Lego: l'ascesa e lo splendore dei mattoni

Mattoncini di plastica multicolori ad incastro insieme a una serie di ingranaggi e piccole statuette che possono essere assemblate e collegate in vari modi per creare e costruire veicoli, edifici, robot funzionanti e molti altri oggetti riportano alla mente ricordi d'infanzia di giocare con i Lego. La genialità di questi pezzi sta nella loro capacità di essere smontati e riutilizzati per costruire e costruire cose nuove. Il marchio Lego, che oggi è il principale produttore mondiale di giocattoli, deriva il suo nome dalla frase danese " leg godt " che significa "gioca bene".

Comunemente noti come mattoncini Lego, i giocattoli creativi sono attualmente venduti in 130 paesi. Il marchio ha registrato vendite per un valore di 3,6 miliardi di dollari nella prima metà del 2021, con un aumento del 46% su base annua. Possiede anche 10 parchi a tema, un franchise cinematografico e oltre 600 negozi in tutto il mondo . Ha ampliato la sua linea di prodotti per includere DUPLO (che sono mattoncini più grandi per i bambini più piccoli che non sono in grado di maneggiare mattoncini più piccoli) e una gamma di minifigure gialle che compaiono nei set di gioco a tema dell'azienda. L'azienda, che ha segnato 90 anni di esistenza, ha attraversato una strada tortuosa di sfide e ostacoli per raggiungere l'apice del successo che la rende oggi un impero globale dei giocattoli senza rivali.

Lego - L'inizio
La crescita
Inclusività del marchio
L'economia di Lego
Conclusione

Lego - L'inizio

Correva l'anno 1932 e il mondo stava attraversando una dura crisi economica. Ole Kirk Kristiansen, un falegname in una piccola città danese, Billund, ha riapplicato le sue abilità per realizzare giocattoli in legno come automobili, aeroplani, ecc. Ha chiamato la sua azienda "Lego" per riflettere la qualità dei suoi prodotti. Nell'anno 1936, Kristiansen ha creato un motto per la sua azienda, che tradotto dal danese significa "solo il meglio è abbastanza buono". Alcuni anni dopo, ha incontrato difficoltà nell'approvvigionamento di materiali in legno per realizzare giocattoli e ha rivolto la sua attenzione alla possibilità di utilizzare la plastica per continuare la produzione.

Nel 1947, Kristiansen ha ampliato la sua capacità produttiva per produrre giocattoli di plastica e nei due anni successivi, Lego ha iniziato a realizzare i suoi nuovi mattoncini ad incastro e li ha chiamati " Automatic Binding Bricks ", la prima versione delle ormai familiari tessere ad incastro. Entro i successivi quattro anni, nel 1951, quasi la metà dei giocattoli prodotti da Lego erano realizzati in plastica. Nel corso degli anni, i giocattoli di plastica di Lego hanno superato il comune sentimento anti-plastica , soprattutto nei giocattoli per bambini. Ciò è dovuto principalmente agli standard di alta qualità stabiliti dal suo fondatore.

La crescita

È stato Godtfred, il figlio di Kristiansen, che ha visto l'immenso potenziale dei mattoncini Lego per diventare un sistema per il gioco creativo attraverso la sua conversazione con un acquirente estero. Salendo la scala dell'azienda fino a diventare l'amministratore delegato junior nel 1954, iniziò a correggere alcuni problemi tecnici che esistevano con i mattoni, come la versatilità e la loro limitata capacità di bloccaggio. Nel 1958, il moderno design dei mattoni fu finalizzato e la società ne presentò una domanda di brevetto in Danimarca il 28 gennaio 1958. Godtfred disse: “Volevamo creare un giocattolo che preparasse il bambino alla vita, facendo appello alla sua immaginazione e sviluppando la creatività slancio e gioia della creazione che è il motore di ogni essere umano”. Negli anni successivi, Lego ha anche depositato brevetti di design in vari altri paesi.

La linea di prodotti DUPLO si concentra su una gamma di blocchi semplici doppi in lunghezza, larghezza, altezza e profondità ed è stata introdotta nell'anno 1969 per i bambini più piccoli. Quasi un decennio dopo, nel 1978, Lego ha introdotto le minifigure che sono diventate un punto fermo nella maggior parte dei loro set di gioco.

Due decenni dopo, nel 1998, Lego ha introdotto una linea di prodotti di mattoncini incorporati con microchip per creare pacchetti robotici programmabili . Nello stesso anno, l'azienda è stata inserita nella National Toy Hall of Fame degli Stati Uniti. Un paio di anni dopo, Lego è stato nominato il giocattolo del secolo dalla British Association of Toy Retailers.

Lego è stato incoronato come "il marchio più potente del mondo " nel febbraio 2015 dalla società di consulenza di marketing, Brand Finance.

Inclusività del marchio

Nel corso degli anni, il marchio ha speso molto per rimanere rilevante in un mercato di consumo in continua evoluzione. Attualmente alla guida di Lego è il nipote del fondatore, Kjeld Kirk Kristiansen. L'azienda di giocattoli sta producendo mattoncini che sono, anche adesso, compatibili con quelli prodotti nel 1958. Lego ha fatto annunci significativi nel 2021 che riflettono la profonda comprensione dell'azienda di una società in evoluzione.

Il primo annuncio di Lego è stato che la società intendeva rimuovere i pregiudizi di genere dai suoi prodotti per ridurre gli effetti dannosi degli stereotipi sull'ambizione dei bambini. Il secondo annuncio è stato fatto nel marzo del 2021 quando ha svelato "Everyone is Awesome ", il set che celebrava esplicitamente la comunità LGBTQ+.

L'economia di Lego

Il viaggio verso la grandezza di Lego non è stato privo di ostacoli e sfide. Ma il marchio è emerso dalle sue battaglie "alla maniera di Lego".

Dopo aver depositato il primo brevetto di design nel 1958, l'azienda ha navigato senza problemi per tre decenni sulle idee originali del fondatore senza ricercare tendenze emergenti o nuovi mercati. I problemi sono iniziati quando i loro brevetti sono scaduti nel 1988. Oltre a occuparsi delle copie ispirate ai Lego che spuntavano sul mercato, la società si è trovata anche di fronte a una versione più recente dell'intrattenimento per bambini: i videogiochi.

Alla fine degli anni Novanta, Lego stava lottando per la sopravvivenza. Per rinnovare l'interesse per i loro set in mattoncini e mantenere vivo il marchio, la società ha speso enormi somme per sviluppare programmi televisivi, a cominciare da Jack Stone, un personaggio versatile che appare in vari avatar e che costruisce macchine per catturare i criminali. Lo spettacolo è stato un completo fallimento insieme a un altro intitolato Galidor: Defenders of the Outer Dimension. A quel tempo, l'unico marchio di prodotto che teneva a galla l'azienda era " Bionicle ".

Lego ha visto un piccolo successo quando ha venduto il suo primo gruppo di set a tema Star Wars intorno all'uscita del film. Tuttavia, l'anno successivo questi set non furono venduti poiché non c'era l'uscita di film di Star Wars e Lego dovette assorbire perdite sostanziali. Hanno ripetuto lo stesso errore con i set di Harry Potter e hanno quasi dichiarato bancarotta. Nel 2003, Lego aveva accumulato un debito di 800 milioni di dollari e registrato un calo delle entrate del 30%.

In un ultimo disperato tentativo di salvare l'azienda, il consiglio di amministrazione ha cambiato la struttura manageriale ed è stato introdotto un nuovo amministratore delegato. Lego. L'azienda ha iniziato a diversificarsi trovando molti partner di produzione creando un canale di reddito affidabile. Lego ha iniziato a creare e raccontare storie dei marchi con cui ha collaborato. Hanno iniziato a creare le proprie storie e spettacoli e il loro spettacolo Lego Ninjago del 2011 si è rivelato un enorme successo. Questo è stato seguito da un altro spettacolo di successo nel 2013: Legends of Chima.

The Lego Movie , uscito nel 2014, ha registrato incassi al botteghino per 468 milioni di dollari. Sulla scia di questo successo, il CEO Jorgen Vig Knudstorp ha dichiarato: “Questo è stato l'anno migliore di sempre per il Gruppo Lego. Se potessi cantare e ballare, dovrei cantare e ballare perché è un numero fantastico di risultati. Il successo di questo film ha portato a un sequel e a due spin-off intitolati The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie e The Lego Ninjago Movie.

Conclusione

Con la gravità delle flessioni subite da Lego, è davvero un miracolo che il marchio sia riuscito non solo a voltarsi, ma a tornare al suo antico splendore. La loro economia aziendale si concentra sul raccontare storie che le persone amano. Questi, a loro volta, stanno alimentando le loro vendite. Il marchio di 90 anni ha percorso una strada con alcuni colpi di scena, curve e dossi ed è emerso più forte guidando il mercato globale dei giocattoli con aplomb e gloria.

Domande frequenti

Cos'è un giocattolo Lego?

I mattoncini Lego sono blocchi di plastica colorati che possono essere uniti facilmente per creare una torre, una casa e altro ancora. È il giocattolo da costruzione più popolare al mondo.

Qual è il costo medio di Lego?

Questo valore può essere calcolato dividendo il prezzo totale impostato per il numero di mattoni.

Qual è il target di riferimento di Lego?

Il principale mercato di riferimento per la Lego Company sono i bambini di età compresa tra 1 e 15 anni.

I Lego sono adatti a tutte le età?

Sì, Lego è adatto a tutte le età. Offrono set Lego per bambini e adulti di tutte le età.