Lego: El ascenso y el brillo de los ladrillos

Los ladrillos de plástico entrelazados multicolores junto con una variedad de engranajes y pequeñas figuritas que se pueden ensamblar y conectar de varias maneras para crear y construir vehículos, edificios, robots de trabajo y muchos otros objetos traen recuerdos de la infancia de jugar con Legos. La brillantez de estas piezas radica en su capacidad para ser desarmadas y reutilizadas para construir y construir cosas nuevas. La marca, Lego, que es el principal fabricante de juguetes del mundo en la actualidad, deriva su nombre de la frase danesa ' leg godt ' que significa 'jugar bien'.

Comúnmente conocidos como ladrillos Lego, los juguetes creativos se venden actualmente en 130 países. La marca registró ventas por valor de USD 3600 millones en la primera mitad de 2021, un aumento interanual del 46 %. También posee 10 parques temáticos, una franquicia de películas y más de 600 tiendas en todo el mundo . Ha aumentado su línea de productos para incluir DUPLO (que son ladrillos más grandes para niños más pequeños que no pueden manejar ladrillos más pequeños) y una gama de minifiguras amarillas que aparecen en los juegos temáticos de la compañía. La compañía, que ha cumplido 90 años de existencia, ha atravesado un camino sinuoso de desafíos y obstáculos para alcanzar la cima del éxito que la convierte en un imperio mundial de juguetes sin igual en la actualidad.

Lego - El comienzo
El crecimiento
Inclusividad de marca
La economía de Lego
Conclusión

Lego - El comienzo

Corría el año 1932 y el mundo atravesaba duras crisis económicas. Ole Kirk Kristiansen, un carpintero en una pequeña ciudad de Dinamarca, Billund, volvió a aplicar sus habilidades para fabricar juguetes de madera como automóviles, aviones, etc. Llamó a su empresa 'Lego' para reflejar la calidad de sus productos. En el año 1936, Kristiansen creó un lema para su empresa, que traducido del danés significa “solo lo mejor es suficientemente bueno”. Unos años más tarde, se enfrentaba a dificultades para obtener materiales de madera para fabricar juguetes y centró su atención en la posibilidad de utilizar plástico para seguir fabricando.

En 1947, Kristiansen amplió su capacidad de fabricación para producir juguetes de plástico y, en los dos años siguientes, Lego comenzó a fabricar sus nuevos ladrillos entrelazados y los llamó " Bloques de encuadernación automática ", la primera versión de los ahora conocidos mosaicos entrelazados. En los siguientes cuatro años, en 1951, casi la mitad de los juguetes producidos por Lego estaban hechos de plástico. A lo largo de los años, los juguetes de plástico de Lego han superado el sentimiento antiplástico común, especialmente en los juguetes para niños. Esto se debe principalmente a los altos estándares de calidad establecidos por su fundador.

El crecimiento

Fue Godtfred, el hijo de Kristiansen, quien vio el inmenso potencial de los ladrillos Lego para convertirse en un sistema de juego creativo a través de su conversación con un comprador extranjero. Ascendiendo en la escala de la empresa para convertirse en el director gerente junior en 1954, se dedicó a corregir algunos problemas técnicos que existían con los ladrillos, como la versatilidad y su limitada capacidad de bloqueo. En 1958, se finalizó el diseño de ladrillo moderno y la empresa presentó una solicitud de patente en Dinamarca el 28 de enero de 1958. Godtfred dijo: "Queríamos crear un juguete que preparara al niño para la vida, apelando a su imaginación y desarrollando la creatividad". impulso y alegría de la creación que es la fuerza motriz de todo ser humano”. En los años siguientes, Lego también presentó patentes de diseño en varios otros países.

La línea de productos DUPLO se centra en una gama de bloques simples que tienen el doble de largo, ancho, alto y profundidad y se introdujo en el año 1969 para los niños más pequeños. Casi una década después, en 1978, Lego presentó las minifiguras , que se han convertido en un elemento básico en la mayoría de sus juegos.

Dos décadas más tarde, en 1998, Lego introdujo una línea de productos de ladrillos a los que se incrustaron microchips para crear paquetes robóticos programables . En el mismo año, la compañía fue incluida en el Salón Nacional de la Fama del Juguete de EE. UU. Un par de años más tarde, Lego fue nombrado el juguete del siglo por la Asociación Británica de Minoristas de Juguetes.

Lego fue coronada como la ' marca más poderosa del mundo ' en febrero de 2015 por la consultora de marketing Brand Finance.

Inclusividad de marca

A lo largo de los años, la marca ha gastado mucho para seguir siendo relevante en un mercado de consumo en constante evolución. Actualmente al frente de Lego está el nieto del fundador, Kjeld Kirk Kristiansen. La empresa de juguetes produce ladrillos que, incluso ahora, son compatibles con los que se producían en 1958. Lego ha realizado importantes anuncios en 2021 que reflejan el profundo conocimiento que tiene la empresa de una sociedad cambiante.

El primer anuncio de Lego fue que la compañía planeaba eliminar el sesgo de género de sus productos para reducir los efectos nocivos de los estereotipos sobre la ambición de los niños. El segundo anuncio se realizó en marzo de 2021 cuando presentó 'Everyone is Awesome ', el set que celebraba explícitamente a la comunidad LGBTQ+.

La economía de Lego

El viaje de Lego hacia la grandeza no ha estado exento de obstáculos y desafíos. Pero la marca ha emergido de sus batallas 'al estilo Lego'.

Después de presentar la primera patente de diseño en 1958, la empresa navegó sin problemas durante tres décadas sobre las ideas originales del fundador sin investigar las tendencias emergentes o los nuevos mercados. Los problemas comenzaron cuando sus patentes expiraron en 1988. Además de lidiar con las copias inspiradas en Lego que surgían en el mercado, la empresa también se enfrentó a una versión más nueva de entretenimiento infantil: los videojuegos.

A finales de los noventa, Lego luchaba por sobrevivir. Para renovar el interés en sus juegos de construcción con ladrillos y mantener viva la marca, la compañía gastó mucho en desarrollar programas de televisión, comenzando con Jack Stone, un personaje versátil que aparece en varios avatares y construye máquinas para atrapar criminales. El programa fue un completo fracaso junto con otro titulado Galidor: Defenders of the Outer Dimension. En ese momento, la única marca de producto que mantenía a flote a la empresa era ' Bionicle '.

Lego tuvo un pequeño éxito cuando vendieron su primer grupo de juegos temáticos de Star Wars alrededor del lanzamiento de la película. Sin embargo, al año siguiente, estos juegos no se vendieron porque no se estrenó ninguna película de Star Wars y Lego tuvo que absorber pérdidas sustanciales. Repitieron el mismo error con los decorados de Harry Potter y casi se declaran en bancarrota. Para el año 2003, Lego había acumulado una deuda de USD 800 millones y registró una disminución de ingresos del 30%.

En un último esfuerzo por salvar la empresa, la junta cambió la estructura de gestión y se nombró a un nuevo director ejecutivo. Esta resultó ser la decisión correcta, ya que procedió a realizar cambios inmediatos y necesarios al cerrar la mayoría de las empresas no rentables por Lego. La empresa comenzó a diversificarse encontrando muchos socios de producción creando un canal de ingresos confiable. Lego comenzó a crear y contar historias de las marcas con las que se asoció. Comenzaron a hacer sus propias historias y programas y su programa Lego Ninjago de 2011 resultó ser un gran éxito. A esto le siguió otro espectáculo exitoso en 2013 : Legends of Chima.

The Lego Movie , que se estrenó en 2014, registró recaudaciones de taquilla de USD 468 millones. Aprovechando este éxito, el CEO Jorgen Vig Knudstorp dijo: “Este ha sido el mejor año para Lego Group. Si pudiera cantar y bailar, debería estar cantando y bailando porque es una cantidad fantástica de resultados”. El éxito de esta película resultó en una secuela y dos spin-offs titulados The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie y The Lego Ninjago Movie.

Conclusión

Con la severidad de las recesiones que soportó Lego, es realmente un milagro que la marca haya logrado no solo dar la vuelta, sino volver a alcanzar su antigua gloria. Su economía empresarial se centra en contar historias que la gente ama. Estos, a su vez, están impulsando sus ventas. La marca de 90 años ha recorrido un camino con algunos giros, vueltas y baches y ha emergido más fuerte liderando el mercado mundial de juguetes con aplomo y gloria.

preguntas frecuentes

¿Qué es un juguete Lego?

Los ladrillos Lego son coloridos bloques de construcción de plástico que se pueden unir fácilmente para hacer una torre, una casa y más. Es el juguete de construcción más popular del mundo.

¿Cuál es el costo promedio de Lego?

Este valor se puede calcular dividiendo el precio total fijado por el número de ladrillos.

¿Cuál es el público objetivo de Lego?

El principal mercado objetivo de Lego Company son los niños de entre 1 y 15 años.

¿Lego es adecuado para todas las edades?

Sí, Lego es adecuado para todas las edades. Ofrecen juegos de Lego para niños y adultos de todas las edades.