Lego : la montée et la brillance des briques

Des briques en plastique multicolores imbriquées ainsi qu'une gamme d'engrenages et de petites figurines qui peuvent être assemblées et connectées de différentes manières pour créer et construire des véhicules, des bâtiments, des robots de travail et de nombreux autres objets rappellent des souvenirs d'enfance de jouer avec Legos. L'éclat de ces pièces réside dans leur capacité à être démontées et réutilisées pour construire et construire de nouvelles choses. La marque Lego, qui est aujourd'hui le premier fabricant mondial de jouets, tire son nom de l'expression danoise « leg godt » qui signifie « bien jouer ».

Communément appelés briques Lego, les jouets créatifs sont actuellement vendus dans 130 pays. La marque a enregistré des ventes d'une valeur de 3,6 milliards de dollars au premier semestre 2021, en hausse de 46 % en glissement annuel. Elle possède également 10 parcs à thème, une franchise cinématographique et plus de 600 magasins dans le monde . Il a élargi sa gamme de produits pour inclure DUPLO (qui sont des briques plus grandes pour les jeunes enfants incapables de manipuler des briques plus petites) et une gamme de figurines jaunes apparaissant dans les ensembles de jeux à thème de l'entreprise. L'entreprise, qui a marqué 90 ans d'existence, a traversé une route sinueuse de défis et d'obstacles pour atteindre le sommet du succès qui en fait aujourd'hui un empire mondial du jouet sans égal.

Lego - Le début
La croissance
Inclusivité de la marque
L'économie des Lego
Conclusion

Lego - Le début

Nous étions en 1932 et le monde traversait de dures crises économiques. Ole Kirk Kristiansen, charpentier dans une petite ville danoise, Billund, a réappliqué ses compétences pour fabriquer des jouets en bois comme des voitures, des avions, etc. Il a nommé son entreprise "Lego" pour refléter la qualité de ses produits. En 1936, Kristiansen a créé une devise pour son entreprise, qui, traduite du danois, signifie « seul le meilleur est assez bon ». Quelques années plus tard, il rencontre des difficultés pour s'approvisionner en matériaux en bois pour fabriquer des jouets et se tourne vers la possibilité d'utiliser du plastique pour continuer la fabrication.

En 1947, Kristiansen a élargi sa capacité de fabrication pour produire des jouets en plastique et au cours des deux années suivantes, Lego a commencé à fabriquer ses nouvelles briques emboîtables et les a appelées « Automatic Binding Bricks » - la première version des tuiles emboîtables désormais familières. Au cours des quatre années suivantes, en 1951, près de la moitié des jouets produits par Lego étaient en plastique. Au fil des ans, les jouets en plastique de Lego ont surmonté le sentiment anti-plastique courant, en particulier dans les jouets pour enfants. Cela est principalement dû aux normes de qualité élevées fixées par son fondateur.

La croissance

C'est Godtfred, le fils de Kristiansen, qui a vu l'immense potentiel des briques Lego pour devenir un système de jeu créatif grâce à sa conversation avec un acheteur étranger. Gravissant les échelons de l'entreprise pour devenir directeur général junior en 1954, il entreprit de corriger quelques problèmes techniques qui existaient avec les briques, comme la polyvalence et leur capacité de verrouillage limitée. En 1958, la conception moderne de la brique a été finalisée et la société a déposé une demande de brevet au Danemark le 28 janvier 1958. Godtfred a déclaré - "Nous voulions créer un jouet qui prépare l'enfant à la vie, faisant appel à son imagination et développant la créativité. envie et joie de créer qui est le moteur de tout être humain. Au cours des années suivantes, Lego a également déposé des brevets de conception dans divers autres pays.

La gamme de produits DUPLO se concentre sur une gamme de blocs simples doubles en longueur, largeur, hauteur et profondeur et a été introduite en 1969 pour les jeunes enfants. Près d'une décennie plus tard, en 1978, Lego a présenté les figurines qui sont devenues un incontournable dans la plupart de leurs ensembles de jeu.

Deux décennies plus tard, en 1998, Lego a introduit une gamme de produits de briques qui ont été intégrées avec des micropuces pour créer des packs robotiques programmables . La même année, la société a été intronisée au National Toy Hall of Fame des États-Unis. Quelques années plus tard, Lego a été nommé jouet du siècle par la British Association of Toy Retailers.

Lego a été couronné « la marque la plus puissante du monde » en février 2015 par la société de conseil en marketing Brand Finance.

Inclusivité de la marque

Au fil des ans, la marque a dépensé beaucoup d'argent pour rester pertinente sur un marché de consommation en constante évolution. Actuellement à la tête de Lego, c'est le petit-fils du fondateur, Kjeld Kirk Kristiansen. L'entreprise de jouets produit des briques qui sont, même maintenant, compatibles avec celles qui ont été produites en 1958. Lego a fait des annonces importantes en 2021 qui reflètent la profonde compréhension de l'entreprise d'une société en mutation.

La première annonce de Lego était que la société prévoyait de supprimer les préjugés sexistes de ses produits afin de réduire les effets néfastes des stéréotypes sur l'ambition des enfants. La deuxième annonce a été faite en mars 2021 alors qu'elle dévoilait "Tout le monde est génial " - l'ensemble qui célébrait explicitement la communauté LGBTQ+.

L'économie des Lego

Le voyage de Lego vers la grandeur n'a pas été sans obstacles et défis. Mais la marque est sortie de ses batailles "à la manière Lego".

Après avoir déposé le premier brevet de conception en 1958, l'entreprise a navigué sans heurts pendant trois décennies sur les idées originales du fondateur sans aucune recherche sur les tendances émergentes ou les nouveaux marchés. Les problèmes ont commencé lorsque leurs brevets ont expiré en 1988. En plus de traiter avec des copies inspirées de Lego qui apparaissaient sur le marché, la société était également confrontée à une nouvelle version du divertissement pour enfants : les jeux vidéo.

À la fin des années 90, Lego luttait pour sa survie. Pour renouveler l'intérêt pour leurs ensembles de briques et maintenir la marque en vie, la société a dépensé énormément pour développer des émissions de télévision, à commencer par Jack Stone, un personnage polyvalent apparaissant dans divers avatars qui construit des machines pour attraper les criminels. Le spectacle a été un échec complet avec un autre intitulé Galidor: Defenders of the Outer Dimension. À cette époque, la seule marque de produit qui maintenait l'entreprise à flot était « Bionicle ».

Lego a connu un petit succès lorsqu'ils ont vendu leur premier groupe de décors sur le thème de Star Wars autour de la sortie du film. Cependant, l'année suivante, ces ensembles ne se sont pas vendus car il n'y avait pas de sortie de film Star Wars et Lego a dû absorber des pertes substantielles. Ils ont répété la même erreur avec les décors Harry Potter et ont failli déposer le bilan. En 2003, Lego avait contracté une dette de 800 millions de dollars et enregistré une baisse de 30 % de ses revenus.

Dans un ultime effort pour sauver l'entreprise, le conseil d'administration a changé la structure de gestion et un nouveau PDG a été nommé. Cela s'est avéré être la bonne décision car il a procédé à des changements immédiats et nécessaires en fermant la plupart des entreprises non rentables pour Légo. L'entreprise a commencé à se diversifier en trouvant de nombreux partenaires de production créant une source de revenus fiable. Lego a commencé à créer et à raconter des histoires sur les marques avec lesquelles ils se sont associés. Ils ont commencé à créer leurs propres histoires et émissions et leur émission de 2011, Lego Ninjago, s'est avérée un énorme succès. Cela a été suivi par un autre spectacle à succès en 2013 – Legends of Chima.

Le film Lego , sorti en 2014, a enregistré des recettes au box-office de 468 millions de dollars. Fort de ce succès, le PDG Jorgen Vig Knudstorp a déclaré : « Cela a été la meilleure année de tous les temps pour le groupe Lego. Si je pouvais chanter et danser, je devrais chanter et danser car c'est un nombre fantastique de résultats. Le succès de ce film a donné lieu à une suite et à deux spin-offs intitulés The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie et The Lego Ninjago Movie.

Conclusion

Avec la gravité des ralentissements subis par Lego, c'est vraiment un miracle que la marque ait réussi non seulement à faire demi-tour, mais à retrouver son ancienne gloire. Leur économie d'entreprise est axée sur la narration d'histoires que les gens aiment. Ceux-ci, à leur tour, alimentent leurs ventes. La marque de 90 ans a parcouru une route avec quelques rebondissements, virages et bosses et est sortie plus forte en tête du marché mondial du jouet avec aplomb et gloire.

FAQ

Qu'est-ce qu'un jouet Lego ?

Les briques Lego sont des blocs de construction en plastique colorés qui peuvent être facilement assemblés pour créer une tour, une maison, etc. C'est le jouet de construction le plus populaire au monde.

Quel est le prix moyen d'un Lego ?

Cette valeur peut être calculée en divisant le prix total de l'ensemble par le nombre de briques.

Quel est le public cible de Lego ?

Le principal marché cible de la société Lego est les enfants âgés de 1 à 15 ans.

Lego est-il adapté à tous les âges ?

Oui, Lego convient à tous les âges. Ils proposent des ensembles Lego pour enfants et adultes de tous âges.