة وتم تعيين رئيس تنفيذي جديد. ثبت أن هذا هو الخطوة الصحيحة حيث شرع في إجراء تغييرات فورية وضرورية من خلال إغلاق معظم المشاريع غير المربحة لـ العاب تركيب. بدأت الشركة في التنويع من خلال إيجاد العديد من شركاء الإنتاج الذين أنشأوا قناة للدخل الموثوق. بدأ Lego في إنشاء ورواية قصص عن العلامات التجارية التي اشتركوا معها. بدأوا في صنع قصصهم وعروضهم الخاصة ، وأثبت برنامجهم Lego Ninjago لعام 2011 أنه ناجح بشكل كبير. تبع ذلك عرض ناجح آخر في عام 2013 - أساطير شيما.

سجل فيلم Lego الذي تم إصداره في عام 2014 مجموعات شباك التذاكر بمبلغ 468 مليون دولار أمريكي. قال الرئيس التنفيذي Jorgen Vig Knudstorp ، الذي ركز على هذا النجاح ، "لقد كان هذا العام الأفضل على الإطلاق لمجموعة Lego. إذا كان بإمكاني الغناء والرقص ، يجب أن أغني وأرقص لأنه عدد رائع من النتائج ". أدى نجاح هذا الفيلم إلى تكملة وعرضين منفصلين بعنوان The Lego Movie 2: The Second Part و The Lego Batman Movie و The Lego Ninjago Movie.

خاتمة

مع شدة فترات الانكماش التي عانت منها شركة Lego ، فمن المعجزة حقًا أن العلامة التجارية لم تتمكن من الالتفاف فحسب ، بل والارتقاء إلى مجدها السابق مرة أخرى. تركز اقتصاديات أعمالهم على سرد القصص التي يحبها الناس. هذه بدورها تغذي مبيعاتها. قطعت العلامة التجارية التي تبلغ من العمر 90 عامًا طريقًا مع بعض التقلبات والانعطافات والمطبات ، وظهرت أقوى في قيادة سوق الألعاب العالمي بثقة ومجد.

أسئلة وأجوبة

ما هي لعبة ليغو؟

طوب الليغو عبارة عن مكعبات بناء بلاستيكية ملونة يمكن ربطها معًا بسهولة لإنشاء برج ومنزل وغير ذلك. إنها لعبة البناء الأكثر شعبية في العالم.

ما هو متوسط ​​تكلفة الليغو؟

يمكن حساب هذه القيمة بقسمة إجمالي السعر المحدد على عدد الطوب.

ما هو الجمهور المستهدف من الليغو؟

السوق الرئيسي المستهدف لشركة Lego هو الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 1 و 15 عامًا.

هل الليغو مناسب لجميع الأعمار؟

نعم ، لعبة الليغو مناسبة لجميع الأعمار. أنها توفر مجموعات Lego للأطفال والكبار في جميع الفئات العمرية.