เลโก้: การลุกขึ้นและส่องแสงของอิฐ

อิฐพลาสติกที่เชื่อมต่อกันหลากสีพร้อมกับชุดเกียร์และตุ๊กตาขนาดเล็กที่สามารถประกอบและเชื่อมต่อได้หลายวิธีเพื่อสร้างและสร้างยานพาหนะ อาคาร หุ่นยนต์ทำงาน และวัตถุอื่นๆ อีกมากมาย จะนำความทรงจำในวัยเด็กของการเล่นเลโก้กลับคืนมา ความยอดเยี่ยมของชิ้นส่วนเหล่านี้อยู่ที่ความสามารถในการแยกส่วนและนำกลับมาใช้ใหม่เพื่อสร้างและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ แบรนด์เลโก้ ซึ่งเป็นผู้ผลิตของเล่นชั้นนำของโลกในปัจจุบัน ได้ชื่อมาจากวลีภาษาเดนมาร์ก ' leg godt ' ที่แปลว่า 'เล่นได้ดี'

รู้จักกันทั่วไปในชื่อตัวต่อเลโก้ ปัจจุบันของเล่นสร้างสรรค์มีจำหน่ายใน 130 ประเทศ แบรนด์บันทึกยอดขายมูลค่า 3.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 ซึ่งเพิ่มขึ้น 46% YOY นอกจากนี้ยังเป็นเจ้าของ สวนสนุก 10 แห่ง แฟรนไชส์ภาพยนตร์ และร้านค้ามากกว่า 600 แห่งทั่วโลก บริษัทได้เพิ่มสายผลิตภัณฑ์เพื่อรวม DUPLO (ซึ่งเป็นตัวต่อขนาดใหญ่สำหรับเด็กเล็กที่ไม่สามารถจับตัวต่อตัวต่อขนาดเล็กได้) และมินิฟิกเกอร์สีเหลืองหลากหลายแบบที่ปรากฏในชุดของเล่นตามธีมของบริษัท บริษัทซึ่งมีอายุ 90 ปีได้ผ่านเส้นทางที่คดเคี้ยวของความท้าทายและอุปสรรคต่างๆ เพื่อไปสู่จุดสูงสุดแห่งความสำเร็จที่ทำให้บริษัทกลายเป็นอาณาจักรของเล่นระดับโลกที่ไม่มีใครเทียบได้ในปัจจุบัน

เลโก้ - จุดเริ่มต้น
การเจริญเติบโต
การรวมแบรนด์
เศรษฐกิจของเลโก้
บทสรุป

เลโก้ - จุดเริ่มต้น

ปีนั้นคือปี 1932 และโลกกำลังประสบกับวิกฤตเศรษฐกิจที่ยากลำบาก Ole Kirk Kristiansen ช่างไม้ในเมืองเล็กๆ ของเดนมาร์กชื่อ Billund ได้นำทักษะของเขามาใช้อีกครั้งเพื่อทำของเล่นไม้ เช่น รถยนต์ เครื่องบิน ฯลฯ เขาตั้งชื่อบริษัทว่า 'Lego' เพื่อสะท้อนถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของเขา ในปี 1936 Kristiansen ได้สร้างคำขวัญสำหรับบริษัทของเขา ซึ่งเมื่อแปลจากภาษาเดนมาร์กแปลว่า "เฉพาะสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้นที่ดีพอ" ไม่กี่ปีต่อมา เขาประสบปัญหาในการจัดหาวัสดุไม้เพื่อทำของเล่น และหันมาให้ความสนใจกับความเป็นไปได้ของการใช้พลาสติกในการผลิตต่อไป

ในปี 1947 Kristiansen ได้ขยายกำลังการผลิตเพื่อผลิตของเล่นพลาสติก และภายใน 2 ปีถัดมา Lego ก็เริ่มสร้างอิฐประสานแบบใหม่และเรียกมันว่า ' Automatic Binding Bricks ' ซึ่งเป็นรุ่นแรกของกระเบื้องประสานที่คุ้นเคยในปัจจุบัน ภายในสี่ปีถัดมา ภายในปี 1951 ของเล่นเลโก้เกือบครึ่งทำจากพลาสติก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ของเล่นพลาสติกจาก Lego ได้เอาชนะ ความรู้สึกต่อต้านพลาสติก ทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในของเล่นเด็ก สาเหตุหลักมาจากมาตรฐานคุณภาพสูงที่กำหนดโดยผู้ก่อตั้ง

การเจริญเติบโต

Godtfred ลูกชายของ Kristiansen มองเห็นศักยภาพอันยิ่งใหญ่ของตัวต่อเลโก้ที่จะกลายเป็นระบบสำหรับการเล่นที่สร้างสรรค์ผ่านการสนทนาของเขากับผู้ซื้อจากต่างประเทศ ไต่เต้าขึ้นสู่ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ของบริษัทในปี 2497 เขาเริ่มแก้ไขปัญหาทางเทคนิคบางอย่างที่เกิดขึ้นกับตัวต่อ เช่น ความเก่งกาจและความสามารถในการล็อคที่จำกัด ภายในปี 1958 การออกแบบตัวต่ออิฐสมัยใหม่ได้ข้อสรุป และบริษัทได้ยื่นคำขอรับสิทธิบัตรในเดนมาร์กเมื่อวันที่ 28 มกราคม 1958 Godtfred กล่าวว่า “เราต้องการสร้างของเล่นที่เตรียมเด็กให้พร้อมสำหรับชีวิต ดึงดูดจินตนาการและพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ กระตุ้นและความสุขของการสร้างสรรค์ที่เป็นแรงผลักดันในมนุษย์ทุกคน” ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เลโก้ยังได้ยื่นจดสิทธิบัตรการออกแบบในประเทศอื่นๆ อีกหลายแห่ง

กลุ่มผลิตภัณฑ์ DUPLO มุ่งเน้นไปที่กลุ่มบล็อกง่าย ๆ ที่มีความยาว ความกว้าง ความสูง และความลึกเป็นสองเท่า และเปิดตัวในปี 1969 สำหรับเด็กเล็ก เกือบหนึ่งทศวรรษต่อมา ในปี พ.ศ. 2521 เลโก้ได้เปิด ตัวมินิฟิกเกอร์ ซึ่งกลายเป็นส่วนประกอบหลักในชุดการเล่นส่วนใหญ่ของพวกเขา

สองทศวรรษต่อมา ในปี 1998 Lego ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ตัวต่อที่ฝังไมโครชิปเพื่อสร้าง ชุดหุ่นยนต์ที่ตั้งโปรแกรมได้ ในปีเดียวกัน บริษัทได้รับการแต่งตั้งให้เข้าสู่ US National Toy Hall of Fame สองสามปีต่อมา Lego ได้รับการเสนอชื่อให้เป็น ของเล่นแห่งศตวรรษ โดย British Association of Toy Retailers

Lego ครองตำแหน่ง ' แบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก ' ในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 โดย Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาด

การรวมแบรนด์

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้ใช้จ่ายอย่างหนักเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องในตลาดผู้บริโภคที่มีการพัฒนาตลอดเวลา ผู้นำเลโก้ในปัจจุบันเป็นหลานของผู้ก่อตั้ง Kjeld Kirk Kristiansen บริษัทของเล่นกำลังผลิตตัวต่อที่เข้ากันได้กับตัวต่อที่ผลิตในปี 1958 จนถึงปัจจุบัน Lego ได้ประกาศสำคัญในปี 2021 ซึ่งสะท้อนถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของบริษัทเกี่ยวกับสังคมที่เปลี่ยนแปลง

การประกาศครั้งแรกของ Lego คือบริษัทวางแผนที่จะลบอคติทางเพศออกจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทเพื่อลดผลกระทบที่เป็นอันตรายของแบบแผนที่มีต่อความทะเยอทะยานของเด็ก การประกาศครั้งที่สองเกิดขึ้นในเดือนมีนาคม 2021 เมื่อเปิดตัว 'Everyone is Awesome ' ซึ่งเป็นฉากที่เฉลิมฉลองชุมชน LGBTQ+ อย่างชัดเจน

เศรษฐกิจของเลโก้

การเดินทางสู่ความยิ่งใหญ่ของเลโก้ไม่ได้ปราศจากอุปสรรคและความท้าทาย แต่แบรนด์ได้ถือกำเนิดขึ้นจากการต่อสู้ใน 'วิถีแห่งเลโก้'

หลังจากยื่นจดสิทธิบัตรการออกแบบครั้งแรกในปี พ.ศ. 2501 บริษัทดำเนินไปอย่างราบรื่นเป็นเวลาสามทศวรรษตามแนวคิดดั้งเดิมของผู้ก่อตั้งโดยไม่มีการวิจัยเกี่ยวกับแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่หรือตลาดใหม่ ปัญหาเริ่มขึ้นเมื่อสิทธิบัตรของพวกเขาหมดอายุในปี 1988 นอกเหนือจากการจัดการกับ สำเนาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเลโก้ ที่แพร่หลายในตลาด บริษัทยังต้องเผชิญกับความบันเทิงสำหรับเด็กรุ่นใหม่ นั่นคือ วิดีโอเกม

ในช่วงปลายยุค 90 เลโก้ต้องดิ้นรนเพื่อความอยู่รอด เพื่อสานต่อความสนใจในฉากการก่อด้วยอิฐและรักษาแบรนด์ให้คงอยู่ต่อไป บริษัทได้ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อพัฒนารายการโทรทัศน์ โดยเริ่มจากแจ็ค สโตน ตัวละครสารพัดประโยชน์ที่ปรากฏในอวาตาร์ต่างๆ ที่สร้างเครื่องจักรเพื่อจับอาชญากร การแสดงล้มเหลวโดยสิ้นเชิงพร้อมกับอีกเรื่องหนึ่งชื่อ Galidor: Defenders of the Outer Dimension ในเวลานี้ แบรนด์ผลิตภัณฑ์เดียวที่ทำให้บริษัทอยู่รอดได้คือ ' Bionicle '

Lego ประสบความสำเร็จเล็กน้อยเมื่อพวกเขาขาย ชุดธีม Star Wars กลุ่มแรกในช่วงที่ภาพยนตร์เข้าฉาย อย่างไรก็ตาม ในปีหน้า ชุดเหล่านี้ขายไม่ได้เนื่องจากไม่มีภาพยนตร์ Star Wars ออกฉาย และเลโก้ต้องรับภาระขาดทุนจำนวนมาก พวกเขาทำผิดพลาดซ้ำแล้วซ้ำเล่ากับกองถ่ายแฮร์รี่ พอตเตอร์ และเกือบถูกฟ้องล้มละลาย ภายในปี 2546 เลโก้ได้สร้างหนี้จำนวน 800 ล้านเหรียญสหรัฐ และมีรายได้ลดลง 30%

ในความพยายามครั้งสุดท้ายเพื่อรักษาบริษัท คณะกรรมการได้เปลี่ยนโครงสร้างการจัดการและนำเข้า CEO คนใหม่ สิ่งนี้พิสูจน์แล้วว่าเป็นการดำเนินการที่ถูกต้องในขณะที่เขาดำเนินการเปลี่ยนแปลงในทันทีและจำเป็นโดยปิดกิจการส่วนใหญ่ที่ไม่ทำกำไรสำหรับ เลโก้. บริษัทเริ่มสร้างความหลากหลายด้วยการหาพันธมิตรด้านการผลิตจำนวนมากเพื่อสร้างช่องทางรายได้ที่มั่นคง เลโก้เริ่มสร้างและบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่พวกเขาร่วมงานด้วย พวกเขาเริ่มสร้างเรื่องราวและรายการของตัวเอง และรายการ Lego Ninjago ในปี 2011 ของพวกเขาก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก ตามมาด้วยการแสดงที่ประสบความสำเร็จอีกครั้งในปี 2013 – Legends of Chima

The Lego Movie ซึ่งเปิดตัวในปี 2014 ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศสูงถึง 468 ล้านเหรียญสหรัฐ จากความสำเร็จนี้ Jorgen Vig Knudstorp CEO กล่าวว่า “นี่เป็นปีที่ดีที่สุดสำหรับ Lego Group ถ้าฉันสามารถร้องเพลงและเต้นได้ ฉันควรจะร้องเพลงและเต้น เพราะมันเป็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมมาก” ความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ส่งผลให้มีภาคต่อและภาคแยก 2 ภาคในชื่อ The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie และ The Lego Ninjago Movie

บทสรุป

ด้วยความรุนแรงของภาวะตกต่ำที่เลโก้ต้องทน นับเป็นเรื่องมหัศจรรย์อย่างแท้จริงที่แบรนด์ไม่เพียงแค่สามารถพลิกฟื้นกลับมาได้เท่านั้น แต่ยังผงาดขึ้นสู่ความรุ่งโรจน์ในอดีตอีกครั้ง เศรษฐศาสตร์ธุรกิจของพวกเขามุ่งเน้นไปที่การบอกเล่าเรื่องราวที่ผู้คนชื่นชอบ ในทางกลับกันสิ่งเหล่านี้กำลังกระตุ้นยอดขายของพวกเขา แบรนด์เก่าแก่อายุ 90 ปีได้เดินทางบนเส้นทางที่คดเคี้ยว หักเลี้ยว และกระแทกไม่กี่ครั้ง และก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดของเล่นระดับโลกได้อย่างแข็งแกร่งด้วยความมั่นใจและเกียรติยศ

คำถามที่พบบ่อย

ของเล่นเลโก้คืออะไร?

ตัวต่อเลโก้เป็นบล็อกตัวต่อพลาสติกสีสันสดใสที่สามารถต่อเข้าด้วยกันเพื่อสร้างหอคอย บ้าน และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย เป็นของเล่นก่อสร้างที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

ราคาเลโก้เฉลี่ยเท่าไหร่?

ค่านี้สามารถคำนวณได้โดยการหารราคารวมที่ตั้งไว้ด้วยจำนวนอิฐ

กลุ่มเป้าหมายของ Lego คืออะไร?

ตลาดเป้าหมายหลักของบริษัทเลโก้คือเด็กอายุระหว่าง 1-15 ปี

เลโก้เหมาะสำหรับทุกวัยหรือไม่?

ใช่ เลโก้เหมาะสำหรับทุกเพศทุกวัย พวกเขามีชุดเลโก้สำหรับเด็กและผู้ใหญ่ในทุกช่วงอายุ